搜索引擎优化：SEO 完整指南 – 2020

“建立没有SEO的网站就像建造没有方向的道路。”

搜索引擎优化是一种用于产生网站流量的技术。 如果网站在 Google搜索引擎或其他搜索引擎结果页面 (SERP)（如 Bing、Yahoo 等）的首页上获得高排名，则认为 SEO 策略是成功的。

现在几乎每个企业都有一个网站。 因此，很明显，如果不同品牌想要在竞争中保持领先地位，他们的 SEO 策略就必须到位。 品牌可以创造惊人的营销策略，进行有影响力的外展并拥有强大的网络，但如果不优化他们的网站，品牌将很难出现在搜索结果的顶部。

为了在搜索引擎结果页面上更好地优化网站，可以遵循两种方法——页内 SEO 和页外 SEO 策略。

在网站上完成的元描述、元标签、内容、图像、关键字优化、内部链接等属于页面搜索引擎优化的范畴。 简而言之，页面搜索引擎优化涉及构建和开发网站以使其对搜索引擎友好。 站外 SEO 有助于提高网站的知名度，从而提高在搜索引擎上的知名度。 这些技术广泛地帮助改善网站在 SERP 上的位置。

SEO如何帮助品牌？

“只有当其他人都先爱你时，谷歌才会爱你” ——Wendy Piersall

搜索引擎优化是任何成功营销策略的重要组成部分。 它可以帮助品牌赢得更多点击和新客户，而无需花一分钱购买广告空间。

下面提到的是SEO的一些主要好处：

1. 提升用户体验

正确的 SEO 技术可以帮助品牌建立用户友好的网站并最大限度地提高用户体验。 搜索引擎优化包括为受众提供相关信息、相关照片或视频以支持信息、易于浏览的网页和适合移动设备的网站配置。

在这些指标的帮助下，用户会发现浏览网站很容易，这最终会导致点击率、潜在客户数量、转化率和品牌召回率的提高。

实际意图是始终轻松快速地为用户提供他们正在搜索的信息。 优质的 SEO 将有助于提供积极的用户体验，提高其在搜索引擎结果页面上的排名，并利用这些优势为品牌服务。

2. 产生潜在客户

有助于产生入站线索的策略是企业对企业 (B2B)、企业对客户 (B2C) 和非营利组织中最有效和最成功的来源之一。

如果内容包含品牌想要定位的与业务相关的关键字，则 SEO 会提高网站的搜索排名。

当潜在客户搜索相似或确切的关键字时，该品牌的内容会出现在搜索结果中，这可能会进一步引导访问者按照这些链接返回网站，从而创造自然流量。

3. 高转化率

根据一项研究，SEO 线索的平均关闭率为 14.6%，而出站线索的关闭率为 1.7%。

通过 SEO 产生的潜在客户比出站潜在客户具有更高的转化率，因为在前一种情况下，潜在客户会实际搜索品牌的产品或服务，从而带来更高的转化率。

这些潜在买家要么在网上搜索时有特定的要求和目的，要么熟悉品牌及其产品，这增加了他们与品牌达成交易的可能性。

4.推进成本管理

谷歌的自然排名完全基于其算法确定的任何给定查询的最佳结果。 显然，这需要对网页进行彻底的研究和高质量的内容。

根据 Search Engine Journal 的数据，与出站相比，入站广告成本降低了 61%。 当一个品牌已经在 SERP 上排名靠前时，他们不需要为他们的网页做广告，至少在初始阶段就不需要实施按点击付费广告。

只要访问者点击搜索链接或搜索引擎认为值得将访问者引导到该网页，他们就会继续保持在搜索结果的顶部。

5.树立品牌知名度

品牌认知度是指目标受众对品牌的认知程度以及对其产品或服务的熟悉程度。

搜索引擎优化可确保搜索引擎网站通过常规和自然搜索轻松看到产品。

一旦品牌被列在搜索引擎结果的顶部，品牌的知名度就会提高。 这导致点击 Web 链接的趋势更高，并增加了网站的访问量。

站外 SEO 策略 –

站外搜索引擎优化有助于通过反向链接和其他网络上的声誉验证展示位置来加强品牌或网站在数字平台上的声誉和权威。 因此，这些技术应纳入每个品牌的数字战略。

以下是一些流行的页外策略：

1. 来宾发帖

访客发帖是一种流行的链接构建方法。 在此，另一位网站管理员在访客博客网站上以访客帖子的形式写了一篇文章。 有许多高质量的博客网站允许作者以访客身份发表文章。

作者应该在来宾帖子中包含或插入另一篇文章的链接。 这会创建一个指向作者自己网站的反向链接。 但是，应避免在同一个访客博客网站上发布超过一次或两次。

2. 图片提交

可以看到各种品牌在流行或知名的图片提交网站上分享照片。 这些图像应使用正确的 URL、标题标签、描述和标签进行适当优化，以便更好地理解访问者的上下文。 Flickr.com、tumblr.com、imgur.com、instagram.com、picasa.google.com 和 mediafire.com 是一些流行的图片提交网站。

