Uzun kuyruklu anahtar kelime araştırması nedir ve neden önemlidir?

Başarılı bir pazarlama veya SEO kampanyasının temeli, kapsamlı anahtar kelime araştırmasıdır.

Ve deneyimli pazarlamacıların bildiği gibi, trafiği, dönüşümleri ve pozitif site metriklerini artırmada etkili olan tek bir anahtar kelime türü vardır.

Uzun kuyruklu anahtar kelime.

Kendi çevrimiçi işinizi veya niş sitenizi başlatmaya karar verirseniz, bu, daha geniş genel kısa kuyruklu anahtar kelimeler yerine odaklanmanız gereken anahtar kelime türüdür.

Uzun kuyruklu anahtar kelime düşündüğünüz şey değil

Çoğu pazarlamacıya sorarsanız, size uzun kuyruklu anahtar kelimelerin üçten fazla kelimeden oluşan anahtar kelimeler olduğunu hemen söylerler.

Ama yanılıyor olacaklar.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, içinde çok fazla kelime veya karakter bulunan anahtar kelimeler değildir. Aksine, benzersizlikleri ile karakterize edilen anahtar kelimelerdir. Günlük arama hacmi yüksek olduğu için uzun kuyruklu olmayan 10 veya daha fazla karaktere sahip birçok anahtar kelime vardır.

“En iyi Netflix filmleri” anahtar kelimesi buna bir örnektir. Üç kelime olmasına rağmen, bu anahtar kelimenin aranma hacmi aylık 1k-10k arama arasında düşmektedir. Aylık arama hacmi çok yüksek olduğundan, üç kelimelik uzunluğuna rağmen uzun kuyruklu bir anahtar kelime DEĞİLDİR.

Yine, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, benzersizlikleri ve nadirlikleri ile tanımlanır.

Uzun kuyruklu anahtar kelimenin geçmişi

'Uzun kuyruk' kavramı ilk kez 2004 yılında Chris Anderson tarafından, düşük talepli veya düşük satış hacmine sahip ürünlerin pazarın daha büyük bir bölümünü kaplayabildiğini ve rekabet edebileceğini, hatta aşabileceğini iddia ettiği bir makalede popüler hale getirildi. dağıtım ortamı yeterince büyükse sözde 'en çok satanlar' ve 'gişe rekorları kıranlar'.

Argümanı, anahtar kelime araştırmasına da dönüşüyor.

Ahrefs'ten elde edilen verilerin gösterdiği gibi, Google aramalarının büyük çoğunluğu çok spesifik ve popüler değil (yani uzun kuyruk). Aslında, bu benzersiz aramaların çoğunun ayda ondan daha az arama aldığını buldular. Ancak toplu olarak, tüm aramaların %92,42'sini oluştururlar.

Kahretsin ha?

Aslında uzun kuyruklu bir anahtar kelime nedir?

Artık uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin bir kelime öbeğindeki kelime sayısıyla tanımlanmadığını belirlediğimize göre, şimdi bunun gerçekte ne olduğuna bakalım.

"Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, özgüllükleri nedeniyle iyi dönüşüm sağlama eğiliminde olan düşük hacimli, yüksek düzeyde odaklanmış arama sorgularıdır"

Arama amacı yüksek olan ziyaretçilerin kullandığı genellikle daha uzun, daha ayrıntılı ifadelerdir.

Çok benzersiz olduklarından, aylık aramaları düşüktür. Bu, onları daha kısa anahtar kelimelerden daha az rekabetçi hale getirir. Daha az rekabetçi olduklarından, belirli konular için hızlı bir şekilde sıralama yapmanızı sağlar. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler de spesifik ve ayrıntılıdır, bu nedenle potansiyel müşteri ve müşteri olma olasılığı daha yüksek olan yüksek nitelikli ziyaretçileri çekerler.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin faydaları

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin birçok faydası vardır. Ve aşağıda bu avantajlardan bazılarına bakacağız.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler:

1. Daha az rekabetçi
2. Yüksek kaliteli trafik ve dönüşüm oranları için daha iyi kaynaklardır
3. Çevik kalmanıza yardımcı olun
4. En popüler anahtar kelime türü
5. Anlamsal arama için optimizasyon yapmanıza yardımcı olur

Daha az rekabetçi

Daha önce belirlediğimiz gibi, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha kısa anahtar kelimeler kadar rekabetçi değildir. Ve SEO söz konusu olduğunda, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, ana terimlerden çok daha az rekabetçidir.

