Rich Snippets: Was sie sind und wie man sie bekommt

Was sind Rich Snippets?

Die zusätzlichen Informationen in einem Rich Snippet stammen aus strukturierten Daten im HTML-Code einer Webseite.

Da sie mehr Informationen enthalten als normale Snippets, nehmen Rich-Suchergebnisse mehr Platz ein, verbessern die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte und können Ihre Klickrate erhöhen.

Nehmen wir uns eine Minute Zeit, um ähnliche Begriffe zu klären, die einige Verwirrung stiften können, wenn es darum geht, was Rich Snippets sind. Google hat verschiedene Arten von Suchfunktionen und hat die Terminologie für sie im Laufe der Zeit weiterentwickelt.

• Reichhaltige Ergebnisse
  Google Rich Results ist der neueste Name für das, was allgemein als Rich Snippets bekannt ist. Google nannte diese früher „Rich Cards“.
• Hervorgehobene Ausschnitte
  Hervorgehobene Snippets sind Auszüge aus einer Webseite, die oben in den Suchergebnissen von Google erscheinen, um die Frage eines Benutzers zu beantworten, ohne die SERPs verlassen zu müssen. Es gibt Standardpraktiken, um ein Featured Snippet zu erhalten. Es ist jedoch eine andere SEO-Taktik und erfordert nicht das Hinzufügen strukturierter Daten zur Seite.
• SERP-Funktionen
  Ein SERP-Feature ist jedes Ergebnis auf einer Suchergebnisseite, das über ein herkömmliches organisches Snippet hinausgeht. Einige gängige Arten von Ergebnissen, die unter das Dach der SERP-Funktionen passen, sind:
  • Bezahlte Ergebnisse
  • Bildergebnisse
  • Wissenstafeln
  • Hervorgehobene Ausschnitte
    
    Und, Sie haben es erraten:
  • Rich-Schnipsel

So verwenden Sie Rich Snippets SEO

In den meisten Suchergebnis-Snippets präsentiert Google Suchenden dieselben drei Informationen:

1. URL
2. Titel-Tag
3. Meta-Beschreibung

Wenn Suchende bewerten, welches Ergebnis am wahrscheinlichsten die Antwort auf ihre Frage enthält, geben ihnen diese drei Informationen nicht viel weiter.

Durch den Verweis auf strukturiertes Markup im HTML-Code einer Seite zieht Google zusätzliche Informationen in die Snippets, die es in den Ergebnissen einer Suchanfrage auflistet. Diese Rich-Ergebnisse helfen Suchenden, das für ihre Bedürfnisse relevanteste Snippet auszuwählen und anschließend die Klickrate (CTR) dieser Snippets zu verbessern.

Arten von Rich Snippets

Es gibt verschiedene Arten von Rich Snippets, die für verschiedene Arten von Inhalten gelten.

Rich Snippet-Markup wird am häufigsten für diese Art von Inhalten verwendet:

• Häufig gestellte Fragen
• Anleitungen
• Bewertungen
• Produkte
• Software

Es gibt weitere Beispiele für Rich Snippets, die Sie beachten sollten, einschließlich solcher, die für diese Art von Inhalten gelten:

• Nachrichten, Medien und Unterhaltung
• Bücher
• Bildung
• Veranstaltungen
• Datensätze
• Berufsbezogene Inhalte

Beispielsweise könnte jeder der oben aufgeführten Inhaltstypen für diese Art von Rich Snippets in Frage kommen:

Bewertungen

Ein Bewertungs-Snippet kann entweder ein kurzer Auszug aus einer Bewertung oder eine durchschnittliche Bewertung einer Bewertungswebsite sein. Wenn Google auf einer Webseite ein gültiges Bewertungs- oder Bewertungs-Markup findet, wird möglicherweise ein Rich Snippet angezeigt, das Sterne enthält und andere Informationen aus Bewertungen oder Bewertungen zusammenfasst.

