لماذا حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لا تعمل أبدًا بالطريقة التي خططت لها

ستنهار كل جهودك التسويقية حتمًا إذا لم يكن لديك استراتيجية مُحسّنة جيدًا لتحسين محركات البحث . أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا لا يتجزأ من كل حملة تسويقية رقمية ، ومن المستحيل عمليًا تخيل تشغيل حملة دون امتلاك موقع صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين. سواء كنت صاحب شركة صغيرة أو كنت مسؤولاً عن شركة ضخمة ، يجب أن تكون قد مررت بالأوقات التي كان عليك فيها مواجهة عدد من التحديات من أجل تقديم أفضل النتائج الممكنة لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

إن القيام بمهام متعددة وشيك المواعيد النهائية أثناء محاولة إبقاء فريقك على اطلاع ليس بالمهمة السهلة. بقدر ما نود أن يعمل كل شيء بسلاسة ، فإن الطبيعة غير المتوقعة لأي حملة تسويقية تمنعنا من إبقاء الأمور تحت السيطرة. يعد تشغيل حملة تسويقية لتحسين محركات البحث عملية تعليمية لا تنتهي حيث نتعلم دروسًا مهمة تساعدنا في التغلب على أي عقبات قد نواجهها في حملاتنا المستقبلية.

حتى لو أنشأنا حملة تسويقية مفصلة لكبار المسئولين الاقتصاديين وحاولنا التنبؤ بكل الأشياء التي يمكن أن تعطل العملية ، فهناك العديد من العوامل التي يمكن أن تؤثر على تقدم الحملة والعديد من الأشياء التي يتعين علينا أن نمر بها حتى نتعلم في النهاية الأمور وننتصر في حملتنا.

فيما يلي بعض التحديات الأكثر شيوعًا التي يجب على أي مسوق تقريبًا مواجهتها ، بغض النظر عما إذا كانوا خبراء تسويق أو مجرد مبتدئين ، عند محاولة تحقيق النجاح في عالم التسويق.

1- مقاييس خاطئة

ما الهدف من إنفاق مواردك على جهودك التسويقية عندما لا يمكنك قياس النتيجة؟ أحد أسباب فشل العديد من حملات تحسين محركات البحث هو عدم القدرة على اختيار المقاييس الصحيحة. قبل أن تبدأ حملتك ، يجب أن تحدد بوضوح المجالات التي تريد قياسها وكيف ستؤثر هذه النتائج على حملتك التسويقية. على الرغم من وجود العديد من الأشياء التي يمكنك مراقبتها ، إلا أنك تحتاج إلى تركيز انتباهك على ثلاثة مجالات: حركة المرور والتحويلات والترتيب.

من خلال قياس حركة المرور ، سوف تكتشف عدد الزوار القادمين إلى موقعك ، ومدى تكرار زيارتهم للموقع وكذلك سبب مغادرتهم. عندما يتعلق الأمر بالتحويلات ، يجب أن تحدد كيفية تفاعل العملاء مع المحتوى الخاص بك وكيف يتفاعلون مع أهم صفحاتك. أخيرًا ، يجب أن تكون قادرًا على رؤية كيفية تقدم تصنيفاتك لكلمات رئيسية معينة والتركيز عليها.

2. بنية سيئة لموقع الويب

من العناصر المهمة لأي موقع ويب ناجح التنقل الجيد والسهل. لا أحد يحب تضييع وقته في محاولة معرفة كيفية الوصول إلى المعلومات الضرورية على الموقع. يعد إجراء ثلاث نقرات أو أكثر للوصول إلى الصفحة التي تريدها سببًا آخر لزيادة معدل الارتداد.

تأكد من تحسين بنية موقعك والتنقل عن طريق إتاحة صفحاتك من العنوان الموجود في الصفحة الرئيسية أو عن طريق إنشاء ترتيب منطقي ويمكن التنبؤ به لهيكل موقعك. أيضًا ، استخدم مسارات التنقل للمساعدة في التنقل وتحسين كود HTML و CSS لتحسين حركة المرور الخاصة بك. من خلال تحسين بنية موقعك ، لن تقوم فقط بتحسين القدرة على الزحف ولكن يمكنك أيضًا تعزيز أدائك في SERP.

3. الميزانية المحدودة

الشرط الأساسي الأساسي لتطوير أي مشروع هو الموارد. وغني عن القول أنك بحاجة إلى تخصيص ميزانية معينة لتلبية جميع المتطلبات وإزالة جميع العوائق التي قد تواجهها في طريقك إلى نجاح التسويق. ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، وبسبب ظروف غير متوقعة ، قد تضطر ميزانيتنا الأولية إلى تخصيص ميزانية أكبر قليلاً إذا كنت ترغب في إنجاز المزيد من الأشياء.

كلما زادت الأموال التي تلتزم بها لتحسين محركات البحث ، زادت قيمة جهودك. ومع ذلك ، إذا كانت ميزانيتك محدودة ، فلن تضطر إلى إلغاء أهدافك ، وأسهل طريقة لحل هذه المشكلة هي العثور على المجموعة التي تتفهم هذه القيود ، وتأخذ المزيد من الوقت وتمديد المواعيد النهائية الخاصة بك. إذا كنت ترغب في تتبع نفقات ميزانيتك ومراقبة كل خطوة من خطوات العملية ، فحاول استخدام طريقة المسار الحرج . سيساعدك هذا في الحصول على نظرة عامة واضحة على نفقاتك وإجراء أي تغييرات ضرورية على ميزانيتك.

