事件和转化：Google Analytics（分析）4 入门

我们与 Sincro 的商业智能和报告策略主管 Colleen Harris 合作，编写了一份多部分的 Google Analytics 4 入门指南。这是第 6 部分。

今天我们来看看事件和转换。

“转化和事件是 Google Analytics 4 中更复杂的部分，”科琳哈里斯说。 “转化是您触发的最重要的事件，相当于 [在 Universal Analytics 中] 的目标。”

事件允许您衡量不同的用户交互。 将某事标记为事件后，您就可以将其标记为转化。 GA4 无论如何都会计算事件。 您指定要将哪些事件计为转化。

最常见的情况是，您在跟踪代码管理器中使用 GA4 事件代码设置事件，然后等待它显示在 GA4 中，然后在管理员中切换转化并将该事件标记为转化。 （我们将在下一篇文章中更多地讨论标签。）

当您在您的网站上使用 Google 代码或跟踪代码管理器代码段或在您的应用中使用 Google Analytics for Firebase SDK 时，会默认设置一些事件。

增强测量

还有一些网站事件可以使用增强测量功能启用。 去做这个：

1. 单击管理员，然后导航到要编辑的属性。
2. 在属性列中，单击数据流 > Web。
3. 在增强测量下，滑动开关以启用所有选项。
4. 单击设置以根据需要编辑各个选项。

开启后，增强测量会自动跟踪这些事件：

• 页面浏览（事件名称：page_view）
• 滚动（事件名称：滚动）
• 出站链接点击（事件名称：点击参数outbound：true）
• 站点搜索（事件名称：view_search_results）
• 视频参与（事件：video_start、video_progress、video_complete）
• 文件下载（事件名称：file_download）

其中一些可以通过向它们添加额外的参数来定制。

深入挖掘： Google Analytics 会消失吗？ 营销人员需要知道什么

还有一些事件需要一些实现才能在 Analytics 中看到它们：

• 推荐事件具有预定义的名称和参数。 它们解锁了现有和未来的报告功能。 你可以在这里看到推荐的。
• 自定义事件是您定义的事件。 谷歌警告说：“确保只在没有其他事件适用于您的用例时创建自定义事件。 自定义事件不会出现在大多数标准报告中，因此您需要设置自定义报告或探索以进行有意义的分析。”

“将事件转变为转换实际上就是打开和关闭此触发器，以便能够将某事标记为转换，”Harris 说。

这是一个标记为事件的交互页面，其中一些更改为转化。

“当你在这里查看时，你会注意到你会在'点击'下看到很多东西，”哈里斯说。 虽然很高兴知道页面浏览量及其变化情况，但它并不是特别有用。 “我需要知道人们何时访问某个页面……那是我的转化。 我不希望每次页面浏览都是一次转化。 我需要弄清楚我需要的具体转换是什么。”

（在这篇文章中讨论了这一点。 ）

一旦您知道您可以修改现有事件或创建一个新事件来获取您想要的数据。

“对于您拥有的每次转化，您都需要为每个目标页面定制一个事件，”Harris 说。 “如果访问时间和方向是 [您想要衡量的]，那么您需要一个仅适用于时间和方向页面的事件。”

• 专业提示：Page_location 相当于 URL。 “当您尝试在 GA4 中查找内容时，您只想查看页面或 URL page_location。 它不会相关。 它不会出现在任何下拉列表中。 它不会做那样的事情。”

• 提醒：当您自定义事件并将其转化为转化时，最多可能需要 24 小时才会显示在转化页面上。

在我们的下一篇文章中，我们将详细介绍自定义事件和使用标签。

此外，Colleen 还需要牢记一件有用的事情：“即使是我们这些思想领袖、GA4 行业专家，我们也都在弄清楚这一点。 这是一架在 30,000 英尺高空组装的飞机。 所以，在这种缺乏理解或沮丧的情况下，不要觉得你是一个人。”

 这是关于 Google Analytics 的一个正在进行的系列，以下是已发布的部分： 

• 事件和转化：Google Analytics（分析）4 入门
• 定制见解：Google Analytics（分析）4 入门
• 数据驱动归因：Google Analytics（分析）4 入门
• 设置您的网站：Google Analytics（分析）4 入门
• 设定目标：Google Analytics（分析）4 入门