Pourquoi votre campagne de référencement ne fonctionne jamais comme vous l'aviez prévu

Tous vos efforts de marketing échoueront inévitablement si vous n'avez pas une stratégie de référencement bien planifiée. Le référencement est devenu une partie intégrante de chaque campagne de marketing numérique et il est pratiquement impossible d'imaginer mener une campagne sans avoir le site optimisé pour le référencement. Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise ou responsable d'une grande entreprise, vous devez avoir connu des moments où vous avez dû relever de nombreux défis afin de fournir les meilleurs résultats possibles de votre campagne de référencement.

S'attaquer à plusieurs tâches et à des échéances imminentes tout en essayant de garder votre équipe au courant n'est pas une tâche facile. Autant nous aimerions que tout se passe bien, autant la nature imprévisible de toute campagne de marketing nous empêche de garder les choses sous contrôle. Mener une campagne de marketing SEO est un processus d'apprentissage sans fin où nous apprenons des leçons importantes qui nous aident à surmonter tous les obstacles que nous pourrions rencontrer dans nos futures campagnes.

Même si nous créons une campagne de marketing SEO détaillée et essayons de prédire toutes les choses qui peuvent perturber le processus, il y a tellement de facteurs qui peuvent influencer la progression de la campagne et tellement de choses que nous devons traverser pour finalement apprendre les ficelles du métier et triompher. dans notre campagne.

Voici quelques-uns des défis les plus courants auxquels presque tous les spécialistes du marketing, qu'ils soient des gourous du marketing ou simplement des débutants, doivent faire face lorsqu'ils tentent de réussir dans le monde du marketing.

1.Métriques erronées

Quel est l'intérêt de consacrer vos ressources à vos efforts de marketing lorsque vous ne pouvez pas mesurer le résultat ? L'une des raisons pour lesquelles de nombreuses campagnes de référencement échouent est l'incapacité de choisir les bonnes mesures. Avant de lancer votre campagne, vous devez définir clairement quels sont les domaines que vous souhaitez mesurer et comment ces résultats affecteront votre campagne marketing. Bien qu'il existe de nombreux éléments que vous pouvez surveiller, vous devez concentrer votre attention sur trois domaines : le trafic, les conversions et le classement.

En mesurant le trafic, vous découvrirez combien de visiteurs viennent sur votre site, à quelle fréquence ils visitent votre site ainsi que pourquoi ils partent. En ce qui concerne les conversions, vous devez déterminer comment les clients interagissent avec votre contenu et comment ils réagissent à vos pages les plus importantes. Enfin, vous devez être en mesure de voir comment votre classement progresse pour certains mots-clés et de vous concentrer sur eux.

2. Mauvaise architecture du site Web

L'un des éléments importants de tout site Web réussi est une bonne et facile navigation. Personne n'aime perdre son temps à essayer de comprendre comment accéder aux informations nécessaires sur le site Web. Faire trois clics ou plus pour accéder à la page souhaitée n'est qu'une autre raison de l'augmentation du taux de rebond.

Assurez-vous d'améliorer la structure et la navigation de votre site en rendant vos pages disponibles à partir de l'en-tête de la page d'accueil ou en créant un ordre logique et prévisible de la structure de votre site. Utilisez également le fil d'Ariane pour faciliter la navigation et optimiser le code HTML et CSS pour améliorer votre trafic. En améliorant la structure de votre site, vous améliorerez non seulement la capacité d'exploration, mais vous pourrez également augmenter vos performances dans le SERP.

3. Budget limité

Les ressources sont le principal préalable à tout développement de projet. Il va sans dire que vous devez allouer un certain budget pour répondre à toutes les demandes et éliminer tous les obstacles que vous pourriez rencontrer sur votre chemin vers le succès marketing. Cependant, parfois, en raison de circonstances imprévisibles, notre budget initial peut devoir prévoir un budget un peu plus important si vous souhaitez faire plus de choses.

Plus vous engagez d'argent dans votre référencement, plus vos efforts en valent la peine. Cependant, si votre budget est limité, vous n'avez pas à éliminer vos objectifs. Le moyen le plus simple de résoudre ce problème est de trouver le groupe qui comprend ces limites, de prendre plus de temps et de prolonger vos délais. Si vous souhaitez suivre vos dépenses budgétaires et surveiller chaque étape du processus, essayez d'utiliser la méthode du chemin critique . Cela vous aidera à avoir un aperçu clair de vos dépenses et à apporter les modifications nécessaires à votre budget.

