De ce campania ta SEO nu funcționează niciodată așa cum ai planificat-o

Toate eforturile tale de marketing vor scădea în mod inevitabil dacă nu ai o strategie SEO bine planificată. SEO a devenit o parte integrantă a fiecărei campanii de marketing digital și este practic imposibil să ne imaginăm rularea unei campanii fără a avea un site prietenos cu SEO. Fie că sunteți proprietarul unei mici afaceri sau sunteți la conducerea unei corporații uriașe, trebuie să fi experimentat vremurile în care a trebuit să lupți cu numărul de provocări pentru a oferi cele mai bune rezultate posibile ale campaniei tale SEO.

Abordarea sarcinilor multiple și a termenelor limită care se profilează în timp ce încercați să vă mențineți echipa la curent nu este o sarcină ușoară. Oricât de mult ne-am dori ca totul să meargă fără probleme, natura imprevizibilă a oricărei campanii de marketing ne împiedică să ținem lucrurile sub control. Derularea unei campanii de marketing SEO este un proces de învățare fără sfârșit în care învățăm lecții importante care ne ajută să depășim orice obstacole cu care ne-am putea întâlni în campaniile viitoare.

Chiar dacă creăm o campanie de marketing SEO detaliată și încercăm să prezicem toate lucrurile care pot perturba procesul, există atât de mulți factori care pot influența progresul campaniei și atât de multe lucruri prin care trebuie să trecem pentru a învăța în cele din urmă frânghiile și a triumfa. în campania noastră.

Iată câteva dintre cele mai comune provocări cu care aproape orice marketer, indiferent dacă este guru al marketingului sau doar începător, trebuie să le facă față atunci când încearcă să reușească în lumea marketingului.

1.Valori greșite

Ce rost are să-ți cheltuiești resursele pentru eforturile de marketing atunci când nu poți măsura rezultatul? Unul dintre motivele pentru care multe campanii SEO eșuează este din cauza incapacității de a alege valorile potrivite. Înainte de a vă iniția campania, trebuie să definiți în mod clar care sunt zonele pe care doriți să le măsurați și cum vor afecta aceste rezultate campania dvs. de marketing. Deși există multe lucruri pe care le puteți monitoriza, trebuie să vă concentrați atenția pe trei domenii: trafic, conversii și clasare.

Măsurând traficul, veți descoperi câți vizitatori vin pe site-ul dvs., cât de des vă vizitează site-ul, precum și de ce pleacă. Când vine vorba de conversii, ar trebui să determinați cum interacționează clienții cu conținutul dvs. și cum reacționează la paginile dvs. cele mai importante. În cele din urmă, trebuie să puteți vedea cum progresează clasamentul dvs. pentru anumite cuvinte cheie și să vă concentrați asupra lor.

2. Arhitectură proastă a site-ului

Unul dintre elementele importante ale oricărui site web de succes este o navigare bună și ușoară. Nimănui nu-i place să-și piardă timpul încercând să-și dea seama cum să ajungă la informațiile necesare pe site. Efectuarea a trei sau mai multe clicuri pentru a ajunge la pagina dorită este doar un alt motiv pentru creșterea ratei de respingere.

Asigurați-vă că îmbunătățiți structura și navigarea site-ului dvs. făcând paginile disponibile din antetul de pe pagina principală sau creând o ordine logică și previzibilă a structurii site-ului dvs. De asemenea, utilizați breadcrumbs pentru a ajuta la navigare și pentru a optimiza codul HTML și CSS pentru a vă îmbunătăți traficul. Îmbunătățind structura site-ului dvs., nu numai că veți spori capacitatea de accesare cu crawlere, dar vă puteți spori și performanța în SERP.

3. Buget limitat

Principala condiție prealabilă pentru orice dezvoltare a unui proiect sunt resursele. Este de la sine înțeles că trebuie să alocați un anumit buget pentru a satisface toate cerințele și pentru a elimina toate blocajele pe care le puteți întâmpina pe drumul spre succesul în marketing. Cu toate acestea, uneori, din cauza unor circumstanțe imprevizibile, bugetul nostru inițial poate fi nevoit să alcătuiască puțin mai mult buget dacă doriți să faceți mai multe lucruri.

Cu cât ai mai mulți bani pentru SEO, cu atât eforturile tale vor fi mai valoroase. Cu toate acestea, dacă bugetul dvs. este limitat, nu trebuie să vă eliminați obiectivele. Cel mai simplu mod de a rezolva această problemă este să găsiți grupul care înțelege aceste limitări, să vă luați mai mult timp și să vă extindeți termenele. Dacă doriți să urmăriți cheltuielile bugetare și să monitorizați fiecare pas al procesului, încercați să utilizați o metodă de cale critică . Vă va ajuta să aveți o imagine de ansamblu clară asupra cheltuielilor dvs. și să faceți orice modificări necesare bugetului dvs.

