Apa itu penelitian kata kunci ekor panjang dan mengapa itu penting?

Dasar dari setiap kampanye pemasaran atau SEO yang sukses adalah penelitian kata kunci yang menyeluruh.

Dan seperti yang diketahui oleh pemasar berpengalaman, ada satu jenis kata kunci yang efektif dalam mengarahkan lalu lintas, konversi, dan metrik situs positif.

Kata kunci ekor panjang.

Jika Anda pernah memutuskan untuk meluncurkan bisnis online atau situs niche Anda sendiri, ini adalah jenis kata kunci yang harus Anda fokuskan, daripada kata kunci ekor pendek generik yang lebih luas.

Kata kunci ekor panjang tidak seperti yang Anda pikirkan

Jika Anda bertanya kepada sebagian besar pemasar, mereka akan segera memberi tahu Anda bahwa kata kunci ekor panjang adalah kata kunci yang terdiri dari lebih dari tiga kata.

Tapi mereka salah.

Kata kunci ekor panjang bukanlah kata kunci yang memiliki banyak kata atau karakter di dalamnya. Sebaliknya, mereka adalah kata kunci yang dicirikan oleh keunikannya. Ada banyak kata kunci yang memiliki 10 karakter atau lebih yang tidak berekor panjang karena memiliki volume pencarian harian yang tinggi.

Kata kunci “Film Netflix terbaik” adalah contohnya. Meskipun memiliki tiga kata, volume pencarian kata kunci ini berada di antara 1k-10k pencarian bulanan. Karena memiliki volume pencarian bulanan yang tinggi, ini BUKAN kata kunci ekor panjang meskipun panjangnya tiga kata.

Sekali lagi, kata kunci ekor panjang ditentukan oleh keunikan dan kelangkaannya.

Sejarah kata kunci ekor panjang

Konsep 'long-tail' pertama kali dipopulerkan oleh Chris Anderson pada tahun 2004 ketika ia berargumen dalam sebuah artikel bahwa produk dengan permintaan rendah atau produk yang memiliki volume penjualan rendah dapat mengambil sebagian besar pasar dan menyaingi atau bahkan melebihi disebut 'bestseller' dan 'blockbuster' jika media distribusinya cukup besar.

Argumennya diterjemahkan ke penelitian kata kunci juga.

Seperti yang ditunjukkan data dari Ahrefs, sebagian besar pencarian Google sangat spesifik dan tidak populer (yaitu, ekor panjang). Faktanya, mereka menemukan bahwa banyak dari pencarian unik ini mendapatkan kurang dari sepuluh pencarian dalam sebulan. Tapi secara kolektif, mereka merupakan 92,42% dari semua pencarian.

Menyebalkan ya?

Apa sebenarnya kata kunci ekor panjang itu

Sekarang setelah kita menetapkan bahwa kata kunci ekor panjang tidak ditentukan oleh jumlah kata dalam sebuah frasa, mari kita lihat apa sebenarnya kata kunci itu.

“Kata kunci ekor panjang adalah volume rendah, permintaan pencarian yang sangat terfokus yang cenderung berkonversi dengan baik karena kekhususannya”

Biasanya, frasa tersebut lebih panjang dan lebih detail yang digunakan pengunjung dengan niat pencarian tinggi.

Karena mereka sangat unik, mereka memiliki pencarian bulanan yang rendah. Hal ini membuat mereka kurang kompetitif dibandingkan kata kunci yang lebih pendek. Karena mereka kurang kompetitif, mereka memungkinkan Anda untuk menentukan peringkat dengan cepat untuk topik tertentu. Kata kunci ekor panjang juga spesifik dan terperinci sehingga menarik pengunjung berkualifikasi tinggi yang kemungkinan besar akan menjadi prospek dan pelanggan.

Manfaat kata kunci ekor panjang

Kata kunci ekor panjang memiliki banyak manfaat. Dan kita akan melihat beberapa manfaatnya di bawah ini.

Kata kunci ekor panjang:

1. Kurang kompetitif
2. Merupakan sumber lalu lintas dan tingkat konversi berkualitas tinggi yang lebih baik
3. Membantu Anda tetap gesit
4. Apakah jenis kata kunci yang paling populer
5. Membantu Anda mengoptimalkan pencarian semantik

Kurang kompetitif

Seperti yang telah kami tetapkan, kata kunci berekor panjang tidak sekompetitif kata kunci yang lebih pendek. Dan dalam hal SEO, kata kunci ekor panjang JAUH kurang kompetitif daripada istilah utama.

Kata kunci ekor pendek seperti “Penelitian kata kunci” mengungkapkan lebih dari 1,5 miliar hasil di Google.

Dengan kata lain, jika Anda ingin bersaing dan memberi peringkat untuk kueri itu, Anda akan bersaing dengan dan perlu mengungguli 1,5 miliar situs lain.

Astaga!

Di sisi lain, jika Anda ingin menentukan peringkat untuk kata kunci yang lebih spesifik seperti “alat penelitian kata kunci untuk blogger”, Anda dapat melihat bahwa persaingannya jauh lebih sedikit.

Lalu lintas yang lebih baik

Kata kunci ekor panjang tidak hanya lebih panjang. Mereka juga lebih spesifik. Karena spesifik, mereka menunjukkan niat pengguna yang kuat.

