Что означает обновление BERT для моей SEO-стратегии

Опубликовано: 2019-11-14

Алгоритмы Google — это то, как поисковая система анализирует миллионы страниц в Интернете. Это механизм, с помощью которого Google определяет тему и значение каждой страницы. В свою очередь, поисковая система может сопоставить нужные страницы с правильными поисковыми запросами. Это основа того, как вы видите релевантные результаты, когда вводите поиск на главной странице Google.

Заказать консультацию

Заказать консультацию


SEO — это позиционирование ваших страниц как можно выше в рейтинге Google для максимально возможного количества релевантных запросов. Требуется много времени, усилий, а часто и затрат, чтобы сделать это правильно. Лучший первый шаг к эффективному SEO — это как можно больше узнать об алгоритмах Google. Когда поисковая система обновляет эти алгоритмы, очень важно быть в курсе.

В конце октября 2019 года Google выпустил одно из самых значительных обновлений за последние годы. Названное обновлением BERT, это изменение алгоритмов поисковой системы, которое очень важно понять. Наш гид расскажет вам все, что вам нужно знать. Читая дальше, вы узнаете:

  • Что такое обновление BERT
  • Как это повлияет на поиск
  • Что это обновление означает для пользователей Google, SEO-специалистов и владельцев сайтов
  • Как вы можете оптимизировать свою стратегию SEO для обновления BERT

Что такое обновление BERT?

О развертывании обновления BERT было объявлено в сообщении блога, опубликованном 25 октября 2019 года. В этом сообщении Панду Наяк, научный сотрудник Google и вице-президент по поиску, сообщил, что обновление началось на прошлой неделе.

Это первоначальное развертывание применялось к запросам на английском языке, включая избранные фрагменты. Окончательный план Google заключается в том, чтобы обновление BERT применялось ко всем языкам, для которых они предлагают поиск. Об этом сообщил в Твиттере координатор поисковой системы Google Дэнни Салливан. Салливан также объяснил, что пока нет установленных сроков для развертывания обновления на всех языках.

BERT расшифровывается как представление двунаправленного кодировщика от трансформаторов. Так что неудивительно, что Google выбрал эту аббревиатуру. BERT — это нейросетевой метод обработки естественного языка (NLP). Если это звучит для вас как тарабарщина — не волнуйтесь, вы не одиноки — давайте разберемся, что это такое.

Нейронные сети и НЛП

Нейронные сети — это наборы алгоритмов. Это системы, которые можно «обучить» распознавать закономерности в данных. Вы обучаете нейронные сети с помощью процесса, называемого машинным обучением. Сети показывают огромные массивы данных и учатся идентифицировать в них закономерности. Затем сети «учатся» применять свои навыки распознавания образов к новым наборам данных. Весь процесс возможен только за счет применения огромных уровней вычислительной мощности.

Нейронные сети могут понимать различные типы данных. Этими данными могут быть пиксели тысяч изображений или множество чисел, составляющих набор финансовых счетов. Google использовал весь текстовый корпус Википедии для обучения сети, связанной с обновлением BERT.

(https://trailhead.salesforce.com/en/content/learn/modules/deep-learning-and-natural-language-processing/start-with-nlp)

НЛП — это процесс, который стал возможен благодаря искусственному интеллекту (ИИ) нейронных сетей. Сети обучаются на текстовых данных. Цель состоит в том, чтобы позволить им понимать язык на более человеческом уровне. В конце концов, то, как мы используем язык, сложнее, чем могут понять стандартные компьютеры или машины.

НЛП и подобные основанные на технологиях попытки анализа языка не новы в области поиска и SEO. Однако BERT от Google представляет собой значительный шаг вперед в НЛП. Это благодаря использованию в технике специальных моделей, называемых трансформерами.

Трансформеры и двунаправленный контекст

Чтобы понять важность трансформеров, стоит сначала подумать об онлайн-поиске в более общем плане. Наяк хорошо поработал именно над этим в своем посте, объявив об обновлении BERT. Он объяснил поиск следующим образом:

«По своей сути поиск — это понимание языка. Наша работа — выяснить, что вы ищете, и найти полезную информацию из Интернета, независимо от того, как вы пишете или комбинируете слова в своем запросе».

