Otimização para mecanismos de busca: um guia completo para SEO – 2020

“Construir um site sem SEO é como construir uma estrada sem direção.”

Search engine optimization é uma técnica que é usada para gerar tráfego para um site. Uma estratégia de SEO é considerada bem-sucedida se um site obtiver uma posição de alto escalão na primeira página do mecanismo de pesquisa do Google ou em outras páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERP), como Bing, Yahoo etc.

Quase todas as empresas agora têm um site. Portanto, é evidente que a estratégia de SEO para diferentes marcas deve estar no ponto se elas quiserem permanecer à frente da concorrência. As marcas podem criar estratégias de marketing incríveis, realizar alcance influente e ter uma ótima rede, mas sem otimizar seu site, será difícil para as marcas aparecerem no topo dos resultados de pesquisa.

Para uma melhor otimização do site na página de resultados do mecanismo de busca, existem dois métodos que podem ser seguidos: estratégias de SEO na página e SEO fora da página.

Meta descrições, meta tags, conteúdo, imagens, otimização de palavras-chave, links internos etc. que são feitos no site se enquadram na categoria de SEO na página. Em palavras simples, o SEO on-page envolve estruturar e desenvolver o site para ser amigável aos mecanismos de pesquisa. O SEO fora da página ajuda a aumentar a popularidade do site para aumentar a visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Essas técnicas ajudam amplamente a melhorar o posicionamento de um site na SERP.

Como o SEO ajuda uma marca?

“O Google só vai te amar quando todo mundo te amar primeiro” – Wendy Piersall

A otimização de mecanismos de pesquisa é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing bem-sucedida. Isso ajuda uma marca a ganhar mais cliques e novos clientes sem gastar um centavo por espaço publicitário.

Abaixo estão alguns dos principais benefícios do SEO:

1. Melhor experiência do usuário

As técnicas corretas de SEO podem ajudar uma marca a criar um site amigável e maximizar a experiência do usuário. SEO inclui fornecer ao público informações relevantes, fotos ou vídeos relacionados para apoiar as informações, páginas da Web fáceis de navegar e uma configuração de site compatível com dispositivos móveis.

Com a ajuda dessas métricas, os usuários acharão fácil navegar em um site, o que eventualmente leva a um aumento nas taxas de cliques, no número de leads, nas taxas de conversão e no recall da marca.

A intenção real é sempre oferecer aos usuários as informações que eles procuram, de forma fácil e rápida. O SEO de qualidade ajudará a fornecer uma experiência positiva ao usuário, melhorar sua classificação na página de resultados do mecanismo de pesquisa e aproveitar esses benefícios para trabalhar a favor da marca.

2. Gerar Leads

As estratégias que ajudam a gerar leads de entrada são uma das fontes mais eficazes e bem-sucedidas entre empresas para empresas (B2B), empresas para clientes (B2C) e organizações sem fins lucrativos.

O SEO aumenta a classificação de pesquisa de um site se o conteúdo consistir em palavras-chave relacionadas a negócios que a marca deseja segmentar.

Quando os clientes em potencial pesquisam palavras-chave semelhantes ou exatas, o conteúdo da marca aparece nos resultados da pesquisa, o que pode levar ainda mais os visitantes a seguir esses links de volta ao site, criando tráfego orgânico.

3. Altas taxas de conversão

De acordo com um estudo, a taxa média de fechamento de leads de SEO é de 14,6% quando comparada a 1,7% de fechamento de leads de saída.

Os leads gerados por meio de SEO têm uma taxa de conversão maior do que os leads de saída, pois no primeiro caso, os clientes em potencial fazem a pesquisa real do produto ou serviço da marca que leva a uma maior conversão.

Esses potenciais compradores ou têm um requisito e propósito específico em mente ao pesquisar online ou estão familiarizados com a marca e seus produtos, o que aumenta a possibilidade de fechar o negócio com a marca.

4. Promover a gestão de custos

As classificações orgânicas do Google são completamente baseadas no que seu algoritmo determina como os melhores resultados para qualquer consulta. Obviamente, isso requer uma pesquisa completa e conteúdo de alta qualidade na página da web.

De acordo com o Search Engine Journal, os leads de entrada reduzem o custo de publicidade em 61% em comparação com os de saída. Quando uma marca já tem uma classificação superior na SERP, não haverá necessidade de implementar anúncios pagos por clique para anunciar sua página da web, pelo menos no estágio inicial.

