تحسين محرك البحث: دليل كامل لتحسين محركات البحث - 2020

"بناء موقع ويب بدون تحسين محركات البحث يشبه بناء طريق بدون اتجاه."

يعد تحسين محرك البحث تقنية تُستخدم لتوليد حركة المرور إلى موقع ويب. تعتبر إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ناجحة إذا حصل موقع ويب على مرتبة عالية في الصفحة الأولى من محرك بحث Google أو صفحات نتائج محرك البحث الأخرى (SERP) مثل Bing و Yahoo وما إلى ذلك.

تقريبا كل عمل لديه الآن موقع على شبكة الإنترنت. ومن ثم ، فمن الواضح أن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للعلامات التجارية المختلفة يجب أن تكون في موضعها الصحيح إذا كانوا يريدون البقاء في الصدارة في المنافسة. قد تنشئ العلامات التجارية استراتيجيات تسويقية مذهلة ، وتنفذ أنشطة توعية مؤثرة ولديها شبكة رائعة ، ولكن بدون تحسين موقعها على الويب ، سيكون من الصعب على العلامات التجارية الظهور في أعلى نتائج البحث.

لتحسين موقع الويب على صفحة نتائج محرك البحث ، هناك طريقتان يمكن اتباعهما - تحسين محركات البحث على الصفحة واستراتيجيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة.

تندرج أوصاف التعريف والعلامات الوصفية والمحتوى والصور وتحسين الكلمات الرئيسية والربط الداخلي وما إلى ذلك والتي تتم على موقع الويب ضمن فئة تحسين محركات البحث على الصفحة. بكلمات بسيطة ، تتضمن عملية تحسين محركات البحث على الصفحة هيكلة وتطوير موقع الويب ليكون ملائمًا لمحركات البحث. يساعد مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة على زيادة شعبية موقع الويب لزيادة ظهوره على محركات البحث. تساعد هذه التقنيات على نطاق واسع في تحسين موضع موقع الويب على SERP.

كيف تساعد السيو العلامة التجارية؟

"لن تحبك Google إلا عندما يحبك الجميع أولاً" - Wendy Piersall

يعد تحسين محرك البحث جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويق ناجحة. يساعد العلامة التجارية في كسب المزيد من النقرات والعملاء الجدد دون إنفاق فلس واحد على مساحة إعلانية.

فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية لتحسين محركات البحث:

1. تحسين تجربة المستخدم

يمكن لتقنيات تحسين محركات البحث الصحيحة أن تساعد العلامة التجارية في بناء موقع ويب سهل الاستخدام وتعظيم تجربة المستخدم. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تزويد الجمهور بالمعلومات ذات الصلة ، والصور أو مقاطع الفيديو ذات الصلة لدعم المعلومات ، وسهولة التنقل في صفحات الويب ، وتكوين موقع الويب المتوافق مع الجوّال.

بمساعدة هذه المقاييس ، سيجد المستخدمون أنه من السهل التنقل في موقع الويب ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة معدلات النقر وعدد العملاء المتوقعين ومعدلات التحويل وتحسين تذكر العلامة التجارية.

الهدف الفعلي هو تزويد المستخدمين دائمًا بالمعلومات التي يبحثون عنها بسهولة وسرعة. سيساعد تحسين محركات البحث عالي الجودة في توفير تجربة مستخدم إيجابية ، وتحسين ترتيبه على صفحة نتائج محرك البحث والاستفادة من هذه الفوائد للعمل لصالح العلامة التجارية.

2. توليد العملاء المحتملين

تعد الاستراتيجيات التي تساعد في إنشاء عملاء متوقعين واردة من أكثر المصادر فعالية ونجاحًا بين الأعمال التجارية (B2B) ، والأعمال التجارية للعملاء (B2C) والمنظمات غير الربحية.

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على زيادة ترتيب البحث في موقع الويب إذا كان المحتوى يتكون من كلمات رئيسية متعلقة بالعمل تريد العلامة التجارية استهدافها.

