Rich Snippet: cosa sono e come ottenerli

Cosa sono i Rich Snippet?

Le informazioni extra in un rich snippet provengono da dati strutturati all'interno del codice HTML di una pagina web.

Poiché hanno più informazioni rispetto ai normali snippet, i risultati multimediali occupano più spazio, aumentano la visibilità dei tuoi contenuti e possono aumentare la percentuale di clic.

Prendiamoci un minuto per chiarire termini simili che possono creare confusione quando si parla di cosa sono i rich snippet. Google ha diversi tipi di funzioni di ricerca e nel tempo ha evoluto la terminologia.

• Ricchi risultati
  I risultati multimediali di Google sono il nome più recente per ciò che è comunemente noto come rich snippet. Google chiamava queste "carte ricche".
• Frammenti in primo piano
  Gli snippet in primo piano sono estratti da una pagina web che appare nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google per rispondere alla domanda di un utente senza allontanarsi dalle SERP. Esistono pratiche standard su come ottenere uno snippet in primo piano. Tuttavia, è una tattica SEO diversa e non richiede l'aggiunta di dati strutturati alla pagina.
• Funzionalità SERP
  Una funzione SERP è qualsiasi risultato su una pagina dei risultati di ricerca che va al di là di uno snippet organico tradizionale. Alcuni tipi comuni di risultati che rientrano nell'ambito delle funzionalità SERP sono:
  • Risultati a pagamento
  • Risultati immagine
  • Pannelli di conoscenza
  • Frammenti in primo piano
    
    E, hai indovinato:
  • Ricchi frammenti

Come utilizzare i Rich Snippet SEO

Nella maggior parte degli snippet dei risultati di ricerca, Google presenta agli utenti le stesse tre informazioni:

1. URL
2. Etichetta del titolo
3. Meta Description

Poiché i ricercatori valutano quale risultato è più probabile che contenga la risposta alla loro domanda, queste tre informazioni non danno loro molto su cui andare avanti.

Facendo riferimento al markup strutturato nel codice HTML di una pagina, Google estrae informazioni aggiuntive negli snippet che elenca nei risultati di una query di ricerca. Questi risultati multimediali aiutano i ricercatori a scegliere lo snippet più pertinente alle loro esigenze e, di conseguenza, a migliorare la percentuale di clic (CTR) di tali snippet.

Tipi di Rich Snippet

Esistono vari tipi di rich snippet che si applicano a diversi tipi di contenuto.

Il markup dei rich snippet è più comunemente usato per questi tipi di contenuti:

• Domande frequenti
• Come fare
• Recensioni
• Prodotti
• Software

Ci sono più esempi di rich snippet di cui tenere conto, inclusi quelli che si applicano a questo tipo di contenuto:

• Notizie, media e intrattenimento
• Libri
• Formazione scolastica
• Eventi
• Set di dati
• Contenuti legati al lavoro

Ad esempio, uno qualsiasi dei tipi di contenuto sopra elencati potrebbe essere idoneo per questi tipi di rich snippet:

Recensioni

Uno snippet di recensione può essere un breve estratto di una recensione o una valutazione media da un sito Web di recensioni. Quando Google trova una recensione valida o un markup di valutazione su una pagina web, può mostrare un rich snippet che include stelle e riassume altre informazioni da recensioni o valutazioni.

Prodotti

L'aggiunta di markup strutturato alle pagine dei prodotti fornisce a Google le informazioni necessarie per aggiungere prezzo, disponibilità, valutazioni e immagini direttamente nei risultati di ricerca.

Ricette

Dai agli utenti un'anteprima delle tue ricette. Google può inserire dati come tipo di piatto, recensioni, ingredienti e istruzioni di cottura in un rich snippet nei risultati di ricerca.

Eventi

Promuovi un evento futuro con questo esempio di snippet di Google. Includi dati vitali sul tuo evento, come data di inizio, ora, durata e dettagli del biglietto.

Questo è solo un esempio di tutte le opzioni che hai per aumentare la tua visibilità nei risultati di ricerca. Scegli lo snippet più adatto al tipo di contenuto che stai cercando di promuovere.

In che modo i rich snippet aiutano a massimizzare la tua strategia SEO

Puoi potenziare la tua SEO con i rich snippet? La SEO è una disciplina complessa, ma sappiamo che gli snippet da soli non hanno alcuna influenza diretta sul tuo posizionamento. Sebbene avere snippet visivamente accattivanti possa portare a più clic, i rich snippet non sono un fattore di ranking .

