イベントとコンバージョン: Google アナリティクス 4 スタートガイド

Sincro のビジネス インテリジェンスおよびレポート戦略の責任者である Colleen Harris と協力して、Google アナリティクス 4 の使用を開始するためのマルチパート ガイドをまとめています。これはパート 6 です。

今日は、イベントとコンバージョンについて見ていきます。

「コンバージョンとイベントは、Google アナリティクス 4 のより複雑な要素の一部です」と Colleen Harris 氏は言います。 「コンバージョンは、発生した最も重要なイベントであり、[ユニバーサル アナリティクスの] 目標に相当します。」

イベントを使用すると、個別のユーザー インタラクションを測定できます。 何かをイベントとしてタグ付けしたら、それをコンバージョンとしてマークします。 GA4 は何があってもイベントをカウントします。 コンバージョンとしてカウントするイベントを指定します。

最も一般的なのは、タグ マネージャーで GA4 イベント タグを使用してイベントを設定し、それが GA4 に表示されるのを待ってから、管理画面でコンバージョンを切り替えて、そのイベントをコンバージョンとしてマークします。 (タグについては、次の記事で詳しく説明します。)

ウェブサイトで Google タグまたはタグ マネージャー スニペットを使用するか、アプリで Firebase 向け Google アナリティクス SDK を使用すると、一部のイベントがデフォルトで設定されます。

強化された測定

強化された測定機能を使用して有効にできる Web サイト イベントもあります。 これをする：

1. [管理] をクリックし、編集するプロパティに移動します。
2. [プロパティ] 列で、[データ ストリーム] > [Web] をクリックします。
3. [高度な測定] の下で、スイッチをオンにスライドしてすべてのオプションを有効にします。
4. [設定] をクリックして、必要に応じて個々のオプションを編集します。

拡張測定をオンにすると、次のイベントが自動的に追跡されます。

• ページビュー（イベント名：page_view）
• スクロール（イベント名：スクロール）
• アウトバウンド リンクのクリック (イベント名: パラメータ outbound: true でのクリック)
• サイト内検索（イベント名：view_search_results）
• ビデオ エンゲージメント (イベント: video_start、video_progress、video_complete)
• ファイルダウンロード（イベント名：file_download）

これらのいくつかは、追加のパラメーターを追加することでカスタマイズできます。

さらに詳しく: Google アナリティクスは廃止されますか? マーケターが知っておくべきこと

また、Analytics で表示するために何らかの実装が必要なイベントもあります。

• 推奨イベントには、事前定義された名前とパラメーターがあります。 それらは、既存および将来のレポート機能のロックを解除します。 おすすめのものはこちらからご覧いただけます。
• カスタマイズされたイベントは、ユーザーが定義するイベントです。 Google は次のように警告しています。 カスタム イベントはほとんどの標準レポートには表示されないため、意味のある分析を行うには、カスタム レポートまたはデータ探索を設定する必要があります。」

「イベントをコンバージョンに変えるということは、文字通りこのトリガーをオンまたはオフにして、何かをコンバージョンとしてマークできるようにすることです」とハリス氏は言います。

これは、イベントとしてマークされたインタラクションのページで、一部がコンバージョンに変更されています。

「ここを見ていると、[クリック] の下に多くのものが表示されることに気付くでしょう」と Harris 氏は言います。 ページビューの数とその変化を知ることは良いことですが、特に役立つわけではありません. 「人々がいつ特定のページにアクセスしたかを知る必要があります。それが私のコンバージョンです。 すべてのページ ビューをコンバージョンにしたくありません。 必要な特定のコンバージョンが何であるかを把握する必要があります。」

（それを理解することは、この投稿で議論されました。 ）

既存のイベントを変更するか、新しいイベントを作成して、必要なデータを取得できることがわかったら.

「コンバージョンごとに、すべてのリンク先ページにカスタム イベントが必要です」と Harris 氏は言います。 「訪問時間と道順が[測定したいもの]である場合、時間と道順のページ専用のイベントが必要です。」

• プロのヒント: Page_location は URL に相当します。 「GA4 で何かを見つけようとするときは、ページまたは URL page_location を見たいだけです。 それは関係ありません。 ドロップダウンには含まれません。 そのようなことは何もしません。」

• 注意: イベントをカスタマイズしてコンバージョンに変換すると、コンバージョン ページに表示されるまでに最大 24 時間かかる場合があります。

次の投稿では、イベントのカスタマイズとタグの使用について詳しく説明します。

また、Colleen からの心に留めておくと便利なことは次のとおりです。 高度30,000フィートで組み立てられる飛行機です。 ですから、この理解の欠如やフラストレーションの中で、自分は一人だとは思わないでください。」

これは Google アナリティクスに関する進行中のシリーズです。すでに公開されている部分は次のとおりです。 

• イベントとコンバージョン: Google アナリティクス 4 スタートガイド
• カスタマイズされた分析情報: Google アナリティクス 4 の概要
• データドリブン アトリビューション: Google アナリティクス 4 スタートガイド
• ウェブサイトの設定: Google アナリティクス 4 の概要
• 目標の設定: Google アナリティクス 4 の概要