4- عدم إنشاء محتوى ذي صلة

يعد المحتوى بشكل طبيعي أحد المكونات الأساسية لأي معسكر تسويقي لكبار المسئولين الاقتصاديين. طويلة هي الأيام التي كان فيها إنشاء محتوى رديء الجودة مليء بالكلمات الرئيسية الصحيحة كافياً لمساعدتك على زيادة وعي علامتك التجارية وتصبح أكثر وضوحًا على منصات الوسائط. يركز خبراء التسويق اليوم على إنتاج محتوى قوي وعالي الجودة ينجح في إشراك الجمهور الجديد ليس فقط.

بدلاً من إضاعة وقتك في تقديم مقالات لا معنى لها ، قم بتوفير محتوى ذي صلة ومُحسَّن للكلمات الرئيسية من شأنه أن يدفع موقعك بالقرب من أعلى تصنيفات البحث. اختر نوع المحتوى ( المقالات ، منشورات المدونة ، مقاطع الفيديو ، الرسوم البيانية ) الذي يتطابق مع سياق موقعك وابدأ العمل على إنتاج محتوى نابض بالحياة يريد الجميع قراءته. تأكد من مواكبة اتجاهات تحسين محركات البحث المتغيرة باستمرار.

5. الاعتماد على موارد لا يمكن الاعتماد عليها

نظرًا للطلبات المتزايدة للسوق والتغيير المستمر في اتجاهات التسويق ، من الصعب جدًا الاعتماد على أي تقنية معينة لتحسين محركات البحث. حتى أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ليست ثابتة. بدلاً من اتباع تقنيات تحسين محركات البحث (SEO ) بشكل أعمى لمجرد أن بعض مدونين تحسين محركات البحث (SEO) يدعون أنهم سيحدثون فرقًا في حملتك ، قم بإجراء بحث شامل والحصول على رؤية واضحة حول أساليب تحسين محركات البحث (SEO) التي تناسبك بشكل أفضل.

اكتشف الكلمات الرئيسية والبيانات الأخرى ذات الصلة التي سيكون لها تأثير إيجابي على حملتك التسويقية وتحقق جيدًا مما إذا كانت المعلومات قديمة. نظرًا لأن الأشياء تتغير باستمرار على أساس يومي ، فإن إجراء بحث متعمق يساعد في تطوير حملة فائزة.

6- إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك لا تعمل

حتى إذا كنت قد أجريت بحثًا مكثفًا وجمعت الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها ستؤمن لك مكانًا في أعلى المراتب ، فقد لا تحتوي هذه الكلمات على حجم بحث مرتفع. هناك عدة أسباب لهذا السلوك:

• عدم استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل
• الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية
• استهداف الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية

قبل الخوض في عالم تسويق تحسين محركات البحث (SEO) ، تحتاج إلى إنشاء إستراتيجية كلمات رئيسية فعالة دون التركيز حصريًا على حجم البحث الكبير. قد ترغب في التفكير في تنفيذ استراتيجية محور وتحدث الكلمات الرئيسية . تدور هذه الإستراتيجية حول إنشاء محاور (محتوى يركز على الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل) والتي تكون في منتصف المتحدثين المتعددين (محتوى يركز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بشكل وثيق). تحتوي القطعة المحورية على معلومات قيمة حول الموضوع وتشرح أيضًا مفاهيم معينة.

7. عدم اختيار أدوات تحسين محركات البحث الصحيحة

لا يوجد مسار محدد أو طريقة سحرية لوضع موقعك على الويب أعلى كل صفحة نتائج بحث مفردة. إلى جانب استخدام نتائج بحثك المكثف ومعرفتك وخبرتك لتشغيل حملتك بنجاح ، ضع في اعتبارك الاستثمار في الأدوات التي يمكنك استخدامها لتغطية جميع قواعد تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. السؤال الكبير هو " لماذا تفشل المشاريع ؟" والسبب الرئيسي هو اختيار الأدوات التي لا تصلح لعملك.

تأكد من أنك تعرف التكنولوجيا التي تبحث عنها وأنها تناسب احتياجات مؤسستك. تحتاج إلى معرفة التحسينات التي يجب إجراؤها على موقعك ثم اختيار الأدوات التي ستناسبك. تحتوي أداة المشاريع الرقمية بالإضافة إلى بعض أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Moz Pro و SpyFu و AWR Cloud على أدوات شاملة عبر البحث عن الكلمات الرئيسية ويجب أن تدمج بلا شك في حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

8. عدم بناء الروابط بشكل صحيح

بطبيعة الحال ، فإن أحد أساسيات أي تطوير ناجح للمشروع هو أن يكون لديك الفريق المناسب الذي من شأنه تحسين سير العمل والعمل نحو نفس الهدف - لتحقيق أفضل نتيجة ممكنة. من الأهمية بمكان أن يتواصل كل فرد في الفريق ويشارك على قدم المساواة في العمليات الإبداعية وصنع القرار. يجب أن يشعر كل عضو بأنه جزء من شيء أكبر منه وأنه يمكنه استخدام معارفه ومهاراته للمساهمة في النتيجة النهائية. إذا كنت ترغب في إنشاء فريق من المسوقين المحترفين والمتخصصين ، فهناك بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك:

• هل لديهم المعرفة والمهارات اللازمة لتشغيل حملة تحسين محركات البحث؟
• هل تبحث عن اختصاصي تسويق أو متخصص تحسين محركات البحث ؟
• هل هم مناسبون للثقافة؟

على الرغم من عدم وجود تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تم وضعها في حجر ، باتباع هذه النصائح ، ستظل على رأس حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وستحصل بلا شك على مكافأتك بمرور الوقت.