"Anahtar kelime araştırması" gibi kısa bir anahtar kelime, Google'da 1,5 milyardan fazla sonuç ortaya çıkarır.

Başka bir deyişle, bu sorgu için rekabet etmek ve sıralamak istiyorsanız, diğer 1,5 milyar siteyle rekabet ediyor ve onları geçmeniz gerekiyor.

Evet!

Öte yandan, “blogcular için anahtar kelime araştırma araçları” gibi daha spesifik anahtar kelimeler için sıralama yapmak istiyorsanız, rekabetin çok daha az olduğunu görebilirsiniz.

Daha iyi trafik

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler yalnızca daha uzun değildir. Ayrıca daha spesifikler. Spesifik oldukları için, güçlü bir kullanıcı amacına işaret ederler.

Cadılar Bayramı vaktinin geldiğini ve çocuklarınız için kostümler almak istediğinizi varsayalım. “Cadılar Bayramı kostümleri” yerine “Çocuklar için cadılar bayramı kostümleri” yazardınız. Bunun nedeni, internette dolaşıp eski bir Cadılar Bayramı kostümü aramamanızdır. Kasıtlı davranıyorsun. Çocuğunuzun bloktaki en havalı olması için havalı bir kostüme ihtiyacınız var. Çocuğunuzun kostümünün diğer çocuk kostümlerini sudan çıkarmasını istiyorsunuz.

İçerik, arama yapan kişiyle daha alakalı olduğundan, uzun kuyruklu anahtar kelimeler aracılığıyla oluşturulan bu trafiğin daha yüksek bir yüzdesinin satın alma veya dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksektir.

Çevik kalmanıza yardımcı olur

Kısa kuyruklu anahtar kelimeler için sıralanacak kadar şanslıysanız, yalnızca kısa kuyruklu anahtar kelimeler için optimizasyon yapmak, tüm yumurtalarınızı tek bir sepete koymaya eşdeğerdir.

Ancak kısa kuyruklu anahtar kelimelerin yanı sıra uzun kuyruklu anahtar kelimeler için de optimizasyon yaparsanız, tüm SERP temelinizi bir kerede kaybetme riskini azaltırsınız. Kısa kuyruklu anahtar kelimelerin yanı sıra uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralamayı kaybederseniz, optimize ettiğiniz bazı uzun kuyruklu anahtar kelimelerle ayakta kalabilirsiniz.

Google başka bir güncelleme yayınlasa bile.

En popüler arama türü

Google, kullanıcılara alakalı arama sonuçları sunma konusunda daha iyi hale geldikçe, kullanıcılar da Google'a daha fazla güvenmeye başlar ve daha spesifik arama sorgularını daha sık kullanır.

Geçmişte, kullanıcılar daha kısa anahtar kelimeler yazar ve ardından sorgularına en uygun sonucu arayarak ortaya çıkan arama sonuçları karmaşasını gözden geçirirdi.

Bilgili SEO'lar bundan yararlanır ve içeriklerinin çoğunu uzun vadeli anahtar kelimeler ve girişler etrafında optimize eder.

Anlamsal arama için optimizasyon yapmanıza yardımcı olur

SEO endüstrisinin nabzını tutan herkesin bildiği gibi, aramanın geleceği sesli aramadır.

İstatistiklere göre, gençlerin %55'i günlük olarak sesli aramayı kullanıyor. Ve sesli aramayı kullandıklarında, bir veya iki kelimelik ifadeler kullanmazlar. Bunun yerine, yol sorarlarsa normal şekilde konuştukları gibi uzun özel ifadeler kullanırlar.

SEO'nun geleceği sesli aramadır. Geleceğin bir parçası olmak istiyorsanız, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize edin

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler nasıl bulunur?

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin pek çok faydasından bahsettiğimize göre, şimdi bunları nasıl ve nerede bulacağımız hakkında konuşalım. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulabileceğiniz birçok yer var. Hatta bazıları beklenmedik kaynaklardır.

ile ilgili aramalar….

Google arama sonuçları sayfasının en altına indiğinizde "İlgili aramalar" adında küçük bir bölüm olduğunu fark ettiniz mi? Bu küçük bölüm, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için bir altın madenidir.

Web siteniz için daha fazla anahtar kelime bulmak için bunu nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır.

