BERT Güncellemesi SEO Stratejim İçin Ne İfade Ediyor?

Yayınlanan: 2019-11-14

Google'ın algoritmaları, arama motorunun çevrimiçi milyonlarca sayfayı nasıl anlamlandırdığıdır. Bunlar, Google'ın her sayfanın konusunu ve anlamını çözdüğü mekanizmadır. Buna karşılık, arama motoru doğru sayfaları doğru arama sorgularıyla eşleştirebilir. Google ana sayfasına bir arama yaptığınızda alakalı sonuçları nasıl göreceğinizin temeli budur.

Danışmanlık Randevu Alın

Danışmanlık Randevu Alın


SEO, mümkün olduğu kadar çok alakalı sorgu için sayfalarınızı Google'ın sıralamasında mümkün olduğunca üst sıralara yerleştirmekle ilgilidir. Doğru yapmak çok zaman, çaba ve çoğu zaman masraf gerektirir. Etkili SEO'ya yönelik en iyi ilk adım, Google'ın algoritmaları hakkında mümkün olduğunca çok şey anlamaktır. Arama motoru bu algoritmaları güncellediğinde, bunun karşısında olmak çok önemlidir.

Ekim 2019'un sonunda Google, son yılların en önemli güncellemelerinden birini kullanıma sundu. BERT güncellemesi olarak adlandırılan bu, arama motoru algoritmalarında anlaşılması hayati önem taşıyan bir değişikliktir. Rehberimiz size bilmeniz gereken her şeyi anlatacak. Okumaya devam ederken şunları öğreneceksiniz:

  • BERT güncellemesi nedir?
  • Aramayı nasıl etkileyecek?
  • Google kullanıcıları, SEO uzmanları ve site sahipleri için güncelleme ne anlama geliyor?
  • BERT güncellemesi için SEO stratejinizi nasıl optimize edebilirsiniz?

BERT Güncellemesi nedir?

BERT güncellemesinin kullanıma sunulduğu, 25 Ekim 2019'da canlı yayınlanan bir blog gönderisinde duyurulmuştu. Bu gönderide, Google Üyesi ve Aramadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Pandu Nayak, güncellemenin önceki hafta kullanıma sunulmaya başladığını açıkladı.

Bu ilk sunum, öne çıkan snippet'ler de dahil olmak üzere İngilizce sorgularına uygulandı. Google'ın nihai planı, BERT güncellemesinin arama yaptıkları tüm dillere uygulanmasıdır. Bu, Google arama sorumlusu Danny Sullivan'ın Tweet'ine göre. Sullivan, güncellemenin tüm dillere yayılması için henüz belirlenmiş bir zaman aralığı olmadığını da açıkladı.

BERT, Transformers'tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri anlamına gelir. Bu nedenle, Google'ın kısaltmayı kullanmasına şaşmamak gerek. BERT, doğal dil işleme (NLP) için sinir ağı tabanlı bir tekniktir. Bu size gobbledygook gibi geliyorsa - endişelenmeyin, yalnız değilsiniz - bunun neyle ilgili olduğunu açıklayalım.

Sinir Ağları ve NLP

Sinir ağları, algoritma koleksiyonlarıdır. Verilerdeki kalıpları tanımak için 'eğitilebilen' sistemlerdir. Yapay sinir ağlarını makine öğrenimi adı verilen bir süreçle eğitirsiniz. Ağlara geniş veri alanları gösterilir ve içindeki kalıpları tanımlamayı öğrenir. Ağlar daha sonra örüntü tanıma becerilerini yeni veri kümelerine uygulamayı "öğrenir". Tüm süreç, yalnızca çok yüksek işlem gücü seviyelerinin uygulanmasıyla mümkündür.

Sinir ağları, çeşitli veri türlerini anlamlandırabilir. Bu veriler, binlerce görüntünün pikselleri veya bir dizi finansal hesabı oluşturan birçok sayı olabilir. Google, BERT güncellemesiyle ilişkili ağı eğitmek için Wikipedia'nın tüm düz metin külliyatını kullandı.