Produkte

Durch das Hinzufügen von strukturiertem Markup zu Ihren Produktseiten erhält Google die Informationen, die es benötigt, um Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und Bilder direkt in den Suchergebnissen hinzuzufügen.

Rezepte

Geben Sie Suchenden einen kleinen Einblick in Ihre Rezepte. Google kann Daten wie die Art des Gerichts, Bewertungen, Zutaten und Kochanleitungen in ein Rich Snippet in den Suchergebnissen ziehen.

Veranstaltungen

Vermarkten Sie eine zukünftige Veranstaltung mit diesem Google-Snippet-Beispiel. Fügen Sie wichtige Daten zu Ihrer Veranstaltung hinzu, z. B. Startdatum, Uhrzeit, Dauer und Ticketdetails.

Dies ist nur ein Beispiel für alle Optionen, die Sie haben, um Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen. Wählen Sie das Snippet aus, das am besten zu der Art von Inhalten passt, die Sie bewerben möchten.

Wie Rich Snippets helfen, Ihre SEO-Strategie zu maximieren

Können Sie Ihre SEO mit Rich Snippets verbessern? SEO ist eine komplexe Disziplin, aber wir wissen, dass Snippets allein keinen direkten Einfluss auf Ihr Ranking haben. Optisch ansprechende Snippets können zwar zu mehr Klicks führen, Rich Snippets sind jedoch kein Rankingfaktor .

Davon abgesehen ist ein hohes Ranking in den Google SERPs ein entscheidender Teil des Erfolgs Ihrer Website, aber unter dem Strich entscheiden die Leute, ob sie auf ein bestimmtes Ergebnis klicken oder nicht, basierend auf dem, was sie aus dem Inhalt des Snippets erkennen können.

Webeinträge mit reichhaltigen Ergebnissen beanspruchen objektiv mehr Platz auf den SERPs und heben sie visuell von Standard-Snippets auf der Seite ab. Diese erhöhte Sichtbarkeit bietet einen natürlichen Fokus für Suchende, die durch SERPs scrollen, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Ihre Inhalte klicken, um 35 % (CXL Institute).

Um den Kreis dieser Idee zu schließen, hält CTR das Versprechen Ihrer SEO-Strategie ein. SEO stellt sicher, dass die Welt Sie finden kann. CTR misst, wie viele Menschen durch Ihre Haustür gehen.

Um noch einen Schritt weiter zu gehen…

Die Logik diktiert, dass, wenn Rich Snippets die Fähigkeit der Suchenden verbessern, zu erkennen, was sich auf der anderen Seite eines Links in SERPs befindet, diejenigen, die sich dafür entscheiden, sich durchzuklicken, selbst als qualifiziertere Leads ausgewählt werden.

Obwohl es (noch) keine Studien gibt, die diese Behauptung untermauern, ist es möglich, dass Rich Snippets die Conversion-Raten ebenfalls beeinflussen, indem sie die Wahrnehmung der Besucher Ihrer Seite und der verfügbaren Inhalte beeinflussen, bevor sie überhaupt auf einen Link klicken.

Kurz gesagt, die potenziellen Auswirkungen des Verdienens von Rich Snippets machen den minimalen Aufwand zur Implementierung von strukturiertem Markup zu einer lohnenden Zeitinvestition.

So erhalten Sie Rich Snippets

Gleich vorweg möchte ich betonen, dass die Optimierung Ihrer Seiten mit strukturiertem Markup nicht garantiert, dass Sie mit Rich Snippets in den Suchergebnissen belohnt werden. Google ist der letzte Schiedsrichter und sie entscheiden, welche und wie viele Snippets auf ihren Ergebnisseiten umfangreiche Daten enthalten.

Darüber hinaus ist, wie bei allen Dingen, die mit der Suche zu tun haben, die einzige Konstante der Wandel. Wenn Sie heute ein Rich Snippet erzielen, kann es morgen verschwunden sein (und möglicherweise am nächsten Tag ad infinitum wieder auftauchen).