İlk olarak, sıralamak istediğiniz bir anahtar kelimeyi yazın. "Anahtar kelime araştırması" için sıralama yapmak istediğinizi söyleyin.

Anahtar kelime araştırması yazın ve ardından sayfanın en altına gidin ve ardından “İlgili aramalar…” bölümündeki anahtar kelimelere bir göz atın ve hedefleyebileceğiniz bir sürü güzel anahtar kelime elde edeceksiniz.

Ama neden orada dursun?

Bunu iki adım daha ileri götürebilir ve ardından ortaya çıkan “… ile ilgili aramalar” bölümünden bir anahtar kelime seçip Google arama çubuğuna ekleyebilirsiniz. Bunu yaptığınızda, orijinal olarak girdiğiniz anahtar kelimenin daha da fazla varyasyonunu elde edeceksiniz.

İşlemi tekrarlayın ve hedeflemek ve oynamak için bir sepet dolusu anahtar kelimeniz olacak.

Forumlar ve panolar

Forumlar, anahtar kelime fikirleri bulmak için harika bir yerdir

Bunu düşün….

Nişinizde soru soran ve cevaplayan bir grup insanı başka nerede bulacaksınız?

Fikirler için forumlara göz atmanın arkasındaki mantık şudur: Birisi bir forumda soruyu soruyorsa, diğer birçok kişinin de aynı soruları Google'da sorma ihtimali yüksektir.

Yeni anahtar kelime fikirleri bulmak için forumları kullanmak istiyorsanız, hedef kitlenizin takıldığı bir foruma gidin. Ancak, bu forumlardan bazılarını henüz bilmiyorsanız, bazılarını bulmak için aşağıdaki arama dizilerini kullanabilirsiniz:

• "Anahtar kelime + pano"
• "Anahtar kelime + forum"
• “Anahtar Kelime + vBulletin tarafından desteklenmektedir”

Google Otomatik Tamamlama

Muhtemelen bu özelliğe aşinasınızdır.

Bir şey aramak istediğinizde size yardım eli uzatan o açılır menüyü biliyor musunuz? Evet, o.

Otomatik tamamlamanın güzel yanı, önerilerin doğrudan Google'dan gelmesidir. Google otomatik tamamlamayı kullanmak için arama çubuğuna bir anahtar kelime yazın, gerisini Google halleder.

İstediğiniz kadar harf deneyebilirsiniz…

Bunu bir adım daha ileri götürmek istiyorsanız, anahtar kelimenizi ve bir harfi yazmanız yeterlidir; Google aynı anahtar kelimenin daha da fazla varyasyonunu getirir.

İnsanlar ayrıca kutu soruyor

Soru anahtar kelimeleri bulmak istiyorsanız, bu onları bulmanın başka bir yoludur.

Önce Google aramada anahtar kelimenizi yazarak başlayın ve ardından “İnsanlar da soruyor…”a dikkat edin. Bu da başka bir açılır menü özelliğidir—tıpkı "... ile ilgili aramalar" özelliği gibi. Genişletilecek sorulardan birine tıklarsanız, sorgunuzun yanıtlarını içeren alıntılar görürsünüz.

Daha da iyisi, Google daha fazla soru gösterecek. Uzun kuyruklu bir anahtar kelime partiniz olacak.

Quora

Tıpkı daha önce bahsettiğimiz forumlar ve panolar gibi, Quora da istatistiklere göre günde 2 milyondan fazla ziyaretçisi olan çılgınca popüler bir kitle kaynaklı Soru-Cevap sitesidir.

Quora hesabınıza giriş yaptığınızda, anahtar kelimenizi yazın, ardından Quora size o konuyla ilgili en popüler sorulardan bazılarını gösterecektir (anahtar kelime).

Daha popüler sorulardan bazıları o kadar yüksek hacimli olabilir ki, onları potansiyel anahtar kelimeler listenize gerçekten ekleyebilirsiniz. Ve o kadar popüler olmayan diğer sorular, alanınızda yeni anahtar kelime fikirleri için beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olabilir.

Anahtar kelimeleri içeriğinizde nasıl kullanıyorsunuz?

Artık nişiniz için anahtar kelimeleri nasıl bulacağınızı bildiğinize göre, bu anahtar kelimeleri içeriğinizde gerçekten nasıl kullanacaksınız?

İki seçenek var.

