Search Engine Optimization: Panduan Lengkap untuk SEO – 2020

“Membangun situs web tanpa SEO seperti membangun jalan tanpa arah.”

Optimisasi mesin pencari adalah teknik yang digunakan untuk menghasilkan lalu lintas ke situs web. Sebuah strategi SEO dianggap berhasil jika sebuah situs web memperoleh posisi peringkat tinggi di halaman pertama mesin pencari Google atau Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) lainnya seperti Bing, Yahoo dll.

Hampir setiap bisnis sekarang memiliki website. Oleh karena itu jelas bahwa strategi SEO untuk merek yang berbeda harus tepat jika mereka ingin tetap unggul dalam persaingan. Merek dapat membuat strategi pemasaran yang luar biasa, melakukan penjangkauan yang berpengaruh dan memiliki jaringan yang hebat, tetapi tanpa mengoptimalkan situs web mereka, akan sulit bagi merek untuk muncul di bagian atas hasil pencarian.

Untuk optimasi yang lebih baik dari situs web pada halaman hasil mesin pencari, ada dua metode yang dapat diikuti - strategi SEO on-page dan SEO off-page.

Deskripsi meta, tag meta, konten, gambar, optimasi kata kunci, tautan internal, dll. Yang dilakukan di situs web termasuk dalam kategori SEO on-page. Dengan kata sederhana, SEO on-page melibatkan penataan dan pengembangan situs web agar ramah mesin pencari. SEO Off-page membantu meningkatkan popularitas situs web untuk meningkatkan visibilitas di mesin pencari. Teknik-teknik ini secara ekstensif membantu meningkatkan penempatan situs web di SERP.

Bagaimana SEO membantu sebuah merek?

“Google hanya akan mencintaimu ketika orang lain mencintaimu lebih dulu” – Wendy Piersall

Optimisasi mesin pencari adalah bagian penting dari setiap strategi pemasaran yang sukses. Ini membantu merek mendapatkan lebih banyak klik dan pelanggan baru tanpa mengeluarkan uang sepeser pun untuk ruang iklan.

Disebutkan di bawah ini adalah beberapa manfaat utama SEO:

1. Pengalaman pengguna yang ditingkatkan

Teknik SEO yang tepat dapat membantu merek membangun situs web yang ramah pengguna dan memaksimalkan pengalaman pengguna. SEO termasuk memberikan informasi yang relevan kepada audiens, foto atau video terkait untuk mendukung informasi, halaman web yang mudah dinavigasi, dan konfigurasi situs web yang ramah seluler.

Dengan bantuan metrik ini, pengguna akan merasa mudah untuk menavigasi situs web, yang pada akhirnya mengarah pada peningkatan rasio klik, jumlah prospek, rasio konversi, dan peningkatan ingatan merek.

Niat sebenarnya adalah untuk selalu menawarkan kepada pengguna informasi yang mereka cari, dengan mudah dan cepat. SEO berkualitas akan membantu memberikan pengalaman pengguna yang positif, meningkatkan peringkatnya di halaman hasil mesin pencari dan memanfaatkan manfaat ini untuk bekerja demi merek.

2. Hasilkan Prospek

Strategi yang membantu menghasilkan arahan masuk adalah salah satu sumber paling efektif dan sukses di antara bisnis ke bisnis (B2B), bisnis ke pelanggan (B2C), dan organisasi nirlaba.

SEO meningkatkan peringkat pencarian situs web jika kontennya terdiri dari kata kunci terkait bisnis yang ingin ditargetkan oleh merek.

Ketika calon pelanggan mencari kata kunci yang serupa atau tepat, konten merek muncul di hasil pencarian yang selanjutnya dapat mengarahkan pengunjung untuk mengikuti tautan tersebut kembali ke situs web, sehingga menciptakan lalu lintas organik.

3. Tingkat konversi tinggi

Menurut sebuah penelitian, tingkat penutupan rata-rata yang dicapai dari prospek SEO adalah 14,6% jika dibandingkan dengan penutupan 1,7% dari prospek keluar.

