SEOキャンペーンが計画どおりに機能しない理由

あなたがよく計画されたSEO戦略を持っていない場合、あなたのすべてのマーケティング努力は必然的に横ばいになります。 SEOはすべてのデジタルマーケティングキャンペーンの不可欠な部分になり、SEOに適したサイトがなければキャンペーンを実行することを想像することは事実上不可能です。 あなたが中小企業の所有者であろうと大企業を担当していようと、あなたはあなたのSEOキャンペーンの可能な限り最高の結果をもたらすためにあなたが多くの挑戦に苦労しなければならなかった時代を経験したに違いありません。

チームを常に最新の状態に保ちながら、複数のタスクに取り組み、期限が迫っていることは簡単な作業ではありません。 すべてをスムーズに実行したいのと同じくらい、マーケティングキャンペーンの予測不可能な性質により、物事を管理することができません。 SEOマーケティングキャンペーンを実行することは、私たちが将来のキャンペーンで遭遇する可能性のある障害を克服するのに役立つ重要な教訓を学ぶ、終わりのない学習プロセスです。

詳細なSEOマーケティングキャンペーンを作成し、プロセスを混乱させる可能性のあるすべてのものを予測しようとしても、キャンペーンの進行に影響を与える可能性のある多くの要因があり、最終的にロープと勝利を学ぶために通過しなければならない多くのことがあります私たちのキャンペーンで。

マーケティングの達人であろうと初心者であろうと、ほとんどすべてのマーケティング担当者がマーケティングの世界で成功しようとするときに直面する必要がある最も一般的な課題のいくつかを次に示します。

1.間違ったメトリック

結果を測定できない場合、マーケティング活動にリソースを費やす意味は何ですか？ 多くのSEOキャンペーンが失敗する理由の1つは、適切な指標を選択できないためです。 キャンペーンを開始する前に、測定する領域と、それらの結果がマーケティングキャンペーンにどのように影響するかを明確に定義する必要があります。 監視できるものはたくさんありますが、トラフィック、コンバージョン、ランキングの3つの領域に注意を向ける必要があります。

トラフィックを測定することで、サイトにアクセスしている訪問者の数、サイトにアクセスしている頻度、およびサイトを離れる理由を知ることができます。 コンバージョンに関しては、顧客があなたのコンテンツにどのように関与しているか、そして彼らがあなたの最も重要なページにどのように反応するかを決定する必要があります。 最後に、特定のキーワードのランキングがどのように進んでいるかを確認し、それらに焦点を当てることができる必要があります。

2.悪いウェブサイトアーキテクチャ

成功するウェブサイトの重要な要素の1つは、優れた簡単なナビゲーションです。 ウェブサイトで必要な情報に到達する方法を見つけようとして時間を無駄にすることを好む人は誰もいません。 目的のページに到達するために3回以上クリックすることは、バウンス率が増加するもう1つの理由です。

ホームページのヘッダーからページを利用できるようにするか、サイトの構造の論理的で予測可能な順序を作成することにより、サイトの構造とナビゲーションを改善してください。 また、パンくずリストを使用してナビゲーションを支援し、 HTMLおよびCSSコードを最適化してトラフィックを改善します。 サイトの構造を改善することで、クロール能力を向上させるだけでなく、SERPでのパフォーマンスを向上させることもできます。

3.限られた予算

プロジェクト開発の主な前提条件はリソースです。 言うまでもなく、すべての要求を満たし、マーケティングの成功への道で遭遇する可能性のあるすべての障害を取り除くために、特定の予算を割り当てる必要があります。 ただし、予測できない状況により、より多くのことを実行したい場合は、初期予算でもう少し予算を立てる必要がある場合があります。

あなたがあなたのSEOにコミットするお金が多ければ多いほど、あなたの努力はより価値があります。 ただし、予算が限られている場合は、目標を削除する必要はありません。この問題を解決する最も簡単な方法は、それらの制限を理解しているグループを見つけ、より多くの時間をかけて期限を延長することです。 予算費用を追跡し、プロセスのすべてのステップを監視する場合は、クリティカルパス法を使用してみてください。 それはあなたがあなたの費用の明確な概観を持ちそしてあなたの予算に必要な変更を加えるのを助けるでしょう。