Yapabileceğiniz ilk şey, bu anahtar kelimeler için optimize edilmiş içerik oluşturmaktır. Ancak bu seçeneğin dezavantajı, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin yeterince yüksek bir aylık arama hacmine sahip olmamasıdır ve bu nedenle SEO stratejinizde herhangi bir çekiş görmeden önce çok fazla içerik pompalamanız gerekir.

Yazıyı dışarıdan temin edebiliyorsanız veya çok sayıda içeriği kendiniz yazabiliyorsanız, bu uygun bir seçenektir.

Öte yandan, içeriği uzun kuyruklu bir anahtar kelime etrafında optimize etmek yerine, kısa ve orta uzunlukta anahtar kelimeler için optimize edebilir ve SONRA içeriği birçok uzun kuyruklu anahtar kelimeyle serpebilirsiniz. Bu şekilde içeriğiniz hem kısa hem de uzun kuyruklu anahtar kelimelerden yararlanır.

Uzun kuyruk stratejinizi analiz edin ve geliştirin

Uygun anahtar kelimeler bulduktan ve bunları içeriğinizde kullandıktan sonraki adım, içeriğinize eleştirel bir gözle bakmak ve anahtar kelimelerin etkinliğini değerlendirmektir.

Bir kıyaslama rakamı alın

Başlarken, her bir anahtar kelimeden aldığınız trafik miktarını ölçtüğünüzden emin olun. Bu, o anahtar kelime için aydan aya çekiş kazanıp kazanmadığınızı belirleyebilmeniz için önemlidir.

Sonuçta, ölçemediğiniz şeyi iyileştiremezsiniz.

Anahtar kelimelerin değerini belirleyin.

İster niş bir site işletiyor olun, ister web siteniz üzerinden yazılım satıyor olun, nihayetinde aklınızda bazı hedefler vardır. Ve tüm anahtar kelime araştırma sürecinden geçtiğinizde, ortaya çıkan trafiği bu hedefleri yönlendirmek için kullanmak istersiniz.

Bunu akılda tutarak, bu anahtar kelimelerin kârlılığınıza yardımcı olup olmadığını öğrenmeniz gerekir. Çok fazla trafik alıyorsanız ancak yeterli dönüşüm görmüyorsanız, bazı ayarlamalar yapmaya başlayın; Harekete geçirici mesajlarınızı ve açılış sayfalarınızı A/B testi yapın. Herhangi bir gelişme görmüyorsanız, hedeflediğiniz anahtar kelimelerin muhtemelen düşündüğünüz kadar kârlı olmadığı anlamına gelir.

Daha karlı anahtar kelimeler arayın

Başarı seviyenizi değerlendirin

Uzun kuyruk için optimize edilmiş içerik oluşturduğunuzda, her bir içerik parçasının başarısını değerlendirdiğinizden emin olun. Göz önünde bulundurulması gereken bazı metrikler hemen çıkma oranı, sayfada geçirilen süre, sosyal erişim ve gelen bağlantılardır. Bu metrikler artmıyor veya (aşağı iniyorsa), uzun kuyruklu anahtar kelimeleriniz yeterince hedeflenmemiş olabilir.

Başarınızı çoğaltın

Trafik, dönüşüm ve diğer pozitif site metriklerini artıran bir anahtar kelime bulduğunuzda, aynı anahtar kelimenin eş anlamlılarını bularak o anahtar kelimenin başarısını çoğaltmanız iyi olur. Örneğin, “Çocuklar için cadılar bayramı kostümleri” için optimize edilmiş içerik yazarsanız ve bu iyi sonuç verirse, “Çocuklar için cadılar bayramı kostümleri” veya “küçük çocuklar için cadılar bayramı kostümleri” gibi aynı anahtar kelimenin eş anlamlılarını arayın…Belirli bir anahtar kelime işe yararsa şunları yapabilirsiniz: varyasyonların da işe yarayacağından neredeyse emin olabilirsiniz.

Ek olarak, içeriğinizdeki boşlukları da aramalısınız. Kullanıcıların, web sitenize, dikkate almadığınız alakalı arama terimleri aracılığıyla geldiğini keşfederseniz, o anahtar kelime için içeriğinize yönelik fırsatı kullanın.

Uzun kuyruğun uzun ve kısa

SEO stratejiniz birçok faktöre bağlı olsa da, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin çok etkili olduğuna şüphe yoktur. Genellikle dönüşümlere yol açan çok daha fazla hedeflenmiş trafik sağlarlar.