Optimisation des moteurs de recherche : un guide complet du référencement – 2020

"Construire un site Web sans référencement, c'est comme construire une route sans direction."

L'optimisation des moteurs de recherche est une technique utilisée pour générer du trafic vers un site Web. Une stratégie de référencement est considérée comme réussie si un site Web obtient une position de haut niveau sur la première page du moteur de recherche Google ou d'autres pages de résultats de moteur de recherche (SERP) comme Bing, Yahoo, etc.

Presque toutes les entreprises ont maintenant un site Web. Il est donc évident que la stratégie de référencement des différentes marques doit être pertinente si elles veulent rester en tête de la concurrence. Les marques peuvent créer des stratégies de marketing étonnantes, mener des actions de sensibilisation influentes et disposer d'un excellent réseau, mais sans optimiser leur site Web, il sera difficile pour les marques d'apparaître en haut des résultats de recherche.

Pour une meilleure optimisation du site Web sur la page de résultats du moteur de recherche, il existe deux méthodes qui peuvent être suivies : les stratégies de référencement sur la page et hors page.

Les méta descriptions, les balises méta, le contenu, les images, l'optimisation des mots clés, les liens internes, etc. qui sont effectués sur le site Web relèvent de la catégorie du référencement sur la page. En termes simples, le référencement sur la page implique de structurer et de développer le site Web pour qu'il soit convivial pour les moteurs de recherche. Le référencement hors page permet d'augmenter la popularité du site Web pour une visibilité accrue sur les moteurs de recherche. Ces techniques aident largement à améliorer le placement d'un site Web sur SERP.

Comment le SEO aide-t-il une marque ?

"Google ne vous aimera que lorsque tout le monde vous aimera en premier" - Wendy Piersall

L'optimisation des moteurs de recherche est un élément essentiel de toute stratégie marketing réussie. Cela aide une marque à gagner plus de clics et de nouveaux clients sans dépenser un centime pour l'espace publicitaire.

Mentionnés ci-dessous sont quelques-uns des principaux avantages du SEO :

1. Amélioration de l'expérience utilisateur

Les bonnes techniques de référencement peuvent aider une marque à créer un site Web convivial et à optimiser l'expérience utilisateur. Le référencement consiste à fournir au public des informations pertinentes, des photos ou des vidéos associées pour étayer les informations, des pages Web faciles à naviguer et une configuration de site Web adaptée aux mobiles.

Grâce à ces mesures, les utilisateurs pourront naviguer facilement sur un site Web, ce qui entraînera finalement une augmentation des taux de clics, du nombre de prospects, des taux de conversion et une meilleure mémorisation de la marque.

L'intention réelle est de toujours offrir aux utilisateurs les informations qu'ils recherchent, facilement et rapidement. Un référencement de qualité aidera à fournir une expérience utilisateur positive, à améliorer son classement sur la page de résultats des moteurs de recherche et à tirer parti de ces avantages pour travailler en faveur de la marque.

2. Générer des prospects

Les stratégies qui aident à générer des prospects entrants sont l'une des sources les plus efficaces et les plus réussies parmi les organisations interentreprises (B2B), interentreprises (B2C) et les organisations à but non lucratif.

Le référencement augmente le classement de recherche d'un site Web si le contenu se compose de mots-clés liés à l'entreprise que la marque souhaite cibler.

Lorsque des clients potentiels recherchent des mots-clés similaires ou exacts, le contenu de la marque apparaît dans les résultats de la recherche, ce qui peut inciter les visiteurs à suivre ces liens vers le site Web, créant ainsi un trafic organique.

3. Taux de conversion élevés

Selon une étude, le taux de fermeture moyen obtenu à partir des leads SEO est de 14,6 % par rapport à 1,7 % de fermeture à partir des leads sortants.

Les prospects générés par le référencement ont un taux de conversion plus élevé que les prospects sortants, car dans le premier cas, les clients potentiels effectuent la recherche réelle du produit ou du service de la marque, ce qui entraîne une conversion plus élevée.

Ces acheteurs potentiels ont soit une exigence et un objectif spécifiques en tête lors de la recherche en ligne, soit connaissent la marque et ses produits, ce qui augmente leur possibilité de conclure un accord avec la marque.

4. Promouvoir la gestion des coûts

Les classements organiques de Google sont entièrement basés sur ce que son algorithme détermine comme étant les meilleurs résultats pour une requête donnée. Évidemment, cela nécessite une recherche approfondie et un contenu de haute qualité sur la page Web.

Selon le Search Engine Journal, les prospects entrants réduisent les coûts publicitaires de 61 % par rapport aux prospects sortants. Lorsqu'une marque est déjà bien classée sur le SERP, il n'est pas nécessaire pour elle de mettre en place des publicités au paiement par clic pour la publicité de sa page Web, du moins dans la phase initiale.

