Ce înseamnă actualizarea BERT pentru strategia mea SEO

Publicat: 2019-11-14

Algoritmii Google sunt modul în care motorul de căutare dă sens milioanelor de pagini online. Ele sunt mecanismul prin care Google stabilește subiectul și semnificația fiecărei pagini. La rândul său, motorul de căutare poate potrivi paginile potrivite cu interogările de căutare corecte. Acestea sunt elementele de bază ale modului în care vedeți rezultate relevante atunci când introduceți o căutare în pagina de pornire Google.

Rezervați o consultație

Rezervați o consultație


SEO se referă la poziționarea paginilor cât mai sus posibil în clasamentul Google pentru cât mai multe interogări relevante. Este nevoie de mult timp, efort și adesea cheltuială pentru a face lucrurile corect. Cel mai bun prim pas către SEO eficient este să înțelegeți cât mai multe despre algoritmii Google. Când motorul de căutare actualizează acei algoritmi, este esențial să-l folosești.

La sfârșitul lunii octombrie 2019, Google a lansat una dintre cele mai importante actualizări din ultimii ani. Denumită actualizare BERT, este o modificare a algoritmilor motorului de căutare pe care este vital să o înțelegeți. Ghidul nostru vă va spune tot ce trebuie să știți. Pe măsură ce citiți mai departe, veți învăța:

  • Ce este actualizarea BERT
  • Cum va afecta căutarea
  • Ce înseamnă actualizarea pentru utilizatorii Google, profesioniștii SEO și proprietarii de site-uri
  • Cum vă puteți optimiza strategia SEO pentru actualizarea BERT

Ce este actualizarea BERT?

Lansarea actualizării BERT a fost anunțată într-o postare pe blog care a fost lansată pe 25 octombrie 2019. În acea postare, Pandu Nayak, Google Fellow și Vicepreședinte de căutare, a dezvăluit că actualizarea a început să fie lansată săptămâna anterioară.

Acea lansare inițială s-a aplicat interogărilor în limba engleză, inclusiv fragmentelor prezentate. Planul final al Google este ca actualizarea BERT să se aplice în toate limbile pentru care oferă căutare. Este conform unui tweet de la legătura de căutare Google, Danny Sullivan. Sullivan a explicat, de asemenea, că nu există încă un interval de timp stabilit pentru lansarea actualizării în toate limbile.

BERT înseamnă Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Deci, nu este de mirare că Google a folosit acronimul. BERT este o tehnică bazată pe rețea neuronală pentru procesarea limbajului natural (NLP). În cazul în care ți se pare că îți sună a fi înghițit – nu-ți face griji, nu ești singur – hai să dezvăluim despre ce este vorba.

Rețele neuronale și NLP

Rețelele neuronale sunt colecții de algoritmi. Sunt sisteme care pot fi „antrenate” să recunoască tipare în date. Antrenați rețelele neuronale printr-un proces numit învățare automată. Rețelelor li se afișează ramuri vaste de date și învață să identifice modelele din ele. Apoi, rețelele „învață” să-și aplice abilitățile de recunoaștere a modelelor la noile seturi de date. Întregul proces este posibil numai prin aplicarea unor niveluri masive de putere de procesare.

Rețelele neuronale pot da sens unor tipuri variate de date. Aceste date pot fi pixelii a mii de imagini sau numeroasele numere care alcătuiesc un set de conturi financiare. Google a folosit întreg corpus de text simplu al Wikipedia pentru a instrui rețeaua asociată cu actualizarea BERT.

(https://trailhead.salesforce.com/en/content/learn/modules/deep-learning-and-natural-language-processing/start-with-nlp)

NLP este un proces posibil de inteligența artificială (AI) a rețelelor neuronale. Rețelele sunt instruite pe date textuale. Scopul este de a le permite să înțeleagă limbajul la un nivel mai uman. La urma urmei, modul în care folosim limbajul este mai complicat decât pot înțelege computerele sau mașinile standard.

NLP și încercările similare bazate pe tehnologie de a analiza limbajul nu sunt noi în domeniul căutării și SEO. Totuși, BERT de la Google reprezintă un pas semnificativ înainte în NLP. Acest lucru se datorează utilizării de către tehnică a unor modele specifice numite transformatoare.

Transformatoare și context bidirecțional

Pentru a înțelege importanța transformatoarelor, merită mai întâi să vă gândiți la căutarea online în general. Nayak a făcut o treabă bună exact în acest sens în postarea sa, anunțând actualizarea BERT. El a explicat căutarea după cum urmează:

„În esență, căutarea este despre înțelegerea limbajului. Este datoria noastră să aflăm ce căutați și să scoatem informații utile de pe web, indiferent de modul în care scrieți sau combinați cuvintele din interogarea dvs..”

