Optimización de motores de búsqueda: una guía completa para SEO - 2020

“Construir un sitio web sin SEO es como construir un camino sin dirección”.

La optimización de motores de búsqueda es una técnica que se utiliza para generar tráfico a un sitio web. Una estrategia de SEO se considera exitosa si un sitio web obtiene una posición de alto rango en la primera página del motor de búsqueda de Google u otras páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) como Bing, Yahoo, etc.

Casi todas las empresas ahora tienen un sitio web. Por lo tanto, es evidente que la estrategia de SEO para las diferentes marcas debe ser acertada si quieren mantenerse a la cabeza de la competencia. Las marcas pueden crear estrategias de marketing sorprendentes, llevar a cabo un alcance influyente y tener una gran red, pero sin optimizar su sitio web, será difícil que las marcas aparezcan en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Para una mejor optimización del sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda, existen dos métodos que se pueden seguir: estrategias de SEO en la página y SEO fuera de la página.

Las meta descripciones, las meta etiquetas, el contenido, las imágenes, la optimización de palabras clave, los enlaces internos, etc. que se realizan en el sitio web se incluyen en la categoría de SEO en la página. En palabras simples, el SEO en la página implica estructurar y desarrollar el sitio web para que sea compatible con los motores de búsqueda. El SEO fuera de la página ayuda a aumentar la popularidad del sitio web para una mayor visibilidad en los motores de búsqueda. Estas técnicas ayudan ampliamente a mejorar la ubicación de un sitio web en SERP.

¿Cómo ayuda el SEO a una marca?

“Google solo te amará cuando todos los demás te amen primero” – Wendy Piersall

La optimización de motores de búsqueda es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing exitosa. Ayuda a una marca a ganar más clics y nuevos clientes sin gastar un centavo en espacio publicitario.

A continuación se mencionan algunos de los beneficios clave del SEO:

1. Experiencia de usuario mejorada

Las técnicas de SEO adecuadas pueden ayudar a una marca a crear un sitio web fácil de usar y maximizar la experiencia del usuario. SEO incluye proporcionar a la audiencia información relevante, fotos o videos relacionados para respaldar la información, páginas web fáciles de navegar y una configuración de sitio web compatible con dispositivos móviles.

Con la ayuda de estas métricas, a los usuarios les resultará fácil navegar por un sitio web, lo que eventualmente lleva a un aumento en las tasas de clics, la cantidad de clientes potenciales, las tasas de conversión y un mejor recuerdo de la marca.

La verdadera intención es ofrecer siempre a los usuarios la información que buscan, de forma fácil y rápida. El SEO de calidad ayudará a brindar una experiencia de usuario positiva, mejorar su clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda y aprovechar estos beneficios para trabajar a favor de la marca.

2. Generar prospectos

Las estrategias que ayudan a generar clientes potenciales entrantes son una de las fuentes más efectivas y exitosas entre las organizaciones de empresa a empresa (B2B), de empresa a cliente (B2C) y sin fines de lucro.

El SEO aumenta el ranking de búsqueda de un sitio web si el contenido consta de palabras clave relacionadas con el negocio a las que la marca quiere apuntar.

Cuando los clientes potenciales buscan palabras clave similares o exactas, el contenido de la marca aparece en los resultados de búsqueda, lo que puede llevar a los visitantes a seguir esos enlaces de regreso al sitio web, creando así tráfico orgánico.

3. Altas tasas de conversión

Según un estudio, la tasa de cierre promedio lograda a partir de clientes potenciales de SEO es del 14,6 % en comparación con el 1,7 % de cierre de clientes potenciales salientes.

Los leads generados a través de SEO tienen una tasa de conversión más alta que los leads outbound porque, en el primer caso, los clientes potenciales realizan la búsqueda real del producto o servicio de la marca que conduce a una mayor conversión.

Estos compradores potenciales tienen en mente un requisito y un propósito específicos mientras buscan en línea o están familiarizados con la marca y sus productos, lo que aumenta su posibilidad de cerrar el trato con la marca.

4. Fomentar la gestión de costes

Las clasificaciones orgánicas de Google se basan completamente en lo que su algoritmo determina que son los mejores resultados para cualquier consulta determinada. Obviamente, esto requiere una investigación exhaustiva y contenido de alta calidad en la página web.

Según Search Engine Journal, los clientes potenciales entrantes reducen el costo de publicidad en un 61% en comparación con los salientes. Cuando una marca ya tiene una clasificación superior en SERP, no será necesario que implementen anuncios de pago por clic para publicitar su página web, al menos en la etapa inicial.