(https://trailhead.salesforce.com/en/content/learn/modules/deep-learning-and-natural-language-processing/start-with-nlp)

NLP, sinir ağlarının yapay zekası (AI) tarafından mümkün kılınan bir süreçtir. Ağlar metinsel veriler üzerinde eğitilir. Amaç, dili daha insani bir düzeyde anlamalarını sağlamaktır. Ne de olsa dili nasıl kullandığımız, standart bilgisayarların veya makinelerin kavrayabileceğinden daha karmaşıktır.

NLP ve dili analiz etmeye yönelik benzer teknoloji tabanlı girişimler, arama ve SEO alanında yeni değil. Ancak Google'ın BERT'si, NLP'de ileriye doğru atılmış önemli bir adımı temsil ediyor. Bu, tekniğin transformatör adı verilen belirli modelleri kullanması sayesindedir.

Transformers ve Çift Yönlü Bağlam

Transformatörlerin önemini kavramak için, önce daha genel olarak çevrimiçi aramayı düşünmeye değer. Nayak, BERT güncellemesini duyuran gönderisinde tam olarak bu konuda iyi bir iş çıkardı. Aramayı şöyle anlattı:

"Özünde, arama dili anlamakla ilgilidir. Sorgunuzdaki sözcükleri nasıl hecelerseniz veya birleştirirseniz yazın, ne aradığınızı bulmak ve web'den yararlı bilgileri ortaya çıkarmak bizim işimiz."

Arama yapanların tam olarak ne aradıklarını bulmak, Google için kutsal kâsedir. Arama motoru, yıllar içinde bu konuda önemli sıçramalar yaptı. Bununla birlikte, karmaşık veya konuşma sorgularının anlamını kavrama yeteneği, çoğu zaman arzulanan bir şey bırakmıştır.

Bu nedenle, birçok arama yapan kişi genellikle bu tür sorguları kullanmaz. Muhtemelen siz de Google'a birçok kez bir dizi anahtar kelime girmişsinizdir. Bu hepimizin doğal olarak daha iyi çalıştığını bildiğimiz bir şey. Normalde bir insana nasıl soru sorardık, onu Google'a nasıl iletmezdik. BERT güncellemesi bunu değiştirmek istiyor.

BERT'deki 'T' trafoları temsil eder. Bu bağlamda, transformatörler belirli bir sinir ağı mimarisi türüdür. Herhangi bir sorgudaki tek tek kelimeleri, sorgudaki diğer tüm kelimelerle ilişkili olarak işleyebilirler. Transformers, kullanıldığı bağlama göre herhangi bir kelimenin tam anlamını ayırt edebilir.

Bunu açıklamanın en iyi yolu temel bir örnektir. Aşağıdaki cümleleri göz önünde bulundurun:

  • İşçi, tüm ürünleri sevkiyata hazır hale getirdi.
  • Dövüşçüler, bölünmüş bir karara varmadan önce on iki raundun tamamı için boks yaptı.

Bu cümleleri okuyan bir insan 'kutulu'nun farklı bir anlamı olduğunu anında anlar. Transformatörler sayesinde bir arama algoritması da aynı sonuca varabilmektedir. Artık cümlelerin tüm bağlamını bizim yaptığımız gibi değerlendirebilir. Bu, herkesin kitabında NLP'de ileriye doğru atılmış önemli bir adımdır.

Kulağa ne kadar etkileyici gelse de bunun arama ve SEO ile ne ilgisi var? Kritik soru bu.

BERT Aramayı Nasıl Değiştirecek?

BERT güncellemesi birçok arama sonucunu etkileyecek. Google, BERT'yi aramada hem sıralamalara hem de öne çıkan snippet'lere uygulamayı planlıyor. Yalnızca sıralama sonuçlarını ele alan BERT, Google'ın ABD'de İngilizce olarak yapılan tüm aramaların %10'unu daha iyi anlamasına yardımcı olacaktır. Etkilenen aramaların sayısı, güncelleme diğer dilleri ve konumları da kapsayacak şekilde genişledikçe daha da artacaktır.

Güncellemeden etkilenme olasılığı en yüksek olan sorgular, uzun ve daha çok diyalog içeren sorgulardır. Bunlar, Google algoritmalarının anlamakta en çok zorlandığı sorgulardır. Arama motorunun bu tür arama terimlerini daha iyi kavraması, hem kullanıcıları hem de SEO'ları etkileyecektir. BERT'in bu iki farklı grup için nasıl bir fark yaratacağına dair birkaç ayrıntıya girelim.