Eles continuarão no topo dos resultados da pesquisa enquanto os visitantes clicarem nos links de pesquisa ou o mecanismo de pesquisa considerar digno de direcionar seus visitantes para essa página da web.

5. Estabeleça o reconhecimento da marca

O conhecimento da marca refere-se à medida em que o público-alvo reconhece uma marca e está familiarizado com seus produtos ou serviços.

Search Engine Optimization garante que um produto seja facilmente visível pelos sites dos motores de busca através de pesquisas regulares e orgânicas.

Uma vez que uma marca é listada no topo dos resultados dos buscadores, a visibilidade da marca aumenta. Isso leva a uma tendência maior para o link da web ser clicado e aumenta o tráfego para o site.

Estratégias de SEO fora da página –

O SEO fora da página ajuda a fortalecer a reputação e autoridade de uma marca ou site em plataformas digitais por meio de backlinks e outros posicionamentos de validação de reputação em toda a web. Portanto, essas técnicas devem ser incorporadas na estratégia digital de todas as marcas.

Abaixo estão algumas das estratégias off-page populares:

1. Postagem de convidado

A postagem de convidados é um método popular para criação de links. Neste, outro webmaster escreve um artigo como guest post em um site de guest blogging. Existem inúmeros sites de blogs de qualidade onde os autores podem postar artigos como convidados.

O autor deve incluir ou inserir os links de outro artigo no guest post. Isso cria um backlink para o próprio site do autor. No entanto, postar mais de uma ou duas vezes no mesmo site de guest blogging deve ser evitado.

2. Envio de imagem

Várias marcas são vistas compartilhando fotos em sites de envio de imagens populares ou conhecidos. Essas imagens devem ser otimizadas adequadamente com o URL correto, tag de título, descrição e tags para melhor compreensão do contexto para seus visitantes. Flickr.com, tumblr.com, imgur.com, instagram.com, picasa.google.com e mediafire.com são alguns dos sites populares de envio de imagens.

3. Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma plataforma gratuita que, se otimizada corretamente, pode ser usada com sucesso para o melhor ranking de SEO local. Ele ajuda no gerenciamento da presença online no Google, que inclui o mecanismo de pesquisa e os mapas. Algumas coisas básicas que devem ser mantidas em mente ao usar esta técnica são:

• O limite de caracteres para a descrição deve estar dentro de 250 caracteres

• Deve haver apenas um proprietário principal para cada listagem

• Fique de olho nas avaliações e responda prontamente

• Carregue imagens reais na categoria relevante

• Atualize regularmente galerias, posts, produtos ou ofertas

4. Envio do diretório

Uma marca requer sites de diretório de alto PR que fornecem backlinks do-follow para obter backlinks válidos e de qualidade. Listar sites em diretórios pode ajudar uma marca a obter backlinks poderosos para um site e constitui uma parte importante de qualquer estratégia de SEO.

É muito importante listar sites nas categorias corretas e relevantes, juntamente com títulos e descrições adequados. Boingboing.net, thewebdirectory.org, dmoz.org, einternetindex.com e elecdir.com são alguns sites populares de submissão de diretórios.

5. Web 2.0

A Web 2.0 pode ser de grande utilidade se incorporada com sabedoria para criação de links e classificação de sites. Aqui, uma marca é livre para criar subdomínios em sites de alta autoridade de domínio já existentes, como Medium.com, Tumblr, WordPress, Blogger e Weebly. Esses sites, por padrão, têm altas classificações de página e autoridade de domínio.

Se executado de maneira correta, faz maravilhas para a construção de links. Uma das maiores vantagens de usar essa técnica é que as marcas têm total controle sobre o manuseio dos links. Pode-se alterar links, modificar textos âncoras, bem como adicionar ou excluir backlinks, com esta autoridade.

6. Envio de infográfico

Na era digital de hoje, os infográficos estão se tornando populares no mecanismo de busca. Fazer infográficos criativos e informativos e enviá-los em sites de envio de infográficos, juntamente com links de referência relevantes para a página ou blog da marca, ajuda a aumentar o tráfego do site em grande medida.

O tamanho das imagens difere de um site para outro. Alguns sites populares de envio de infográficos são reddit.com, submit infographics.com, visual.ly e muito mais.

7. Marcadores sociais

Sites de bookmarking social são uma das plataformas mais populares para a promoção de sites. Esses sites ajudam os visitantes a marcar ou salvar suas páginas da web, artigos, blogs ou vídeos favoritos.