Выяснение того, что именно ищут пользователи, является святым Граалем для Google. За последние годы поисковая система сделала значительный скачок в этом отношении. Однако его способность улавливать смысл сложных или диалоговых запросов часто оставляла желать лучшего.

Поэтому многие поисковики часто не используют такие запросы. Вероятно, вы сами много раз вводили строку ключевых слов в Google. Это то, что, как мы все знаем, работает лучше. То, как мы обычно задаем вопрос человеку, не соответствует тому, как мы сообщаем его Google. Обновление BERT призвано изменить это.

«Т» в BERT означает трансформаторы. В этом контексте преобразователи представляют собой особый тип архитектуры нейронной сети. Они могут обрабатывать отдельные слова в любом запросе по отношению ко всем другим словам в запросе. Трансформеры могут различать точное значение любого слова в зависимости от контекста, в котором оно используется.

Лучше всего объяснить это на элементарном примере. Рассмотрим следующие предложения:

  • Работник упаковал все продукты, готовые к отправке.
  • Бойцы боксировали полные двенадцать раундов, прежде чем бой был решен раздельным решением судей.

Человек, читающий эти предложения, сразу понимает, что «в штучной упаковке» имеет другое значение. Благодаря преобразователям алгоритм поиска может прийти к такому же выводу. Теперь он может рассматривать весь контекст предложений, как и мы. Это значительный шаг вперед в НЛП.

Как бы впечатляюще все это ни звучало, какое отношение это имеет к поиску и SEO? Это критический вопрос.

Как BERT изменит поиск?

Обновление BERT повлияет на многие результаты поиска. Google планирует применять BERT как для ранжирования, так и для избранных сниппетов в поиске. Принимая во внимание только результаты ранжирования, BERT поможет Google лучше понимать 10% всех поисковых запросов в США на английском языке. Количество затронутых поисковых запросов будет увеличиваться, поскольку обновление распространяется на другие языки и местоположения.

Запросы, на которые, скорее всего, повлияет обновление, — длинные и разговорные. Это запросы, которые алгоритмы Google с трудом понимают. Улучшение понимания поисковой системой таких условий поиска повлияет как на пользователей, так и на оптимизаторов. Давайте подробно рассмотрим, как BERT изменит ситуацию для этих двух разных групп.

Улучшения для пользователя

Основное влияние обновления BERT будет на людей, выполняющих поиск в Google. Лучшее контекстуальное понимание запросов позволит Google предоставлять гораздо более релевантные результаты. Сообщение поисковой системы, анонсирующее обновление BERT, показало несколько примеров того, как это работает на практике. Здесь стоит остановиться на паре таких примеров.

Во-первых, в посте был представлен поисковый запрос «Путешественнику из Бразилии в США в 2019 году нужна виза»:

В этом конкретном запросе одно из самых важных слов было также одним из самых коротких. «Кому» и его отношение к другим словам определяют информацию, которую ищет ищущий. Они планируют поездку из Бразилии В США и нуждаются в получении визы.

Раньше Google не оценил бы важность «кому». Как видно из изображения выше, поисковая система раньше показывала результаты о путешествии в Бразилию. Благодаря обновлению BERT эти нерелевантные результаты больше не отображаются в поисковой выдаче.

Еще один запрос, опубликованный в сообщении Google, пролил свет на ситуацию. На этот раз они использовали «много ли стоят на работе косметологи»:

В этом примере на первый план выходит улучшенное понимание обновления BERT того, являются ли термины синонимами или нет. Для поисковых запросов до обновления BERT Google использовал слово «стоять» в запросе так же, как «автономный».

Таким образом, результаты, касающиеся «автономных школ косметологов», были высоко оценены. После обновления в поисковой выдаче заметны заметные исправления. Вместо этого первый результат относится к косметологам, стоящим на работе. Что, в свою очередь, отражает реальный смысл поискового запроса.

Таким образом, обновление BERT действительно изменит ситуацию для всех, кто использует Google для поиска. В результате это будет иметь последствия для SEO, но, возможно, не такие серьезные, как вы думаете.

Последствия для оптимизаторов

По своей сути SEO заключается в том, чтобы обеспечить максимально высокий рейтинг ваших страниц по релевантным поисковым запросам. Любое обновление, влияющее на то, как Google составляет свой рейтинг, повлияет на ваше SEO. Однако, если вы до сих пор занимались SEO правильно, эффект не будет значительным.

