Facebookは、ユーザーフィード内の分裂した政治コンテンツのリーチを減らすための新しい実験を発表しました

公開: 2022-04-08

Facebookは、進行中のユーザーフィードバックに応じて、ユーザーフィードの現在のイベントに関する政治的な投稿や更新を強調する新しい実験を発表しました。 Facebookはまた、ニュースフィードに表示される政治的コンテンツの量を制限します。これは、プラットフォーム自体の内外を問わず、幅広いエンゲージメントに変革をもたらす可能性があります。

Axiosによって報告されたように：

「今後、Facebookは、ランキングアルゴリズムで、ユーザーが投稿を共有したりコメントしたりする確率など、特定のエンゲージメントシグナルをあまり重視しない現在のニュースフィードテストの一部を拡張します。 代わりに、調査への回答など、他の種類のユーザーフィードバックに重点を置き始めます。」

Axiosが指摘しているように、この動きはFacebookが今年初めに開始した実験の延長であり、一部のユーザーニュースフィードの政治的コンテンツの量を減らすことができました。

このテストは、分裂的な政治的議論がプラットフォームに与える影響に関する懸念に応えて開発されたものであり、Facebookは2月17日から米国で「少数のユーザー」を対象に実験を行っています。

さて、Facebookは、これが開発のための実行可能な道である可能性があることを示唆するのに十分なデータを持っていると言います。

「ニュースフィードで政治的なコンテンツを減らしたいという人々から受け取ったフィードバックに対処するためのテストから、肯定的な結果が得られました。 その結果、これらのテストをコスタリカ、スウェーデン、スペイン、アイルランドに拡大する予定です。」

Facebookはさらに、実験が「一部のエンゲージメントシグナルは、人々が他の投稿よりも価値があると感じる投稿をより適切に示すことができる」ことを示していると述べています。

「そのフィードバックに基づいて、政治的コンテンツにコメントしたり共有したりする可能性などのシグナルをあまり重視しないように、いくつかのテストを徐々に拡大しています。同時に、ニュースフィードでこれらのタイプの投稿をランク付けするときに、政治的なトピックや現在のイベントに関する投稿に対して否定的なフィードバックを提供する可能性が高いなど、新しいシグナルに重点を置いています。」

したがって、更新されたアルゴリズムのアプローチは、最初のテスト段階で4か国でのみ開始されていますが、否定的な感情的な反応やコメントを促すコンテンツの重要性を軽減します。これは、Facebookで時間の経過とともに平準化されてきた重要な批判であり、そのアルゴリズムは、すべての「エンゲージメント」がポジティブであるとは限らないため、議論の前後に火花を散らす可能性が高い投稿を増幅することによって、本質的に分裂的な議論を促します。この点において。

これは有益な更新になる可能性があります–それは真実であり、すべてのエンゲージメントが有益であるとは限りません。Facebookがインタラクションの包括的なプロキシとして「エンゲージメント」を使用している場合、エンゲージメントは実際にはそうかもしれません。つまり、システムは単に人々がコメントしていることを確認し、そのコンテンツをさらに多くの人々に見せようとしているため、Facebookは議論を巻き起こすコンテンツを増幅していることがよくあります。

これは、純粋なインタラクションの観点から、そしてアプリで人々をアクティブに保つことから、理にかなっています。しかし、その後に発生する問題は、その後の応答とアラートからドーパミンラッシュを取得する手段として、より多くの「ホットテイク」を投稿するように作成者と発行者を動機付け、発行の観点からより多くのリーチとクリックを取得することです。

人々は自分が聞いているように感じたいと思っており、ソーシャルメディアは幅広い聴衆とつながる手段を提供します。しかし、物議を醸すコメント、面白い発言、感動的な引用など、注目を集めるようなことを言っていない場合、本当に注目を集め、その後の通知の話題を得る可能性は非常にわずかです。

ソーシャルメディアの誰もがコメディアン、ライフコーチ、または政治評論家であるのはそのためです。それが反応を生み出すものであり、その反応は、政治的な意味で、しばしば分裂につながります。エンゲージメントを高め、より多くの人々に本質的に議論に参加するよう促します。

そして、これらは多くのユーザーが実際に参加したくないという議論であることがよくありますが、特定のトピックに取り組み始めると、アルゴリズムはそれをより多く表示し、最終的にはFacebookフィードが政治的混乱のスワップになります。人々の注意の必要性とアプリの反応の興奮に基づいて構築されています。

このアップデートは、コメントする可能性の強調を減らし、Facebookが受け取る直接的なフィードバックの増加を考慮に入れることで、これに対処するために機能する可能性があります。

FacebookのCEOであるMarkZuckerbergが2月に指摘したもの：

「私たちが今私たちのコミュニティから聞いている最も重要なフィードバックの1つは、人々が私たちのサービスでの経験を引き継ぐために政治や戦いを望んでいないということです。したがって、今年の1つのテーマは私たちが何百万人もの人々が健全なコミュニティに参加するのを支援することに引き続き焦点を当て、私たちは人々をより近づけるための力となることにさらに焦点を当てるつもりです。」

この新しいアップデートは、この調査の次の段階であり、大きな影響を与える可能性があります。Facebookは、米国選挙の余波でユーザーフィードの政治的コンテンツを減らしたときに、すでに肯定的な反応を示しています。この変更により、Facebookのスタッフは社内で「より良い」ニュースフィードと呼んでいたものになり、全体的な議論と分裂の激しさが緩和されました。

このアップデートは、Facebook全体で同様の変化をもたらすことができますか？

全体として、どちらの方法でも肯定的なテストのように見えますが、他のFacebookの実験と同様に、その規模を考えると、一部のテストも負けるでしょう。

Facebookは、この変更は広報コンテンツにより広く影響を及ぼし、出版社はトラフィックに影響を与える可能性が高いと述べています。

「これを知って、私たちはこれらのテストの段階的かつ系統的な展開を計画していますが、引き続き奨励されており、今後数か月以内にさらなる拡張を発表する予定です。」

言い換えれば、Facebookフィードに大きな変更がすぐにあるとは思わないでください。ただし、これは重要な実験の始まりであり、Facebookのエンゲージメントの仕組みに大きな影響を与える可能性があります。

それはページリーチにももっと広く影響しますか？この段階では政治的なコンテンツにのみ焦点が当てられているようです。その結果、代わりにフィードを入力する余地が増える可能性があるため、他のカテゴリのページにメリットをもたらす可能性があります。しかし、Facebook自体はテストの次の段階を開始したばかりであるため、知ることは不可能です。したがって、この点で完全な影響がどのようになるかはわかりません。

全体として、ソーシャルネットワークからの前向きな推進力のようであり、進行中の懸念に対応し、より測定された前向きな方向に進んでいます。

Facebookは、コンテンツの増幅を通じて分裂的で否定的な動きを助長しているという主張に対抗しようとしましたが、圧倒的な証拠は、Facebookがこの点で影響を及ぼしたこと、そしてそれがニュースフィードアルゴリズムであることを示唆しているためです。は、最も多くの議論や議論が見られるコンテンツにインセンティブを与え、出版社のインセンティブ構造を変更し、より感情に訴えるヘッドラインやレポートに向けてプッシュしています。

この点で注目が移り、ほとんどの人がアクティブなFacebookアカウントを持っているため、社会的視点に変革をもたらす可能性があり、間違いなく影響を及ぼしており、既存の格差を悪化させています。

このように、これは大きな前向きなステップであり、Facebook自体を超えたものになる可能性があります。