Почему ваша SEO-кампания никогда не работает так, как вы планировали

Все ваши маркетинговые усилия неизбежно потерпят неудачу, если у вас нет хорошо спланированной стратегии SEO . SEO стало неотъемлемой частью каждой кампании цифрового маркетинга, и практически невозможно представить проведение кампании без SEO-дружественного сайта. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса или руководите огромной корпорацией, вы, должно быть, пережили времена, когда вам приходилось преодолевать множество проблем, чтобы добиться наилучших результатов вашей SEO-кампании.

Решать несколько задач и приближаться к срокам, пытаясь держать свою команду в курсе событий, — непростая задача. Как бы нам ни хотелось, чтобы все шло гладко, непредсказуемый характер любой маркетинговой кампании не позволяет нам держать ситуацию под контролем. Проведение маркетинговой SEO-кампании — это бесконечный процесс обучения, в ходе которого мы извлекаем важные уроки, которые помогают нам преодолевать любые препятствия, с которыми мы можем столкнуться в наших будущих кампаниях.

Даже если мы создадим подробную маркетинговую SEO -кампанию и попытаемся предсказать все, что может нарушить процесс, существует так много факторов, которые могут повлиять на ход кампании, и так много вещей, через которые нам нужно пройти, чтобы в конечном итоге изучить веревки и победить. в нашей кампании.

Вот некоторые из наиболее распространенных проблем, с которыми сталкивается почти любой маркетолог, независимо от того, является ли он гуру маркетинга или просто новичком, пытаясь добиться успеха в мире маркетинга.

1. Неправильные показатели

Какой смысл тратить свои ресурсы на маркетинговые усилия, если вы не можете измерить результат? Одна из причин, по которой многие SEO-кампании терпят неудачу, заключается в невозможности выбрать правильные показатели. Прежде чем начать свою кампанию, вам необходимо четко определить области, которые вы хотите измерить, и то, как эти результаты повлияют на вашу маркетинговую кампанию. Хотя есть много вещей, которые вы можете отслеживать, вам нужно сосредоточить свое внимание на трех областях: трафик, конверсии и рейтинг.

Измеряя трафик, вы узнаете, сколько посетителей приходит на ваш сайт, как часто они посещают ваш сайт, а также почему они уходят. Когда дело доходит до конверсий, вы должны определить, как клиенты взаимодействуют с вашим контентом и как они реагируют на ваши самые важные страницы. Наконец, вы должны иметь возможность видеть, как продвигается ваш рейтинг по определенным ключевым словам, и сосредоточиться на них.

2. Плохая архитектура сайта

Одним из важных элементов любого успешного веб-сайта является удобная и удобная навигация. Никто не любит тратить свое время, пытаясь выяснить, как получить необходимую информацию на веб-сайте. Три или более кликов для перехода на нужную страницу — еще одна причина повышения показателя отказов.

Убедитесь, что вы улучшили структуру и навигацию своего сайта, сделав свои страницы доступными из заголовка на главной странице или создав логичный и предсказуемый порядок структуры вашего сайта. Кроме того, используйте хлебные крошки, чтобы упростить навигацию, и оптимизируйте код HTML и CSS, чтобы улучшить трафик. Улучшив структуру вашего сайта, вы не только улучшите возможности сканирования, но и повысите свою производительность в поисковой выдаче.

3. Ограниченный бюджет

Главной предпосылкой для разработки любого проекта являются ресурсы. Само собой разумеется, что вам необходимо выделить определенный бюджет, чтобы удовлетворить все требования и устранить все препятствия, с которыми вы можете столкнуться на пути к успеху в маркетинге. Однако иногда из-за непредсказуемых обстоятельств наш первоначальный бюджет может быть немного увеличен, если вы хотите сделать больше.

Чем больше денег вы потратите на SEO, тем более полезными будут ваши усилия. Однако, если ваш бюджет ограничен, вам не нужно исключать свои цели. Самый простой способ решить эту проблему — найти группу, которая понимает эти ограничения, потратить больше времени и продлить сроки. Если вы хотите отслеживать расходы бюджета и контролировать каждый шаг процесса, попробуйте использовать метод критического пути . Это поможет вам получить четкое представление о ваших расходах и внести необходимые изменения в ваш бюджет.