Seguirán estando al tanto de los resultados de búsqueda siempre que los visitantes hagan clic en los enlaces de búsqueda o el motor de búsqueda considere digno de dirigir a sus visitantes a esa página web.

5. Establecer conciencia de marca

Brand Awareness se refiere a la medida en que el público objetivo reconoce una marca y está familiarizado con sus productos o servicios.

La optimización de motores de búsqueda garantiza que los sitios de los motores de búsqueda puedan ver fácilmente un producto a través de búsquedas regulares y orgánicas.

Una vez que una marca aparece en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda, aumenta la visibilidad de la marca. Esto conduce a una mayor tendencia a hacer clic en el enlace web y aumenta el tráfico al sitio web.

Estrategias de SEO fuera de la página –

El SEO fuera de la página ayuda a fortalecer la reputación y la autoridad de una marca o un sitio web en las plataformas digitales a través de vínculos de retroceso y otras ubicaciones que validan la reputación en la web. Por lo tanto, estas técnicas deben incorporarse en la estrategia digital de cada marca.

A continuación se presentan algunas de las estrategias populares fuera de la página:

1. Publicación de invitados

La publicación de invitados es un método popular para la construcción de enlaces. En esto, otro webmaster escribe un artículo como publicación de invitado en un sitio de blogs de invitados. Existen numerosos sitios de blogs de calidad donde los autores pueden publicar artículos como invitados.

Se supone que el autor debe incluir o insertar los enlaces de otro artículo en la publicación de invitado. Esto crea un vínculo de retroceso al propio sitio web del autor. Sin embargo, se debe evitar publicar más de una o dos veces en el mismo sitio de blogs invitados.

2. Envío de imágenes

Se ve que varias marcas comparten fotos en sitios web de envío de imágenes populares o conocidos. Estas imágenes deben optimizarse correctamente con la URL, la etiqueta de título, la descripción y las etiquetas correctas para una mejor comprensión del contexto para sus visitantes. Flickr.com, tumblr.com, imgur.com, instagram.com, picasa.google.com y mediafire.com son algunos de los sitios populares para enviar imágenes.

3. Google Mi Negocio

Google My Business es una plataforma gratuita que, si se optimiza correctamente, se puede utilizar con éxito para obtener el mejor ranking de SEO local. Ayuda en la gestión de la presencia en línea en Google, que incluye el motor de búsqueda y los mapas. Algunas cosas básicas que deben tenerse en cuenta al usar esta técnica son:

• El límite de caracteres para la descripción debe estar dentro de los 250 caracteres.

• Solo debe haber un propietario principal para cada anuncio.

• Esté atento a las reseñas y responda con prontitud

• Sube imágenes reales en la categoría correspondiente

• Actualice regularmente galerías, publicaciones, productos u ofertas

4. Presentación de directorio

Una marca requiere sitios web de directorios de alto PR que proporcionen backlinks do-follow para obtener backlinks válidos y de calidad. La inclusión de sitios web en directorios puede ayudar a una marca a obtener poderosos vínculos de retroceso a un sitio web y constituye una parte importante de cualquier estrategia de SEO.

Es muy importante enumerar los sitios web en las categorías correctas y relevantes junto con los títulos y descripciones adecuados. Boingboing.net, thewebdirectory.org, dmoz.org, einternetindex.com y elecdir.com son algunos sitios populares para enviar directorios.

5. Web 2.0

La Web 2.0 puede ser de gran utilidad si se incorpora sabiamente para la creación de enlaces y la clasificación de sitios web. Aquí, una marca es libre de crear subdominios en sitios web de alta autoridad de dominio ya existentes, a saber, Medium.com, Tumblr, WordPress, Blogger y Weebly. Estos sitios web, de forma predeterminada, tienen una clasificación de página alta y una autoridad de dominio.

Si se ejecuta de manera correcta, funciona de maravilla para construir enlaces. Una de las mayores ventajas de usar esta técnica es que las marcas tienen control total sobre el manejo de los enlaces. Uno puede cambiar enlaces, modificar textos de anclaje, así como agregar o eliminar backlinks, con esta autoridad.

6. Envío de infografía

En la era digital actual, las infografías se están volviendo populares en los motores de búsqueda. Hacer infografías creativas e informativas y enviarlas a sitios web de envío de infografías junto con enlaces de referencia relevantes a la página web o blog de la marca ayuda a aumentar el tráfico del sitio web en gran medida.

El tamaño de las imágenes difiere de un sitio web a otro. Algunos sitios populares para enviar infografías son reddit.com, enviar infografías.com, visual.ly y más.

7. Marcadores sociales

Los sitios de marcadores sociales son una de las plataformas más populares para la promoción de sitios web. Estos sitios ayudan a los visitantes a marcar o guardar sus páginas web, artículos, blogs o videos favoritos.