Kullanıcı için İyileştirmeler

BERT güncellemesinin ana etkisi, Google'da arama yapan kişiler üzerinde olacaktır. Sorguların bağlamsal olarak daha iyi anlaşılması, Google'ın çok daha alakalı sonuçlar sunmasına olanak sağlayacaktır. Arama motorunun BERT güncellemesini duyuran gönderisi, pratikte nasıl çalıştığına dair bazı örnekler üzerinde çalıştı. Burada bu örneklerden birkaçı üzerinde durmaya değer.

İlk olarak gönderi, "2019 Brezilya seyahatinin ABD'ye vizeye ihtiyacı var" arama sorgusunu sundu:

Bu özel sorguda, en kritik kelimelerden biri aynı zamanda en kısa kelimelerden biriydi. 'Kime' ve diğer kelimelerle olan ilişkisi, araştırmacının aradığı bilgiyi tanımlar. Brezilya'dan ABD'ye bir gezi planlıyorlar ve vize almaları gerekiyor.

Önceden, Google 'to'nun önemini takdir etmezdi. Yukarıdaki resimde gösterildiği gibi, arama motoru Brezilya'ya seyahatle ilgili sonuçları gösteriyordu. BERT güncellemesi sayesinde, bu alakasız sonuçlar artık SERP'de yer almıyor.

Google'ın gönderisiyle paylaşılan bir başka sorgu da işleri daha da aydınlattı. Bu kez “estetisyenler iş başında çok mu dururlar” ifadesini kullandılar:

Bu örnekte, BERT güncellemesinin terimlerin eşanlamlı olup olmadığına ilişkin gelişmiş kavrayışı ön plana çıkıyor. BERT güncellemesinden önceki aramalar için Google, sorguda "stand-alone" ile aynı anlama gelecek şekilde "stand" alıyordu.

Bu nedenle, 'bağımsız estetisyenlik okulları' ile ilgili sonuçlar üst sıralarda yer alıyordu. Güncellemeden sonra, SERP'de gözle görülür düzeltmeler görülüyor. Bunun yerine ilk sonuç, işte ayakta duran estetisyenlerle ilgilidir. Bu da arama sorgusunun gerçek anlamını yansıtır.

O halde BERT güncellemesi, arama yapmak için Google'ı kullanan herkes için gerçek bir fark yaratacak şekilde ayarlanmıştır. Sonuç olarak, bunun SEO için etkileri olacaktır, ancak düşündüğünüz kadar olmayabilir.

SEO'lar için çıkarımlar

SEO'nun özünde, sayfalarınızın alakalı arama sorguları için mümkün olduğunca üst sıralarda yer almasını sağlamakla ilgilidir. Google'ın sıralamalarını nasıl derlediğini etkileyen herhangi bir güncellemenin SEO'nuz üzerinde bir etkisi olacaktır. Şimdiye kadar SEO'yu doğru bir şekilde yaptıysanız, etki önemli olmayacaktır.

BERT güncellemesi yeni bir sıralama faktörü getirmiyor. Farklı türden bir içeriği veya farklı sayfa öğelerini ödüllendiren bir güncelleme değildir. Bunun yerine BERT, Google'ın kendisinin nasıl performans gösterdiğini iyileştirmeye çalışır. Bir arama yapan kişi içeriğinizle ilgili bir soru sorarsa, BERT sayfalarınızı bulmalarını kolaylaştırmalıdır.

BERT için SEO Stratejimi nasıl optimize edebilirim?

BERT güncellemesi, Google'ın algoritmalarında herhangi bir yeni SEO optimizasyon çabasına ihtiyaç duyması gereken bir değişiklik değildir. Aslında, bu güncellemenin SEO ve içerik pazarlama hayatınızı çok daha basit hale getirdiğini iddia edebilirsiniz. Bu, pazarlama stratejinizin merkezinde Google için değil, kullanıcı amacı ve kullanıcılar için içerik oluşturduğu sürece geçerlidir.