Ils continueront à rester au top des résultats de recherche tant que les visiteurs cliquent sur les liens de recherche ou que le moteur de recherche juge digne de diriger leurs visiteurs vers cette page Web.

5. Établir la notoriété de la marque

La notoriété de la marque fait référence à la mesure dans laquelle le public cible reconnaît une marque et connaît ses produits ou services.

L'optimisation des moteurs de recherche garantit qu'un produit est facilement visible par les sites des moteurs de recherche grâce à des recherches régulières et organiques.

Une fois qu'une marque est répertoriée en haut des résultats des moteurs de recherche, la visibilité de la marque augmente. Cela entraîne une plus forte tendance à cliquer sur le lien Web et augmente le trafic vers le site Web.

Stratégies de référencement hors page –

Le référencement hors page aide à renforcer la réputation et l'autorité d'une marque ou d'un site Web sur les plateformes numériques grâce à des backlinks et à d'autres emplacements validant la réputation sur le Web. Ces techniques doivent donc être intégrées dans la stratégie digitale de chaque marque.

Voici quelques-unes des stratégies populaires hors page :

1. Publication d'invités

La publication d'invités est une méthode populaire pour la création de liens. En cela, un autre webmaster écrit un article en tant que publication invitée sur un site de blogs invités. Il existe de nombreux sites de blogs de qualité où les auteurs sont autorisés à publier des articles en tant qu'invités.

L'auteur est censé inclure ou insérer les liens d'un autre article dans le message invité. Cela crée un backlink vers le propre site Web de l'auteur. Cependant, il faut éviter de publier plus d'une ou deux fois sur le même site de blogs invités.

2. Soumission d'images

Diverses marques partagent des photos sur des sites Web de soumission d'images populaires ou bien connus. Ces images doivent être correctement optimisées avec l'URL, la balise de titre, la description et les balises correctes pour une meilleure compréhension du contexte par ses visiteurs. Flickr.com, tumblr.com, imgur.com, instagram.com, picasa.google.com et mediafire.com sont quelques-uns des sites de soumission d'images populaires.

3. Google Mon entreprise

Google My Business est une plate-forme gratuite qui, si elle est correctement optimisée, peut être utilisée avec succès pour le meilleur classement SEO local. Il aide à la gestion de la présence en ligne sur Google, y compris le moteur de recherche et les cartes. Voici quelques éléments de base à garder à l'esprit lors de l'utilisation de cette technique :

• La limite de caractères pour la description doit être inférieure à 250 caractères

• Il ne devrait y avoir qu'un seul propriétaire principal pour chaque annonce

• Surveillez attentivement les avis et répondez rapidement

• Téléchargez de vraies images dans la catégorie appropriée

• Mettre régulièrement à jour les galeries, publications, produits ou offres

4. Soumission d'annuaire

Une marque a besoin de sites Web d'annuaires à haut PR qui fournissent des backlinks à suivre afin d'obtenir des backlinks valides et de qualité. L'inscription de sites Web sur des annuaires peut aider une marque à obtenir de puissants backlinks vers un site Web et constitue une partie importante de toute stratégie de référencement.

Il est très important de répertorier les sites Web dans les catégories appropriées et pertinentes, ainsi que les titres et les descriptions appropriés. Boingboing.net, thewebdirectory.org, dmoz.org, einternetindex.com et elecdir.com sont des sites de soumission d'annuaire populaires.

5. Internet 2.0

Le Web 2.0 peut être d'une grande utilité s'il est intégré judicieusement pour la création de liens et le classement des sites Web. Ici, une marque est libre de créer des sous-domaines sur des sites Web de haute autorité de domaine déjà existants, à savoir Medium.com, Tumblr, WordPress, Blogger et Weebly. Ces sites Web, par défaut, ont un classement de page élevé et une autorité de domaine.

S'il est exécuté correctement, il fait des merveilles pour créer des liens. L'un des plus grands avantages de l'utilisation de cette technique est que les marques ont un contrôle total sur la gestion des liens. On peut changer les liens, modifier les textes d'ancrage ainsi qu'ajouter ou supprimer des backlinks, avec cette autorité.

6. Soumission d'infographie

À l'ère numérique d'aujourd'hui, les infographies deviennent populaires sur les moteurs de recherche. Créer des infographies créatives et informatives et les soumettre sur des sites Web de soumission d'infographies avec des liens de référence pertinents vers la page Web ou le blog de la marque permet d'augmenter considérablement le trafic sur le site Web.

La taille des images diffère d'un site à l'autre. Certains sites de soumission d'infographies populaires sont reddit.com, submit infographies.com, visual.ly et plus encore.