عندما يبحث العملاء المحتملون عن كلمات رئيسية مماثلة أو دقيقة ، يظهر محتوى العلامة التجارية في نتائج البحث مما قد يؤدي إلى مزيد من الزائرين لمتابعة تلك الروابط مرة أخرى إلى موقع الويب ، وبالتالي إنشاء حركة مرور عضوية.

3. ارتفاع معدلات التحويل

وفقًا لإحدى الدراسات ، بلغ متوسط ​​معدل الإغلاق الذي تم تحقيقه من العملاء المتوقعين في تحسين محركات البحث 14.6٪ مقارنة بـ 1.7٪ من العملاء المحتملين الخارجيين.

العملاء المحتملون الذين تم إنشاؤهم من خلال مُحسّنات محرّكات البحث لديهم معدل تحويل أعلى من العملاء المحتملين الخارجين لأنه في الحالة السابقة ، يقوم العملاء المحتملون بالبحث الفعلي عن منتج أو خدمة العلامة التجارية التي تؤدي إلى تحويل أعلى.

هؤلاء المشترين المحتملين إما لديهم متطلبات وهدف معين في الاعتبار أثناء البحث عبر الإنترنت أو يكونون على دراية بالعلامة التجارية ومنتجاتها مما يزيد من إمكانية إبرام الصفقة مع العلامة التجارية.

4. تعزيز إدارة التكاليف

تعتمد تصنيفات Google العضوية بالكامل على ما تحدده الخوارزمية لتكون أفضل النتائج لأي استعلام معين. من الواضح أن هذا يتطلب بحثًا شاملاً ومحتوى عالي الجودة على صفحة الويب.

وفقًا لـ Search Engine Journal ، تؤدي تكلفة الإعلانات الواردة إلى انخفاض تكلفة الإعلان بنسبة 61٪ مقارنةً بتلك الصادرة. عندما يكون للعلامة التجارية بالفعل ترتيب أعلى في SERP ، فلن تكون هناك حاجة لها لتنفيذ إعلانات الدفع لكل نقرة للإعلان عن صفحة الويب الخاصة بها ، على الأقل في المرحلة الأولية.

سيستمرون في البقاء على رأس نتائج البحث طالما أن الزوار ينقرون على روابط البحث أو يرى محرك البحث أنه يستحق توجيه زوارهم إلى صفحة الويب هذه.

5. إنشاء الوعي بالعلامة التجارية

يشير الوعي بالعلامة التجارية إلى المدى الذي يتعرف فيه الجمهور المستهدف على العلامة التجارية ومعرفة منتجاتها أو خدماتها.

يضمن تحسين محرك البحث أن المنتج يمكن رؤيته بسهولة من خلال مواقع محرك البحث من خلال عمليات البحث العادية والعضوية.

بمجرد إدراج العلامة التجارية في الجزء العلوي من نتائج محرك البحث ، يزداد ظهور العلامة التجارية. يؤدي هذا إلى اتجاه أعلى للنقر فوق ارتباط الويب ، ويزيد من حركة المرور إلى موقع الويب.

استراتيجيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة -

تساعد مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة على تعزيز سمعة العلامة التجارية أو موقع الويب وسلطتها على المنصات الرقمية من خلال الروابط الخلفية ومواضع التحقق من السمعة الأخرى عبر الويب. لذلك يجب دمج هذه التقنيات في الإستراتيجية الرقمية لكل علامة تجارية.

فيما يلي بعض الاستراتيجيات الشائعة خارج الصفحة:

1. ضيف الإرسال

يعد نشر الضيف طريقة شائعة لبناء الروابط. في هذا ، يكتب مشرف موقع آخر مقالًا كمنشور ضيف على موقع تدوين ضيف. هناك العديد من مواقع المدونات عالية الجودة حيث يُسمح للمؤلفين بنشر مقالات كضيف.

من المفترض أن يقوم المؤلف بتضمين أو إدراج روابط مقالة أخرى في منشور الضيف. يؤدي هذا إلى إنشاء رابط خلفي إلى موقع الويب الخاص بالمؤلف. ومع ذلك ، يجب تجنب النشر أكثر من مرة أو مرتين على نفس موقع التدوين الخاص بالضيف.

