Por qué su campaña de SEO nunca funciona como lo planeó

Todos sus esfuerzos de marketing fracasarán inevitablemente si no tiene una estrategia de SEO bien planificada. El SEO se ha convertido en una parte integral de cada campaña de marketing digital y es prácticamente imposible imaginar ejecutar una campaña sin tener un sitio compatible con SEO. Si usted es propietario de una pequeña empresa o está a cargo de una gran corporación, debe haber experimentado los tiempos en los que tuvo que luchar contra la cantidad de desafíos para ofrecer los mejores resultados posibles de su campaña de SEO.

Abordar múltiples tareas y plazos inminentes mientras intenta mantener a su equipo informado no es una tarea fácil. Por mucho que nos gustaría que todo funcionara sin problemas, la naturaleza impredecible de cualquier campaña de marketing nos impide mantener las cosas bajo control. Ejecutar una campaña de marketing SEO es un proceso de aprendizaje interminable en el que aprendemos lecciones importantes que nos ayudan a superar cualquier obstáculo que podamos encontrar en nuestras campañas futuras.

Incluso si creamos una campaña de marketing SEO detallada e intentamos predecir todas las cosas que pueden interrumpir el proceso, hay tantos factores que pueden influir en el progreso de la campaña y tantas cosas por las que tenemos que pasar para finalmente aprender las cuerdas y triunfar. en nuestra campaña.

Estos son algunos de los desafíos más comunes que casi cualquier vendedor, independientemente de si es un gurú del marketing o simplemente un principiante, debe enfrentar cuando intenta tener éxito en el mundo del marketing.

1.Métricas incorrectas

¿Cuál es el punto de gastar sus recursos en sus esfuerzos de marketing cuando no puede medir el resultado? Una de las razones por las que muchas campañas de SEO fallan es por la incapacidad de elegir las métricas correctas. Antes de iniciar su campaña, debe definir claramente cuáles son las áreas que desea medir y cómo esos resultados afectarán su campaña de marketing. Aunque hay muchas cosas que puede monitorear, debe centrar su atención en tres áreas: tráfico, conversiones y clasificación.

Al medir el tráfico, descubrirá cuántos visitantes llegan a su sitio, con qué frecuencia lo visitan y por qué se van. Cuando se trata de conversiones, debe determinar cómo interactúan los clientes con su contenido y cómo reaccionan a sus páginas más importantes. Finalmente, debe poder ver cómo progresan sus clasificaciones para ciertas palabras clave y enfocarse en ellas.

2. Mala arquitectura del sitio web

Uno de los elementos importantes de cualquier sitio web exitoso es una buena y fácil navegación. A nadie le gusta perder el tiempo tratando de averiguar cómo llegar a la información necesaria en el sitio web. Hacer tres o más clics para llegar a la página que desea es solo otra razón para aumentar la tasa de rebote.

Asegúrese de mejorar la estructura y la navegación de su sitio haciendo que sus páginas estén disponibles desde el encabezado de la página de inicio o creando un orden lógico y predecible de la estructura de su sitio. Además, use migas de pan para ayudar con la navegación y optimice el código HTML y CSS para mejorar su tráfico. Al mejorar la estructura de su sitio, no solo mejorará la capacidad de rastreo, sino que también puede aumentar su rendimiento en SERP.

3. Presupuesto limitado

El principal requisito previo para el desarrollo de cualquier proyecto son los recursos. No hace falta decir que debe asignar un presupuesto determinado para satisfacer todas las demandas y eliminar todos los obstáculos que pueda encontrar en su camino hacia el éxito de marketing. Sin embargo, a veces, debido a circunstancias impredecibles, nuestro presupuesto inicial puede tener que crear un poco más de presupuesto si desea hacer más cosas.

Cuanto más dinero se comprometa con su SEO, más valiosos serán sus esfuerzos. Sin embargo, si su presupuesto es limitado, no tiene que eliminar sus metas. La forma más fácil de resolver este problema es encontrar el grupo que comprende esas limitaciones, tomarse más tiempo y ampliar sus plazos. Si desea realizar un seguimiento de los gastos de su presupuesto y controlar todos y cada uno de los pasos del proceso, intente utilizar un método de ruta crítica . Le ayudará a tener una visión general clara de sus gastos y a realizar los cambios necesarios en su presupuesto.