7. Marque-pages sociaux

Les sites de bookmarking social sont l'une des plateformes les plus populaires pour la promotion de sites Web. Ces sites aident les visiteurs à mettre en signet ou à enregistrer leurs pages Web, articles, blogs ou vidéos préférés.

Lorsqu'une personne marque ou enregistre une page Web ou un article d'une marque à partir de sites de partage de signets populaires, la marque reçoit un trafic élevé vers la page Web ou le blog.

C'est une méthode simple et rapide pour créer des liens. Certains sites de bookmarking bien connus sont Delicious.com, Stumbleupon.com, Digg.com, Evernote.com et Technorati.com.

8. Communiqué de presse

Les communiqués de presse sont une autre stratégie efficace de création de liens. Ils sont très percutants et efficaces pour améliorer le classement des moteurs de recherche.

Grâce aux communiqués de presse, le site Web d'une marque apparaît dans la section des actualités de Google, ce qui contribue à générer une énorme quantité de trafic vers ce site Web particulier.

Cette technique est légèrement plus chère que les autres car elle peut impliquer l'embauche d'experts SEO dans le but de créer des liens. Cependant, cette option peut être envisagée car elle aidera à obtenir des backlinks do-follow vers le site Web.

Techniques de référencement sur la page –

Le référencement sur la page aide les robots des moteurs de recherche à comprendre de quoi parle le site Web. En modifiant et en optimisant certaines fonctionnalités importantes telles que le méta-titre, la description, les balises d'en-tête et les liens internes, les chances d'obtenir une position plus élevée dans le moteur de recherche augmentent.

1. Les méta-titres

Les méta-titres sont l'un des facteurs les plus importants du référencement sur la page. Le nombre de clics augmentera si le titre est pertinent, attractif et correctement optimisé. Plus le nombre de clics sur l'article de blog est élevé, plus la position sur SERP sera élevée.

Les marques doivent essayer d'utiliser des mots-clés ciblés au début du titre ou de la balise H1 ou au moins les incorporer dans le titre. Le même mot-clé ne doit pas être utilisé plus d'une fois dans la balise de titre. La longueur du titre doit être inférieure à 65 caractères.

2. Balises de titre

Les marques doivent utiliser des balises de titre appropriées pour mettre en évidence les différents titres, sous-titres et points importants. Les balises donnent également au contenu un aspect clair et concis qui le rend facilement lisible par les visiteurs.

Cependant, il est important de rappeler que l'algorithme de Google n'aime pas trop les balises H2 ou H3 et donc mieux vaut ne pas en faire trop.

3. Table des matières

Certaines marques ont besoin de publier du contenu au format long comme des blogs et des articles où le nombre de mots peut atteindre jusqu'à 5000 mots ou plus. Les lecteurs peuvent parcourir ces blogs et articles de manière beaucoup plus simple avec une table des matières et cela aide également à gagner des liens de saut dans la recherche Google.

Source : Topicseed

4. Densité des mots clés

Les marques doivent limiter la densité des mots clés à environ 1,5 % avec un mélange de mots clés LSI. Il est recommandé d'utiliser des mots sémantiquement liés pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu.

Le mot-clé principal doit généralement être utilisé une fois dans le premier paragraphe et une fois dans le dernier paragraphe.

5. Méta description

Il devrait y avoir une méta description unique et pertinente pour chaque article de blog pour obliger les utilisateurs à cliquer sur l'article. Les marques doivent créer des méta-descriptions conviviales liées à la publication. Des mots-clés ciblés doivent être utilisés dans la méta description pour que les moteurs de recherche les repèrent facilement.

6. Maillage interne

L'interconnexion des articles de blog aide les lecteurs à passer plus de temps sur le site Web ou le blog de la marque, ce qui peut également aider à transmettre le classement de la page à d'autres pages de votre site. Les liens internes qui sont pertinents pour l'article de blog d'origine montrent aux moteurs de recherche que la marque fournit des informations supplémentaires dans le blog au-delà du contenu actuel qui est affiché.

7. Liens externes

En plus de lier un blog à un autre blog sur le même site Web, c'est aussi une idée fructueuse de lier des blogs à des sites Web externes si cela est pertinent. Les marques doivent toujours fournir uniquement des liens externes vers des sites Web de confiance.

En cas de doute concernant l'autorité ou la popularité d'un site Web, les marques peuvent utiliser une balise de non-suivi pour éviter de transmettre leur jus de lien à des sites Web potentiellement mauvais.

Ils doivent utiliser des liens à suivre pour les sites Web dignes de confiance et des liens à ne pas suivre pour ceux qui sont moins dignes de confiance. Cela augmente la crédibilité de la marque à long terme.