4.関連するコンテンツを作成しない

SEOマーケティングキャンプの重要な要素は当然コンテンツです。 適切なキーワードを詰め込んだ低品質のコンテンツを作成するだけで、ブランドの認知度を高め、メディアプラットフォームでより目立つようになるのに十分だった時代は長いです。 今日、マーケティングの専門家は、既存の視聴者だけでなく新しい視聴者も引き付けることに成功する、高品質で強力なコンテンツの作成に焦点を合わせています。

意味のない記事を配信する時間を無駄にするのではなく、検索ランキングの上位にサイトを押し上げる、関連性のあるキーワードに最適化されたコンテンツを提供します。 サイトのコンテキストに一致するコンテンツのタイプ（記事、ブログ投稿、ビデオ、インフォグラフィック）を選択し、誰もが読みたい活気のあるコンテンツの作成に取り組み始めます。 あなたが絶えず変化するSEOの傾向に追いついていることを確認してください。

5.信頼できないリソースに依存する

市場の絶え間ない需要とマーケティングトレンドの絶え間ない変化のために、特定のSEO技術に依存することは非常に困難です。 最高のSEOプラクティスでさえ、確固たるものではありません。 一部のSEOブロガーがキャンペーンに違いをもたらすと主張しているという理由だけで、記事のSEO手法を盲目的にフォローするのではなく、広範な調査を行い、どのSEO手法が最適かについて明確な洞察を得ます。

どのキーワードやその他の関連データがマーケティングキャンペーンにプラスの影響を与えるかを調べ、情報が古くなっていないかどうかを再確認してください。 物事は日々変化し続けるので、勝利キャンペーンを開発するための手段について徹底的な調査を行います。

6.キーワード戦略が機能していない

徹底的な調査を行い、トップランクの座を確保すると思われるキーワードを集めたとしても、それらの単語は検索ボリュームが多くない可能性があります。 この動作にはいくつかの理由があります。

• ロングテールキーワードを使用しない
• キーワードの乱用
• 競争力のあるキーワードをターゲットにする

SEOマーケティングの世界を掘り下げる前に、大量の検索に専念することなく、効果的なキーワード戦略を作成する必要があります。 ハブアンドスポークキーワード戦略の実装を検討することをお勧めします。 この戦略はすべて、複数のスポーク（密接に関連するロングテールのキーワードに焦点を当てたコンテンツ）の真ん中にあるハブ（ショートテールのキーワードに焦点を当てたコンテンツ）を作成することです。 ハブピースには、トピックに関する貴重な情報が含まれており、特定の概念についても説明しています。

7.適切なSEOツールを選択しない

すべての検索結果ページの上にウェブサイトを配置するための設定されたパスや魔法の方法はありません。 広範な調査の結果と知識と経験を使用してキャンペーンを正常に実行することに加えて、すべてのSEOベースをカバーするために使用できるツールに投資することを検討してください。 大きな問題は「なぜプロジェクトは失敗するのか」です。 そして主な理由はあなたのビジネスのために働かないツールを選ぶためです。

探しているテクノロジーと、それが組織のニーズに合っていることを確認してください。 あなたはあなたのサイトにどんな最適化をする必要があるかを見つけて、それからあなたのために働くツールを選ぶ必要があります。 デジタルプロジェクトツールと、Moz Pro、SpyFu、AWR Cloudなどの一部のSEOツールには、キーワードリサーチ全体にわたる包括的なツールがあり、間違いなくSEOキャンペーンに組み込む必要があります。

8.リンクを適切に構築していない

当然のことながら、プロジェクト開発を成功させるための重要な要素の1つは、ワークフローを改善し、同じ目標に向かって取り組む適切なチームを編成することです。つまり、可能な限り最高の結果を生み出すことです。 チームの全員がコミュニケーションを取り、創造的で意思決定のプロセスに平等に参加することは非常に重要です。 各メンバーは、自分よりも大きな何かの一部であり、自分の知識とスキルを使用して最終的な結果に貢献できると感じなければなりません。 プロのマーケターとスペシャリストのチームを作りたい場合は、自分自身に尋ねる必要のあるいくつかの質問があります。

• 彼らはSEOキャンペーンを実行するために必要な知識とスキルを持っていますか？
• マーケティングジェネラリストまたはSEOスペシャリストをお探しですか？
• 彼らは文化に合っていますか？

石に設定されているSEOテクニックはありませんが、これらのヒントに従うことで、SEOキャンペーンのトップに留まり、間違いなく長期にわたって授与されます。