2. تقديم الصورة

يتم مشاهدة العديد من العلامات التجارية لمشاركة الصور على مواقع تقديم الصور الشهيرة أو المعروفة. يجب تحسين هذه الصور بشكل صحيح باستخدام عنوان URL الصحيح وعلامة العنوان والوصف والعلامات لفهم السياق بشكل أفضل لزواره. Flickr.com و tumblr.com و imgur.com و instagram.com و picasa.google.com و mediafire.com هي بعض مواقع إرسال الصور الشائعة.

3. Google My Business

Google My Business عبارة عن منصة مجانية والتي إذا تم تحسينها بشكل صحيح ، يمكن استخدامها بنجاح للحصول على أفضل تصنيف محلي لتحسين محركات البحث. يساعد في إدارة التواجد عبر الإنترنت عبر Google والذي يتضمن محرك البحث والخرائط. بعض الأشياء الأساسية التي يجب مراعاتها أثناء استخدام هذه التقنية هي:

• يجب ألا يتجاوز عدد الأحرف المسموح به للوصف 250 حرفًا

• يجب أن يكون هناك مالك أساسي واحد فقط لكل بطاقة بيانات

• حافظ على مراقبة شاملة للمراجعات والرد على الفور

• تحميل صور حقيقية في الفئة ذات الصلة

• قم بتحديث المعارض أو المنشورات أو المنتجات أو العروض بانتظام

4. تقديم الدليل

تتطلب العلامة التجارية مواقع ويب دليل علاقات عامة عالية توفر روابط خلفية لا تتبع من أجل الحصول على روابط خلفية صالحة وذات جودة. يمكن أن يساعد إدراج مواقع الويب في الدلائل العلامة التجارية في الحصول على روابط خلفية قوية إلى موقع ويب وتشكل جزءًا رئيسيًا من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث.

من المهم جدًا إدراج مواقع الويب في الفئات الصحيحة وذات الصلة جنبًا إلى جنب مع العناوين والأوصاف المناسبة. Boingboing.net و thewebdirectory.org و dmoz.org و einternetindex.com و elecdir.com هي بعض مواقع تقديم الدليل الشهيرة.

5. الويب 2.0

يمكن أن يكون Web 2.0 مفيدًا جدًا إذا تم دمجه بحكمة لبناء الروابط وتصنيف مواقع الويب. هنا ، العلامة التجارية مجانية لإنشاء نطاقات فرعية على مواقع الويب ذات سلطة المجال العالية الموجودة بالفعل ، وهي Medium.com و Tumblr و WordPress و Blogger و Weebly. تتمتع مواقع الويب هذه ، افتراضيًا ، بتصنيفات صفحات عالية وسلطة مجال.

إذا تم تنفيذه بطريقة صحيحة ، فإنه يصنع العجائب لبناء الروابط. واحدة من أكبر مزايا استخدام هذه التقنية هي أن العلامات التجارية لديها سيطرة كاملة على التعامل مع الروابط. يمكن للمرء تغيير الروابط ، وتعديل نصوص الربط وكذلك إضافة أو حذف الروابط الخلفية ، مع هذه السلطة.

6. تقديم انفوجرافيك

في العصر الرقمي اليوم ، أصبحت الرسوم البيانية شائعة في محرك البحث. يساعد إنشاء رسوم بيانية إبداعية وغنية بالمعلومات وتقديمها على مواقع تقديم الرسوم البيانية جنبًا إلى جنب مع الروابط المرجعية ذات الصلة إلى صفحة الويب أو المدونة الخاصة بالعلامة التجارية على زيادة حركة مرور الموقع إلى حد كبير.

يختلف حجم الصور من موقع إلى آخر. بعض مواقع تقديم الرسوم البيانية الشهيرة هي reddit.com ، وإرسال infographics.com ، و visual.ly والمزيد.