Quando alguém marca ou salva uma página da web ou artigo de uma marca de sites populares de social bookmarking, a marca recebe alto tráfego para a página da web ou o blog.

É um método fácil e rápido de construir links. Alguns sites de bookmarking bem conhecidos são delicious.com, tropeçar.com, digg.com, evernote.com e technorati.com.

8. Comunicado de Imprensa

Comunicados de imprensa são outra estratégia eficaz de construção de links. Eles são muito impactantes e eficazes para aumentar os rankings dos mecanismos de pesquisa.

Por meio de comunicados à imprensa, o site de uma marca aparece na seção de notícias do Google, o que ajuda a direcionar uma enorme quantidade de tráfego para esse site específico.

Essa técnica é um pouco mais cara do que as outras, pois pode envolver a contratação de especialistas em SEO para fins de construção de links. No entanto, essa opção pode ser considerada, pois ajudará a obter backlinks do-follow para o site.

Técnicas de SEO na página –

O SEO na página ajuda os bots dos mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é o site. Ao alterar e otimizar alguns recursos importantes, como o meta título, descrição, tags de cabeçalho e links internos, as chances de obter uma posição mais alta no mecanismo de pesquisa aumentam.

1. Meta títulos

Meta títulos são um dos fatores mais importantes no SEO on-page. O número de cliques aumentará se o título for relevante, atraente e otimizado adequadamente. Quanto maior o número de cliques na postagem do blog, maior será a posição na SERP.

As marcas devem tentar usar palavras-chave direcionadas no início do título ou tag H1 ou pelo menos incorporá-las no título. A mesma palavra-chave não deve ser usada mais de uma vez na tag de título. O comprimento do título deve estar dentro de 65 caracteres.

2. Etiquetas de cabeçalho

As marcas devem usar tags de título adequadas para destacar diferentes títulos, subtítulos e pontos importantes. As tags também dão ao conteúdo uma aparência clara e concisa, o que o torna facilmente legível pelos visitantes.

No entanto, é importante lembrar que o algoritmo do Google não gosta de muitas tags H2 ou H3 e, portanto, é melhor não exagerar.

3. Índice

Algumas marcas precisam publicar conteúdo de formato longo, como blogs e artigos, onde a contagem de palavras pode chegar a 5.000 palavras ou mais. Os leitores podem navegar nesses blogs e artigos de uma maneira muito mais fácil com uma tabela de conteúdo e também ajuda a ganhar links de salto na pesquisa do Google.

Fonte: Topseed

4. Densidade de palavras-chave

As marcas devem limitar a densidade de palavras-chave a cerca de 1,5% com uma mistura de palavras-chave LSI. Recomenda-se o uso de palavras semanticamente relacionadas para ajudar os mecanismos de busca a compreender melhor o conteúdo.

A palavra-chave principal geralmente deve ser usada uma vez no primeiro parágrafo e uma vez no último parágrafo.

5. Meta descrição

Deve haver uma meta descrição exclusiva e relevante para cada postagem do blog para obrigar os usuários a clicar na postagem. As marcas precisam criar meta descrições amigáveis ​​relacionadas ao post. Palavras-chave direcionadas devem ser usadas na meta descrição para que os mecanismos de pesquisa as identifiquem facilmente.

6. Vinculação interna

A interligação de postagens de blog ajuda os leitores a passar mais tempo no site ou blog da marca, o que também pode ajudar a passar o page rank para outras páginas do seu site. Os links internos que são relevantes para a postagem original do blog mostram aos mecanismos de pesquisa que a marca está fornecendo informações adicionais no blog além do conteúdo atual que está sendo exibido.

7. Vinculação externa

Além de vincular um blog a outro blog no mesmo site, também é uma boa ideia vincular blogs a sites externos, se for relevante. As marcas devem sempre fornecer apenas links externos de sites confiáveis.

Se houver alguma dúvida sobre a autoridade ou popularidade de um site, as marcas podem usar uma tag no-follow para evitar passar seu link juice para sites potencialmente ruins.

Eles devem usar links do-follow para sites confiáveis ​​e links no-follow para aqueles que são menos confiáveis. Isso aumenta a credibilidade da marca no longo prazo.

Lista de ferramentas gratuitas para otimização de mecanismos de pesquisa

Uma estratégia de SEO bem-sucedida e eficaz às vezes pode envolver custos ou despesas mínimas. Mas há uma série de ferramentas gratuitas que podem ser usadas para obter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. As marcas só precisam optar pelos corretos para atingir seus objetivos de negócios.