3. 谷歌我的商家

Google My Business 是一个免费平台，如果优化得当，可以成功用于获得最佳本地 SEO 排名。 它有助于管理包括搜索引擎和地图在内的整个 Google 的在线状态。 使用此技术时应牢记的一些基本事项是：

• 描述的字符限制应在 250 个字符以内

• 每个列表应该只有一个主要所有者

• 密切关注评论并及时回复

• 上传相关类别的真实图片

• 定期更新画廊、帖子、产品或优惠

4.目录提交

一个品牌需要高公关目录网站，这些网站提供遵循反向链接以获得有效和高质量的反向链接。 在目录上列出网站可以帮助品牌获得强大的网站反向链接，并构成任何 SEO 策略的主要部分。

列出正确和相关类别的网站以及适当的标题和描述非常重要。 Boingboing.net、thewebdirectory.org、dmoz.org、einternetindex.com 和 elecdir.com 是一些流行的目录提交网站。

5. 网络 2.0

如果明智地将 Web 2.0 用于链接构建和网站排名，那么 Web 2.0 会非常有用。 在这里，品牌可以自由地在现有的高域权限网站上创建子域，即 Medium.com、Tumblr、WordPress、Blogger 和 Weebly。 默认情况下，这些网站具有较高的页面排名和域权限。

如果以正确的方式执行，它将为建立链接创造奇迹。 使用这种技术的最大优势之一是品牌可以完全控制链接的处理。 拥有此权限，您可以更改链接、修改锚文本以及添加或删除反向链接。

6. 信息图提交

在当今的数字时代，信息图表在搜索引擎上越来越流行。 制作富有创意和信息丰富的信息图表，并将其与品牌网页或博客的相关参考链接一起提交到信息图表提交网站上，这有助于在很大程度上增加网站流量。

图片的大小因网站而异。 一些流行的信息图提交网站是 reddit.com、submit infographics.com、visual.ly 等。

7. 社交书签

社交书签网站是最受欢迎的网站推广平台之一。 这些网站帮助访问者收藏或保存他们喜爱的网页、文章、博客或视频。

当有人从流行的社交书签网站上添加书签或保存品牌的网页或文章时，该品牌会获得该网页或博客的高流量。

这是一种建立链接的简单快捷的方法。 一些著名的书签网站是delicious.com、stumbleupon.com、digg.com、evernote.com 和technorati.com。

8. 新闻稿

新闻稿是另一种有效的链接建设策略。 它们在提高搜索引擎排名方面非常有影响力和有效性。

通过新闻稿，一个品牌的网站出现在谷歌的新闻部分，这有助于为该特定网站带来大量流量。

这种技术比其他技术稍微贵一些，因为它可能需要雇佣 SEO 专家来建立链接。 但是，可以考虑使用此选项，因为它将有助于获得指向该网站的反向链接。

页面搜索引擎优化技术 –

页面搜索引擎优化帮助搜索引擎机器人了解网站的内容。 通过更改和优化一些重要功能，如元标题、描述、标题标签和内部链接，在搜索引擎中获得更高位置的机会增加了。

1. 元标题

元标题是页面搜索引擎优化中最重要的因素之一。 如果标题具有相关性、吸引力和适当优化，点击次数将会增加。 博客文章的点击次数越多，在 SERP 上的位置就越高。

品牌应该尝试在标题或 H1 标签的开头使用有针对性的关键字，或者至少将它们合并到标题中。 同一关键字不应在标题标签中多次使用。 标题的长度应在 65 个字符以内。

2.标题标签

品牌应使用适当的标题标签来突出不同的标题、子标题和重点。 标签还使内容具有清晰简洁的外观，使访问者易于阅读。

但是，重要的是要记住，Google 的算法不喜欢太多的 H2 或 H3 标签，因此最好不要过度使用。

3. 目录

一些品牌需要发布长格式的内容，例如博客和文章，字数可以达到 5000 字或更多。 读者可以使用目录以更简单的方式浏览此类博客和文章，并且还有助于在 Google 搜索中获得跳转链接。