A afla cu exactitate ce caută cei care caută este Sfântul Graal pentru Google. Motorul de căutare a făcut salturi semnificative în acest sens de-a lungul anilor. Cu toate acestea, capacitatea sa de a înțelege semnificația interogărilor complexe sau conversaționale a lăsat adesea de dorit.

De aceea, mulți căutători nu folosesc adesea astfel de interogări. Probabil că ați introdus un șir de cuvinte cheie în Google de multe ori. Este ceva despre care știm cu toții în mod natural că funcționează mai bine. Modul în care i-am pune de obicei o întrebare unui om, nu este modul în care i-am comunica Google. Actualizarea BERT încearcă să schimbe asta.

„T” din BERT înseamnă transformatoare. În acest context, transformatoarele sunt un tip particular de arhitectură a rețelei neuronale. Ei pot procesa cuvintele individuale din orice interogare în raport cu toate celelalte cuvinte din interogare. Transformers pot discerne sensul exact al oricărui cuvânt în funcție de contextul în care este folosit.

Cel mai bun mod de a explica acest lucru este cu un exemplu elementar. Luați în considerare următoarele propoziții:

  • Muncitorul a ambalat toate produsele gata de expediere.
  • Luptătorii au boxat pentru toate cele douăsprezece runde înainte ca meciul să fie decis cu o decizie împărțită.

Un om care citește aceste propoziții înțelege instantaneu că „cutie” are un înțeles diferit. Datorită transformatoarelor, un algoritm de căutare poate ajunge la aceeași concluzie. Acum este capabil să ia în considerare întregul context al propozițiilor așa cum am face-o. Acesta este un pas semnificativ înainte în NLP, în cartea oricui.

Oricât de impresionant sună toate acestea, ce legătură are cu căutarea și SEO? Aceasta este întrebarea critică.

Cum va schimba BERT căutarea?

Actualizarea BERT va afecta o mulțime de rezultate ale căutării. Google intenționează să aplice BERT atât pentru clasamente, cât și pentru fragmentele prezentate în căutare. Luând doar rezultatele clasamentului, BERT va ajuta Google să înțeleagă mai bine 10% din toate căutările din SUA în limba engleză. Numărul de căutări afectate va crește apoi și mai mult pe măsură ce actualizarea se extinde în alte limbi și locații.

Interogările cel mai probabil să fie afectate de actualizare sunt cele lungi, mai conversaționale. Acestea sunt interogările pe care algoritmii Google le-au înțeles cele mai multe probleme. Înțelegerea îmbunătățită de către motorul de căutare a acestor termeni de căutare va afecta atât utilizatorii, cât și SEO. Să intrăm în câteva detalii despre modul în care BERT va face diferența pentru aceste două grupuri diverse.

Îmbunătățiri pentru Utilizator

Impactul principal al actualizării BERT va fi asupra persoanelor care efectuează căutări pe Google. O mai bună înțelegere contextuală a interogărilor va permite Google să ofere rezultate mult mai relevante. Postarea motorului de căutare care anunță actualizarea BERT a lucrat prin câteva exemple despre cum funcționează în practică. Merită să ne oprim pe câteva dintre aceste exemple aici.

În primul rând, postarea a prezentat interogarea de căutare „2019 brazil traveller to usa need a visa”:

În acea interogare specială, unul dintre cele mai critice cuvinte a fost și unul dintre cele mai scurte. „Către”, și relația sa cu celelalte cuvinte, definesc informațiile pe care o caută. Ei plănuiesc o călătorie din Brazilia ÎN SUA și trebuie să obțină o viză.

Anterior, Google nu ar fi apreciat importanța „to”. După cum arată imaginea de mai sus, motorul de căutare a afișat rezultate despre călătoria în Brazilia. Datorită actualizării BERT, acele rezultate irelevante nu mai apar pe SERP.

O altă interogare distribuită de postarea Google a mai iluminat lucrurile. De data aceasta, au folosit „esteticienii stau mult la muncă”:

În acest exemplu, înțelegerea îmbunătățită a actualizării BERT a faptului dacă termenii sunt sau nu sinonimi iese în prim-plan. Pentru căutările anterioare actualizării BERT, Google a luat „stand” în interogare pentru a însemna același ca „autonom”.

Ca atare, rezultatele privind „școlile de esteticieni autonome” s-au clasat înalt. După actualizare, corecțiile vizibile sunt vizibile pe SERP. Primul rezultat se referă în schimb la esteticienii care stau în picioare la locul de muncă. Aceasta, la rândul său, reflectă sensul real al interogării de căutare.

Actualizarea BERT este, așadar, setat să facă o diferență reală pentru toți cei care folosesc Google pentru a căuta. Ca rezultat, asta va avea implicații pentru SEO, dar poate nu atât de multe pe cât ați putea crede.