Abaixo está uma lista de ferramentas gratuitas para otimizar o site de uma marca:

1. Ferramenta Screaming Frog SEO Spider

Essa ferramenta rastreia, analisa e audita qualquer site da perspectiva do SEO na página. Esta ferramenta é extremamente útil, especialmente se as marcas planejam analisar sites de tamanho médio ou grande, onde é muito difícil e demorado acompanhar todos os dados manualmente.

2. Google Analytics

O Google Analytics ajuda a rastrear a maior parte de todo o tráfego gerado no site de uma marca. Ele exibe todas as páginas que recebem o maior número de cliques e impressões do Google.

Se as marcas rastrearem as taxas de cliques, elas conhecerão as páginas com a CTR mais alta.

3. Planejador de palavras-chave do Google

Para que as marcas se classifiquem no topo das SERPs, elas precisam saber exatamente o que as pessoas estão procurando. Isso pode ser facilmente verificado com a ajuda do Google Keyword Planner.

As marcas precisam inserir uma palavra-chave ou várias palavras-chave na ferramenta e ela fornecerá vários tipos de estatísticas – como volume de pesquisa mensal, concorrência, lance sugerido etc.

4. Navegar

O Browseo permite que uma marca visualize seu site da mesma forma que um mecanismo de pesquisa o veria. Essa ferramenta destaca os segmentos importantes de um site que são relevantes para fins de SEO, removendo todas as outras distrações, como estilo e formatação.

O Browseo dá ênfase aos códigos HTML para que a estrutura de uma página da Web possa ser facilmente determinada. Esta ferramenta não precisa ser baixada ou instalada, o endereço URL do site só precisa ser fornecido no site oficial do Browseo para começar.

5. Google Trends

Com o Google Trends, as marcas podem analisar se existe uma oportunidade de mercado genuína para um determinado produto ou serviço. As marcas identificam as frases de tendência e criam conteúdo em torno delas para permanecer no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa.

O Google Trends fornece uma ideia do desempenho de determinadas palavras-chave em um determinado período de tempo, juntamente com as localizações geográficas.

6. Siteliner

O Siteliner permite que uma marca identifique os problemas mais importantes que podem ter um efeito negativo na qualidade do site. Essa ferramenta rastreia o site e descobre problemas como conteúdo duplicado, links quebrados, page rank interno e páginas ignoradas, entre outros.

Um relatório ao vivo é gerado combinando os dados importantes que foram extraídos durante todo o processo de pesquisa de rastreamento. As marcas precisam fornecer a URL de seu site para digitalização e clicar em “Ir”, e a ferramenta cuidará do resto.

7. Web Semelhante

Você pode comparar a classificação de tráfego, taxas de engajamento, fontes de tráfego, classificação de palavras-chave etc. entre dois sites usando o SimilarWeb. Esta ferramenta é extremamente útil durante a pesquisa de concorrentes.

O SimilarWeb usa várias fontes em vez de depender de um único canal para extrair os dados mais confiáveis ​​e precisos, convertendo-os ainda mais em informações úteis. Com esses insights, as marcas podem entender o desempenho de seus concorrentes, bem como suas estratégias, tendências e intenção do cliente.

8. Google Page Speed ​​Insights

Com a ajuda dessa ferramenta, as marcas podem analisar a velocidade e usabilidade de seu site quando aberto em diferentes dispositivos. O URL do site deve ser inserido e a ferramenta testará o desempenho e o tempo de carregamento da página da Web para computadores e dispositivos móveis.

Ele aprecia certas atividades que estão tendo um bom desempenho e sugere oportunidades de melhoria sempre que necessário.

Search Engine Optimization é uma das estratégias mais econômicas e bem-sucedidas que podem ajudar uma marca não apenas a atingir seus objetivos organizacionais, mas também a se manter à frente em um mercado competitivo.

É considerada uma técnica de marketing da “nova era”, que ajuda a obter tráfego quantitativo e qualitativo do site por meio de resultados orgânicos de mecanismos de pesquisa.

Portanto, a implementação de SEO forte e de qualidade no site e nas plataformas digitais de uma marca sempre será benéfica para a marca e seus esforços de marketing.

Certifique-se de usar SEO da melhor maneira possível e tente evitar erros básicos de SEO . Para saber mais sobre otimização de mecanismos de busca, deixe-nos uma mensagem e entraremos em contato com você!