SEO 캠페인이 계획한 대로 작동하지 않는 이유

잘 계획된 SEO 전략 이 없으면 모든 마케팅 노력은 필연적으로 실패할 것입니다. SEO는 모든 디지털 마케팅 캠페인의 필수적인 부분이 되었으며 SEO 친화적인 사이트 없이 캠페인을 운영하는 것은 사실상 불가능합니다. 소기업 소유자이든 대기업을 담당하고 있든, SEO 캠페인의 가능한 최상의 결과를 제공하기 위해 수많은 도전과 싸워야 했던 시간을 경험했을 것입니다.

여러 작업과 다가오는 마감일을 처리하면서 팀을 계속 루프 상태로 유지하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 모든 것이 순조롭게 진행되기를 바라는 만큼 마케팅 캠페인의 예측할 수 없는 특성으로 인해 상황을 통제할 수 없습니다. SEO 마케팅 캠페인을 실행하는 것은 미래 캠페인에서 부딪힐 수 있는 장애물을 극복하는 데 도움이 되는 중요한 교훈을 배우는 끝없는 학습 과정입니다.

우리가 상세한 SEO 마케팅 캠페인을 만들고 프로세스를 방해할 수 있는 모든 것을 예측하려고 해도 캠페인 진행에 영향을 미칠 수 있는 요인이 너무 많고 결국 로프와 승리를 배우기 위해 거쳐야 하는 많은 것들이 있습니다. 우리 캠페인에서.

다음은 마케팅 전문가이든 초보자이든 관계없이 거의 모든 마케터가 마케팅 세계에서 성공하기 위해 직면해야 하는 가장 일반적인 문제 중 일부입니다.

1. 잘못된 측정항목

결과를 측정할 수 없을 때 마케팅 노력에 자원을 투자하는 것이 무슨 의미가 있습니까? 많은 SEO 캠페인이 실패하는 이유 중 하나는 올바른 측정항목을 선택할 수 없기 때문입니다. 캠페인을 시작하기 전에 측정하려는 영역과 그 결과가 마케팅 캠페인에 미치는 영향을 명확하게 정의해야 합니다. 모니터링할 수 있는 항목이 많지만 트래픽, 전환, 순위라는 세 가지 영역에 집중해야 합니다.

트래픽을 측정하면 얼마나 많은 방문자가 귀하의 사이트를 방문하는지, 얼마나 자주 귀하의 사이트를 방문하는지, 그리고 왜 떠나는지 알 수 있습니다. 전환과 관련하여 고객이 콘텐츠에 참여하는 방식과 가장 중요한 페이지에 고객이 반응하는 방식을 결정해야 합니다. 마지막으로 특정 키워드에 대한 순위가 어떻게 진행되고 있는지 확인하고 집중할 수 있어야 합니다.

2. 잘못된 웹사이트 아키텍처

성공적인 웹사이트의 중요한 요소 중 하나는 훌륭하고 쉬운 탐색입니다. 웹사이트에서 필요한 정보를 찾는 방법을 찾는 데 시간을 낭비하는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 원하는 페이지로 이동하기 위해 세 번 이상 클릭하는 것은 이탈률이 증가하는 또 다른 이유일 뿐입니다.

홈페이지의 헤더에서 페이지를 사용할 수 있도록 하거나 사이트 구조의 논리적이고 예측 가능한 순서를 만들어 사이트 구조와 탐색을 개선해야 합니다. 또한 탐색경로를 사용하여 탐색을 돕고 HTML 및 CSS 코드를 최적화하여 트래픽을 개선하십시오. 사이트 구조를 개선하면 크롤링 기능이 향상될 뿐만 아니라 SERP의 성능도 향상될 수 있습니다.

3. 제한된 예산

모든 프로젝트 개발의 주요 전제 조건은 리소스입니다. 모든 요구 사항을 충족하고 마케팅 성공으로 가는 길에 발생할 수 있는 모든 장애물을 제거하려면 특정 예산을 할당해야 한다는 것은 말할 필요도 없습니다. 그러나 때로는 예측할 수 없는 상황으로 인해 더 많은 작업을 수행하려는 경우 초기 예산에서 더 많은 예산을 할당해야 할 수도 있습니다.

SEO에 더 많은 돈을 투자할수록 더 많은 노력을 기울일 가치가 있습니다. 그러나 예산이 제한되어 있으면 목표를 제거할 필요가 없습니다. 이 문제를 해결하는 가장 쉬운 방법은 이러한 제한을 이해하는 그룹을 찾고 더 많은 시간을 갖고 기한을 연장하는 것입니다. 예산 지출을 추적하고 프로세스의 모든 단계를 모니터링하려면 임계 경로 방법 을 사용해 보십시오 . 지출에 대한 명확한 개요를 파악하고 필요한 예산 변경을 수행하는 데 도움이 됩니다.

4. 관련 콘텐츠를 작성하지 않음

SEO 마케팅 캠핑의 필수 요소는 자연스럽게 콘텐츠입니다. 올바른 키워드로 가득 찬 저품질 콘텐츠를 만드는 것만으로도 브랜드 인지도를 높이고 미디어 플랫폼에서 더 잘 보이도록 하던 시절은 오래되었습니다. 오늘날 마케팅 전문가들은 기존 청중뿐만 아니라 새로운 청중도 참여시키는 데 성공할 수 있는 고품질의 강력한 콘텐츠를 제작하는 데 주력하고 있습니다.

