ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ولماذا هو مهم؟

أساس أي حملة تسويقية ناجحة أو تحسين محركات البحث هو البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية.

وكما يعلم المسوقون المخضرمون ، هناك نوع واحد من الكلمات الرئيسية فعال في زيادة حركة المرور والتحويلات ومقاييس الموقع الإيجابية.

الكلمة الرئيسية طويلة الذيل.

إذا قررت إطلاق نشاطك التجاري عبر الإنترنت أو موقع متخصص ، فهذا هو نوع الكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها ، بدلاً من الكلمات الرئيسية العامة قصيرة الذيل.

الكلمة الرئيسية طويلة الذيل ليست كما تعتقد

إذا سألت معظم المسوقين ، فسيخبروك بسهولة أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي كلمات رئيسية تتكون من أكثر من ثلاث كلمات.

لكنهم سيكونون مخطئين.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ليست كلمات رئيسية تحتوي على الكثير من الكلمات أو الأحرف فيها. بل هي كلمات رئيسية تتميز بتفردها. هناك العديد من الكلمات الرئيسية التي تحتوي على 10 أحرف أو أكثر ليست ذات ذيل طويل لأنها تحتوي على حجم بحث يومي مرتفع.

الكلمة الأساسية "أفضل أفلام Netflix" هي مثال على ذلك. على الرغم من أنها تحتوي على ثلاث كلمات ، إلا أن حجم البحث لهذه الكلمة الرئيسية يقع بين 1 إلى 10 آلاف عملية بحث شهرية. نظرًا لأنه يحتوي على حجم بحث شهري مرتفع ، فهو ليس كلمة رئيسية طويلة الذيل على الرغم من طوله المكون من ثلاث كلمات.

مرة أخرى ، يتم تحديد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل من خلال تفردها وندرتها.

تاريخ الكلمة المفتاحية طويلة الذيل

تم الترويج لمفهوم "long-tail" لأول مرة بواسطة كريس أندرسون في عام 2004 عندما جادل في مقال أن المنتجات ذات الطلب المنخفض أو المنتجات ذات حجم مبيعات منخفض يمكن أن تشغل جزءًا أكبر من السوق وتنافسها أو تتجاوزها. ما يسمى بـ "الأكثر مبيعًا" و "الأفلام الرائجة" إذا كانت وسيلة التوزيع كبيرة بدرجة كافية.

تترجم حجته إلى البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا.

كما تظهر البيانات من Ahrefs ، فإن الغالبية العظمى من عمليات البحث على Google محددة للغاية وغير شائعة (أي طويلة الذيل). في الواقع ، وجدوا أن العديد من عمليات البحث الفريدة هذه تحصل على أقل من عشر عمليات بحث شهريًا. لكن إجمالاً ، فإنها تشكل 92.42٪ من جميع عمليات البحث.

ضخم إيه؟

ما هي الكلمة الرئيسية طويلة الذيل في الواقع

الآن بعد أن أثبتنا أن الكلمة المفتاحية طويلة الذيل لا يتم تعريفها بعدد الكلمات في العبارة ، فلنلقِ نظرة على ماهيتها بالفعل.

"الكلمات الرئيسية الطويلة هي طلبات بحث ذات حجم منخفض وشديدة التركيز وتميل إلى التحويل بشكل جيد بسبب خصوصيتها"

وهي عادةً عبارة عن عبارات أطول وأكثر تفصيلاً يستخدمها الزائرون الذين لديهم نية بحث عالية.

نظرًا لأنهم فريدون جدًا ، فإن لديهم عمليات بحث شهرية منخفضة. هذا يجعلها أقل قدرة على المنافسة من الكلمات الرئيسية الأقصر. نظرًا لأنها أقل قدرة على المنافسة ، فإنها تسمح لك بالترتيب بسرعة لمواضيع محددة. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي أيضًا محددة ومفصلة ، لذا فهي تجذب الزوار المؤهلين تأهيلا عاليا والذين من المرجح أن يصبحوا عملاء محتملين وعملاء.

فوائد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها فوائد عديدة. وسنلقي نظرة على بعض هذه الفوائد أدناه.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل:

1. أقل قدرة على المنافسة
2. هي مصادر أفضل لحركة المرور عالية الجودة ومعدلات التحويل
3. تساعدك على البقاء رشيقًا
4. هي أكثر أنواع الكلمات الرئيسية شيوعًا
5. تساعدك على تحسين البحث الدلالي

أقل تنافسية

كما أنشأنا بالفعل ، الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ليست تنافسية مثل الكلمات الرئيسية الأقصر. وعندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل قدرة على المنافسة من المصطلحات الرئيسية.

