Fragmente bogate: ce sunt și cum să le obțineți

Ce sunt fragmentele îmbogățite?

Informațiile suplimentare dintr-un fragment bogat provin din date structurate din codul HTML al unei pagini web.

Deoarece au mai multe informații decât fragmentele normale, rezultatele îmbogățite ocupă mai mult spațiu, sporesc vizibilitatea conținutului și pot crește rata de clic.

Să luăm un minut pentru a clarifica termeni similari care pot provoca o oarecare confuzie atunci când vorbim despre ce sunt fragmente bogate. Google are mai multe tipuri diferite de funcții de căutare și a evoluat terminologia pentru acestea de-a lungul timpului.

• Rezultate bogate
  Rezultatele îmbogățite Google sunt cel mai nou nume pentru ceea ce este cunoscut în mod obișnuit sub numele de fragmente îmbogățite. Google obișnuia să numească aceste „cărți bogate”.
• Fragmente recomandate
  Fragmentele recomandate sunt fragmente dintr-o pagină web care apar în partea de sus a rezultatelor căutării Google pentru a răspunde la întrebarea unui utilizator fără a face clic în afara SERP-urilor. Există practici standard pentru cum să obțineți un fragment recomandat. Cu toate acestea, este o tactică SEO diferită și nu necesită adăugarea de date structurate pe pagină.
• Caracteristici SERP
  O caracteristică SERP este orice rezultat dintr-o pagină cu rezultate de căutare care depășește un fragment organic tradițional. Unele tipuri comune de rezultate care se încadrează sub umbrela caracteristicilor SERP sunt:
  • Rezultate plătite
  • Rezultate imagini
  • Panouri de cunoștințe
  • Fragmente recomandate
    
    Și, ați ghicit:
  • Fragmente bogate

Cum să utilizați Rich Snippets SEO

În majoritatea fragmentelor de rezultate ale căutării, Google prezintă celor care caută aceleași trei informații:

1. URL
2. Eticheta de titlu
3. Meta descriere

Pe măsură ce cei care caută evaluează care rezultat este cel mai probabil să dețină răspunsul la întrebarea lor, aceste trei informații nu le oferă prea multe pentru a continua.

Făcând referire la marcajul structurat în codul HTML al unei pagini, Google atrage informații suplimentare în fragmentele pe care le listează în rezultatele unei interogări de căutare. Aceste rezultate bogate îi ajută pe cei care caută să aleagă fragmentul cel mai relevant pentru nevoile lor și, ulterior, îmbunătățesc rata de clic (CTR) a fragmentelor respective.

Tipuri de fragmente îmbogățite

Există diferite tipuri de fragmente îmbogățite care se aplică diferitelor tipuri de conținut.

Markupul pentru fragmente îmbogățite este cel mai frecvent utilizat pentru aceste tipuri de conținut:

• Întrebări frecvente
• Cum se face
• Recenzii
• Produse
• Software

Există mai multe exemple de fragmente bogate de care trebuie să fii conștient, inclusiv cele care se aplică acestor tipuri de conținut:

• Știri, mass-media și divertisment
• Cărți
• Educaţie
• Evenimente
• Seturi de date
• Conținut legat de job

De exemplu, oricare dintre tipurile de conținut enumerate mai sus se poate califica pentru aceste tipuri de fragmente îmbogățite:

Recenzii

Un fragment de recenzie poate fi fie un scurt fragment dintr-o recenzie, fie o evaluare medie de pe un site de recenzie. Când Google găsește o recenzie sau un marcaj de evaluare valid pe o pagină web, poate afișa un fragment bogat care include stele și rezuma alte informații din recenzii sau evaluări.

Produse

Adăugarea de markup structurat la paginile dvs. de produse îi oferă Google informațiile de care are nevoie pentru a adăuga preț, disponibilitate, evaluări și imagini chiar în rezultatele căutării.

Rețete

Oferă-le celor care caută o scurtă privire la rețetele tale. Google poate extrage date precum tipul de fel de mâncare, recenzii, ingrediente și instrucțiuni de gătit într-un fragment bogat în rezultatele căutării.

Evenimente

Comercializați un eveniment viitor cu acest exemplu de fragment Google. Includeți date vitale despre evenimentul dvs., cum ar fi data de începere, ora, durata și detaliile biletului.

Acesta este doar o mostră a tuturor opțiunilor pe care le aveți pentru a vă crește expunerea în rezultatele căutării. Alegeți fragmentul care se potrivește cel mai bine tipului de conținut pe care încercați să îl promovați.