Google Arama İrtibatı Danny Sullivan, Twitter'da şunları söyledi:

Google, gerçek kullanıcılar için içerik oluşturmanın önemini uzun süredir vurgulamaktadır. Arama motoru, kimsenin sitelerini yalnızca sıralamalar için 'optimize edilmiş' kopyalarla doldurmasını istemiyor. O halde en iyi web siteleri, kullanıcı niyetini göz önünde bulundurarak zaten gönderiler ve sayfalar yazıyor olacak.

Açıkçası, SEO söz konusu olduğunda yapmanız gereken bir dereceye kadar uzlaşma var. Anahtar kelime araştırması, içeriğinizin hedeflemesi gereken sorguları size söyler. Çevrimiçi aramaların doğası gereği, bu anahtar kelimeler genellikle gerçek konuşma cümleleri değildir. Daha sık olarak, daha önce bahsettiğimiz anahtar kelime dizileri türündendirler.

BERT güncellemesi tüm bunları değiştirebilir. Google gerçek ifadeleri daha iyi anlayabilirse, arama yapanlar bunları daha sık kullanabilir. Sonuç olarak site sahipleri ve SEO'lar, kopyalarında bu ifadeleri hedefleyebilecekler. SERP sıralamanıza yardımcı olmak için artık içeriğinize garip bir SEO anahtar kelimesi eklemeniz gerekmeyecek. BERT'in SEO açısından hayatınızı kolaylaştırabileceğini söylediğimizde kastettiğimiz bu.

BERT'in olumsuz yönde etkileyebileceği tek SEO çabası, sizi zaten sıcak suya sokabilecek olanlardır. Örneğin, mevcut içerikte bağlantı yerleşimi için ödeme yapmak, daha da fazla hayır-hayır haline gelecektir.

SEO anahtar kelimelerinin doğal olmayan yerleşimi, yine de ağrılı bir parmak gibi öne çıkıyor. BERT güncellemesinden sonra Google, kullanıcıları sorgularının gerçek anlamıyla alakalı olmayan içeriğe yönlendirmeyecektir. Bu, içeriğin belirli bir anahtar kelimeyi içerip içermediğinden bağımsızdır.

BERT güncellemesi sayesinde kullanıcı niyetine daha fazla odaklanabilirsiniz. BERT ve makine öğrenimi daha genel olarak çevrimiçi aramayı yeni bir yöne taşıyor. Kullanıcı amacını yansıtan sonuçlara doğru mantıklı bir ilerleme var. Bu, kesin anahtar kelimelere veya sorgulara odaklanan sonuçların aksine.

Google, her SERP'in, arama yapan kişinin aradığı şeyle gerçekten alakalı sonuçları göstermesini ister. Bu, tüm sonuçların bir kullanıcının arama motoruna yazdığı kelimeleri tam olarak içermesini sağlamakla aynı şey değildir. BERT güncellemesi, Google'ın ikisi arasında daha iyi bir ayrım yapmasına olanak tanır. Bu nedenle BERT oyunun kurallarını değiştirebilir.

BERT; Arama Sorgularındaki Yeni İsim

Transformers'tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri kulağa oldukça korkutucu geliyor. BERT samimi ve heyecan verici geliyor. Kısaltma çok daha uygundur. BERT güncellemesi, Google'ın algoritmalarında her yönden iyi haberler verebilecek bir ince ayardır.

BERT güncellemesi, Google'ın arama sorgularının gerçek anlamını anlama becerisini önemli ölçüde geliştirir. Arama motoru, algoritmalarını daha akıllı hale getirmek için makine öğreniminden yararlandı. Artık farklı kelimelerin kullanıldığı bağlamı ayırt edebiliyorlar. Bu, Google'ın kullanıcıların sorularını gerçekten yanıtlayan sonuçlar sunmasını kolaylaştırır.

SEO'lar ve site sahipleri için de bu iyi bir haber. BERT güncellemesi, hantal anahtar kelimeleri kopyaya sıkıştırmaya çalışmanın sonunun başlangıcını heceleyebilir. Bunun yerine, onu gerçekten okuyacak olan kişiler için en iyi içeriği yazmaya odaklanabilirsiniz. Bu, her yerdeki yazarlar, okuyucular ve SEO profesyonelleri için bir rahatlama olmalı.