Liste d'outils gratuits pour l'optimisation des moteurs de recherche

Une stratégie de référencement réussie et efficace peut parfois impliquer des coûts ou des dépenses minimes. Mais il existe un certain nombre d' outils gratuits qui peuvent être utilisés pour se classer haut sur les moteurs de recherche. Les marques n'ont qu'à opter pour les bonnes pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

Vous trouverez ci-dessous une liste d'outils gratuits pour optimiser le site d'une marque :

1. Outil d'araignée SEO Screaming Frog

Cet outil explore, analyse puis audite n'importe quel site du point de vue du référencement sur la page. Cet outil est extrêmement utile, surtout si les marques envisagent d'analyser des sites Web de moyenne ou grande longueur, où il est très difficile et chronophage de garder une trace de toutes les données manuellement.

2. Google Analytics

Google Analytics permet de suivre la majorité de tout le trafic généré sur le site Web d'une marque. Il affiche toutes les pages qui reçoivent le plus grand nombre de clics et d'impressions de Google.

Si les marques suivent les taux de clics, elles connaîtraient les pages qui ont le CTR le plus élevé.

3. Planificateur de mots clés Google

Pour que les marques se classent en tête des SERP, elles doivent savoir exactement ce que les gens recherchent. Cela peut être facilement vérifié à l'aide de Google Keyword Planner.

Les marques doivent saisir un mot clé ou plusieurs mots clés dans l'outil et celui-ci fournira différents types de statistiques, telles que le volume de recherche mensuel, la concurrence, l'enchère suggérée, etc.

4. Naviguez

Browseo permet à une marque de visualiser son site Web de la même manière qu'un moteur de recherche le verrait. Cet outil met en évidence les segments importants d'un site Web qui sont pertinents à des fins de référencement en supprimant toutes les autres distractions telles que le style et la mise en forme.

Browseo met l'accent sur les codes HTML afin que la structure d'une page Web puisse être facilement déterminée. Cet outil n'a pas besoin d'être téléchargé ou installé, l'adresse URL du site Web doit seulement être fournie sur le site officiel de Browseo pour commencer.

5. Google Tendances

Avec Google Trends, les marques peuvent analyser s'il existe une véritable opportunité de marché pour un produit ou un service particulier. Les marques identifient les phrases tendance et créent du contenu autour d'elles pour rester en tête de la page de résultats des moteurs de recherche.

Google Trends donne une idée de la performance de certains mots clés dans un certain laps de temps ainsi que des emplacements géographiques.

6. Siteliner

Siteliner permet à une marque d'identifier les problèmes les plus importants qui peuvent avoir un effet négatif sur la qualité de son site Web. Cet outil parcourt le site Web et découvre des problèmes tels que le contenu en double, les liens brisés, le rang de page interne et les pages ignorées, entre autres.

Un rapport en direct est généré combinant les données importantes qui ont été extraites pendant tout le processus de recherche de l'exploration. Les marques doivent fournir l'URL de leur site Web pour la numérisation et cliquer sur "Go", et l'outil se chargera du reste.

7. Web similaire

Vous pouvez comparer le classement du trafic, les taux d'engagement, les sources de trafic, le classement des mots clés, etc. entre deux sites Web à l'aide de SimilarWeb. Cet outil est extrêmement utile lors de la recherche de concurrents.

SimilarWeb utilise un certain nombre de sources au lieu de s'appuyer sur un seul canal pour extraire les données les plus fiables et les plus précises, les convertissant davantage en informations utiles. Grâce à ces informations, les marques peuvent comprendre les performances de leurs concurrents ainsi que leurs stratégies, tendances et intentions des clients.

8. Aperçu de la vitesse des pages Google

À l'aide de cet outil, les marques peuvent analyser la vitesse et la convivialité de leur site Web lorsqu'il est ouvert sur différents appareils. L'URL du site Web doit être saisie et l'outil testera les performances et le temps de chargement de la page Web pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Il apprécie certaines activités qui fonctionnent bien et suggère des opportunités d'amélioration si nécessaire.

L'optimisation des moteurs de recherche est l'une des stratégies les plus rentables et les plus réussies qui peut aider une marque non seulement à atteindre ses objectifs organisationnels, mais également à rester en tête sur un marché concurrentiel.

Il s'agit d'une technique de marketing « nouvelle ère », qui permet d'obtenir un trafic quantitatif et qualitatif sur le site Web grâce aux résultats organiques des moteurs de recherche.

Par conséquent, la mise en œuvre d'un référencement solide et de qualité sur le site Web et les plateformes numériques d'une marque sera toujours bénéfique pour la marque et ses efforts de marketing.

Assurez-vous d'utiliser le référencement au mieux de votre avantage et essayez d'éviter les erreurs de référencement de base . Pour en savoir plus sur l'optimisation des moteurs de recherche, laissez-nous un message et nous vous répondrons !