Modul în care fragmentele îmbogățite vă ajută să vă maximizați strategia SEO

Îți poți crește SEO cu fragmente bogate? SEO este o disciplină complexă, dar știm că numai fragmentele nu au nicio influență directă asupra clasamentului tău. Deși fragmentele atractive din punct de vedere vizual pot duce la mai multe clicuri, fragmentele îmbogățite nu reprezintă un factor de clasare .

Acestea fiind spuse, clasarea ridicată în SERP-urile Google este o parte critică a succesului site-ului dvs., dar concluzia este că oamenii vor decide dacă să facă sau nu clic pe un anumit rezultat, pe baza a ceea ce pot discerne din conținutul fragmentului.

Intrările web cu rezultate bogate ocupă în mod obiectiv mai multă proprietate imobiliară pe SERP-uri, diferențiându-le vizual de fragmentele standard de pe pagină. Această vizibilitate sporită oferă un punct focal natural pentru căutătorii care defilează prin SERP-uri și îi face cu 35% mai multe șanse să facă clic pe conținutul dvs. (CXL Institute).

Pentru a închide bucla acestei idei, CTR își îndeplinește promisiunea strategiei tale SEO. SEO se asigură că lumea te poate găsi. CTR măsoară câți oameni trec prin ușa ta din față.

Pentru a face un pas mai departe...

Logica dictează că, dacă fragmentele îmbogățite îmbunătățesc capacitatea celor care caută de a discerne ce se află pe cealaltă parte a unui link în SERP-uri, cei care aleg să facă clic au fost auto-selectați ca clienți potențiali mai calificați.

Deși nu au existat studii care să susțină această afirmație (încă), este posibil ca fragmentele îmbogățite să aibă un impact asupra ratelor de conversie, de asemenea, influențând percepția vizitatorului asupra paginii dvs. și a conținutului ei disponibil chiar înainte de a face clic pe un link.

Pe scurt, impactul potențial al câștigului de fragmente bogate face ca efortul minim de implementare a markupului structurat să fie o investiție demnă de timp.

Cum să obțineți fragmente îmbogățite

Imediat, vreau să subliniez că optimizarea paginilor dvs. cu marcaj structurat nu garantează că veți fi recompensat cu fragmente îmbogățite în rezultatele căutării. Google este arbitrul final și decid care și câte fragmente de pe paginile lor de rezultate vor conține date bogate.

În plus, ca și în toate lucrurile legate de căutare, singura constantă este schimbarea. Dacă înregistrați un fragment bogat astăzi, acesta poate dispărea mâine (și posibil să reapară în ziua următoare, la infinit).

Acestea fiind spuse, este logic să prioritizați paginile pe care le veți optimiza pentru fragmente îmbogățite. În loc să implementezi date structurate pe fiecare pagină a site-ului tău, concentrează-te pe paginile de bază din centrul strategiei tale SEO.

Ce sunt datele structurate?

Când strategii SEO se referă la date structurate , de obicei ne referim la vocabularul Schema.org folosit pentru a marca conținutul dvs. Datele structurate se află în centrul optimizării paginilor dvs. pentru a câștiga fragmente îmbogățite.

De exemplu, dacă aveți o postare pe blog care include o rețetă pentru coacerea unui tort, datele structurate pot spune Google ce ingrediente sunt necesare, cât timp durează finalizarea rețetei și cât de mult succes au avut alți brutari folosind rețeta.

Cu alte cuvinte, datele structurate ajută Google să adauge sens și context rezultatelor căutării.

Dezvoltați o strategie de optimizare a fragmentelor bogate

Alocarea timpului pentru a crea o abordare strategică pentru optimizarea pentru fragmente îmbogățite va crește probabilitatea ca să implementați date structurate și să obțineți beneficii.

Iată câteva lucruri de reținut atunci când creați un plan pentru a câștiga fragmente îmbogățite:

1. Prioritizează paginile tale cu cel mai înalt rang.
2. Includeți pagini cu conversii ridicate.
3. Potriviți conținutul cu tipul adecvat de marcare.
4. Validați-vă marcarea.
5. Monitorizați performanța paginilor marcate.

Cum să adăugați date structurate pe site-ul dvs

Chiar dacă datele structurate sunt un tip de cod, nu aveți nevoie de experiență anterioară în dezvoltarea web pentru a adăuga markup paginilor dvs.

De la Schema.org la resursele Google, există o mulțime de informații care vă pot ghida prin proces.

Există mai multe plugin-uri WordPress gratuite care generează marcarea schemei cu un clic pe un buton.

Cum să vă validați datele structurate

Cum vă asigurați că datele dvs. structurate respectă regulile Google?

