Apa Arti Pembaruan BERT untuk Strategi SEO saya

Diterbitkan: 2019-11-14

Algoritme Google adalah bagaimana mesin pencari memahami jutaan halaman online. Itu adalah mekanisme yang digunakan Google untuk menentukan subjek dan makna setiap halaman. Pada gilirannya, mesin pencari kemudian dapat mencocokkan halaman yang tepat dengan permintaan pencarian yang benar. Itulah dasar-dasar bagaimana Anda melihat hasil yang relevan saat Anda mengetikkan pencarian di beranda Google.

Pesan Konsultasi

Pesan Konsultasi


SEO adalah tentang memposisikan halaman Anda setinggi mungkin di peringkat Google untuk sebanyak mungkin kueri yang relevan. Butuh banyak waktu, tenaga, dan seringkali biaya untuk melakukannya dengan benar. Langkah pertama terbaik menuju SEO yang efektif adalah memahami sebanyak mungkin tentang algoritme Google. Saat mesin pencari memperbarui algoritme tersebut, sangat penting untuk melewatinya.

Pada akhir Oktober 2019, Google meluncurkan salah satu pembaruan paling signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Disebut pembaruan BERT, ini adalah perubahan pada algoritme mesin telusur yang penting untuk dipahami. Panduan kami akan memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui. Saat Anda membaca, Anda akan belajar:

  • Apa pembaruan BERT itu
  • Bagaimana hal itu akan mempengaruhi pencarian
  • Arti pembaruan bagi pengguna Google, ahli SEO, dan pemilik situs
  • Bagaimana Anda dapat mengoptimalkan strategi SEO Anda untuk pembaruan BERT

Apa itu Pembaruan BERT?

Peluncuran pembaruan BERT diumumkan dalam posting blog yang ditayangkan pada 25 Oktober 2019. Dalam posting itu, Pandu Nayak, Rekan Google dan Wakil Presiden pencarian, mengungkapkan bahwa pembaruan mulai diluncurkan minggu sebelumnya.

Peluncuran awal tersebut berlaku untuk kueri berbahasa Inggris, termasuk cuplikan pilihan. Rencana akhir Google adalah agar pembaruan BERT berlaku untuk semua bahasa yang mereka tawarkan untuk pencarian. Itu sesuai Tweet dari penghubung pencarian Google, Danny Sullivan. Sullivan juga menjelaskan bahwa belum ada kerangka waktu yang ditetapkan untuk meluncurkan pembaruan ke semua bahasa.

BERT adalah singkatan dari Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Jadi, tidak heran Google menggunakan akronim tersebut. BERT adalah teknik berbasis jaringan saraf untuk pemrosesan bahasa alami (NLP). Jika kedengarannya seperti gobbledygook bagi Anda – jangan khawatir, Anda tidak sendirian – mari kita uraikan tentang apa itu semua.

Jaringan Neural & NLP

Jaringan saraf adalah kumpulan algoritma. Mereka adalah sistem yang dapat 'dilatih' untuk mengenali pola dalam data. Anda melatih jaringan saraf melalui proses yang disebut pembelajaran mesin. Jaringan diperlihatkan sejumlah besar data dan mempelajari pola ID di dalamnya. Jaringan kemudian 'belajar' untuk menerapkan keterampilan pengenalan pola mereka ke kumpulan data baru. Seluruh proses hanya dimungkinkan melalui penerapan kekuatan pemrosesan tingkat besar.

Jaringan saraf dapat memahami berbagai jenis data. Data itu bisa berupa piksel dari ribuan gambar atau banyak angka yang membentuk satu set akun keuangan. Google menggunakan seluruh korpus teks biasa Wikipedia untuk melatih jaringan yang terkait dengan pembaruan BERT.