Detto questo, posizionarsi in alto nelle SERP di Google è una parte fondamentale del successo del tuo sito Web, ma la linea di fondo è che le persone decideranno se fare clic o meno su un risultato specifico in base a ciò che possono discernere dal contenuto dello snippet.

Le voci Web con risultati avanzati occupano oggettivamente più spazio sulle SERP, differenziandole visivamente dagli snippet standard sulla pagina. Questa maggiore visibilità fornisce un punto focale naturale per i ricercatori che scorrono le SERP e aumenta del 35% le probabilità di fare clic sui tuoi contenuti (CXL Institute).

Per chiudere il cerchio su quell'idea, CTR mantiene la promessa della tua strategia SEO. La SEO si assicura che il mondo possa trovarti. Il CTR misura quante persone attraversano la tua porta di casa.

Per fare un passo avanti...

La logica impone che se i rich snippet migliorano la capacità dei ricercatori di discernere cosa c'è dall'altra parte di un collegamento nelle SERP, coloro che scelgono di fare clic si auto-selezionano come lead più qualificati.

Sebbene non ci siano stati studi a sostegno di questa affermazione (ancora), è possibile che i rich snippet possano influire anche sui tassi di conversione influenzando la percezione del visitatore della tua pagina e dei suoi contenuti disponibili prima ancora di fare clic su un collegamento.

In breve, il potenziale impatto del guadagno di rich snippet rende il minimo sforzo per implementare il markup strutturato un degno investimento di tempo.

Come ottenere Rich Snippet

Voglio sottolineare subito che l'ottimizzazione delle tue pagine con il markup strutturato non garantisce che sarai ricompensato con rich snippet nei risultati di ricerca. Google è l'arbitro finale e decide quali e quanti frammenti nelle pagine dei risultati conterranno dati avanzati.

Inoltre, come per tutte le cose relative alla ricerca, l'unica costante è il cambiamento. Se ottieni un rich snippet oggi, potrebbe sparire domani (e potenzialmente riapparire il giorno successivo, all'infinito).

Detto questo, ha senso dare la priorità alle pagine che ottimizzerai per i rich snippet. Invece di implementare dati strutturati su ogni pagina del tuo sito, concentrati sulle pagine principali al centro della tua strategia SEO.

Che cosa sono i dati strutturati?

Quando gli strateghi SEO si riferiscono a dati strutturati , di solito si intende il vocabolario di Schema.org utilizzato per contrassegnare i tuoi contenuti. I dati strutturati sono al centro dell'ottimizzazione delle tue pagine per ottenere rich snippet.

Ad esempio, se hai un post sul blog che include una ricetta per cuocere una torta, i dati strutturati possono dire a Google quali ingredienti sono necessari, quanto tempo ci vuole per completare la ricetta e quanto successo hanno avuto altri fornai usando la ricetta.

In altre parole, i dati strutturati aiutano Google ad aggiungere significato e contesto ai risultati di ricerca.

Sviluppa una strategia di ottimizzazione dei rich snippet

Dedicare del tempo alla creazione di un approccio strategico all'ottimizzazione per i rich snippet aumenterà le probabilità che implementerai dati strutturati e ne trarrai vantaggio.

Ecco alcune cose da tenere a mente quando crei un piano per guadagnare rich snippet:

1. Dai la priorità alle tue pagine con il ranking più alto.
2. Includi pagine ad alta conversione.
3. Abbina i tuoi contenuti al tipo appropriato di markup.
4. Convalida il tuo markup.
5. Monitora le prestazioni delle pagine contrassegnate.

Come aggiungere dati strutturati al tuo sito

Anche se i dati strutturati sono un tipo di codice, non è necessaria alcuna esperienza precedente con lo sviluppo web per aggiungere markup alle tue pagine.

Da Schema.org alle risorse di Google, ci sono molte informazioni disponibili per guidarti attraverso il processo.

Esistono diversi plugin gratuiti per WordPress che generano il markup dello schema con il semplice clic di un pulsante.

Come convalidare i tuoi dati strutturati

Come ti assicuri che i tuoi dati strutturati siano conformi alle linee guida di Google?

Lo strumento di test dei rich snippet di Google può fornire un feedback immediato per convalidare il codice.