4.Ne pas créer de contenu pertinent

Un ingrédient essentiel de tout camping marketing SEO est naturellement le contenu. Long sont les jours où la création d'un contenu de mauvaise qualité contenant les bons mots-clés suffisait à vous aider à accroître la notoriété de votre marque et à devenir plus visible sur les plateformes médiatiques. Aujourd'hui, les experts en marketing se concentrent sur la production d'un contenu puissant et de haute qualité qui réussira à engager non seulement le public existant, mais également le nouveau.

Au lieu de perdre votre temps à livrer des articles dénués de sens, fournissez un contenu pertinent et optimisé pour les mots clés qui propulsera votre site vers le haut des classements de recherche. Choisissez le type de contenu ( articles, articles de blog, vidéos, infographies ) qui correspond au contexte de votre site et commencez à travailler sur la production d'un contenu dynamique que tout le monde veut lire. Assurez-vous de suivre les tendances SEO en constante évolution.

5. S'appuyer sur des ressources peu fiables

En raison des demandes toujours croissantes du marché et du changement constant des tendances marketing, il est très difficile de s'appuyer sur une technique de référencement particulière. Même les meilleures pratiques de référencement ne sont pas immuables. Plutôt que de suivre aveuglément les techniques de référencement d'articles simplement parce que certains blogueurs SEO prétendent qu'elles feront la différence pour votre campagne, faites une recherche approfondie et obtenez un aperçu clair des méthodes de référencement qui fonctionnent le mieux pour vous.

Découvrez quels mots-clés et autres données pertinentes auront un impact positif sur votre campagne marketing et vérifiez si les informations sont obsolètes. Étant donné que les choses ne cessent de changer au quotidien, faire une recherche approfondie dans instrumental pour développer une campagne gagnante.

6.Votre stratégie de mots-clés ne fonctionne pas

Même si vous avez effectué une recherche approfondie et collecté les mots-clés qui, selon vous, assureront votre place dans les premiers rangs, ces mots peuvent ne pas avoir un volume de recherche élevé. Il y a plusieurs raisons à ce comportement :

• Ne pas utiliser de mots-clés à longue traîne
• Utilisation excessive de mots-clés
• Cibler des mots-clés trop compétitifs

Avant de vous plonger dans le monde du marketing SEO, vous devez créer une stratégie de mots-clés efficace sans vous concentrer exclusivement sur un volume de recherche élevé. Vous voudrez peut-être envisager de mettre en œuvre une stratégie de mots clés en étoile . Cette stratégie consiste à créer des hubs (contenu axé sur les mots clés à courte traîne) qui se trouvent au milieu de plusieurs rayons (contenu axé sur les mots clés à longue traîne étroitement liés). La pièce centrale contient des informations précieuses sur le sujet et explique également des concepts particuliers.

7. Ne pas choisir les bons outils SEO

Il n'y a pas de chemin défini ni de moyen magique de placer votre site Web au sommet de chaque page de résultats de recherche. En plus d'utiliser les résultats de vos recherches approfondies ainsi que vos connaissances et votre expérience pour mener à bien votre campagne, envisagez d'investir dans des outils que vous pouvez utiliser pour couvrir toutes vos bases de référencement. La grande question est « Pourquoi les projets échouent -ils ? et la principale raison est que vous avez choisi des outils qui ne fonctionnent pas pour votre entreprise.

Assurez-vous de savoir quelle technologie vous recherchez et qu'elle répond aux besoins de votre organisation. Vous devez savoir quelles optimisations doivent être apportées à votre site, puis choisir les outils qui fonctionneront pour vous. L'outil de projets numériques ainsi que certains outils de référencement tels que Moz Pro, SpyFu et AWR Cloud disposent d'outils complets pour la recherche de mots clés et devraient sans aucun doute être intégrés à votre campagne de référencement.

8. Ne pas créer de liens correctement

Naturellement, l'un des éléments essentiels de tout développement de projet réussi est d'avoir la bonne équipe qui améliorera le flux de travail et travaillera vers le même objectif - produire le meilleur résultat possible. Il est très important que tous les membres de l'équipe communiquent et participent de manière égale aux processus de création et de prise de décision. Chaque membre doit sentir qu'il fait partie de quelque chose de plus grand qu'eux-mêmes et qu'il peut utiliser ses connaissances et ses compétences pour contribuer au résultat final. Si vous souhaitez créer l'équipe de professionnels du marketing et de spécialistes, vous devez vous poser quelques questions :

• Ont-ils les connaissances et les compétences nécessaires pour mener une campagne de référencement ?
• Vous recherchez le généraliste marketing ou le spécialiste SEO ?
• Sont-ils culturellement adaptés ?

Bien qu'il n'y ait pas de techniques de référencement immuables, en suivant ces conseils, vous resterez au top de votre campagne de référencement et serez incontestablement récompensé au fil du temps.