Abgesehen davon ist es sinnvoll, zu priorisieren, welche Seiten Sie für Rich Snippets optimieren. Anstatt strukturierte Daten auf jeder Seite Ihrer Website zu implementieren, konzentrieren Sie sich auf die Kernseiten im Herzen Ihrer SEO-Strategie.

Was sind strukturierte Daten?

Wenn SEO-Strategen von strukturierten Daten sprechen, meinen wir normalerweise das Schema.org-Vokabular, das zur Auszeichnung Ihrer Inhalte verwendet wird. Strukturierte Daten sind das Herzstück der Optimierung Ihrer Seiten, um Rich Snippets zu verdienen.

Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag haben, der ein Rezept zum Backen eines Kuchens enthält, können strukturierte Daten Google mitteilen, welche Zutaten benötigt werden, wie lange es dauert, das Rezept fertigzustellen, und wie viel Erfolg andere Bäcker mit dem Rezept hatten.

Mit anderen Worten, strukturierte Daten helfen Google, den Suchergebnissen Bedeutung und Kontext hinzuzufügen.

Entwickeln Sie eine Rich-Snippet-Optimierungsstrategie

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, einen strategischen Ansatz zur Optimierung für Rich Snippets zu entwickeln, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Sie strukturierte Daten implementieren und die Vorteile nutzen.

Hier sind ein paar Dinge, die Sie beim Erstellen eines Plans zum Verdienen von Rich Snippets beachten sollten:

1. Priorisieren Sie Ihre höchstrangigen Seiten.
2. Fügen Sie Seiten mit hoher Conversion hinzu.
3. Ordnen Sie Ihren Inhalt dem entsprechenden Markup-Typ zu.
4. Validieren Sie Ihr Markup.
5. Überwachen Sie die Leistung von markierten Seiten.

So fügen Sie Ihrer Website strukturierte Daten hinzu

Auch wenn strukturierte Daten eine Art Code sind, benötigen Sie keine Vorkenntnisse in der Webentwicklung, um Markup zu Ihren Seiten hinzuzufügen.

Von Schema.org bis zu Google-Ressourcen gibt es viele Informationen, die Sie durch den Prozess führen.

Es gibt mehrere kostenlose WordPress-Plugins, die das Schema-Markup auf Knopfdruck generieren.

So validieren Sie Ihre strukturierten Daten

Wie stellen Sie sicher, dass Ihre strukturierten Daten den Richtlinien von Google entsprechen?

Das Rich Snippets-Testtool von Google kann sofortiges Feedback zur Validierung Ihres Codes liefern.

Andere Validierungstools umfassen:

• Schema-Markup-Validator-Tool
• Yandex Validator für strukturierte Daten
• Bing-Markup-Validator

So überwachen Sie Ihre Rich Snippets

Da Rich Snippets ein wertvolles Werkzeug sind, um die Klickrate von Suchergebnissen zu erhöhen, haben anrüchige SEOs versucht, das System auszutricksen, indem sie strukturiertes Markup zu Seiten hinzufügen, wo es eigentlich nicht hingehört.

Wenn Google feststellt, dass Sie strukturiertes Markup zu einer kontextuell nicht relevanten Seite hinzufügen, können Sie damit rechnen, dass diese Daten nicht in den Suchergebnissen erscheinen.

So filtern Sie Ihre Leistungsberichte der Google Search Console* nach der Art der Rich-Suchergebnisse auf Ihrer Website:

1. Nachdem Sie sich bei GSC angemeldet haben, wählen Sie Suchergebnisse unter Leistung aus.

2. Wählen Sie auf der nächsten Seite Suchdarstellung und dann den Rich Snippet-Typ aus, den Sie überwachen möchten. ( FAQ-Rich-Ergebnisse im Beispiel unten.) Sie sehen diese Metriken in der Grafik über dieser Tabelle.

