泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 在内容营销方面表现出色的 6 种方法（以及您如何做到）

就像她之前的麦当娜（尤其是 80 年代的麦当娜）一样，泰勒斯威夫特被许多人视为蓬松流行情感的创造者。 但如果这是你看到她的唯一方式，你就无法了解全貌。 这种具有大众吸引力的泡泡糖形象实际上掩盖了一位精明的女商人，她了解内容在发展和发展品牌方面的力量。

无论您的利基或小型商业模式是什么，您都可以使用 Swiftian 模式来提升您自己的内容营销形象、吸引新的受众、激发真正的粉丝忠诚度并发展您的品牌。 因此，迅速摆脱它，看看如何在自己的内容营销工作中借鉴 Tay-Tay 的方法。

1. 泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）重新控制了她的品牌

2020 年末，泰勒通过在她的社交媒体账户上发布书面说明，向一家私募股权控股公司出售了 Scooter Braun 及其之前的唱片公司 Big Machine Records 的母带唱片。 这是她的主人第二次进行这样的拍卖，购买者告诉泰勒（事后）他们被禁止在拍卖结束前与斯威夫特交谈。

作为回应，泰勒宣布她已经开始重新录制她的旧目录，从她的前六张专辑开始，试图重新控制她的品牌和创作使命。 她对 2008 年《无畏》的全新演绎于 2021 年 4 月 9 日上映，《红色》（泰勒版）于 2021 年 11 月 12 日发行。

泰勒重新录制她的旧目录的更完整的背景是复杂的，包括她与 Kanye West 的长期不和。 然而，这里的内容营销课程相当简单：保持对您的内容的控制，不要让它被重定向到其他人的手中。

在斯威夫特的案例中，她在 15 岁时签署的一份合同使销售合法化。当她积累了几年的经验和商业头脑后，她意识到自己的内容并不安全。 当她的粉丝群成群结队地购买专辑发行时，这种感觉得到了证实。 斯威夫特已经控制了潜在的音乐，并通过开始重新录制它的过程重新占据了上风。

如何让它为你工作

对于内容营销人员来说，策略并没有太大的不同。 控制您的内容。 如果某些事情无法正常工作或产生预期结果，请诊断内容营销问题并进行修复。 这并不意味着您不能将其创建、格式化或推广外包。 这只是意味着您必须了解代表您的品牌执行的内容流程。 此外，如果这些流程偏离轨道，您也不能回避介入。

此外，考虑将大部分内容保留在自己的博客上，而不是每次发布时都将其放在大型社交网络上。 这样，您就可以拥有自己的内容。

2. 她为自己的内容挖掘生活

即使不是泰勒斯威夫特的忠实粉丝，因此不会吞噬关于她的每一个字，也可能知道一个关键事实：她写关于她的前任的歌曲。 这有时会被批评者和竞争对手认为是奇怪或不恰当的事情。 事实上，这是一个聪明的内容创建策略。 （人们在 TikTok 和 Instagram Reels 上播放了数百万次关于 Swift 和她的前任的视频，这说明了很多。）

如何让它为你工作：

你不必把你生活中的每一个不相关的故事都卸载给你的听众（泰勒当然不会）。 只是愿意与你的听众分享你的经历的赤裸裸的真相。

故事将好的内容转化为精彩的内容，内容营销的最佳故事是那些能够提升、连接和唤起观众情感反应的故事。 分享您的品牌故事，并通过分享过去涉及他们的事件来个性化您的团队成员。 没有什么可以帮助您通过像您或您的品牌过去这样的内容来建立一个成功的品牌。

3. 她了解自己的品牌和受众

虽然斯威夫特有时可能会冒一两次创造性风险来挑战极限，但她通常会提供她的观众喜爱和期待的内容。 在不强制执行统一的声音或风格的情况下，她创作的音乐和其他内容能够传递她的听众所接受的情感、审美和动觉体验。

她确保她的创意产出与不断变化的品味和趋势保持同步，而不仅仅是模仿或复制它们。 结果是纯粹的泰勒斯威夫特，同时仍在寻求与她的粉丝和观众的真实联系。

如何让它为你工作：

您可以通过集成现代工具和策略来发挥相同的品牌影响力和受众意识，这些工具和策略可帮助您收集、整理和了解有关您的受众的相关数据和指标，以及他们如何在买家旅程的每个阶段与您的品牌互动。

