豐富的片段：它們是什麼以及如何獲取它們

什麼是豐富片段？

豐富網頁摘要中的額外信息來自網頁 HTML 代碼中的結構化數據。

因為它們比普通片段包含更多信息，所以豐富的結果會佔用更多空間，提高內容的可見性，並可以提高點擊率。

讓我們花一點時間來澄清一下在談論什麼是豐富網頁摘要時可能會引起一些混淆的類似術語。 谷歌有幾種不同類型的搜索功能，並隨著時間的推移為它們發展了術語。

• 豐富的結果
  Google 豐富搜索結果是通常稱為豐富網頁摘要的最新名稱。 谷歌過去稱這些為“富卡”。
• 精選片段
  精選片段是出現在谷歌搜索結果頂部的網頁摘錄，用於回答用戶的問題，而無需點擊離開 SERP。 關於如何獲取精選片段有一些標準做法。 不過，這是一種不同的 SEO 策略，不需要向頁面添加結構化數據。
• SERP 功能
  SERP 功能是搜索結果頁面上超出傳統有機片段的任何結果。 適合 SERP 功能的一些常見類型的結果是：
  • 付費結果
  • 圖像結果
  • 知識面板
  • 精選片段
    
    而且，你猜對了：
  • 豐富的片段

如何使用豐富的片段 SEO

在大多數搜索結果片段中，Google 向搜索者提供相同的三條信息：

1. 網址
2. 標題標籤
3. 元描述

當搜索者評估哪個結果最有可能為他們的問題提供答案時，這三條信息並沒有給他們提供太多信息。

通過引用頁面 HTML 代碼中的結構化標記，Google 將附加信息提取到它在搜索查詢結果中列出的片段中。 這些豐富的結果可幫助搜索者選擇與其需求最相關的片段，從而提高這些片段的點擊率 (CTR)。

豐富片段的類型

有多種類型的豐富網頁摘要適用於不同類型的內容。

豐富的片段標記最常用於這些類型的內容：

• 常見問題
• 操作方法
• 評論
• 產品
• 軟件

有更多豐富的片段示例需要注意，包括適用於這些類型內容的示例：

• 新聞、媒體和娛樂
• 圖書
• 教育
• 活動
• 數據集
• 工作相關內容

例如，上面列出的任何一種內容類型都可能符合以下類型的豐富網頁摘要：

評論

評論片段可以是評論的簡短摘錄，也可以是評論網站的平均評分。 當 Google 在網頁上找到有效的評論或評分標記時，它可能會顯示包含星標的豐富網頁摘要，並總結評論或評分中的其他信息。

產品

向您的產品頁面添加結構化標記可為 Google 提供在搜索結果中添加價格、可用性、評級和圖片所需的信息。

食譜

讓搜索者偷看您的食譜。 谷歌可以將菜餚類型、評論、配料和烹飪說明等數據提取到搜索結果中的豐富片段中。

活動

使用此 Google 代碼段示例推銷未來事件。 包括有關您的活動的重要數據，例如開始日期、時間、持續時間和門票詳細信息。

這只是增加您在搜索結果中的曝光率所必須的所有選項的示例。 選擇最適合您要推廣的內容類型的片段。

豐富的片段如何幫助最大化您的 SEO 策略

你能用豐富的片段來提升你的搜索引擎優化嗎？ SEO 是一門複雜的學科，但我們確實知道僅片段對您的排名沒有直接影響。 雖然具有視覺吸引力的片段可能會帶來更多點擊，但豐富的片段並不是排名因素。

話雖如此，在 Google SERP 中排名靠前是您網站成功的關鍵部分，但最重要的是，人們將根據他們從片段內容中辨別出的內容來決定是否點擊特定結果。

具有豐富結果的 Web 條目客觀地在 SERP 上佔據了更多的空間，在視覺上將它們與頁面上的標準片段區分開來。 這種增加的可見性為滾動瀏覽 SERP 的搜索者提供了一個自然的焦點，並使他們點擊您的內容的可能性增加了 35% （CXL 研究所）。