7. ارتباطك الاجتماعية

تعد مواقع الإشارات المرجعية الاجتماعية واحدة من أكثر المنصات شيوعًا للترويج للمواقع الإلكترونية. تساعد هذه المواقع الزوار في وضع إشارة مرجعية أو حفظ صفحات الويب أو المقالات أو المدونات أو مقاطع الفيديو المفضلة لديهم.

عندما يقوم شخص ما بوضع إشارة مرجعية أو حفظ صفحة ويب أو مقالة لعلامة تجارية من مواقع التواصل الاجتماعي الشهيرة ، فإن العلامة التجارية تتلقى عددًا كبيرًا من الزيارات إلى صفحة الويب أو المدونة.

إنها طريقة سهلة وسريعة لبناء الروابط. بعض مواقع الإشارات المرجعية المعروفة هي delicious.com و stumbleupon.com و digg.com و evernote.com و technorati.com.

8. بيان صحفي

النشرات الصحفية هي استراتيجية أخرى فعالة لبناء الروابط. فهي مؤثرة للغاية وفعالة في تعزيز تصنيفات محرك البحث.

من خلال البيانات الصحفية ، يظهر موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية في قسم الأخبار في Google مما يساعد على جذب قدر كبير من الزيارات إلى هذا الموقع المحدد.

هذه التقنية أغلى قليلاً من الأساليب الأخرى لأنها قد تتضمن تعيين خبراء تحسين محركات البحث لغرض بناء الروابط. ومع ذلك ، يمكن النظر في هذا الخيار لأنه سيساعد في الحصول على روابط خلفية لـ do-follow إلى موقع الويب.

تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة -

تساعد مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة روبوتات محرك البحث على فهم موضوع موقع الويب. من خلال تغيير وتحسين بعض الميزات المهمة مثل عنوان التعريف والوصف وعلامات العنوان والروابط الداخلية ، تزداد فرص الحصول على منصب أعلى في محرك البحث.

1. عناوين التعريف

تعد عناوين التعريف أحد أهم العوامل في تحسين محركات البحث على الصفحة. سيزداد عدد النقرات إذا كان العنوان ملائمًا وجذابًا ومحسّنًا بشكل صحيح. كلما زاد عدد النقرات على منشور المدونة ، زاد الموضع في SERP.

يجب أن تحاول العلامات التجارية استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في بداية العنوان أو علامة H1 أو على الأقل دمجها في العنوان. لا ينبغي استخدام نفس الكلمة الأساسية أكثر من مرة في علامة العنوان. يجب أن يكون طول العنوان في حدود 65 حرفًا.

2. علامات العنوان

يجب أن تستخدم العلامات التجارية علامات العناوين المناسبة لإبراز العناوين والعناوين الفرعية والنقاط المهمة المختلفة. تمنح العلامات أيضًا المحتوى مظهرًا واضحًا ومختصرًا مما يجعله قابلاً للقراءة بسهولة من قبل الزائرين.

ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أن خوارزمية Google ليست مولعة بالكثير من علامات H2 أو H3 وبالتالي من الأفضل عدم المبالغة في ذلك.

3. جدول المحتويات

تحتاج بعض العلامات التجارية إلى نشر محتوى طويل التنسيق مثل المدونات والمقالات حيث يمكن أن يصل عدد الكلمات إلى 5000 كلمة أو أكثر. يمكن للقراء التنقل في مثل هذه المدونات والمقالات بطريقة أسهل بكثير باستخدام جدول المحتويات ، كما أنه يساعد في كسب روابط الانتقال السريع في بحث Google.

المصدر: Topicseed

4. كثافة الكلمات الرئيسية

يجب أن تحد العلامات التجارية من كثافة الكلمات الرئيسية إلى حوالي 1.5٪ باستخدام مزيج من الكلمات الرئيسية LSI. يوصى باستخدام الكلمات ذات الصلة لغويًا لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى بشكل أفضل.

يجب استخدام الكلمة الأساسية عادة مرة واحدة في الفقرة الأولى ومرة ​​في الفقرة الأخيرة.