Cuando alguien marca o guarda una página web o un artículo de una marca de sitios populares de marcadores sociales, la marca recibe mucho tráfico en la página web o el blog.

Es un método fácil y rápido de construir enlaces. Algunos sitios de marcadores conocidos son delicious.com, stumbleupon.com, digg.com, evernote.com y technorati.com.

8. Comunicado de prensa

Los comunicados de prensa son otra estrategia efectiva de construcción de enlaces. Son muy impactantes y efectivos para impulsar las clasificaciones de los motores de búsqueda.

A través de los comunicados de prensa, el sitio web de una marca aparece en la sección de noticias de Google, lo que ayuda a atraer una gran cantidad de tráfico a ese sitio web en particular.

Esta técnica es un poco más costosa que las otras, ya que podría implicar la contratación de expertos en SEO con el fin de construir enlaces. Sin embargo, esta opción puede ser considerada ya que ayudará a obtener backlinks do-follow al sitio web.

Técnicas de SEO en la página –

El SEO en la página ayuda a los robots de los motores de búsqueda a comprender de qué se trata el sitio web. Al cambiar y optimizar algunas características importantes como el meta título, la descripción, las etiquetas de encabezado y los enlaces internos, aumentan las posibilidades de obtener una posición más alta en el motor de búsqueda.

1. Metatítulos

Los metatítulos son uno de los factores más importantes en el SEO on-page. El número de clics aumentará si el título es relevante, atractivo y está optimizado correctamente. Cuanto mayor sea el número de clics en la publicación del blog, mayor será la posición en SERP.

Las marcas deberían intentar usar palabras clave específicas al comienzo del título o la etiqueta H1 o al menos incorporarlas en el título. La misma palabra clave no debe usarse más de una vez en la etiqueta del título. La longitud del título debe estar dentro de los 65 caracteres.

2. Etiquetas de encabezado

Las marcas deben usar etiquetas de encabezado adecuadas para resaltar diferentes encabezados, subtítulos y puntos importantes. Las etiquetas también le dan al contenido un aspecto claro y conciso que lo hace fácilmente legible para los visitantes.

Sin embargo, es importante recordar que al algoritmo de Google no le gustan demasiadas etiquetas H2 o H3 y, por lo tanto, es mejor no exagerar.

3. Tabla de contenido

Algunas marcas necesitan publicar contenido de formato largo, como blogs y artículos, donde el recuento de palabras puede llegar a 5000 palabras o más. Los lectores pueden navegar por dichos blogs y artículos de una manera mucho más fácil con una tabla de contenido y también ayuda a ganar enlaces de salto en la búsqueda de Google.

Fuente: Topicseed

4. Densidad de palabras clave

Las marcas deben limitar la densidad de palabras clave a alrededor del 1,5 % con una combinación de palabras clave LSI. Se recomienda utilizar palabras relacionadas semánticamente para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido.

La palabra clave principal generalmente debe usarse una vez en el primer párrafo y una vez en el último párrafo.

5. Meta descripción

Debe haber una meta descripción única y relevante para cada publicación de blog para obligar a los usuarios a hacer clic en la publicación. Las marcas necesitan crear meta descripciones fáciles de usar que estén relacionadas con la publicación. Las palabras clave específicas deben usarse en la meta descripción para que los motores de búsqueda las detecten fácilmente.

6. Enlace interno

La interconexión de publicaciones de blog ayuda a los lectores a pasar más tiempo en el sitio web o blog de la marca, lo que también puede ayudar a pasar el rango de página a otras páginas de su sitio. Los enlaces internos que son relevantes para la publicación original del blog muestran a los motores de búsqueda que la marca proporciona información adicional dentro del blog más allá del contenido actual que se muestra.

7. Enlace externo

Además de vincular un blog a otro blog en el mismo sitio web, también es una idea fructífera vincular blogs a sitios web externos si es relevante. Las marcas siempre deben proporcionar enlaces externos de sitios web confiables únicamente.

Si hay dudas con respecto a la autoridad o la popularidad de un sitio web, las marcas pueden usar una etiqueta de no seguimiento para evitar pasar su enlace a sitios web potencialmente malos.

Deben usar enlaces de seguimiento para sitios web confiables y enlaces de no seguimiento para aquellos que son menos confiables. Esto aumenta la credibilidad de la marca a largo plazo.

Lista de herramientas gratuitas para la optimización de motores de búsqueda

Una estrategia de SEO exitosa y efectiva a veces puede implicar un costo o gasto mínimo. Pero hay una serie de herramientas gratuitas que se pueden utilizar para posicionarse alto en los motores de búsqueda. Las marcas solo tienen que optar por las adecuadas para lograr sus objetivos comerciales.

