Mengapa kampanye SEO Anda tidak pernah bekerja seperti yang Anda rencanakan

Semua upaya pemasaran Anda pasti akan gagal jika Anda tidak memiliki strategi SEO yang terencana dengan baik. SEO telah menjadi bagian integral dari setiap kampanye pemasaran digital dan hampir tidak mungkin membayangkan menjalankan kampanye tanpa memiliki situs yang ramah SEO. Apakah Anda seorang pemilik usaha kecil atau bertanggung jawab atas perusahaan besar, Anda pasti pernah mengalami saat-saat ketika Anda harus berjuang menghadapi sejumlah tantangan untuk memberikan hasil terbaik dari kampanye SEO Anda.

Menangani banyak tugas dan tenggat waktu yang membayangi sambil mencoba menjaga tim Anda tetap dalam lingkaran bukanlah tugas yang mudah. Meskipun kami ingin semuanya berjalan lancar, sifat kampanye pemasaran yang tidak dapat diprediksi mencegah kami untuk mengendalikan segala sesuatunya. Menjalankan kampanye pemasaran SEO adalah proses pembelajaran tanpa akhir di mana kami mempelajari pelajaran penting yang membantu kami mengatasi hambatan apa pun yang mungkin kami hadapi dalam kampanye masa depan kami.

Bahkan jika kita membuat kampanye pemasaran SEO yang terperinci dan mencoba memprediksi semua hal yang dapat mengganggu proses, ada begitu banyak faktor yang dapat memengaruhi kemajuan kampanye dan banyak hal yang harus kita lalui untuk akhirnya mempelajari tali dan kemenangan. dalam kampanye kami.

Berikut adalah beberapa tantangan paling umum yang harus dihadapi oleh hampir semua pemasar, terlepas dari apakah mereka ahli pemasaran atau hanya pemula, ketika mencoba untuk berhasil di dunia pemasaran.

1.Metrik yang salah

Apa gunanya menghabiskan sumber daya Anda pada upaya pemasaran Anda ketika Anda tidak dapat mengukur hasilnya? Salah satu alasan banyak kampanye SEO gagal adalah karena ketidakmampuan untuk memilih metrik yang tepat. Sebelum memulai kampanye, Anda perlu menentukan dengan jelas area yang ingin Anda ukur dan bagaimana hasil tersebut akan memengaruhi kampanye pemasaran Anda. Meskipun ada banyak hal yang dapat Anda pantau, Anda perlu memusatkan perhatian pada tiga bidang: lalu lintas, konversi, dan peringkat.

Dengan mengukur lalu lintas, Anda akan menemukan berapa banyak pengunjung yang datang ke situs Anda, seberapa sering mereka mengunjungi situs Anda, serta mengapa mereka pergi. Dalam hal konversi, Anda harus menentukan bagaimana pelanggan terlibat dengan konten Anda dan bagaimana mereka bereaksi terhadap halaman terpenting Anda. Terakhir, Anda harus dapat melihat bagaimana peringkat Anda berkembang untuk kata kunci tertentu dan fokus pada kata kunci tersebut.

2. Arsitektur situs web yang buruk

Salah satu elemen penting dari setiap situs web yang sukses adalah navigasi yang baik dan mudah. Tidak ada yang suka membuang-buang waktu mencoba mencari cara untuk mencapai informasi yang diperlukan di situs web. Membuat tiga klik atau lebih untuk membuka halaman yang Anda inginkan hanyalah alasan lain untuk meningkatkan rasio pentalan.

Pastikan Anda meningkatkan struktur dan navigasi situs dengan membuat halaman tersedia dari header di beranda atau dengan membuat urutan struktur situs yang logis dan dapat diprediksi. Juga, gunakan remah roti untuk membantu navigasi dan mengoptimalkan kode HTML dan CSS untuk meningkatkan lalu lintas Anda. Dengan meningkatkan struktur situs Anda, Anda tidak hanya akan meningkatkan kemampuan perayapan tetapi Anda juga dapat meningkatkan kinerja Anda di SERP.

3. Anggaran terbatas

Prasyarat utama untuk setiap pengembangan proyek adalah sumber daya. Tak perlu dikatakan bahwa Anda perlu mengalokasikan anggaran tertentu untuk memenuhi semua tuntutan dan menghapus semua hambatan yang mungkin Anda temui di jalan menuju kesuksesan pemasaran. Namun, terkadang, karena keadaan yang tidak terduga, anggaran awal kami mungkin harus mengeluarkan sedikit lebih banyak anggaran jika Anda ingin menyelesaikan lebih banyak hal.

Semakin banyak uang yang Anda komit untuk SEO Anda, semakin bermanfaat usaha Anda. Namun, jika anggaran Anda terbatas, Anda tidak perlu menghilangkan tujuan Anda. Cara termudah untuk memecahkan masalah ini adalah menemukan kelompok yang memahami batasan tersebut, meluangkan lebih banyak waktu dan memperpanjang tenggat waktu Anda. Jika Anda ingin melacak pengeluaran anggaran Anda dan memantau setiap langkah proses, coba gunakan metode jalur kritis . Ini akan membantu Anda memiliki gambaran yang jelas tentang pengeluaran Anda dan membuat perubahan yang diperlukan untuk anggaran Anda.