Instrumentul Google de testare a fragmentelor îmbogățite poate oferi feedback imediat pentru a vă valida codul.

Alte instrumente de validare includ:

• Instrumentul de validare a marcajului de schemă
• Validator de date structurate Yandex
• Bing Markup Validator

Cum să vă monitorizați fragmentele îmbogățite

Deoarece fragmentele îmbogățite sunt un instrument valoros pentru a crește rata de clic din rezultatele căutării, SEO-uri de nerecunoscut au încercat să joace sistemul adăugând un marcaj structurat paginilor cărora nu le aparține pe drept.

Dacă Google observă că adăugați un marcaj structurat la o pagină care nu este relevantă din punct de vedere contextual, vă puteți aștepta să blocheze datele respective să nu apară în rezultatele căutării.

Iată cum puteți filtra rapoartele de performanță Google Search Console* în funcție de tipul de rezultate bogate de pe site-ul dvs.:

1. După ce vă conectați la GSC, selectați Rezultatele căutării sub Performanță.

2. Pe pagina următoare, selectați Aspect de căutare și apoi alegeți tipul de fragment bogat pe care doriți să îl monitorizați. (În exemplul de mai jos, rezultatele îmbogățite cu întrebări frecvente .) Veți vedea acele valori în graficul de deasupra acestui tabel.

Mai jos, în navigarea din stânga, sub Îmbunătățiri, veți vedea toate tipurile de markup eligibile pe care Google le detectează pe site-ul dvs.

Dacă faceți clic pe una dintre aceste îmbunătățiri, veți vedea un raport care arată pagini care sunt valide, nevalide și au avertismente.

Detaliați puțin mai mult pentru mai multe detalii despre paginile pe care Google a găsit acest tip de marcare.

* Dacă nu sunteți familiarizat cu acest instrument gratuit, puteți afla mai multe despre rapoartele GSC și despre cum să utilizați Google Search Console în ghidul nostru cuprinzător.

La ce să vă așteptați după implementarea fragmentelor de date

Google nu examinează imediat marcarea datelor dvs. structurate. Fii răbdător. De fiecare dată când modificați marcajul, ceasul de revizuire se resetează. Ar putea dura până la două săptămâni pentru ca Google să examineze paginile dvs. marcate.

Iată la ce vă puteți aștepta după optimizarea paginilor pentru fragmente recomandate:

• Așteaptă .
  La 10-14 zile după ce ați implementat marcajul, Google va începe să audieze fragmentele dvs.
• Ceas.
  Google poate începe să afișeze fragmentele dvs. în rezultatele căutării. Nu toate paginile vor fi supuse aceluiași tratament. Google își folosește propriile valori pentru a determina paginile pentru care va afișa fragmente îmbogățite.

  Este posibil să vedeți fragmentele dvs. să apară în SERP-uri timp de câteva zile și apoi să dispară, pentru a reapărea câteva zile mai târziu.

  Acest proces de încercare este proiectat pentru a furniza informații de implicare de la utilizatorii de căutare. Cu alte cuvinte, Google încearcă fragmentele dvs. pentru a evalua modul în care cei care caută le răspund. Acesta este un proces similar cu modificările de rang al cuvintelor cheie descrise în acest articol.

  Cu cât Google observă mai multe clicuri în această perioadă de audiție, cu atât sunt mai mari șansele de a câștiga fragmente îmbogățite pentru o perioadă lungă de timp.

• Mai așteaptă.
  Ar putea dura până la opt săptămâni pentru a determina dacă ați obținut rezultate bogate Google. În acest timp, Google vă va testa în mod repetat marcajul - analizându-l și testându-l pentru a se asigura că este atât corect, cât și că implică utilizatorii.
• Continuați să urmăriți fragmentele dvs.
  Îți amintești când am spus că singura constantă în căutare este schimbarea? Nu poți lua de la sine înțeles că câștigând fragmente bogate înseamnă că le vei păstra pe termen lung. Continuați să monitorizați performanța paginilor dvs. care au câștigat fragmente îmbogățite.

Fragmente bogate și SEO

Atragerea mai multă atenție și creșterea CTR cu fragmente bogate este un element important al unei strategii SEO cuprinzătoare. O campanie SEO de succes este mai mare decât suma părților sale, aplicând o abordare holistică a obiectivelor de afaceri și a nevoilor de marketing și valorificând o suită completă de servicii SEO pentru a muta acul asupra valorilor care contează pentru tine. Dacă doriți să aflați mai multe despre puterea unui parteneriat de agenție SEO Victorious, contactați un consultant SEO pentru un audit preliminar.