来源：主题种子

4.关键词密度

品牌应通过混合 LSI 关键字将关键字密度限制在 1.5% 左右。 建议使用语义相关的词来帮助搜索引擎更好地理解内容。

main 关键字通常应该在第一段中使用一次，在最后一段中使用一次。

5.元描述

每个博客帖子都应该有一个独特且相关的元描述，以迫使用户点击帖子。 品牌需要创建与帖子相关的用户友好的元描述。 应在元描述中使用有针对性的关键字，以便搜索引擎轻松找到它们。

6.内部链接

博客文章的相互链接有助于读者在品牌网站或博客上花费更多时间，这也有助于将页面排名传递给您网站的其他页面。 与原始博客文章相关的内部链接向搜索引擎显示该品牌正在博客中提供超出当前显示内容的附加信息。

7. 外部链接

除了将一个博客链接到同一网站上的另一个博客之外，如果相关，将博客链接到外部网站也是一个富有成效的想法。 品牌应始终仅提供受信任网站的外部链接。

如果对网站的权威性或受欢迎程度有任何疑问，品牌可以使用禁止关注标签来避免将其链接汁传递给潜在的不良网站。

对于值得信赖的网站，他们应该使用关注链接，而对于不那么可信的网站，他们应该使用不关注链接。 从长远来看，这增加了品牌的可信度。

搜索引擎优化的免费工具列表

一个成功和有效的 SEO 策略有时可能涉及最小的成本或支出。 但是有许多免费工具可用于在搜索引擎上排名靠前。 品牌只需选择正确的品牌即可实现其业务目标。

以下是优化品牌网站的免费工具列表：

1. Screaming Frog SEO蜘蛛工具

该工具从页面搜索引擎优化的角度抓取、分析然后审核任何网站。 这个工具非常有用，特别是如果品牌计划分析中型或大型网站，手动跟踪所有数据非常困难且耗时。

2.谷歌分析

谷歌分析有助于跟踪品牌网站上产生的大部分流量。 它显示从 Google 获得的点击次数和展示次数最多的所有页面。

如果品牌跟踪点击率，那么他们就会知道点击率最高的页面。

3.谷歌关键字规划师

为了使品牌在 SERP 中排名靠前，他们需要了解人们到底在寻找什么。 这可以在谷歌关键字规划师的帮助下轻松检查。

品牌需要在工具中输入一个或多个关键词，它会提供各种统计数据——如每月搜索量、竞争、建议出价等。

4.浏览

Browseo 允许品牌以与搜索引擎相同的方式查看其网站。 该工具通过消除样式和格式等所有其他干扰来突出显示与 SEO 目的相关的网站的重要部分。

Browseo 强调 HTML 代码，以便可以轻松确定网页的结构。 此工具无需下载或安装，只需在Browseo官方网站上提供网站的URL地址即可上手。

5.谷歌趋势

借助 Google 趋势，品牌可以分析特定产品或服务是否存在真正的市场机会。 品牌识别趋势短语并围绕它们创建内容以保持在搜索引擎结果页面的顶部。

谷歌趋势提供了某些关键字在特定时间段内的表现以及地理位置的概念。

6. 定点线

Siteliner 让品牌识别可能对其网站质量产生负面影响的最重要问题。 该工具通过网站爬行并发现重复内容、断开链接、内部页面排名和跳过页面等问题。

结合爬取整个搜索过程中提取的重要数据，生成实时报告。 品牌需要提供其网站的 URL 以进行扫描，然后单击“Go”，剩下的工作将由该工具完成。

7. 相似网站

您可以使用 SimilarWeb 比较两个网站之间的流量排名、参与率、流量来源、关键字排名等。 该工具在竞争对手研究期间非常有用。

SimilarWeb 使用多个来源而不是依赖单一渠道来提取最可靠和最准确的数据，进一步将其转换为有用的信息。 借助这些洞察力，品牌可以了解竞争对手的表现以及他们的战略、趋势和客户意图。

8.谷歌页面速度洞察

借助此工具，品牌可以分析其网站在不同设备上打开时的速度和可用性。 必须输入网站 URL，该工具将为桌面和移动设备测试网页的性能和加载时间。

它赞赏某些表现良好的活动，并在需要时提出改进机会。

搜索引擎优化是最具成本效益和成功的策略之一，它不仅可以帮助品牌实现其组织目标，还可以在竞争激烈的市场中保持领先地位。

它被认为是一种“新时代”营销技术，有助于通过自然搜索引擎结果获得定量和定性的网站流量。

因此，在品牌网站和数字平台上实施强大而优质的 SEO 总是有利于品牌及其营销工作。

确保充分利用 SEO 并尽量避免基本的 SEO 错误。 要了解更多关于搜索引擎优化的信息，请给我们留言，我们会尽快回复您！