4.Tidak membuat konten yang relevan

Unsur penting dari setiap berkemah pemasaran SEO secara alami adalah konten. Lama hari-hari ketika membuat konten berkualitas buruk yang dikemas dengan kata kunci yang tepat sudah cukup untuk membantu Anda meningkatkan kesadaran merek Anda dan menjadi lebih terlihat di platform media. Saat ini, pakar pemasaran berfokus untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi dan kuat yang akan berhasil menarik tidak hanya audiens yang ada tetapi juga audiens baru.

Alih-alih membuang waktu Anda untuk mengirimkan artikel yang tidak berarti, berikan konten yang relevan dan dioptimalkan dengan kata kunci yang akan mendorong situs Anda mendekati peringkat teratas pencarian. Pilih jenis konten ( artikel, posting blog, video, infografis ) yang sesuai dengan konteks situs Anda dan mulailah bekerja untuk menghasilkan konten dinamis yang ingin dibaca semua orang. Pastikan Anda mengikuti tren SEO yang terus berubah.

5. Mengandalkan sumber daya yang tidak dapat diandalkan

Karena tuntutan pasar yang terus meningkat dan perubahan tren pemasaran yang konstan, sangat sulit untuk mengandalkan teknik SEO tertentu. Bahkan praktik SEO terbaik pun tidak mudah. Daripada mengikuti artikel teknik SEO secara membabi buta hanya karena beberapa blogger SEO mengklaim bahwa mereka akan membuat perbedaan pada kampanye Anda, lakukan penelitian ekstensif dan dapatkan wawasan yang jelas tentang metode SEO apa yang paling cocok untuk Anda.

Cari tahu kata kunci dan data relevan lainnya yang akan berdampak positif pada kampanye pemasaran Anda dan periksa kembali apakah informasi tersebut sudah usang. Karena hal-hal terus berubah setiap hari, melakukan penelitian mendalam dalam berperan untuk mengembangkan kampanye yang menang.

6.Strategi kata kunci Anda tidak berfungsi

Bahkan jika Anda telah melakukan penelitian ekstensif dan mengumpulkan kata kunci yang menurut Anda akan mengamankan tempat Anda di peringkat teratas, kata-kata itu mungkin tidak memiliki volume pencarian yang tinggi. Ada sejumlah alasan untuk perilaku ini:

• Tidak menggunakan kata kunci ekor panjang
• Terlalu sering menggunakan kata kunci
• Menargetkan kata kunci yang terlalu kompetitif

Sebelum Anda mempelajari dunia pemasaran SEO, Anda perlu membuat strategi kata kunci yang efektif tanpa berfokus secara eksklusif pada volume pencarian yang tinggi. Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menerapkan strategi kata kunci hub and spoke . Strategi ini adalah tentang membuat hub ( konten yang berfokus pada kata kunci ekor pendek) yang berada di tengah beberapa jari ( konten yang berfokus pada kata kunci ekor panjang yang terkait erat). Bagian hub berisi informasi berharga tentang topik dan juga menjelaskan konsep tertentu.

7. Tidak memilih alat SEO yang tepat

Tidak ada jalur yang ditetapkan atau cara ajaib untuk menempatkan situs web Anda di atas setiap halaman hasil pencarian. Selain menggunakan hasil penelitian ekstensif dan pengetahuan serta pengalaman Anda untuk menjalankan kampanye dengan sukses, pertimbangkan untuk berinvestasi pada alat yang dapat Anda gunakan untuk mencakup semua basis SEO Anda. Pertanyaan besarnya adalah “ Mengapa proyek gagal ?” dan alasan utamanya adalah karena memilih alat yang tidak cocok untuk bisnis Anda.

Pastikan Anda mengetahui teknologi apa yang Anda cari dan sesuai dengan kebutuhan organisasi Anda. Anda perlu mencari tahu pengoptimalan apa yang perlu dilakukan untuk situs Anda dan kemudian memilih alat yang akan bekerja untuk Anda. Alat proyek digital serta beberapa alat SEO seperti Moz Pro, SpyFu, dan AWR Cloud memiliki alat yang komprehensif di seluruh penelitian kata kunci dan tidak diragukan lagi harus dimasukkan ke dalam Kampanye SEO Anda.

8. Tidak membangun tautan dengan benar

Secara alami, salah satu hal penting dari setiap pengembangan proyek yang sukses adalah memiliki tim yang tepat yang akan meningkatkan alur kerja dan bekerja menuju tujuan yang sama – untuk menghasilkan hasil terbaik. Sangatlah penting bahwa setiap orang dalam tim berkomunikasi dan berpartisipasi secara setara dalam proses kreatif dan pengambilan keputusan. Setiap anggota harus merasa menjadi bagian dari sesuatu yang lebih besar dari diri mereka sendiri dan bahwa mereka dapat menggunakan pengetahuan dan keterampilan mereka untuk berkontribusi pada hasil akhir. Jika Anda ingin membuat tim pemasar dan spesialis profesional, ada beberapa pertanyaan yang perlu Anda tanyakan pada diri sendiri:

• Apakah mereka memiliki pengetahuan dan keterampilan yang diperlukan untuk menjalankan kampanye SEO?
• Apakah Anda mencari generalis pemasaran atau spesialis SEO ?
• Apakah mereka cocok dengan budaya?

Meskipun tidak ada teknik SEO yang ditetapkan, dengan mengikuti tips ini Anda akan tetap di atas kampanye SEO Anda dan tidak diragukan lagi akan diberikan dari waktu ke waktu.