(https://trailhead.salesforce.com/en/content/learn/modules/deep-learning-and-natural-language-processing/start-with-nlp)

NLP adalah proses yang dimungkinkan oleh kecerdasan buatan (AI) dari jaringan saraf. Jaringan dilatih tentang data tekstual. Tujuannya adalah untuk memungkinkan mereka memahami bahasa pada tingkat yang lebih manusiawi. Bagaimanapun, cara kita menggunakan bahasa lebih rumit daripada yang dapat dipahami oleh komputer atau mesin standar.

NLP, dan upaya berbasis teknologi serupa untuk menganalisis bahasa, bukanlah hal baru di bidang pencarian dan SEO. BERT Google, bagaimanapun, merupakan langkah maju yang signifikan dalam NLP. Itu berkat penggunaan teknik model khusus yang disebut transformer.

Transformer & Konteks Dua Arah

Untuk memahami pentingnya transformer, ada baiknya terlebih dahulu memikirkan tentang pencarian online secara lebih umum. Nayak melakukan pekerjaan dengan baik dalam postingannya yang mengumumkan pembaruan BERT. Dia menjelaskan pencarian sebagai berikut:

“Pada intinya, penelusuran adalah tentang memahami bahasa. Adalah tugas kami untuk mencari tahu apa yang Anda telusuri dan menampilkan informasi bermanfaat dari web, tidak peduli bagaimana Anda mengeja atau menggabungkan kata-kata dalam kueri Anda.”

Mencari tahu dengan tepat apa yang dicari oleh para pencari adalah tujuan utama Google. Mesin pencari telah membuat lompatan signifikan dalam hal itu selama bertahun-tahun. Namun, kemampuannya untuk memahami makna dari pertanyaan yang kompleks atau percakapan sering meninggalkan sedikit hal yang diinginkan.

Itu sebabnya banyak pencari sering tidak menggunakan kueri seperti itu. Anda sendiri mungkin sudah berkali-kali mengetikkan rangkaian kata kunci ke Google. Itu adalah sesuatu yang secara alami kita semua tahu bekerja lebih baik. Cara kami biasanya mengajukan pertanyaan kepada manusia, bukanlah cara kami mengomunikasikannya ke Google. Pembaruan BERT ingin mengubahnya.

'T' dalam BERT adalah singkatan dari transformer. Dalam konteks ini, transformer adalah jenis arsitektur jaringan saraf tertentu. Mereka dapat memproses setiap kata dalam kueri apa pun terkait dengan semua kata lain dalam kueri. Transformers dapat membedakan arti yang tepat dari kata apa pun sesuai dengan konteks penggunaannya.

Cara terbaik untuk menjelaskan ini adalah dengan contoh dasar. Pertimbangkan kalimat berikut:

  • Pekerja mengepak semua produk yang siap dikirim.
  • Para petarung bertinju selama dua belas ronde penuh sebelum pertarungan diputuskan dengan keputusan terpisah.

Seorang manusia yang membaca kalimat-kalimat itu langsung mengerti bahwa 'kotak' memiliki arti yang berbeda. Berkat transformer, algoritme pencarian dapat sampai pada kesimpulan yang sama. Sekarang dapat mempertimbangkan seluruh konteks kalimat seperti yang akan kita lakukan. Itu adalah langkah maju yang signifikan dalam NLP, dalam buku siapa pun.

Kedengarannya mengesankan, apa hubungannya dengan pencarian dan SEO? Itulah pertanyaan kritisnya.

Bagaimana BERT Mengubah Pencarian?

Pembaruan BERT akan memengaruhi banyak hasil pencarian. Google berencana untuk menerapkan BERT pada peringkat dan cuplikan unggulan dalam pencarian. Mengambil hasil peringkat saja, BERT akan membantu Google lebih memahami 10% dari semua pencarian di AS dalam bahasa Inggris. Jumlah pencarian yang terpengaruh kemudian akan meningkat lebih jauh karena pembaruan diperluas ke bahasa dan lokasi lain.