تكشف كلمة رئيسية قصيرة الذيل مثل "Keyword Research" عن أكثر من 1.5 مليار نتيجة في Google.

بعبارة أخرى ، إذا أردت التنافس وترتيب هذا الاستعلام ، فستتنافس وتحتاج إلى تجاوز 1.5 مليار موقع آخر.

ييكيس!

من ناحية أخرى ، إذا كنت ترغب في الترتيب لكلمات رئيسية أكثر تحديدًا مثل "أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للمدونين" ، يمكنك أن ترى أن المنافسة أقل بكثير.

حركة مرور أفضل

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ليست أطول فقط. كما أنها أكثر تحديدًا. لأنها محددة ، فإنها تشير إلى نية المستخدم القوية.

بافتراض أن الوقت قد حان لعيد الهالوين وترغب في شراء أزياء لأطفالك. يمكنك كتابة "أزياء الهالوين للأطفال" بدلاً من "أزياء الهالوين". هذا لأنك لا تتجول في الإنترنت بحثًا عن أي زي هالوين قديم. أنت تتعمد. Y1 أنت بحاجة إلى زي رائع حتى يكون طفلك هو الأروع على الإطلاق. تريد زي طفلك لتفجير أزياء الأطفال الأخرى من الماء.

نظرًا لأن المحتوى أكثر صلة بالباحث ، فمن المرجح أن تقوم نسبة أعلى من حركة المرور التي تم إنشاؤها من خلال الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بإجراء عملية شراء أو تحويل.

يساعدك على البقاء رشيقًا

إذا كنت محظوظًا بما يكفي لترتيب الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ، فإن تحسين الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل فقط هو ما يعادل وضع كل بيضك في سلة واحدة.

ولكن إذا قمت بالتحسين للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل وكذلك الكلمات الرئيسية القصيرة ، فإنك تقلل من خطر فقدان SERP الخاص بك مرة واحدة. إذا فقدت ترتيب الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل وكذلك الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، فلا يزال بإمكانك البقاء واقفا على قدميه مع بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي قمت بتحسينها.

حتى لو طرح Google تحديثًا آخر.

أكثر أنواع البحث شيوعًا

نظرًا لأن Google تتحسن في تقديم نتائج البحث ذات الصلة للمستخدمين ، يصبح المستخدمون بدورهم أكثر ثقة في Google ويستخدمون بشكل متكرر استعلامات بحث أكثر تحديدًا.

في الماضي ، كان المستخدمون يكتبون كلمات رئيسية أقصر ثم يدققون في التشوش الناتج في نتائج البحث ، ويبحثون عن النتيجة التي تناسب استعلامهم بشكل أفضل.

يستفيد محسنو محرّكات البحث المتمرسون من ذلك ويحسّنون معظم محتوياتهم حول الكلمات الرئيسية والمدخلات طويلة المدى.

تساعدك على تحسين البحث الدلالي

كما يعلم أي شخص لديه يد على نبض صناعة تحسين محركات البحث ، فإن مستقبل البحث هو البحث الصوتي.

وفقًا للإحصاءات ، يستخدم 55٪ من المراهقين البحث الصوتي يوميًا. وعندما يستخدمون البحث الصوتي ، لا يستخدمون عبارة من كلمتين أو كلمتين. بدلاً من ذلك ، يستخدمون عبارات محددة طويلة بالطريقة التي يتحدثون بها بشكل طبيعي إذا كانوا يسألون عن الاتجاهات.

مستقبل تحسين محركات البحث هو البحث الصوتي. إذا كنت تريد أن تكون جزءًا من المستقبل ، فقم بتحسين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

كيفية البحث عن كلمات رئيسية طويلة الذيل

الآن بعد أن تحدثنا عن الفوائد العديدة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، فلنتحدث عن كيفية ومكان العثور عليها. هناك العديد من الأماكن التي يمكنك العثور فيها على كلمات رئيسية طويلة الذيل. بعضها مصادر غير متوقعة.

عمليات البحث المتعلقة….

هل سبق لك أن لاحظت أنه عند التمرير إلى أسفل صفحة نتائج بحث Google ، يوجد قسم صغير يسمى "عمليات البحث ذات الصلة"؟ هذا القسم الصغير هو منجم ذهب للكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

فيما يلي كيفية استخدامه للعثور على المزيد من الكلمات الرئيسية لموقعك على الويب.

أولاً ، اكتب الكلمة الأساسية التي تريد ترتيبها. لنفترض أنك تريد ترتيب "بحث الكلمات الرئيسية".

