الأحداث والتحويلات: البدء في Google Analytics 4
نشرت: 2022-10-10من خلال العمل مع كولين هاريس ، رئيس ذكاء الأعمال واستراتيجية إعداد التقارير في Sincro ، نضع معًا دليلًا متعدد الأجزاء لبدء استخدام Google Analytics 4. هذا هو الجزء 6.
سنلقي نظرة اليوم على الأحداث والتحويلات.
يقول كولين هاريس: "التحويلات والأحداث هي بعض الأجزاء الأكثر تعقيدًا في Google Analytics 4". "التحويلات هي أهم الأحداث التي تطلقها وتعادل هدفًا [في Universal Analytics]."
تسمح لك الأحداث بقياس تفاعل المستخدم المميز. بمجرد وضع علامة على شيء ما كحدث ، فإنك تضع علامة عليه كتحويل. يحسب GA4 الأحداث مهما كانت. أنت تحدد الأحداث التي تريد احتسابها على أنها تحويلات.
الأكثر شيوعًا هو إعداد الحدث في إدارة العلامات باستخدام علامة حدث GA4 ، ثم انتظر ظهور ذلك في GA4 ، ثم قم بتبديل التحويلات في المسؤول وتمييز هذا الحدث على أنه تحويل. (سنناقش العلامات أكثر في منشور قادم.)
يتم إعداد بعض الأحداث افتراضيًا عند استخدام علامة Google أو مقتطف إدارة العلامات على موقعك على الويب أو Google Analytics for Firebase SDK في تطبيقك.
القياس المحسن
هناك أيضًا أحداث موقع ويب يمكن تمكينها باستخدام ميزة القياس المحسّن. لفعل هذا:
- انقر فوق المسؤول ، وانتقل إلى الموقع الذي تريد تعديله.
- في عمود الموقع ، انقر على مصادر البيانات> الويب.
- ضمن القياس المحسّن ، مرر المفتاح إلى تشغيل لتمكين جميع الخيارات.
- انقر فوق الإعدادات لتحرير الخيارات الفردية حسب الحاجة.
احصل على MarTech! اليومي. حر. في بريدك الوارد.
انظر الشروط.
بمجرد تشغيله ، يتتبع القياس المحسّن هذه الأحداث تلقائيًا:
- عرض الصفحة (اسم الحدث: page_view)
- التمرير (اسم الحدث: التمرير)
- النقر على الرابط الصادر (اسم الحدث: انقر مع المعلمة outbound: true)
- البحث في الموقع (اسم الحدث: view_search_results)
- تفاعل الفيديو (الأحداث: video_start ، video_progress ، video_complete)
- تنزيل ملف (اسم الحدث: file_download)
يمكن تخصيص بعض منها عن طريق إضافة معلمات إضافية إليها.
حفر أعمق: هل سيتم إنهاء العمل ببرنامج Google Analytics؟ ما يحتاج المسوقون إلى معرفته
هناك أيضًا أحداث تتطلب بعض التنفيذ لمشاهدتها في Analytics:
- الأحداث الموصى بها لها أسماء ومعلمات محددة مسبقًا. يطلقون العنان لقدرات الإبلاغ الحالية والمستقبلية. يمكنك أن ترى تلك الموصى بها هنا.
- الأحداث المخصصة هي الأحداث التي تحددها أنت. تحذر Google ، "تأكد من إنشاء أحداث مخصصة فقط عندما لا تعمل أي أحداث أخرى لحالة الاستخدام الخاصة بك. لا تظهر الأحداث المخصصة في معظم التقارير القياسية ، لذا يلزمك إعداد تقارير مخصصة أو استكشافات لتحليل هادف ".
يقول هاريس: "إن تحويل حدث إلى تحويل يعني حرفياً تشغيل هذا المشغل وإيقاف تشغيله لتتمكن من تمييز شيء ما كتحويل".
هذه صفحة من التفاعلات تم تمييزها على أنها أحداث ، مع تغيير بعضها إلى تحويلات.
يقول هاريس: "ستلاحظ أثناء قيامك بالبحث هنا أنك سترى الكثير من الأشياء تحت كلمة" انقر ". في حين أنه من الجيد معرفة عدد مشاهدات الصفحة وكيف يتغير ، إلا أنها ليست مفيدة بشكل خاص. "أحتاج إلى معرفة متى يزور الأشخاص صفحة معينة ... هذا هو التحويل الخاص بي. لا أريد أن يكون كل عرض صفحة تحويل. أحتاج إلى معرفة ما هي التحويلات المحددة التي أحتاجها ".
( تم مناقشة ذلك في هذا المنشور. )
بمجرد أن تعرف أنه يمكنك إما تعديل حدث موجود أو إنشاء حدث جديد للحصول على البيانات التي تريدها.
يقول هاريس: "لكل تحويل لديك ، تحتاج إلى حدث مخصص لكل صفحة وجهة". "إذا كانت ساعات الزيارة والاتجاهات هي [ما تريد قياسه] ، فأنت بحاجة إلى حدث مخصص لصفحة الساعات والاتجاهات فقط."
- نصيحة احترافية: Page_location تعادل عنوان URL. "عندما تحاول العثور على أشياء في GA4 ، فأنت تريد فقط إلقاء نظرة على الصفحة أو عنوان URL page_location. لن تكون مرتبطة. لن يكون في أي من القوائم المنسدلة. إنه لا يفعل أي شيء من هذا القبيل ".
- تذكير : عند تخصيص حدث وتحويله إلى تحويل ، فقد يستغرق الأمر ما يصل إلى 24 ساعة للظهور في صفحة التحويل.
في مقالتنا التالية ، سنخوض في مزيد من التفاصيل حول تخصيص الأحداث واستخدام العلامات.
أيضًا ، من المفيد أن نأخذ في الاعتبار من كولين: "حتى أولئك منا الذين هم قادة الفكر وخبراء الصناعة في GA4 ، نحن جميعًا نتوصل إلى هذا الأمر أيضًا. إنها طائرة يتم تجميعها على ارتفاع 30 ألف قدم. لذا ، لا تشعر أنك وحيد في هذا النقص في الفهم أو الإحباط ".
بدء استخدام Google Analytics 4
هذه سلسلة مستمرة على Google Analytics ، فيما يلي الأجزاء التي تم نشرها بالفعل:
- الأحداث والتحويلات: البدء في Google Analytics 4
- رؤى مخصصة: بدء استخدام Google Analytics 4
- الإحالة المستندة إلى البيانات: بدء استخدام Google Analytics 4
- إعداد موقع الويب الخاص بك: الشروع في استخدام Google Analytics 4
- إعداد الأهداف: بدء استخدام Google Analytics 4
قصص ذات الصلة
جديد على MarTech