Kueri yang paling mungkin terpengaruh oleh pembaruan adalah kueri yang panjang dan lebih bersifat percakapan. Ini adalah kueri yang paling sulit dipahami oleh algoritme Google. Pemahaman mesin pencari yang lebih baik terhadap istilah pencarian tersebut akan berdampak pada pengguna dan SEO. Mari masuk ke beberapa detail tentang bagaimana BERT akan membuat perbedaan bagi kedua kelompok yang beragam itu.

Perbaikan untuk Pengguna

Dampak utama dari pembaruan BERT adalah pada orang yang melakukan pencarian Google. Pemahaman kontekstual yang lebih besar atas kueri akan memungkinkan Google memberikan hasil yang jauh lebih relevan. Posting mesin pencari yang mengumumkan pembaruan BERT bekerja melalui beberapa contoh cara kerjanya dalam praktik. Ada baiknya memikirkan beberapa contoh di sini.

Pertama, postingan tersebut menyajikan kueri penelusuran “2019 brazil traveller to usa need a visa”:

Dalam kueri khusus itu, salah satu kata yang paling kritis juga merupakan salah satu yang terpendek. 'To', dan hubungannya dengan kata lain, menentukan informasi yang dicari oleh pencari. Mereka merencanakan perjalanan dari Brasil KE AS dan perlu mendapatkan visa.

Sebelumnya, Google tidak menghargai pentingnya 'untuk'. Seperti yang ditunjukkan gambar di atas, mesin pencari digunakan untuk menampilkan hasil tentang bepergian ke Brasil. Berkat pembaruan BERT, hasil yang tidak relevan itu tidak lagi ditampilkan di SERP.

Permintaan lebih lanjut yang dibagikan oleh pos Google menerangi hal-hal lebih lanjut. Kali ini, mereka menggunakan "apakah ahli kecantikan banyak bekerja":

Dalam contoh ini, peningkatan pemahaman pembaruan BERT tentang apakah istilah itu sinonim atau tidak muncul kedepan. Untuk pencarian sebelum pembaruan BERT, Google menganggap 'berdiri' dalam kueri dengan arti yang sama dengan 'berdiri sendiri'.

Dengan demikian, hasil tentang 'sekolah ahli estetika yang berdiri sendiri' mendapat peringkat tinggi. Setelah pembaruan, koreksi nyata terlihat pada SERP. Hasil pertama malah berhubungan dengan ahli kecantikan yang berdiri di tempat kerja. Itu, pada gilirannya, mencerminkan arti sebenarnya dari kueri penelusuran.

Pembaruan BERT, kemudian, diatur untuk membuat perbedaan nyata bagi semua orang yang menggunakan Google untuk mencari. Akibatnya, itu akan berimplikasi pada SEO, tetapi mungkin tidak sebanyak yang Anda kira.

Implikasi untuk SEO

Intinya, SEO adalah tentang memastikan peringkat halaman Anda setinggi mungkin untuk permintaan pencarian yang relevan. Pembaruan apa pun yang memengaruhi cara Google menyusun peringkatnya akan memengaruhi SEO Anda. Namun, jika Anda telah melakukan SEO dengan benar hingga saat ini, efeknya tidak akan signifikan.

Pembaruan BERT tidak memperkenalkan faktor peringkat baru. Ini bukanlah pembaruan yang menghargai jenis konten atau elemen halaman yang berbeda. Sebaliknya, BERT berupaya meningkatkan kinerja Google sendiri. Jika pencari mengajukan pertanyaan yang berkaitan dengan konten Anda, BERT akan memudahkan mereka menemukan halaman Anda.

Bagaimana cara mengoptimalkan Strategi SEO saya untuk BERT?

Pembaruan BERT bukanlah perubahan pada algoritme Google yang memerlukan upaya pengoptimalan SEO baru. Faktanya, Anda dapat berargumen bahwa pembaruan ini membuat kehidupan SEO dan pemasaran konten Anda jauh lebih mudah. Itu selama niat pengguna dan membuat konten untuk pengguna – bukan Google – sudah menjadi inti dari strategi pemasaran Anda.