Prospek yang dihasilkan melalui SEO memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi daripada prospek keluar karena dalam kasus sebelumnya, calon pelanggan melakukan pencarian sebenarnya dari produk atau layanan merek yang mengarah ke konversi yang lebih tinggi.

Pembeli potensial ini memiliki persyaratan dan tujuan tertentu dalam pikiran saat mencari online atau akrab dengan merek dan produknya yang meningkatkan kemungkinan mereka untuk menutup kesepakatan dengan merek.

4. Mempromosikan manajemen biaya

Peringkat organik Google sepenuhnya didasarkan pada apa yang ditentukan oleh algoritme sebagai hasil terbaik untuk setiap kueri yang diberikan. Jelas, ini membutuhkan penelitian menyeluruh dan konten berkualitas tinggi di halaman web.

Menurut Search Engine Journal, inbound memimpin biaya iklan yang lebih rendah sebesar 61% dibandingkan dengan outbound. Ketika sebuah merek sudah memiliki peringkat teratas di SERP, mereka tidak perlu menerapkan iklan bayar per klik untuk mengiklankan halaman web mereka, setidaknya pada tahap awal.

Mereka akan terus berada di puncak hasil pencarian selama pengunjung mengklik tautan pencarian atau mesin pencari yang dianggap layak untuk mengarahkan pengunjung mereka ke halaman web tersebut.

5. Membangun kesadaran merek

Kesadaran Merek mengacu pada sejauh mana audiens target mengenali suatu merek dan akrab dengan produk atau layanannya.

Search Engine Optimization memastikan bahwa suatu produk mudah terlihat oleh situs mesin pencari melalui pencarian reguler dan organik.

Setelah merek terdaftar di bagian atas hasil mesin pencari, visibilitas merek meningkat. Ini mengarah pada kecenderungan yang lebih tinggi untuk tautan web untuk diklik, dan meningkatkan lalu lintas ke situs web.

Strategi SEO di luar halaman –

SEO di luar halaman membantu memperkuat reputasi dan otoritas merek atau situs web di platform digital melalui tautan balik dan penempatan validasi reputasi lainnya di seluruh web. Oleh karena itu teknik ini harus dimasukkan dalam strategi digital setiap merek.

Berikut adalah beberapa strategi off-page yang populer:

1. Postingan tamu

Posting tamu adalah metode populer untuk membangun tautan. Dalam hal ini, webmaster lain menulis artikel sebagai posting tamu di situs blog tamu. Ada banyak situs blog berkualitas di mana penulis diizinkan untuk memposting artikel sebagai tamu.

Penulis seharusnya memasukkan atau menyisipkan tautan artikel lain di posting tamu. Ini membuat tautan balik ke situs web penulis sendiri. Namun, memposting lebih dari sekali atau dua kali di situs blog tamu yang sama harus dihindari.

2. Pengiriman Gambar

Berbagai merek terlihat berbagi foto di situs pengiriman gambar populer atau terkenal. Gambar-gambar ini harus dioptimalkan dengan benar dengan URL, tag judul, deskripsi, dan tag yang benar untuk pemahaman konteks yang lebih baik kepada pengunjungnya. Flickr.com, tumblr.com, imgur.com, instagram.com, picasa.google.com dan mediafire.com adalah beberapa situs pengiriman gambar yang populer.

3. Google Bisnisku

Google Bisnisku adalah platform gratis yang jika dioptimalkan dengan benar, dapat digunakan dengan sukses untuk peringkat SEO lokal terbaik. Ini membantu dalam pengelolaan kehadiran online di Google yang mencakup mesin pencari dan peta. Beberapa hal dasar yang harus diingat saat menggunakan teknik ini adalah:

• Batas karakter untuk deskripsi harus dalam 250 karakter

• Seharusnya hanya ada satu pemilik utama untuk setiap cantuman

• Awasi ulasan dengan cermat dan balas segera

• Unggah gambar nyata dalam kategori yang relevan

• Perbarui galeri, pos, produk, atau penawaran secara teratur

4. Pengajuan Direktori

Sebuah merek membutuhkan situs web direktori PR tinggi yang menyediakan backlink do-follow untuk mendapatkan backlink yang valid dan berkualitas. Mencantumkan situs web di direktori dapat membantu merek mendapatkan tautan balik yang kuat ke situs web dan membentuk bagian utama dari strategi SEO apa pun.

