Por que sua campanha de SEO nunca funciona da maneira que você planejou

Todos os seus esforços de marketing inevitavelmente fracassarão se você não tiver uma estratégia de SEO bem planejada. O SEO tornou-se parte integrante de todas as campanhas de marketing digital e é praticamente impossível imaginar a execução de uma campanha sem ter o site compatível com SEO. Se você é proprietário de uma pequena empresa ou está no comando de uma grande corporação, deve ter experimentado os momentos em que teve que enfrentar vários desafios para entregar os melhores resultados possíveis de sua campanha de SEO.

Lidar com várias tarefas e prazos iminentes enquanto tenta manter sua equipe no circuito não é uma tarefa fácil. Por mais que gostaríamos que tudo corresse bem, a natureza imprevisível de qualquer campanha de marketing nos impede de manter as coisas sob controle. A execução de uma campanha de marketing de SEO é um processo de aprendizado sem fim, onde aprendemos lições importantes que nos ajudam a superar quaisquer obstáculos que possamos encontrar em nossas campanhas futuras.

Mesmo se criarmos uma campanha de marketing de SEO detalhada e tentarmos prever todas as coisas que podem atrapalhar o processo, existem tantos fatores que podem influenciar o progresso da campanha e tantas coisas que temos que passar para eventualmente aprender as cordas e triunfar em nossa campanha.

Aqui estão alguns dos desafios mais comuns que quase todos os profissionais de marketing, independentemente de serem gurus de marketing ou apenas iniciantes, precisam enfrentar ao tentar ter sucesso no mundo do marketing.

1. Métricas erradas

Qual é o sentido de gastar seus recursos em seus esforços de marketing quando você não pode medir o resultado? Uma das razões pelas quais muitas campanhas de SEO falham é por causa da incapacidade de escolher as métricas corretas. Antes de iniciar sua campanha, você precisa definir claramente quais são as áreas que deseja medir e como esses resultados afetarão sua campanha de marketing. Embora existam muitas coisas que você pode monitorar, você precisa focar sua atenção em três áreas: tráfego, conversões e classificação.

Ao medir o tráfego, você descobrirá quantos visitantes estão acessando seu site, com que frequência eles visitam seu site e por que estão saindo. Quando se trata de conversões, você deve determinar como os clientes estão interagindo com seu conteúdo e como eles reagem às suas páginas mais importantes. Por fim, você precisa ver como seus rankings estão progredindo para determinadas palavras-chave e se concentrar nelas.

2. Arquitetura de site ruim

Um dos elementos importantes de qualquer site de sucesso é uma navegação boa e fácil. Ninguém gosta de perder tempo tentando descobrir como obter as informações necessárias no site. Fazer três ou mais cliques para chegar à página desejada é apenas mais um motivo para aumentar a taxa de rejeição.

Certifique-se de melhorar a estrutura e a navegação do seu site disponibilizando suas páginas a partir do cabeçalho na página inicial ou criando uma ordem lógica e previsível da estrutura do seu site. Além disso, use breadcrumbs para ajudar na navegação e otimizar o código HTML e CSS para melhorar seu tráfego. Ao melhorar a estrutura do seu site, você não apenas aumentará a capacidade de rastreamento, mas também poderá aumentar seu desempenho na SERP.

3. Orçamento limitado

O principal pré-requisito para o desenvolvimento de qualquer projeto são os recursos. Escusado será dizer que você precisa alocar um determinado orçamento para atender a todas as demandas e eliminar todos os obstáculos que você pode encontrar em seu caminho para o sucesso do marketing. No entanto, às vezes, devido a circunstâncias imprevisíveis, nosso orçamento inicial pode precisar de um pouco mais de orçamento se você quiser fazer mais coisas.

Quanto mais dinheiro você dedicar ao seu SEO, mais valiosos serão seus esforços. No entanto, se seu orçamento for limitado, você não precisará eliminar seus objetivos. A maneira mais fácil de resolver esse problema é encontrar o grupo que entende essas limitações, levar mais tempo e estender seus prazos. Se você deseja acompanhar suas despesas orçamentárias e monitorar cada etapa do processo, tente usar um método de caminho crítico . Isso ajudará você a ter uma visão clara de suas despesas e a fazer as alterações necessárias em seu orçamento.