Weiter unten in der linken Navigation sehen Sie unter „ Verbesserungen “ alle zulässigen Markup-Typen, die Google auf Ihrer Website erkennt.

Wenn Sie auf eine dieser Verbesserungen klicken, sehen Sie einen Bericht mit Seiten, die gültig und ungültig sind und Warnungen enthalten.

Gehen Sie etwas weiter vor, um mehr Details darüber zu erfahren, auf welchen Seiten Google diese Art von Markup gefunden hat.

* Wenn Sie mit diesem kostenlosen Tool nicht vertraut sind, können Sie in unserem umfassenden Leitfaden mehr über GSC-Berichte und die Verwendung der Google Search Console erfahren.

Was Sie nach der Implementierung Ihrer Datenausschnitte erwartet

Google überprüft Ihr strukturiertes Daten-Markup nicht sofort. Sei geduldig. Jedes Mal, wenn Sie Ihr Markup optimieren, wird die Überprüfungszeituhr zurückgesetzt. Es kann bis zu zwei Wochen dauern, bis Google Ihre markierten Seiten überprüft hat.

Folgendes können Sie erwarten, nachdem Sie Ihre Seiten für Featured Snippets optimiert haben:

• Warte .
  10–14 Tage, nachdem Sie Ihr Markup implementiert haben, beginnt Google mit der Prüfung Ihrer Snippets.
• Uhr.
  Google kann damit beginnen, Ihre Snippets in den Suchergebnissen anzuzeigen. Nicht alle Seiten werden gleich behandelt. Google verwendet seine eigenen Metriken, um zu bestimmen, für welche Seiten Rich Snippets angezeigt werden.

  Es kann sein, dass Ihre Snippets einige Tage lang in den SERPs erscheinen und dann verschwinden, nur um einige Tage später wieder aufzutauchen.

  Dieser Testprozess dient dem Crowdsourcing von Engagement-Informationen von Suchbenutzern. Mit anderen Worten, Google probiert Ihre Snippets aus, um auszuwerten, wie Suchende darauf reagieren. Dies ist ein ähnlicher Prozess wie die in diesem Artikel beschriebenen Keyword-Rank-Änderungen.

  Je mehr Click-Throughs Google während dieser Prüfungsphase beobachtet, desto besser sind Ihre Chancen, über einen längeren Zeitraum Rich Snippets zu verdienen.

• Warte noch etwas.
  Es kann bis zu acht Wochen dauern, bis festgestellt wird, ob Sie Rich-Suchergebnisse von Google erzielt haben. Während dieser Zeit testet Google Ihr Markup wiederholt – analysiert und testet es, um sicherzustellen, dass es korrekt ist und die Suchenden anspricht.
• Beobachten Sie Ihre Ausschnitte weiter.
  Erinnern Sie sich, als ich sagte, dass die einzige Konstante bei der Suche der Wandel ist? Sie können nicht davon ausgehen, dass das Verdienen von Rich Snippets bedeutet, dass Sie diese langfristig behalten. Überwachen Sie weiterhin die Leistung Ihrer Seiten, die Rich Snippets verdient haben.

Rich Snippets und SEO

Mehr Aufmerksamkeit zu erlangen und Ihre CTR mit Rich Snippets zu steigern, ist ein wichtiges Element einer umfassenden SEO-Strategie. Eine erfolgreiche SEO-Kampagne ist mehr als die Summe ihrer Teile, indem sie einen ganzheitlichen Ansatz für Geschäftsziele und Marketinganforderungen anwendet und eine vollständige Suite von SEO-Services nutzt, um die Nadel auf Metriken zu verschieben, die für Sie wichtig sind. Wenn Sie mehr über die Leistungsfähigkeit einer Partnerschaft mit einer SEO-Agentur von Victorious erfahren möchten, wenden Sie sich für ein vorläufiges Audit an einen SEO-Berater.