Sangat penting untuk membuat daftar situs web dalam kategori yang tepat dan relevan bersama dengan judul dan deskripsi yang tepat. Boingboing.net, thewebdirectory.org, dmoz.org, einternetindex.com dan elecdir.com adalah beberapa situs pengiriman direktori yang populer.

5. Web 2.0

Web 2.0 dapat sangat bermanfaat jika digabungkan dengan bijak untuk membangun tautan dan memberi peringkat situs web. Di sini, sebuah merek bebas membuat sub-domain di situs web otoritas domain tinggi yang sudah ada yaitu, Medium.com, Tumblr, WordPress, Blogger, dan Weebly. Situs web ini, secara default, memiliki peringkat halaman dan otoritas domain yang tinggi.

Jika dijalankan dengan cara yang benar, ini bekerja dengan sangat baik untuk membangun tautan. Salah satu keuntungan terbesar menggunakan teknik ini adalah merek memiliki kendali penuh atas penanganan tautan. Seseorang dapat mengubah tautan, memodifikasi teks jangkar serta menambah atau menghapus tautan balik, dengan otoritas ini.

6. Pengajuan Infografis

Di era digital saat ini, infografis semakin populer di mesin pencari. Membuat infografis yang kreatif dan informatif dan mengirimkannya ke situs web pengiriman infografis bersama dengan tautan referensi yang relevan ke halaman web atau blog merek membantu meningkatkan lalu lintas situs web secara signifikan.

Ukuran gambar berbeda dari satu situs web ke situs web lainnya. Beberapa situs submit infografis yang populer adalah reddit.com, submit infographics.com, visual.ly dan lainnya.

7. Bookmark Sosial

Situs bookmark sosial adalah salah satu platform paling populer untuk promosi situs web. Situs-situs ini membantu pengunjung menandai atau menyimpan halaman web, artikel, blog, atau video favorit mereka.

Ketika seseorang mem-bookmark atau menyimpan halaman web atau artikel merek dari situs bookmark sosial populer, merek tersebut menerima lalu lintas tinggi ke halaman web atau blog.

Ini adalah metode yang mudah dan cepat untuk membangun tautan. Beberapa situs bookmark yang terkenal adalah delicious.com, stumbleupon.com, digg.com, evernote.com dan technorati.com.

8. Siaran Pers

Siaran Pers adalah strategi membangun tautan lain yang efektif. Mereka sangat berdampak dan efektif dalam meningkatkan peringkat mesin pencari.

Melalui siaran pers, situs web merek muncul di bagian berita Google yang membantu mengarahkan lalu lintas dalam jumlah besar ke situs web tertentu.

Teknik ini sedikit lebih mahal daripada yang lain karena mungkin melibatkan mempekerjakan ahli SEO untuk tujuan membangun tautan. Namun, opsi ini dapat dipertimbangkan karena akan membantu mendapatkan tautan balik do-follow ke situs web.

Teknik SEO pada halaman –

SEO pada halaman membantu bot mesin pencari memahami tentang apa situs web itu. Dengan mengubah dan mengoptimalkan beberapa fitur penting seperti judul meta, deskripsi, tag heading, dan tautan internal, peluang untuk mendapatkan posisi yang lebih tinggi di mesin pencari akan meningkat.

1. Judul meta

Judul meta adalah salah satu faktor terpenting dalam SEO on-page. Jumlah klik akan meningkat jika judul relevan, menarik, dan dioptimalkan dengan baik. Semakin banyak jumlah klik pada posting blog, semakin tinggi posisi di SERP.

Merek harus mencoba menggunakan kata kunci yang ditargetkan di awal judul atau tag H1 atau setidaknya memasukkannya ke dalam judul. Kata kunci yang sama tidak boleh digunakan lebih dari satu kali dalam tag judul. Panjang judul harus dalam 65 karakter.