اكتب البحث عن الكلمات الرئيسية ثم قم بالتمرير إلى أسفل الصفحة ثم ألق نظرة على الكلمات الرئيسية في قسم "عمليات البحث المتعلقة بـ ..." وستحصل على مجموعة من الكلمات الرئيسية الرائعة التي يمكنك استهدافها.

لكن لماذا تتوقف عند هذا الحد؟

يمكنك اتخاذ خطوتين إلى الأمام ثم التقاط كلمة رئيسية من قسم "عمليات البحث المتعلقة بـ ..." الناتج ثم إدخالها في شريط بحث Google. عند القيام بذلك ، ستحصل على المزيد من الأشكال المختلفة للكلمة الرئيسية التي أدخلتها في الأصل.

كرر العملية وستحصل على سلة مليئة بالكلمات الرئيسية لاستهدافها والتلاعب بها.

المنتديات والمجالس

تعد المنتديات مكانًا رائعًا للعثور على أفكار الكلمات الرئيسية

فكر في الأمر….

في أي مكان آخر ستجد مجموعة من الأشخاص يسألون ويجيبون على الأسئلة في تخصصك؟

المنطق وراء تصفح المنتديات بحثًا عن الأفكار هو أنه إذا طرح شخص ما السؤال في أحد المنتديات ، فهناك احتمال كبير أن يسأل العديد من الآخرين نفس الأسئلة على Google.

إذا كنت ترغب في استخدام المنتديات للعثور على أفكار جديدة للكلمات الرئيسية ، فانتقل إلى منتدى حيث يتواجد جمهورك المستهدف. ومع ذلك ، إذا كنت لا تعرف بالفعل بعض هذه المنتديات ، فيمكنك استخدام سلاسل البحث التالية للعثور على بعضها:

• "Keyword + board"
• "منتدى + الكلمات الرئيسية"
• "Keyword + مدعوم من قبل المنتدى"

جوجل الإكمال التلقائي

ربما تكون على دراية بهذه الميزة.

هل تعرف تلك القائمة المنسدلة التي تمنحك يد العون عندما تريد البحث عن شيء ما؟ نعم ، هذا.

الشيء الجميل في الإكمال التلقائي هو أن الاقتراحات تأتي مباشرة من Google. لاستخدام ميزة الإكمال التلقائي من Google ، ما عليك سوى كتابة كلمة رئيسية في شريط البحث وستقوم Google بالباقي نيابةً عنك.

يمكنك تجربة أي عدد تريده من الأحرف ...

إذا كنت ترغب في اتخاذ هذه الخطوة إلى الأمام ، فما عليك سوى كتابة كلمتك الرئيسية وحرفًا وستقوم Google بإحضار المزيد من الأشكال المختلفة للكلمة الرئيسية نفسها.

يسأل الناس أيضًا الصناديق

إذا كنت ترغب في العثور على كلمات رئيسية للأسئلة ، فهذه طريقة أخرى للعثور عليها.

ابدأ أولاً بكتابة كلمتك الرئيسية في بحث Google ثم ترقب "الناس يسألون أيضًا ...". هذه ميزة قائمة منسدلة أخرى — تمامًا مثل ميزة "عمليات البحث المتعلقة بـ ...". إذا قمت بالنقر فوق أحد الأسئلة للتوسيع ، فسترى مقتطفات تحتوي على إجابات لاستعلامك.

والأفضل من ذلك ، ستعرض Google المزيد من الأسئلة. سيكون لديك حفلة كلمات رئيسية طويلة الذيل.

كورا

تمامًا مثل المنتديات والمجالس التي تحدثنا عنها سابقًا ، يعد موقع Quora أحد مواقع الأسئلة والأجوبة التي تحظى بشعبية كبيرة والتي تضم أكثر من مليوني زائر يوميًا وفقًا للإحصاءات.

عند تسجيل الدخول إلى حساب Quora الخاص بك ، اكتب كلمتك الرئيسية ، ثم سيعرض لك Quora بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا حول هذا الموضوع (الكلمة الأساسية).

يمكن أن تكون بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا كبيرة الحجم بحيث يمكنك إضافتها بالفعل إلى قائمة الكلمات الرئيسية المحتملة. ويمكن أن تساعدك الأسئلة الأخرى غير الشائعة على طرح أفكار جديدة للكلمات الرئيسية في مجال تخصصك.

كيف تستخدم الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك؟

الآن بعد أن عرفت كيفية العثور على الكلمات الرئيسية لمكانتك ، كيف يمكنك فعلاً استخدام هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك؟

حسنًا ، هناك خياران.