의미 없는 기사를 전달하는 데 시간을 낭비하는 대신 귀하의 사이트를 검색 순위 상위권으로 끌어올릴 관련성 있고 키워드에 최적화된 콘텐츠를 제공하십시오. 사이트의 컨텍스트와 일치하는 콘텐츠 유형( 기사, 블로그 게시물, 비디오, 인포그래픽 )을 선택하고 모두가 읽고 싶어하는 생생한 콘텐츠를 만들기 위한 작업을 시작하세요. 끊임없이 변화하는 SEO 트렌드를 따라잡고 있는지 확인하십시오.

5. 신뢰할 수 없는 리소스에 의존

시장의 끊임없는 요구와 마케팅 트렌드의 끊임없는 변화로 인해 특정 SEO 기술에 의존하는 것은 매우 어렵습니다. 최고의 SEO 관행조차도 고정되어 있지 않습니다. 일부 SEO 블로거가 캠페인에 효과가 있다고 주장하기 때문에 기사 SEO 기술을 맹목적으로 따르기보다는 광범위한 연구를 수행하고 어떤 SEO 방법이 가장 적합한지 명확한 통찰력을 얻으십시오.

어떤 키워드 및 기타 관련 데이터가 마케팅 캠페인에 긍정적인 영향을 미칠지 알아보고 정보가 오래된 것인지 다시 한 번 확인하십시오. 상황이 매일 계속 바뀌기 때문에 성공적인 캠페인을 개발하는 데 도움이 되는 심층 연구를 수행합니다.

6.키워드 전략이 작동하지 않음

광범위한 조사를 수행하고 상위 순위에 자신의 위치를 ​​확보할 것이라고 생각하는 키워드를 수집하더라도 해당 단어는 검색량이 많지 않을 수 있습니다. 이 동작에는 여러 가지 이유가 있습니다.

• 롱테일 키워드를 사용하지 않음
• 키워드 남용
• 너무 경쟁적인 키워드 타겟팅

SEO 마케팅의 세계를 탐구하기 전에 높은 검색량에만 집중하지 않고 효과적인 키워드 전략을 만들어야 합니다. 허브 및 스포크 키워드 전략 구현을 고려할 수 있습니다 . 이 전략은 다중 스포크(밀접하게 관련된 롱테일 키워드 중심 콘텐츠)의 중간에 허브(짧은 꼬리 키워드 중심 콘텐츠)를 만드는 것입니다. 허브 조각에는 주제에 대한 귀중한 정보가 포함되어 있으며 특정 개념도 설명합니다.

7. 올바른 SEO 도구를 선택하지 않음

모든 단일 검색 결과 페이지 상단에 웹사이트를 배치하는 정해진 경로나 마법 같은 방법은 없습니다. 캠페인을 성공적으로 운영하기 위해 광범위한 연구 결과와 지식 및 경험을 사용하는 것 외에도 모든 SEO 기반을 포괄하는 데 사용할 수 있는 도구에 투자하는 것을 고려하십시오. 가장 큰 질문은 " 프로젝트가 실패하는 이유는 무엇 입니까?" 입니다. 주된 이유는 귀하의 비즈니스에 적합하지 않은 도구를 선택하기 때문입니다.

찾고 있는 기술과 조직의 요구 사항에 맞는 기술을 알고 있는지 확인하십시오. 귀하의 사이트에 어떤 최적화가 필요한지 알아낸 다음 귀하에게 적합한 도구를 선택해야 합니다. 디지털 프로젝트 도구 와 Moz Pro, SpyFu 및 AWR Cloud와 같은 일부 SEO 도구에는 키워드 연구 전반에 걸쳐 포괄적인 도구가 있으며 의심할 여지 없이 SEO 캠페인에 통합해야 합니다.

8. 링크를 제대로 구축하지 않음

당연히 성공적인 프로젝트 개발의 필수 요소 중 하나는 워크플로를 개선하고 동일한 목표, 즉 가능한 최상의 결과를 생성하기 위해 작업할 올바른 팀을 갖는 것입니다. 팀의 모든 사람이 창의적이고 의사결정 과정에 동등하게 참여하고 의사소통을 한다는 것은 매우 중요합니다. 각 구성원은 자신보다 더 큰 무언가의 일부가 된 것처럼 느껴야 하며 자신의 지식과 기술을 사용하여 최종 결과에 기여할 수 있다고 느껴야 합니다. 전문 마케터와 전문가로 구성된 팀을 만들고 싶다면 스스로에게 몇 가지 질문을 던져야 합니다.

• SEO 캠페인을 실행하는 데 필요한 지식과 기술이 있습니까?
• 마케팅 제너럴리스트 또는 SEO 전문가 를 찾고 있습니까?
• 그들은 문화에 적합합니까?

고정된 SEO 기술은 없지만 이 팁을 따르면 SEO 캠페인의 선두에 서게 되며 의심할 여지 없이 시간이 지남에 따라 수상하게 될 것입니다.