4. Не создавать релевантный контент

Важным компонентом любого SEO-маркетинга является естественное содержание. Давно прошли дни, когда создания некачественного контента с правильными ключевыми словами было достаточно, чтобы помочь вам повысить узнаваемость вашего бренда и стать более заметным на медиа-платформах. Сегодня специалисты по маркетингу сосредоточены на создании качественного и мощного контента, который сможет привлечь не только существующую, но и новую аудиторию.

Вместо того, чтобы тратить время на бессмысленные статьи, предоставьте релевантный и оптимизированный по ключевым словам контент, который поднимет ваш сайт на верхние строчки поисковых запросов. Выберите тип контента ( статьи, сообщения в блогах, видео, инфографика ), который соответствует контексту вашего сайта, и начните работать над созданием яркого контента, который все захотят прочитать. Убедитесь, что вы не отстаете от постоянно меняющихся тенденций SEO.

5. Использование ненадежных ресурсов

Из-за постоянно растущих требований рынка и постоянного изменения маркетинговых тенденций очень сложно полагаться на какую-либо конкретную технику SEO. Даже лучшие методы SEO не высечены на камне. Вместо того, чтобы слепо следовать методам SEO в статьях только потому, что некоторые SEO-блогеры утверждают, что они будут иметь значение для вашей кампании, проведите обширное исследование и получите четкое представление о том, какие методы SEO лучше всего подходят для вас.

Узнайте, какие ключевые слова и другие релевантные данные окажут положительное влияние на вашу маркетинговую кампанию, и дважды проверьте, не устарела ли эта информация. Поскольку все меняется ежедневно, необходимо провести углубленное исследование инструментов для разработки выигрышной кампании.

6. Ваша стратегия ключевых слов не работает

Даже если вы провели обширное исследование и собрали ключевые слова, которые, по вашему мнению, обеспечат вам место в верхних строчках, эти слова могут не иметь большого объема поиска. Причин такого поведения несколько:

• Не использовать ключевые слова с длинным хвостом
• Чрезмерное использование ключевых слов
• Ориентация на слишком конкурентные ключевые слова

Прежде чем погрузиться в мир SEO-маркетинга, вам необходимо создать эффективную стратегию ключевых слов, не сосредотачиваясь исключительно на большом объеме поиска. Возможно, вы захотите рассмотреть возможность реализации стратегии использования ключевых слов в виде узлов и спиц . Эта стратегия заключается в создании хабов (контент, ориентированный на короткие ключевые слова), которые находятся в середине нескольких спиц (тесно связанный контент, ориентированный на длинные ключевые слова). Основная часть содержит ценную информацию по теме, а также объясняет определенные концепции.

7. Неправильный выбор инструментов SEO

Не существует определенного пути или волшебного способа разместить ваш сайт на каждой странице результатов поиска. Помимо использования результатов ваших обширных исследований, ваших знаний и опыта для успешного проведения вашей кампании, рассмотрите возможность инвестирования в инструменты, которые вы можете использовать для охвата всех ваших основ SEO. Большой вопрос: « Почему проекты терпят неудачу ?» и главная причина в том, что вы выбираете инструменты, которые не работают для вашего бизнеса.

Убедитесь, что вы знаете, какую технологию вы ищете и что она соответствует потребностям вашей организации. Вам нужно выяснить, какие оптимизации необходимо сделать для вашего сайта, а затем выбрать инструменты, которые будут работать на вас. Инструмент цифровых проектов, а также некоторые инструменты SEO, такие как Moz Pro, SpyFu и AWR Cloud, имеют комплексные инструменты для исследования ключевых слов и, несомненно, должны быть включены в вашу SEO-кампанию.

8. Неправильное построение ссылок

Естественно, одним из основных условий успешного развития любого проекта является правильная команда, которая улучшит рабочий процесс и будет работать для достижения одной и той же цели — получения наилучшего возможного результата. Очень важно, чтобы все в команде общались и в равной степени участвовали в творческих процессах и процессах принятия решений. Каждый участник должен чувствовать себя частью чего-то большего, чем он сам, и что он может использовать свои знания и навыки для достижения конечного результата. Если вы хотите создать команду профессиональных маркетологов и специалистов, вам необходимо задать себе несколько вопросов:

• Обладают ли они необходимыми знаниями и навыками для проведения SEO-кампании?
• Вы ищете специалиста по маркетингу или SEO-специалиста ?
• Соответствуют ли они культуре?

Несмотря на то, что не существует методов SEO, которые были бы высечены на камне, следуя этим советам, вы останетесь на вершине своей SEO-кампании и, несомненно, будете вознаграждены с течением времени.