أول شيء يمكنك القيام به هو إنشاء محتوى محسن لتلك الكلمات الرئيسية. لكن الجانب السلبي لهذا الخيار هو أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لا تحتوي على حجم بحث شهري مرتفع بما يكفي ولذلك تحتاج إلى ضخ الكثير من المحتوى قبل أن ترى أي نوع من الجذب مع استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

إذا كان بإمكانك الاستعانة بمصادر خارجية للكتابة أو يمكنك كتابة الكثير من المحتوى بنفسك ، فهذا خيار قابل للتطبيق.

من ناحية أخرى ، بدلاً من تحسين المحتوى حول كلمة رئيسية واحدة طويلة الذيل ، يمكنك تحسين الكلمات الرئيسية قصيرة ومتوسطة الطول ، ثم رش المحتوى بالكثير من الكلمات الرئيسية الأخرى طويلة الذيل. بهذه الطريقة ، يستفيد المحتوى الخاص بك من كل من الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل.

قم بتحليل وتحسين إستراتيجيتك طويلة المدى

بعد العثور على كلمات رئيسية قابلة للتطبيق واستخدامها في المحتوى الخاص بك ، فإن الخطوة التالية هي إلقاء نظرة نقدية على المحتوى الخاص بك وتقييم فعالية الكلمات الرئيسية.

احصل على شخصية معيارية

عندما تبدأ ، تأكد من قياس مقدار حركة المرور التي تحصل عليها من كل كلمة رئيسية. هذا مهم حتى تتمكن من تحديد ما إذا كنت تكتسب قوة جذب لتلك الكلمة الرئيسية شهرًا بعد شهر أم لا.

بعد كل شيء ، ما لا يمكنك قياسه ، لا يمكنك تحسينه

حدد قيمة الكلمات الرئيسية.

سواء كنت تدير موقعًا متخصصًا أو تبيع برنامجًا من خلال موقع الويب الخاص بك ، فلديك في النهاية بعض الأهداف في الاعتبار. وعندما تمر بالعملية الكاملة للبحث عن الكلمات الرئيسية ، فأنت تريد استخدام حركة المرور الناتجة لتحقيق هذه الأهداف.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، تحتاج إلى معرفة ما إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية تساعد في تحقيق أرباحك النهائية. إذا كنت تحصل على عدد كبير من الزيارات ولكنك لا ترى تحويلات كافية ، فابدأ في إجراء بعض التعديلات ؛ أ / ب اختبر العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والصفحات المقصودة. إذا كنت لا ترى أي تحسن ، فهذا يعني أن الكلمات الرئيسية التي استهدفتها ربما لم تكن مربحة كما كنت تعتقد

ابحث عن كلمات رئيسية أكثر ربحية

قم بتقييم مستوى نجاحك

عندما تقوم بإنشاء محتوى محسن طويل الذيل ، تأكد من تقييم نجاح كل جزء من المحتوى. بعض المقاييس التي يجب مراعاتها هي معدل الارتداد ، والوقت المستغرق في الصفحة ، والوصول الاجتماعي ، والروابط الواردة. إذا كانت هذه المقاييس لا ترتفع أو (تنخفض) ، فربما لم تكن كلماتك الرئيسية طويلة الأمد مستهدفة بشكل كافٍ.

ضاعف نجاحك

عندما تجد كلمة رئيسية تدفع حركة المرور والتحويلات ومقاييس الموقع الإيجابية الأخرى ، فمن الأفضل أن تكرر نجاح هذه الكلمة الرئيسية ببساطة عن طريق العثور على مرادفات لتلك الكلمة الرئيسية نفسها. على سبيل المثال ، إذا كتبت محتوى محسّنًا لـ "أزياء الهالوين للأطفال" وكان يعمل جيدًا ، فابحث عن مرادفات للكلمة الرئيسية نفسها مثل "أزياء الهالوين للأطفال" أو "أزياء الهالوين للأطفال الصغار" ... إذا نجحت إحدى الكلمات الرئيسية ، فيمكنك تأكد تقريبًا من أن الاختلافات ستعمل أيضًا.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك أيضًا البحث عن الفجوات في المحتوى الخاص بك. إذا اكتشفت أن المستخدمين وصلوا إلى موقع الويب الخاص بك من خلال مصطلحات البحث ذات الصلة التي لم تفكر فيها ، فاغتنم الفرصة للمحتوى الخاص بك لتلك الكلمة الرئيسية.

طويل وقصير الذيل الطويل

بينما تعتمد إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على الكثير من العوامل ، فلا شك في أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل فعالة للغاية. أنها توفر المزيد من حركة المرور المستهدفة التي عادة ما تؤدي إلى التحويلات.