A continuación se muestra una lista de herramientas gratuitas para optimizar el sitio de una marca:

1. Herramienta Screaming Frog SEO Spider

Esta herramienta rastrea, analiza y luego audita cualquier sitio desde la perspectiva del SEO en la página. Esta herramienta es extremadamente útil, especialmente si las marcas planean analizar sitios web de mediana o gran extensión, donde es muy difícil y lento realizar un seguimiento de todos los datos manualmente.

2. Google Analytics

Google Analytics ayuda a rastrear la mayoría de todo el tráfico que se genera en el sitio web de una marca. Muestra todas las páginas que reciben el mayor número de clics e impresiones de Google.

Si las marcas realizan un seguimiento de las tasas de clics, conocerán las páginas que tienen el CTR más alto.

3. Planificador de palabras clave de Google

Para que las marcas se clasifiquen en la parte superior de las SERP, deben tener conocimiento de lo que la gente está buscando exactamente. Esto se puede verificar fácilmente con la ayuda de Google Keyword Planner.

Las marcas deben ingresar una palabra clave o varias palabras clave en la herramienta y esta proporcionará varios tipos de estadísticas, como el volumen de búsqueda mensual, la competencia, la oferta sugerida, etc.

4. Navegar

Browseo permite que una marca vea su sitio web de la misma manera que lo vería un motor de búsqueda. Esta herramienta destaca los segmentos importantes de un sitio web que son relevantes para fines de SEO al eliminar todas las demás distracciones, como el estilo y el formato.

Browseo pone énfasis en los códigos HTML para que la estructura de una página web pueda determinarse fácilmente. No es necesario descargar ni instalar esta herramienta, solo se debe proporcionar la dirección URL del sitio web en el sitio oficial de Browseo para comenzar.

5. Tendencias de Google

Con Google Trends, las marcas pueden analizar si existe una verdadera oportunidad de mercado para un producto o servicio en particular. Las marcas identifican las frases de moda y crean contenido a su alrededor para permanecer en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda.

Google Trends proporciona una idea de cómo funcionan ciertas palabras clave en un determinado período de tiempo junto con las ubicaciones geográficas.

6. Delineador del sitio

Siteliner permite que una marca identifique los problemas más importantes que pueden tener un efecto negativo en la calidad de su sitio web. Esta herramienta rastrea el sitio web y descubre problemas como contenido duplicado, enlaces rotos, rango de página interno y páginas omitidas, entre otros.

Se genera un informe en vivo que combina los datos importantes que se han extraído durante todo el proceso de búsqueda de rastreo. Las marcas deben proporcionar la URL de su sitio web para escanear y hacer clic en "Ir", y la herramienta se encargará del resto.

7. Web similar

Puede comparar la clasificación de tráfico, las tasas de participación, las fuentes de tráfico, la clasificación de palabras clave, etc. entre dos sitios web utilizando SimilarWeb. Esta herramienta es extremadamente útil durante la investigación de la competencia.

SimilarWeb utiliza varias fuentes en lugar de depender de un solo canal para extraer los datos más confiables y precisos, convirtiéndolos aún más en información útil. Con estos conocimientos, las marcas pueden comprender el rendimiento de sus competidores, así como sus estrategias, tendencias e intención del cliente.

8. Información sobre la velocidad de la página de Google

Con la ayuda de esta herramienta, las marcas pueden analizar la velocidad y la usabilidad de su sitio web cuando se abre en diferentes dispositivos. Se debe ingresar la URL del sitio web y la herramienta probará el rendimiento y el tiempo de carga de la página web para dispositivos móviles y de escritorio.

Aprecia ciertas actividades que están funcionando bien y sugiere oportunidades de mejora donde sea necesario.

La optimización de motores de búsqueda es una de las estrategias más rentables y exitosas que pueden ayudar a una marca no solo a lograr sus objetivos organizacionales, sino también a mantenerse a la vanguardia en un mercado competitivo.

Se considera una técnica de marketing de la "nueva era", que ayuda a obtener tráfico cuantitativo y cualitativo del sitio web a través de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

Por lo tanto, la implementación de un SEO fuerte y de calidad en el sitio web y las plataformas digitales de una marca siempre será beneficiosa para la marca y sus esfuerzos de marketing.

Asegúrese de utilizar el SEO de la mejor manera posible y trate de evitar los errores básicos de SEO . Para obtener más información sobre la optimización de motores de búsqueda, déjenos un mensaje y nos pondremos en contacto con usted.