5. وصف ميتا

يجب أن يكون هناك وصف تعريف فريد وملائم لكل منشور في المدونة لإجبار المستخدمين على النقر فوق المنشور. تحتاج العلامات التجارية إلى إنشاء أوصاف تعريفية سهلة الاستخدام مرتبطة بالمنشور. يجب استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في الوصف التعريفي لمحركات البحث لالتقاطها بسهولة.

6. الربط الداخلي

يساعد ربط منشورات المدونة القراء على قضاء المزيد من الوقت على موقع الويب أو المدونة الخاصة بالعلامة التجارية والتي يمكن أن تساعد أيضًا في تمرير تصنيف الصفحة إلى صفحات أخرى من موقعك. تُظهر الروابط الداخلية ذات الصلة بمنشور المدونة الأصلي لمحركات البحث أن العلامة التجارية توفر معلومات إضافية داخل المدونة بخلاف المحتوى الحالي الذي يتم عرضه.

7. الربط الخارجي

بصرف النظر عن ربط مدونة بمدونة أخرى على نفس موقع الويب ، من المفيد أيضًا ربط المدونات بمواقع الويب الخارجية إذا كانت ذات صلة. يجب أن توفر العلامات التجارية دائمًا روابط خارجية لمواقع موثوق بها فقط.

إذا كانت هناك أي شكوك بشأن سلطة أو شعبية موقع ويب ، فيمكن للعلامات التجارية استخدام علامة عدم المتابعة لتجنب تمرير عصير الارتباط الخاص بهم إلى مواقع الويب التي يُحتمل أن تكون سيئة.

يجب عليهم استخدام روابط Do-Follow لمواقع الويب الجديرة بالثقة وروابط عدم المتابعة لتلك المواقع الأقل جدارة بالثقة. هذا يزيد من مصداقية العلامة التجارية على المدى الطويل.

قائمة أدوات مجانية لتحسين محرك البحث

قد تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة والفعالة في بعض الأحيان تكلفة أو نفقات قليلة. ولكن هناك عددًا من الأدوات المجانية التي يمكن استخدامها للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث. يتعين على العلامات التجارية فقط اختيار العلامات التجارية المناسبة لتحقيق أهداف أعمالهم.

فيما يلي قائمة بالأدوات المجانية لتحسين موقع العلامة التجارية:

1. أداة العنكبوت سيو الضفدع يصرخ

تقوم هذه الأداة بالزحف إلى أي موقع وتحليله ثم تدقيقه من منظور تحسين محركات البحث على الصفحة. هذه الأداة مفيدة للغاية خاصةً إذا كانت العلامات التجارية تخطط لتحليل مواقع الويب ذات الطول المتوسط ​​أو الكبير ، حيث يكون من الصعب جدًا وتستغرق وقتًا طويلاً لتتبع جميع البيانات يدويًا.

2. برنامج Google Analytics

يساعد Google Analytics في تتبع غالبية حركة المرور التي يتم إنشاؤها على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. يعرض جميع الصفحات التي تتلقى أكبر عدد من النقرات ومرات الظهور من Google.

إذا كانت العلامات التجارية تتعقب نسب النقر إلى الظهور ، فستعرف الصفحات التي لديها أعلى نسبة نقر إلى ظهور.

3. Google Keyword Planner

لكي تحتل العلامات التجارية المرتبة الأولى في SERPs ، يجب أن يكون لديهم معرفة بما يبحث عنه الأشخاص بالضبط. يمكن التحقق من ذلك بسهولة بمساعدة Google Keyword Planner.

تحتاج العلامات التجارية إلى إدخال كلمة رئيسية أو كلمات رئيسية متعددة في الأداة وستوفر أنواعًا مختلفة من الإحصاءات - مثل حجم البحث الشهري والمنافسة وعرض التسعير المقترح وما إلى ذلك.

4. تصفحo

يسمح Browseo للعلامة التجارية بمشاهدة موقع الويب الخاص بهم بنفس الطريقة التي يراها محرك البحث. تسلط هذه الأداة الضوء على الأجزاء المهمة من موقع الويب ذات الصلة بأغراض تحسين محركات البحث عن طريق إزالة جميع عوامل التشتيت الأخرى مثل التصميم والتنسيق.