4.Não criar conteúdo relevante

Um ingrediente essencial de qualquer acampamento de marketing de SEO é naturalmente o conteúdo. Longos são os dias em que criar conteúdo de baixa qualidade com as palavras-chave certas era suficiente para ajudar você a aumentar o reconhecimento da sua marca e se tornar mais visível nas plataformas de mídia. Hoje, os especialistas em marketing estão focados em produzir um conteúdo poderoso e de alta qualidade que consiga envolver não apenas o público existente, mas também o novo.

Em vez de perder seu tempo entregando artigos sem sentido, forneça conteúdo relevante e otimizado por palavras-chave que levarão seu site para o topo das classificações de pesquisa. Escolha o tipo de conteúdo ( artigos, postagens de blog, vídeos, infográficos ) que corresponda ao contexto do seu site e comece a trabalhar na produção de conteúdo vibrante que todos queiram ler. Certifique-se de acompanhar as tendências de SEO em constante mudança.

5. Contando com recursos não confiáveis

Devido às demandas cada vez maiores do mercado e às constantes mudanças nas tendências de marketing, é muito difícil confiar em qualquer técnica de SEO em particular. Mesmo as melhores práticas de SEO não são imutáveis. Em vez de seguir cegamente as técnicas de SEO do artigo apenas porque algum blogueiro de SEO afirma que elas farão a diferença na sua campanha, faça uma extensa pesquisa e obtenha uma visão clara de quais métodos de SEO funcionam melhor para você.

Descubra quais palavras-chave e outros dados relevantes terão um impacto positivo em sua campanha de marketing e verifique se as informações estão desatualizadas. Como as coisas mudam diariamente, fazer uma pesquisa aprofundada é fundamental para o desenvolvimento de uma campanha vencedora.

6.Sua estratégia de palavras-chave não está funcionando

Mesmo que você tenha feito uma extensa pesquisa e coletado as palavras-chave que você acha que garantirão seu lugar nas primeiras posições, essas palavras podem não ter um alto volume de pesquisa. Existem várias razões para esse comportamento:

• Não usar palavras-chave de cauda longa
• Uso excessivo de palavras-chave
• Segmentação de palavras-chave que são muito competitivas

Antes de mergulhar no mundo do marketing de SEO, você precisa criar uma estratégia de palavras-chave eficaz sem se concentrar exclusivamente no alto volume de pesquisa. Você pode considerar a implementação de uma estratégia de palavras-chave hub and spoke . Essa estratégia tem tudo a ver com a criação de hubs (conteúdo focado em palavras-chave de cauda curta) que estão no meio de vários raios (conteúdo focado em palavras-chave de cauda longa intimamente relacionados). A peça central contém informações valiosas sobre o tópico e também explica conceitos específicos.

7. Não escolher as ferramentas de SEO certas

Não há um caminho definido ou uma maneira mágica de colocar seu site no topo de cada página de resultados de pesquisa. Além de usar os resultados de sua extensa pesquisa e seu conhecimento e experiência para executar sua campanha com sucesso, considere investir em ferramentas que você possa usar para cobrir todas as suas bases de SEO. A grande questão é “ Por que os projetos falham ?” e o principal motivo é escolher as ferramentas que não funcionam para o seu negócio.

Certifique-se de saber qual tecnologia está procurando e se ela atende às necessidades da sua organização. Você precisa descobrir quais otimizações precisam ser feitas em seu site e, em seguida, escolher as ferramentas que funcionarão para você. A ferramenta de projetos digitais , bem como algumas ferramentas de SEO, como Moz Pro, SpyFu e AWR Cloud, possuem ferramentas abrangentes para pesquisa de palavras-chave e, sem dúvida, devem ser incorporadas à sua campanha de SEO.

8. Não construir links corretamente

Naturalmente, um dos fundamentos de qualquer desenvolvimento de projeto bem-sucedido é ter a equipe certa que melhorará o fluxo de trabalho e trabalhará para o mesmo objetivo – produzir o melhor resultado possível. É de grande importância que todos na equipe se comuniquem e participem igualmente nos processos criativos e de tomada de decisão. Cada membro tem que se sentir parte de algo maior do que ele mesmo e que pode usar seus conhecimentos e habilidades para contribuir para o resultado final. Se você deseja criar a equipe de profissionais de marketing e especialistas, há algumas perguntas que você precisa fazer a si mesmo:

• Eles têm o conhecimento e as habilidades necessárias para executar uma campanha de SEO?
• Você está procurando o generalista de marketing ou especialista em SEO ?
• Eles são adequados à cultura?

Embora não existam técnicas de SEO imutáveis, seguindo essas dicas, você ficará no topo de sua campanha de SEO e, inquestionavelmente, será premiado ao longo do tempo.