从漏斗顶部的意识 (TOFU) 到漏斗底部的购买决策 (BOFU)，客户旅程的每个阶段都呈现出独特的需求、痛点和愿望。 使用数据收集和分析工具更深入地了解您的受众和潜在客户，然后使用更深入的了解来相应地定制（双关语）您的内容。

社交聆听是另一种工具，可以帮助您了解您的受众以及他们如何看待您的品牌。 注意围绕您的领域或利基以及您的品牌的对话，特别是在 LinkedIn 或 Twitter 上。 这些提及将帮助您了解您的受众以及他们如何更深入地看待您的公司，这反过来又使您能够创建更符合该受众的内容。

4. 她与听众交谈他们在哪里以及他们喜欢什么

当然，她可以简单地在推特上发布采访链接、新专辑公告和偶尔的自拍，但泰勒远远超出了这些基本的社交媒体基础。 例如，泰勒很快就接受了 TikTok，因为她的许多年轻粉丝已经开始在网上聚集。

她在 TikTok 上分享了什么？ 有趣的猫视频、音乐视频剪辑和她自己对“作业”的看法，每一个都有自己真实的 T-Swift 印记。 她的听众可以与泰勒对大流行的评论产生共鸣，他们对此反应积极，因为它给人的印象是真实而真实的。

如何让它为你工作：

无论如何，在您品牌的社交媒体帐户上尽最大努力，但要保持真实和真实。 今天的观众太精明了，不会相信虚假的声音。 不要试图把羊毛拉到他们的眼睛上，然后从你自己或你的品牌中脱颖而出。

同样，在他们已经存在的地方与您的受众和潜在客户见面。 如果他们不是真的那么喜欢 Twitter，为什么要把你宝贵的时间和内容营销预算花在 Twitter 密集型策略上呢？ 去他们所在的地方，就像泰勒在 TikTok 上遇到她的粉丝一样。

5. 她了解她的平台

查看 Taylor 的 TikTok 页面，并将其与她的 Instagram 或 Twitter 帐户进行比较。 注意到什么有趣的事情了吗？ 那里可能有一些相似之处，但并不完全相同。 泰勒不只是雇佣一个薪水低的公关实习生团队在她所有的频道上发布相同的内容，而无需任何调整或剪裁（我们不能停止，我们很抱歉）。 相反，她以符合其需求和限制的格式分享非常适合每个平台的内容。

如何让它为你工作：

确保您以适合平台及其技术限制的格式共享内容。 如果您正在共享 TikTok，请专注于以最能传达主要信息（或充分描绘最有趣的部分）的方式剪辑较大的视频。 如果您正在撰写推文，请尽量保持简洁，这样您就不必创建一个需要观众阅读十几条或更多连续推文的广泛线程。 考虑用户在遇到您的内容时的期望和背景，并尝试打造最佳的用户体验。

6.她鼓励粉丝忠诚度

有 Taylor Swift 的粉丝，还有 Swifties 或超级粉丝。 虽然前者专注于她的音乐和其他内容，但泰勒知道后者对她的品牌有多重要。 这就是为什么她创造独特的体验来奖励他们的忠诚度。 从她自己家中的预发布聆听派对到特殊商品，Swifties 仅仅因为始终如一的忠诚而获得了款待和奖金。 当然，反过来，这些奖励只会让超级粉丝更加投入。

如何让它为你工作：

不要因为渴望获得新客户而忽视现有客户。 根据一些研究，吸引新客户的成本可能是保留现有客户的六到七倍。 不要让它发展到长期客户永远不想与您重聚的地步。 通过获得的免费但独特的福利奖励客户忠诚度，提高您的 CLV（客户终身价值）。

泰勒斯威夫特的关键要点：始终把你的观众放在首位

像许多艺术家一样，Taylor Swift 拥有一个生动、可行的品牌，这是她在她的职业生涯中精心打造和管理的。 查看她使用各种类型内容的方式——从她自己的音乐到她的视频和社交媒体内容——可以帮助您更准确地为您的观众定位您自己的内容。

无论您是针对现有客户还是潜在客户，您都希望将您的内容与他们的需求和痛点以及他们在客户旅程中的位置（TOFU、MOFU 或 BOFU）保持一致。 用心地创建和推广您的内容，在整个过程中始终将您的受众放在首位。