4. No crear contenido relevante

Un ingrediente esencial de cualquier campamento de marketing SEO es, naturalmente, el contenido. Largos son los días en que la creación de contenido de baja calidad con las palabras clave correctas era suficiente para ayudarlo a aumentar el conocimiento de su marca y ser más visible en las plataformas de medios. Hoy en día, los expertos en marketing se enfocan en producir un contenido poderoso y de alta calidad que logrará atraer no solo a la audiencia existente sino también a la nueva.

En lugar de perder el tiempo entregando artículos sin sentido, proporcione contenido relevante y optimizado para palabras clave que impulsará su sitio cerca de la parte superior de las clasificaciones de búsqueda. Elija el tipo de contenido ( artículos, publicaciones de blog, videos, infografías ) que coincida con el contexto de su sitio y comience a trabajar en la producción de contenido vibrante que todos quieran leer. Asegúrese de mantenerse al día con las tendencias de SEO en constante cambio.

5. Depender de recursos poco fiables

Debido a las demandas cada vez mayores del mercado y el cambio constante de las tendencias de marketing, es muy difícil confiar en una técnica de SEO en particular. Incluso las mejores prácticas de SEO no están escritas en piedra. En lugar de seguir ciegamente las técnicas de SEO del artículo solo porque algún blogger de SEO afirma que marcarán la diferencia en su campaña, realice una investigación exhaustiva y obtenga una idea clara de qué métodos de SEO funcionan mejor para usted.

Descubra qué palabras clave y otros datos relevantes tendrán un impacto positivo en su campaña de marketing y compruebe si la información está desactualizada. Dado que las cosas cambian a diario, hacer una investigación en profundidad es fundamental para desarrollar una campaña ganadora.

6. Tu estrategia de palabras clave no funciona

Incluso si ha realizado una investigación exhaustiva y ha recopilado las palabras clave que cree que asegurarán su lugar en los primeros lugares, es posible que esas palabras no tengan un alto volumen de búsqueda. Hay varias razones para este comportamiento:

• No usar palabras clave de cola larga
• Uso excesivo de palabras clave
• Orientación de palabras clave que son demasiado competitivas

Antes de adentrarse en el mundo del marketing SEO, debe crear una estrategia de palabras clave efectiva sin centrarse exclusivamente en un alto volumen de búsqueda. Es posible que desee considerar la implementación de una estrategia de palabras clave central y radial . Esta estrategia tiene que ver con la creación de centros (contenido centrado en palabras clave de cola corta) que se encuentran en medio de múltiples radios (contenido centrado en palabras clave de cola larga estrechamente relacionado). La pieza central contiene información valiosa sobre el tema y también explica conceptos particulares.

7. No elegir las herramientas de SEO adecuadas

No existe una ruta establecida o una forma mágica de colocar su sitio web en la parte superior de cada página de resultados de búsqueda. Además de usar los resultados de su extensa investigación y su conocimiento y experiencia para ejecutar con éxito su campaña, considere invertir en herramientas que pueda usar para cubrir todas sus bases de SEO. La gran pregunta es " ¿Por qué fracasan los proyectos ?" y la razón principal es por elegir las herramientas que no funcionan para su negocio.

Asegúrese de saber qué tecnología está buscando y que se adapta a las necesidades de su organización. Debe averiguar qué optimizaciones deben realizarse en su sitio y luego elegir las herramientas que funcionarán para usted. La herramienta de proyectos digitales, así como algunas herramientas de SEO como Moz Pro, SpyFu y AWR Cloud, tienen herramientas integrales en la investigación de palabras clave y, sin duda, deberían incorporarse a su campaña de SEO.

8. No construir enlaces correctamente

Naturalmente, uno de los elementos esenciales del desarrollo exitoso de cualquier proyecto es contar con el equipo adecuado que mejore el flujo de trabajo y trabaje hacia el mismo objetivo: producir el mejor resultado posible. Es de gran importancia que todos en el equipo se comuniquen y participen por igual en los procesos creativos y de toma de decisiones. Cada miembro debe sentirse parte de algo más grande que ellos mismos y que puede utilizar sus conocimientos y habilidades para contribuir al resultado final. Si desea crear el equipo de profesionales del marketing y especialistas, hay algunas preguntas que debe hacerse:

• ¿Tienen los conocimientos y habilidades necesarios para ejecutar una campaña de SEO?
• ¿Está buscando al generalista de marketing o al especialista en SEO ?
• ¿Son aptos para la cultura?

Aunque no existen técnicas de SEO que estén escritas en piedra, siguiendo estos consejos se mantendrá al tanto de su campaña de SEO y, sin duda, obtendrá premios con el tiempo.