Altri strumenti di convalida includono:

• Strumento di convalida del markup dello schema
• Validatore di dati strutturati Yandex
• Validatore di markup Bing

Come monitorare i tuoi Rich Snippet

Poiché i rich snippet sono uno strumento prezioso per aumentare la percentuale di clic dai risultati di ricerca, SEO poco affidabili hanno cercato di ingannare il sistema aggiungendo markup strutturato alle pagine a cui non appartiene di diritto.

Se Google rileva che stai aggiungendo markup strutturato a una pagina che non è contestualmente rilevante, puoi aspettarti che blocchi la visualizzazione di tali dati nei risultati di ricerca.

Ecco come filtrare i rapporti sul rendimento di Google Search Console* in base al tipo di risultati multimediali sul tuo sito web:

1. Dopo aver effettuato l'accesso a GSC, selezionare Risultati della ricerca in Prestazioni.

2. Nella pagina successiva, seleziona Aspetto ricerca e quindi scegli il tipo di rich snippet che desideri monitorare. ( Risultati multimediali delle domande frequenti nell'esempio seguente.) Vedrai queste metriche nel grafico sopra questa tabella.

Più in basso nella barra di navigazione a sinistra, in Miglioramenti, vedrai tutti i tipi di markup idonei che Google rileva sul tuo sito.

Se fai clic su uno di questi miglioramenti, vedrai un rapporto che mostra le pagine valide, non valide e con avvisi.

Approfondisci un po' di più per maggiori dettagli su quali pagine Google ha trovato quel tipo di markup.

* Se non hai familiarità con questo strumento gratuito, puoi saperne di più sui rapporti GSC e su come utilizzare Google Search Console nella nostra guida completa.

Cosa aspettarsi dopo aver implementato i frammenti di dati

Google non esamina immediatamente il markup dei dati strutturati. Essere pazientare. Ogni volta che modifichi il tuo markup, l'orologio della revisione si azzera. Potrebbero essere necessarie fino a due settimane prima che Google esamini le tue pagine contrassegnate.

Ecco cosa puoi aspettarti dopo aver ottimizzato le tue pagine per gli snippet in primo piano:

• Aspetta .
  10-14 giorni dopo aver implementato il markup, Google inizierà a ascoltare i tuoi snippet.
• Guadare.
  Google potrebbe iniziare a mostrare i tuoi frammenti nei risultati di ricerca. Non tutte le pagine saranno soggette allo stesso trattamento. Google utilizza le proprie metriche per determinare per quali pagine mostrerà i rich snippet.

  Potresti vedere i tuoi snippet apparire nelle SERP per alcuni giorni e poi scomparire, per poi riapparire di nuovo pochi giorni dopo.

  Questo processo di prova è progettato per raccogliere informazioni sul coinvolgimento degli utenti di ricerca. In altre parole, Google sta provando i tuoi snippet per valutare il modo in cui gli utenti rispondono ad essi. Questo è un processo simile alle modifiche al ranking delle parole chiave descritte in questo articolo.

  Maggiore è il numero di click-through che Google osserva durante questo periodo di audizione, maggiori sono le tue possibilità di guadagnare rich snippet per un periodo di tempo prolungato.

• Aspetta ancora un po'.
  Potrebbero essere necessarie fino a otto settimane per determinare se hai ottenuto risultati multimediali di Google. Durante questo periodo, Google testerà ripetutamente il tuo markup, analizzandolo e testandolo per assicurarsi che sia corretto e coinvolga i ricercatori.
• Continua a guardare i tuoi frammenti.
  Ricordi quando ho detto che l'unica costante nella ricerca è il cambiamento? Non puoi dare per scontato che guadagnare rich snippet significhi che li manterrai a lungo termine. Continua a monitorare il rendimento delle tue pagine che hanno ottenuto rich snippet.

Rich Snippet e SEO

Ottenere più attenzione e aumentare il tuo CTR con rich snippet è un elemento importante di una strategia SEO completa. Una campagna SEO di successo è maggiore della somma delle sue parti, applicando un approccio olistico agli obiettivi aziendali e alle esigenze di marketing e sfruttando una suite completa di servizi SEO per spostare l'ago sulle metriche che contano per te. Se vuoi saperne di più sul potere di una partnership con un'agenzia SEO vittoriosa, connettiti con un consulente SEO per un audit preliminare.