Обновление BERT не вводит новый фактор ранжирования. Это не обновление, которое вознаграждает другой тип контента или другие элементы страницы. Вместо этого BERT стремится улучшить работу самого Google. Если искатель задает вопрос, относящийся к вашему контенту, BERT должен облегчить ему поиск ваших страниц.

Как я могу оптимизировать свою SEO-стратегию для BERT?

Обновление BERT не является изменением алгоритмов Google, которое требует каких-либо новых усилий по SEO-оптимизации. На самом деле, вы можете утверждать, что это обновление делает вашу жизнь в области SEO и контент-маркетинга намного проще. Это до тех пор, пока намерение пользователя и создание контента для пользователей, а не для Google, уже лежат в основе вашей маркетинговой стратегии.

Ответственный за поиск Google Дэнни Салливан заявил об этом в Твиттере:

Google уже давно подчеркивает важность создания контента для реальных пользователей. Поисковая система не хочет, чтобы кто-либо заполнял свои сайты текстом, «оптимизированным» только для ранжирования. Таким образом, лучшие веб-сайты уже будут писать посты и страницы с учетом намерений пользователя.

Однако, очевидно, существует определенная степень компромисса, на который вы должны пойти, когда дело доходит до SEO. Исследование ключевых слов подскажет вам те запросы, на которые должен ориентироваться ваш контент. Из-за характера онлайн-поиска эти ключевые слова часто не являются реальными разговорными фразами. Чаще всего это строки слов, похожие на ключевые слова, о которых мы говорили ранее.

Обновление BERT может все изменить. Если Google сможет лучше понимать настоящие фразы, поисковики смогут использовать их чаще. В результате владельцы сайтов и SEO-специалисты смогут настроить таргетинг на эти фразы в своем тексте. Вам больше не придется вставлять неудобные ключевые слова SEO в свой контент, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче. Именно это мы имеем в виду, когда говорим, что BERT может облегчить вашу жизнь с точки зрения SEO.

Единственный вид SEO-усилий, на который BERT может негативно повлиять, — это те, которые уже могут поставить вас в тупик. Плата за размещение ссылок в существующем контенте, например, станет еще более запретной.

В любом случае неестественное размещение ключевых слов для SEO бросается в глаза. После обновления BERT Google не будет указывать пользователям контент, который не имеет отношения к реальному смыслу их запросов. Это не зависит от того, включает ли контент определенное ключевое слово или нет.

Благодаря обновлению BERT вы можете еще больше сосредоточиться на намерениях пользователя. BERT и машинное обучение в целом развивают онлайн-поиск в новом направлении. Существует логическое продвижение к результатам, отражающим намерения пользователя. Это в отличие от результатов, ориентированных на конкретные ключевые слова или запросы.

Google хочет, чтобы каждая поисковая выдача показывала результаты, которые действительно соответствуют тому, что ищет пользователь. Это не то же самое, что убедиться, что все результаты содержат точные слова, которые пользователь ввел в поисковую систему. Обновление BERT позволяет Google лучше различать их. Именно по этой причине BERT может изменить правила игры.

БЕРТ; Новое имя в поисковых запросах

Представления двунаправленного кодировщика от Transformers звучат довольно пугающе. BERT звучит дружелюбно и захватывающе. Аббревиатура куда более подходящая. Обновление BERT — это настройка алгоритмов Google, которая может принести всем хорошие новости.

Обновление BERT значительно улучшает способность Google понимать истинное значение поисковых запросов. Поисковая система использовала машинное обучение, чтобы сделать свои алгоритмы более интеллектуальными. Теперь они могут различать контекст, в котором используются разные слова. Это упрощает для Google предоставление результатов, которые действительно отвечают на вопросы пользователей.

Для оптимизаторов и владельцев сайтов это тоже хорошая новость. Обновление BERT может означать начало конца попыток втиснуть неуклюжие ключевые слова в текст. Вместо этого вы можете сосредоточиться на написании самого лучшего контента для тех людей, которые на самом деле будут его читать. Это должно стать облегчением для писателей, читателей и SEO-специалистов во всем мире.