Implicații pentru SEO

În esență, SEO este să vă asigurați că paginile dvs. se clasează cât mai bine posibil pentru interogările de căutare relevante. Orice actualizare care afectează modul în care Google își compilează clasamentele va avea un efect asupra SEO. Dacă ați făcut SEO corect până acum, totuși, efectul nu va fi unul semnificativ.

Actualizarea BERT nu introduce un nou factor de clasare. Nu este o actualizare care recompensează un alt tip de conținut sau diferite elemente ale paginii. În schimb, BERT încearcă să îmbunătățească performanța Google în sine. Dacă un utilizator pune o întrebare relevantă pentru conținutul dvs., BERT ar trebui să le faciliteze găsirea paginilor dvs.

Cum îmi pot optimiza strategia SEO pentru BERT?

Actualizarea BERT nu este o modificare a algoritmilor Google care ar trebui să necesite eforturi noi de optimizare SEO. De fapt, puteți argumenta că această actualizare vă face viața SEO și marketingul de conținut mult mai simplă. Asta atâta timp cât intenția utilizatorului și crearea de conținut pentru utilizatori – nu pentru Google – se află deja în centrul strategiei tale de marketing.

Google Search Liaison, Danny Sullivan, a spus la fel de multe pe Twitter:

Google a evidențiat de multă vreme importanța creării de conținut pentru utilizatorii reali. Motorul de căutare nu vrea ca nimeni să-și umple site-urile cu copii „optimizate” doar pentru clasamente. Cele mai bune site-uri web vor scrie deja postări și pagini având în vedere intenția utilizatorului.

Există totuși, evident, un grad de compromis pe care trebuie să-l faci când vine vorba de SEO. Cercetarea cuvintelor cheie vă spune acele interogări pe care trebuie să le vizeze conținutul dvs. Datorită naturii căutărilor online, acele cuvinte cheie nu sunt adesea expresii reale, conversaționale. Mai des, acestea sunt genul de șiruri de cuvinte despre care am vorbit mai devreme.

Actualizarea BERT ar putea schimba toate acestea. Dacă Google poate înțelege mai bine expresiile reale, cei care caută le vor putea folosi mai des. Proprietarii de site-uri și SEO, ca rezultat, vor putea apoi să vizeze acele fraze în copia lor. Nu va mai trebui să puneți un cuvânt cheie SEO incomodă în conținutul dvs. pentru a vă ajuta în clasamentul SERP. La asta ne referim când spunem că BERT ți-ar putea face viața mai ușoară, din punct de vedere SEO.

Singurul tip de eforturi SEO pe care BERT le poate avea un impact negativ sunt cele care vă pot duce deja în apă caldă. Plata pentru plasarea linkurilor în conținutul existent, de exemplu, va deveni și mai mult un refuz.

Plasarea nefirească a cuvintelor cheie SEO iese în evidență ca un degetul mare, oricum. După actualizarea BERT, Google nu va direcționa utilizatorii către conținut care nu este relevant pentru sensul real al interogărilor lor. Asta indiferent dacă conținutul include sau nu un anumit cuvânt cheie.

Datorită actualizării BERT, vă puteți concentra și mai mult pe intenția utilizatorului. BERT și învățarea automată în general duc căutarea online într-o nouă direcție. Există o progresie logică către rezultate care reflectă intenția utilizatorului. Aceasta este spre deosebire de rezultatele concentrate pe cuvinte cheie sau interogări exacte.

Google dorește ca fiecare SERP să arate rezultate care sunt cu adevărat relevante pentru ceea ce caută utilizatorul. Acest lucru nu este același lucru cu a vă asigura că toate rezultatele includ cuvintele exacte introduse de un utilizator în motorul de căutare. Actualizarea BERT permite Google să facă o mai bună distincție între cele două. Din acest motiv BERT poate schimba jocul.

BERT; Noul nume în interogările de căutare

Reprezentările codificatorului bidirecțional de la Transformers sună destul de intimidant. BERT sună prietenos și incitant. Acronimul este mult mai potrivit. Actualizarea BERT este o modificare a algoritmilor Google care ar putea spune vești bune pe tot parcursul.

Actualizarea BERT îmbunătățește dramatic capacitatea Google de a înțelege adevăratul sens al interogărilor de căutare. Motorul de căutare a folosit învățarea automată pentru a-și face algoritmii mai inteligenți. Acum sunt capabili să discerne contextul în care sunt folosite diferite cuvinte. Acest lucru face ca Google să ofere mai ușor rezultate care să răspundă cu adevărat la întrebările utilizatorilor.

Și pentru SEO și proprietarii de site-uri, aceasta este o veste bună. Actualizarea BERT poate semna începutul sfârșitului încercării de a pune cuvinte cheie greoaie în copie. În schimb, vă puteți concentra pe scrierea celui mai bun conținut pentru acei oameni care chiar îl vor citi. Acest lucru trebuie să vină ca o ușurare pentru scriitori, cititori și profesioniștii SEO de pretutindeni.