Google Search Liaison, Danny Sullivan, mengatakan hal yang sama di Twitter:

Google telah lama menyoroti pentingnya membuat konten untuk pengguna sebenarnya. Mesin pencari tidak ingin siapa pun mengisi situs mereka dengan salinan 'dioptimalkan' hanya untuk peringkat. Maka, situs web terbaik sudah akan menulis posting dan halaman dengan maksud pengguna.

Namun, jelas ada tingkat kompromi yang harus Anda lakukan dalam hal SEO. Riset kata kunci memberi tahu Anda kueri yang harus ditargetkan oleh konten Anda. Karena sifat pencarian online, kata kunci tersebut seringkali bukan frase percakapan yang sebenarnya. Lebih sering, itu adalah jenis rangkaian kata kunci dari kata-kata yang kita bicarakan sebelumnya.

Pembaruan BERT dapat mengubah semua itu. Jika Google dapat lebih memahami frasa sebenarnya, pencari akan dapat menggunakannya lebih sering. Pemilik situs dan SEO, sebagai hasilnya, akan dapat menargetkan frasa tersebut dalam salinannya. Anda tidak lagi harus memasukkan kata kunci SEO yang canggung ke dalam konten Anda untuk membantu peringkat SERP Anda. Itulah yang kami maksud ketika kami mengatakan bahwa BERT mungkin membuat hidup Anda lebih mudah, dari sudut pandang SEO.

Satu-satunya jenis upaya SEO yang mungkin berdampak negatif bagi BERT adalah yang sudah dapat membawa Anda ke air panas. Membayar untuk penempatan tautan di konten yang ada, misalnya, akan menjadi lebih tidak boleh.

Penempatan kata kunci SEO yang tidak wajar menonjol seperti jempol yang sakit. Setelah pembaruan BERT, Google tidak akan mengarahkan pengguna ke konten yang tidak relevan dengan arti sebenarnya dari kueri mereka. Itu terlepas dari apakah konten tersebut menyertakan kata kunci tertentu atau tidak.

Berkat pembaruan BERT, Anda dapat lebih fokus pada niat pengguna. BERT dan pembelajaran mesin secara umum membawa pencarian online ke arah yang baru. Ada perkembangan logis menuju hasil yang mencerminkan niat pengguna. Itu berlawanan dengan hasil yang berfokus pada kata kunci atau kueri yang tepat.

Google ingin setiap SERP menunjukkan hasil yang benar-benar relevan dengan apa yang dicari oleh pencari. Itu tidak sama dengan memastikan bahwa semua hasil menyertakan kata yang sama persis dengan yang diketik pengguna di mesin telusur. Pembaruan BERT memungkinkan Google membuat perbedaan yang lebih baik di antara keduanya. Karena alasan itulah BERT mungkin menjadi pengubah permainan.

BERT; Nama Baru di Kueri Penelusuran

Representasi Encoder Dua Arah dari Transformers terdengar cukup menakutkan. BERT terdengar ramah dan mengasyikkan. Akronimnya jauh lebih tepat. Pembaruan BERT adalah perubahan pada algoritme Google yang dapat mengeja kabar baik secara keseluruhan.

Pembaruan BERT secara dramatis meningkatkan kemampuan Google untuk memahami arti sebenarnya dari permintaan pencarian. Mesin pencari telah memanfaatkan pembelajaran mesin untuk membuat algoritmenya lebih cerdas. Mereka sekarang dapat membedakan konteks di mana kata-kata yang berbeda digunakan. Itu memudahkan Google untuk memberikan hasil yang benar-benar menjawab pertanyaan pengguna.

Untuk SEO dan pemilik situs juga, itu kabar baik. Pembaruan BERT mungkin mengeja awal dari akhir mencoba memasukkan kata kunci kikuk ke dalam salinan. Alih-alih, Anda dapat fokus menulis konten terbaik untuk orang-orang yang benar-benar akan membacanya. Itu pasti melegakan penulis, pembaca, dan profesional SEO di mana pun.