2. Tag judul

Merek harus menggunakan tag heading yang tepat untuk menyoroti heading, sub-judul, dan poin penting yang berbeda. Tag juga memberikan konten tampilan yang jelas dan ringkas yang membuatnya mudah dibaca oleh pengunjung.

Namun, penting untuk diingat bahwa algoritma Google tidak menyukai terlalu banyak tag H2 atau H3 dan oleh karena itu lebih baik untuk tidak berlebihan.

3. Daftar Isi

Beberapa merek perlu memposting konten format panjang seperti blog dan artikel di mana jumlah kata dapat mencapai hingga 5000 kata atau lebih. Pembaca dapat menavigasi blog dan artikel semacam itu dengan cara yang jauh lebih mudah dengan daftar isi dan juga membantu mendapatkan tautan lompat di pencarian Google.

Sumber: Topicseed

4. Kepadatan kata kunci

Merek harus membatasi kepadatan kata kunci hingga sekitar 1,5% dengan campuran kata kunci LSI. Disarankan untuk menggunakan kata-kata yang terkait secara semantik untuk membantu mesin telusur memahami konten dengan lebih baik.

Kata kunci utama biasanya digunakan sekali di paragraf pertama dan sekali di paragraf terakhir.

5. Deskripsi meta

Harus ada deskripsi meta yang unik dan relevan untuk setiap posting blog untuk memaksa pengguna mengklik posting tersebut. Merek perlu membuat deskripsi meta yang ramah pengguna yang terkait dengan pos. Kata kunci yang ditargetkan harus digunakan dalam deskripsi meta agar mesin pencari dapat dengan mudah menangkapnya.

6. Tautan internal

Tautan posting blog membantu pembaca menghabiskan lebih banyak waktu di situs web atau blog merek yang juga dapat membantu memberikan peringkat halaman ke halaman lain di situs Anda. Tautan internal yang relevan dengan posting blog asli menunjukkan kepada mesin pencari bahwa merek tersebut memberikan informasi tambahan di dalam blog di luar konten saat ini yang sedang ditampilkan.

7. Tautan eksternal

Selain menautkan satu blog ke blog lain di situs web yang sama, juga merupakan ide yang bermanfaat untuk menautkan blog ke situs web eksternal jika relevan. Merek harus selalu menyediakan tautan eksternal hanya dari situs web tepercaya.

Jika ada keraguan mengenai otoritas atau popularitas situs web, merek dapat menggunakan tag larangan mengikuti untuk menghindari meneruskan jus tautan mereka ke situs web yang berpotensi buruk.

Mereka harus menggunakan tautan do-follow untuk situs web yang dapat dipercaya dan tautan no-follow untuk yang kurang dapat dipercaya. Ini meningkatkan kredibilitas merek dalam jangka panjang.

Daftar Alat Gratis untuk Optimasi Mesin Pencari

Strategi SEO yang sukses dan efektif terkadang melibatkan biaya atau pengeluaran minimal. Tetapi ada sejumlah alat gratis yang dapat digunakan untuk mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencari. Merek hanya perlu memilih yang tepat untuk mencapai tujuan bisnis mereka.

Di bawah ini adalah daftar alat gratis untuk mengoptimalkan situs merek:

1. Alat Spider SEO Screaming Frog

Alat ini merayapi, menganalisis, dan kemudian mengaudit situs mana pun dari perspektif SEO pada halaman. Alat ini sangat berguna terutama jika merek berencana untuk menganalisis situs web yang berukuran sedang atau besar, di mana sangat sulit dan memakan waktu untuk melacak semua data secara manual.

2. Google Analytics

Google Analytics membantu melacak sebagian besar lalu lintas yang dihasilkan di situs web merek. Ini menampilkan semua halaman yang menerima jumlah klik dan tayangan tertinggi dari Google.

Jika merek melacak rasio klik-tayang maka mereka akan mengetahui halaman yang memiliki RKT tertinggi.