يركز Browseo على أكواد HTML بحيث يمكن تحديد هيكل صفحة الويب بسهولة. لا تحتاج هذه الأداة إلى التنزيل أو التثبيت ، فالعنوان URL الخاص بالموقع يحتاج فقط إلى توفيره على موقع Browseo الرسمي للبدء.

5. اتجاهات جوجل

باستخدام Google Trends ، يمكن للعلامات التجارية تحليل ما إذا كانت هناك فرصة حقيقية في السوق لمنتج أو خدمة معينة. تحدد العلامات التجارية العبارات الشائعة وإنشاء محتوى حولها لتظل في أعلى صفحة نتائج محرك البحث.

تقدم Google Trends فكرة عن كيفية أداء بعض الكلمات الرئيسية في فترة زمنية معينة جنبًا إلى جنب مع المواقع الجغرافية.

6. Siteliner

يتيح Siteliner للعلامة التجارية تحديد أهم المشكلات التي قد يكون لها تأثير سلبي على جودة موقع الويب الخاص بها. تزحف هذه الأداة عبر موقع الويب وتكتشف مشكلات مثل المحتوى المكرر والروابط المعطلة وترتيب الصفحة الداخلية وتخطي الصفحات وغيرها.

يتم إنشاء تقرير مباشر يضم البيانات المهمة التي تم استخراجها أثناء عملية البحث الكاملة للزحف. تحتاج العلامات التجارية إلى توفير عنوان URL لموقعها على الويب للمسح والنقر على "انتقال" ، وستتولى الأداة الباقي.

7. سميلارويب

يمكنك مقارنة ترتيب حركة المرور ، ومعدلات المشاركة ، ومصادر حركة المرور ، وترتيب الكلمات الرئيسية ، وما إلى ذلك بين موقعين باستخدام موقع مماثل. هذه الأداة مفيدة للغاية أثناء البحث عن المنافسين.

يستخدم موقع SameWeb عددًا من المصادر بدلاً من الاعتماد على قناة واحدة لاستخراج البيانات الأكثر موثوقية ودقة ، مما يؤدي إلى تحويلها إلى معلومات مفيدة. من خلال هذه الأفكار ، يمكن للعلامات التجارية فهم أداء منافسيها بالإضافة إلى استراتيجياتهم واتجاهاتهم ونية العملاء.

8. Google Page Speed ​​Insights

بمساعدة هذه الأداة ، يمكن للعلامات التجارية تحليل سرعة موقع الويب الخاص به وقابليته للاستخدام عند فتحه على أجهزة مختلفة. يجب إدخال عنوان URL لموقع الويب وستختبر الأداة أداء ووقت تحميل صفحة الويب لكل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

وتقدر بعض الأنشطة التي تؤدي أداءً جيدًا وتقترح فرصًا للتحسين حيثما كان ذلك مطلوبًا.

يعد Search Engine Optimization أحد أكثر الاستراتيجيات نجاحًا وفعالية من حيث التكلفة والتي يمكن أن تساعد العلامة التجارية ليس فقط في تحقيق أهدافها التنظيمية ولكن أيضًا في البقاء في الصدارة في سوق تنافسية.

يعتبر أسلوب تسويق "عصرًا جديدًا" ، مما يساعد على اكتساب حركة مرور كمية ونوعية لموقع الويب من خلال نتائج محرك البحث العضوية.

لذلك ، فإن تنفيذ مُحسّنات محرّكات بحث قوية وعالية الجودة على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية والمنصات الرقمية سيكون دائمًا مفيدًا للعلامة التجارية وجهودها التسويقية.

تأكد من استخدام مُحسّنات محرّكات البحث بأفضل ما لديك وحاول تجنب أخطاء تحسين محركات البحث الأساسية . لمعرفة المزيد عن تحسين محرك البحث ، اترك لنا رسالة وسنعاود الاتصال بك!