4.Nu se creează conținut relevant

Un ingredient esențial al oricărui campare de marketing SEO este în mod natural conținutul. Sunt zilele lungi în care crearea de conținut de proastă calitate, plin de cuvintele cheie potrivite, era suficientă pentru a vă ajuta să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs. și să deveniți mai vizibil pe platformele media. Astăzi, experții în marketing se concentrează pe producerea unui conținut puternic și de înaltă calitate, care va reuși să atragă nu numai publicul existent, ci și pe cel nou.

În loc să vă pierdeți timpul furnizând articole fără sens, furnizați conținut relevant și optimizat pentru cuvinte cheie, care vă va împinge site-ul în partea de sus a clasamentelor de căutare. Alegeți tipul de conținut ( articole, postări pe blog, videoclipuri, infografice ) care se potrivește cu contextul site-ului dvs. și începeți să lucrați la producerea de conținut vibrant pe care toată lumea vrea să-l citească. Asigurați-vă că țineți pasul cu tendințele SEO în continuă schimbare.

5. Bazându-te pe resurse nesigure

Datorită cerințelor din ce în ce mai mari ale pieței și schimbării constante a tendințelor de marketing, este foarte dificil să te bazezi pe o anumită tehnică SEO. Chiar și cele mai bune practici SEO nu sunt stabilite în piatră. În loc să urmezi orbește tehnicile SEO ale articolului doar pentru că un blogger SEO pretinde că vor face diferența pentru campania ta, face o cercetare amplă și obține o perspectivă clară asupra metodelor SEO care funcționează cel mai bine pentru tine.

Aflați ce cuvinte cheie și alte date relevante vor avea un impact pozitiv asupra campaniei dvs. de marketing și verificați dacă informațiile sunt depășite. Întrucât lucrurile se schimbă în fiecare zi, fac o cercetare aprofundată, instrumentală pentru dezvoltarea unei campanii câștigătoare.

6.Strategia dvs. de cuvinte cheie nu funcționează

Chiar dacă ați făcut o cercetare amănunțită și ați colectat cuvintele cheie care credeți că vă vor asigura locul în primele rânduri, este posibil ca acele cuvinte să nu aibă un volum mare de căutare. Există o serie de motive pentru acest comportament:

• Nu folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă
• Folosirea excesivă a cuvintelor cheie
• Direcționarea cuvintelor cheie prea competitive

Înainte de a pătrunde în lumea marketingului SEO, trebuie să creați o strategie eficientă de cuvinte cheie fără să vă concentrați exclusiv pe volumul mare de căutare. Poate doriți să luați în considerare implementarea unei strategii de cuvinte cheie hub and spoke . Această strategie se referă la crearea de hub-uri (conținut concentrat pe cuvinte cheie cu coadă scurtă) care se află în mijlocul mai multor spițe (conținut strâns legat de cuvinte cheie cu coadă lungă). Piesa hub conține informații valoroase despre subiect și explică, de asemenea, anumite concepte.

7. Nu alegerea instrumentelor SEO potrivite

Nu există o cale stabilită sau o modalitate magică de a vă plasa site-ul pe fiecare pagină cu rezultatele căutării. Pe lângă utilizarea rezultatelor cercetării dvs. ample și cunoștințele și experiența dvs. pentru a vă derula cu succes campania, luați în considerare investiția în instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă acoperi toate bazele SEO. Marea întrebare este „ De ce proiectele eșuează ?” iar motivul principal este din cauza alegerii instrumentelor care nu funcționează pentru afacerea dvs.

Asigurați-vă că știți ce tehnologie căutați și că se potrivește nevoilor organizației dvs. Trebuie să aflați ce optimizări trebuie făcute site-ului dvs. și apoi să alegeți instrumentele care vă vor funcționa. Instrumentul pentru proiecte digitale, precum și unele instrumente SEO, cum ar fi Moz Pro, SpyFu și AWR Cloud, au instrumente cuprinzătoare pentru cercetarea cuvintelor cheie și ar trebui, fără îndoială, să fie încorporate în campania dvs. SEO.

8. Nu construirea corectă a legăturilor

Desigur, unul dintre elementele esențiale ale oricărui proiect de succes este acela de a avea echipa potrivită care va îmbunătăți fluxul de lucru și va lucra în direcția aceluiași obiectiv – pentru a produce cel mai bun rezultat posibil. Este foarte important ca toți membrii echipei să comunice și să participe în mod egal la procesele creative și de luare a deciziilor. Fiecare membru trebuie să se simtă ca făcând parte din ceva mai mare decât el însuși și că își poate folosi cunoștințele și abilitățile pentru a contribui la rezultatul final. Dacă doriți să creați echipa de profesioniști în marketing și specialiști, există câteva întrebări pe care trebuie să vi le puneți:

• Au cunoștințele și abilitățile necesare pentru derularea campaniei SEO?
• Căutați generalist de marketing sau specialist SEO ?
• Sunt potrivite pentru cultură?

Deși nu există tehnici SEO care să fie stabilite în piatră, urmând aceste sfaturi, veți rămâne la curent cu campania dvs. SEO și, fără îndoială, veți fi premiat în timp.