3. Perencana Kata Kunci Google

Agar merek berada di peringkat teratas SERP, mereka harus memiliki pengetahuan tentang apa yang sebenarnya dicari orang. Ini dapat dengan mudah diperiksa dengan bantuan Google Keyword Planner.

Merek perlu memasukkan kata kunci atau beberapa kata kunci ke dalam alat dan itu akan memberikan berbagai jenis statistik – seperti volume pencarian bulanan, persaingan, tawaran yang disarankan, dll.

4. Jelajahi

Browseo memungkinkan merek untuk melihat situs web mereka dengan cara yang sama seperti mesin pencari melihatnya. Alat ini menyoroti segmen penting situs web yang relevan untuk tujuan SEO dengan menghapus semua gangguan lain seperti gaya dan pemformatan.

Browseo menekankan pada kode HTML sehingga struktur halaman web dapat dengan mudah ditentukan. Alat ini tidak perlu diunduh atau diinstal, alamat URL situs web hanya perlu disediakan di situs resmi Browseo untuk memulai.

5. Google Tren

Dengan Google Trends, merek dapat menganalisis apakah ada peluang pasar yang nyata untuk produk atau layanan tertentu. Merek mengidentifikasi frasa yang sedang tren dan membuat konten di sekitarnya agar tetap berada di puncak halaman hasil mesin telusur.

Google Trends memberikan gambaran tentang kinerja kata kunci tertentu di sekitar jangka waktu tertentu bersama dengan lokasi geografis.

6. Siteliner

Siteliner memungkinkan merek mengidentifikasi masalah terpenting yang mungkin berdampak negatif pada kualitas situs webnya. Alat ini merayapi situs web dan menemukan masalah seperti konten duplikat, tautan rusak, peringkat halaman internal, dan halaman yang dilewati.

Laporan langsung dihasilkan dengan menggabungkan data penting yang telah diekstraksi selama seluruh proses pencarian perayapan. Merek perlu memberikan URL situs web mereka untuk dipindai dan mengklik "Pergi", dan alat akan mengurus sisanya.

7. Web Serupa

Anda dapat membandingkan peringkat lalu lintas, tingkat keterlibatan, sumber lalu lintas, peringkat kata kunci, dll. antara dua situs web menggunakan SimilarWeb. Alat ini sangat membantu selama penelitian pesaing.

SimilarWeb menggunakan sejumlah sumber alih-alih mengandalkan satu saluran untuk mengekstrak data yang paling andal dan akurat, selanjutnya mengubahnya menjadi informasi yang berguna. Dengan wawasan ini, merek dapat memahami kinerja pesaing mereka serta strategi, tren, dan niat pelanggan mereka.

8. Wawasan Kecepatan Halaman Google

Dengan bantuan alat ini, merek dapat menganalisis kecepatan dan kegunaan situs web mereka saat dibuka di perangkat yang berbeda. URL situs web harus dimasukkan dan alat akan menguji kinerja dan waktu pemuatan halaman web untuk desktop dan perangkat seluler.

Ini menghargai kegiatan tertentu yang berkinerja baik dan menyarankan peluang peningkatan di mana pun diperlukan.

Search Engine Optimization adalah salah satu strategi yang paling hemat biaya dan sukses yang dapat membantu merek tidak hanya mencapai tujuan organisasi mereka tetapi juga tetap terdepan dalam pasar yang kompetitif.

Ini dianggap sebagai teknik pemasaran "zaman baru", yang membantu mendapatkan lalu lintas situs web kuantitatif dan kualitatif melalui hasil mesin pencari organik.

Oleh karena itu penerapan SEO yang kuat dan berkualitas pada situs web merek dan platform digital akan selalu bermanfaat bagi merek dan upaya pemasarannya.

Pastikan untuk menggunakan SEO sebaik mungkin dan cobalah menghindari kesalahan dasar SEO . Untuk mengetahui lebih banyak tentang pengoptimalan mesin pencari, tinggalkan pesan kepada kami dan kami akan menghubungi Anda kembali!