為了結束這個想法，CTR 兌現了您的 SEO 策略的承諾。 SEO 確保全世界都能找到您。 點擊率衡量有多少人走進您的前門。

更進一步……

邏輯表明，如果豐富的片段增強了搜索者辨別 SERP 中鏈接另一側的內容的能力，那麼那些選擇點擊的人就會自我選擇為更合格的潛在客戶。

雖然還沒有任何研究支持這一說法（目前），但豐富網頁摘要也可能會影響轉化率，因為它會在訪問者點擊鏈接之前影響訪問者對您的頁面及其可用內容的看法。

簡而言之，獲得豐富網頁摘要的潛在影響使實施結構化標記的最小努力成為值得的時間投資。

如何獲得豐富的片段

我想馬上強調，使用結構化標記優化您的網頁並不能保證您會在搜索結果中獲得豐富的摘要。 谷歌是最終的仲裁者，他們決定他們的結果頁面上哪些和多少片段將包含豐富的數據。

此外，與所有與搜索相關的事物一樣，唯一不變的就是變化。 如果您今天獲得了豐富的摘要，它可能會在明天消失（並且可能會在第二天重新出現，無限期）。

綜上所述，優先考慮您將為豐富網頁摘要優化哪些頁面是有意義的。 與其在您網站的每個頁面上實施結構化數據，不如專注於您的 SEO 策略核心的核心頁面。

什麼是結構化數據？

當 SEO 策略師提到結構化數據時，我們通常指的是用於標記您的內容的 Schema.org 詞彙。 結構化數據是優化頁面以獲得豐富網頁摘要的核心。

例如，如果您的博客文章包含烘焙蛋糕的食譜，結構化數據可以告訴 Google 需要哪些配料、完成食譜需要多長時間以及其他麵包師使用該食譜取得了多大的成功。

換句話說，結構化數據有助於谷歌為搜索結果添加含義和上下文。

制定豐富的代碼段優化策略

花時間創建一種優化豐富網頁摘要的戰略方法將增加您實施結構化數據並獲得收益的可能性。

在製定賺取豐富網頁摘要的計劃時，請記住以下幾點：

1. 優先考慮排名最高的頁面。
2. 包括高轉化頁面。
3. 將您的內容與適當的標記類型相匹配。
4. 驗證您的標記。
5. 監控標記頁面的性能。

如何將結構化數據添加到您的站點

儘管結構化數據是一種代碼，但您不需要任何 Web 開發經驗即可將標記添加到您的頁面。

從 Schema.org 到 Google 資源，有很多信息可以指導您完成整個過程。

有幾個免費的 WordPress 插件可以通過單擊按鈕生成模式標記。

如何驗證您的結構化數據

您如何確保您的結構化數據符合 Google 的準則？

Google 豐富網頁摘要測試工具可以提供即時反饋來驗證您的代碼。

其他驗證工具包括：

• 模式標記驗證工具
• Yandex 結構化數據驗證器
• 必應標記驗證器

如何監控您的豐富片段

由於豐富的摘要是提高搜索結果點擊率的寶貴工具，因此聲名狼藉的 SEO 試圖通過在不屬於其的頁面上添加結構化標記來欺騙系統。

如果 Google 發現您正在向與上下文無關的頁面添加結構化標記，您可以期望它會阻止該數據出現在搜索結果中。

以下是按您網站上的富媒體搜索結果類型過濾 Google Search Console* 效果報告的方法：

1. 登錄 GSC 後，選擇性能下的搜索結果。

2. 在下一頁上，選擇搜索外觀，然後選擇您要監控的豐富網頁摘要類型。 （下面示例中的常見問題解答豐富的結果。）您將在此表上方的圖表中看到這些指標。

在左側導航的下方，在增強功能下，您會看到 Google 在您的網站上檢測到的所有符合條件的標記類型。

如果您單擊其中一項增強功能，您將看到一份報告，其中顯示有效、無效和有警告的頁面。

進一步深入了解有關 Google 在哪些頁面上找到該類型標記的更多詳細信息。

* 如果您不熟悉此免費工具，可以在我們的綜合指南中了解有關 GSC 報告以及如何使用 Google Search Console 的更多信息。

實施數據片段後會發生什麼

Google 不會立即審核您的結構化數據標記。 耐心點。 每次調整標記時，審閱時鐘都會重置。 Google 可能需要長達兩週的時間來審核您標記的頁面。

在針對精選片段優化頁面後，您可以期待以下內容：

• 等等。
  在您實施標記後 10-14 天，Google 將開始試聽您的代碼段。
• 手錶。
  Google 可能會開始在搜索結果中顯示您的片段。 並非所有頁面都將受到相同的處理。 谷歌使用自己的指標來確定它將顯示哪些頁面的豐富網頁摘要。

  您可能會看到您的片段在 SERP 中出現幾天然後消失，幾天后又重新出現。

  此試用過程旨在眾包搜索用戶的參與信息。 換句話說，谷歌正在嘗試你的片段來評估搜索者對它們的反應。 這是與本文中描述的關鍵字排名更改類似的過程。

  Google 在此試鏡期間觀察到的點擊次數越多，您在較長時間內獲得豐富網頁摘要的機會就越大。

• 再等一會。
  確定您是否獲得了 Google 富媒體搜索結果可能需要長達八週的時間。 在此期間，Google 將反複測試您的標記——分析和測試它以確保它既正確又能吸引搜索者。
• 繼續看你的片段。
  還記得我說過搜索中唯一不變的就是變化嗎？ 您不能想當然地認為獲得豐富網頁摘要意味著您將長期保留它們。 繼續監控已獲得豐富網頁摘要的網頁的性能。

豐富的片段和搜索引擎優化

通過豐富的片段獲得更多關注並提高點擊率是全面 SEO 策略的重要組成部分。 一個成功的 SEO 活動大於其各個部分的總和，對業務目標和營銷需求採用整體方法，並利用一整套 SEO 服務來推動對您重要的指標。 如果您想了解更多關於 Victorious SEO 代理合作夥伴關係的力量，請聯繫 SEO 顧問進行初步審核。