Dengan asumsi sudah waktunya untuk Halloween dan Anda ingin membeli kostum untuk anak-anak Anda. Anda akan mengetik "kostum Halloween untuk anak-anak" daripada "kostum Halloween". Ini karena Anda tidak berkeliaran di internet mencari sembarang kostum Halloween lama. Anda sedang disengaja. Anda membutuhkan kostum yang keren sehingga anak Anda akan menjadi yang paling keren di blok itu. Anda ingin kostum anak Anda meledakkan kostum anak-anak lain dari air.

Karena konten lebih relevan bagi pencari, persentase yang lebih tinggi dari lalu lintas yang dihasilkan melalui kata kunci ekor panjang lebih mungkin untuk melakukan pembelian atau konversi.

Membantu Anda tetap gesit

Jika Anda cukup beruntung untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci berekor pendek, mengoptimalkan hanya untuk kata kunci berekor pendek sama dengan memasukkan semua telur Anda ke dalam satu keranjang.

Tetapi jika Anda mengoptimalkan untuk kata kunci berekor panjang serta yang berekor pendek, Anda mengurangi risiko kehilangan semua pijakan SERP Anda sekaligus. Jika Anda kehilangan peringkat untuk kata kunci berekor pendek serta kata kunci berekor panjang, Anda masih dapat bertahan dengan beberapa kata kunci berekor panjang yang Anda optimalkan.

Bahkan jika Google meluncurkan pembaruan lain.

Jenis pencarian paling populer

Saat Google menjadi lebih baik dalam memberikan hasil pencarian yang relevan kepada pengguna, pengguna pada gilirannya menjadi lebih percaya diri di Google dan lebih sering menggunakan kueri pencarian yang lebih spesifik.

Di masa lalu, pengguna akan mengetikkan kata kunci yang lebih pendek dan kemudian menyaring hasil pencarian yang kacau, mencari hasil yang paling sesuai dengan kueri mereka.

SEO yang cerdas memanfaatkan ini dan mengoptimalkan sebagian besar konten mereka di sekitar kata kunci dan entri jangka panjang.

Membantu Anda mengoptimalkan pencarian semantik

Seperti yang diketahui oleh siapa pun yang mengetahui denyut nadi industri SEO, masa depan pencarian adalah pencarian suara.

Menurut statistik, 55% remaja menggunakan pencarian suara setiap hari. Dan ketika mereka menggunakan pencarian suara, mereka tidak menggunakan satu atau dua kata frase. Sebaliknya, mereka menggunakan frasa spesifik yang panjang seperti yang mereka ucapkan secara normal jika mereka menanyakan arah.

Masa depan SEO adalah pencarian suara. Jika Anda ingin menjadi bagian dari masa depan, optimalkan kata kunci ekor panjang

Cara menemukan kata kunci ekor panjang

Sekarang kita telah berbicara tentang banyak manfaat dari kata kunci ekor panjang, mari kita bicara tentang bagaimana dan di mana menemukannya. Ada banyak tempat di mana Anda dapat menemukan kata kunci ekor panjang. Beberapa di antaranya bahkan merupakan sumber yang tidak terduga.

Penelusuran yang terkait dengan….

Pernahkah Anda memperhatikan bahwa ketika Anda menggulir ke bagian bawah halaman hasil pencarian Google, ada bagian kecil yang disebut "Penelusuran yang terkait dengan"? Bagian kecil itu adalah tambang emas untuk kata kunci berekor panjang.

Berikut cara menggunakannya untuk menemukan lebih banyak kata kunci untuk situs web Anda.

Pertama, ketikkan kata kunci yang ingin Anda rangking. Katakanlah Anda ingin menentukan peringkat untuk "Penelitian kata kunci".

Ketik penelitian kata kunci dan kemudian gulir ke bagian bawah halaman dan kemudian lihat kata kunci di bagian "Penelusuran yang terkait dengan ..." dan Anda akan mendapatkan banyak kata kunci bagus yang dapat Anda targetkan.

Tapi kenapa berhenti di situ?

Anda dapat mengambil dua langkah lebih jauh dan kemudian memetik kata kunci dari bagian "pencarian yang terkait dengan ..." yang dihasilkan dan kemudian memasukkannya ke dalam bilah pencarian Google. Saat Anda melakukan ini, Anda akan mendapatkan lebih banyak variasi kata kunci yang awalnya Anda masukkan.

Ulangi prosesnya dan Anda akan memiliki sekeranjang kata kunci untuk ditargetkan dan dimainkan.

Forum dan papan

Forum adalah tempat yang tepat untuk menemukan ide kata kunci

Pikirkan tentang itu….

Di mana lagi Anda akan menemukan sekelompok orang yang bertanya dan menjawab pertanyaan di niche Anda?

Logika di balik menjelajahi forum untuk mencari ide adalah jika seseorang mengajukan pertanyaan di forum, ada kemungkinan besar banyak orang lain yang menanyakan pertanyaan yang sama di Google.

Jika Anda ingin menggunakan forum untuk menemukan ide kata kunci baru, kunjungi forum tempat audiens target Anda berkumpul. Namun, jika Anda belum mengetahui beberapa forum tersebut, Anda dapat menggunakan string pencarian berikut untuk menemukan beberapa di antaranya:

• “Kata kunci + papan”
• “Kata kunci + forum”
• “Kata kunci + diberdayakan oleh vBulletin”

Pelengkapan Otomatis Google

Anda mungkin sudah familiar dengan fitur ini.

Anda tahu menu tarik-turun yang membantu Anda saat ingin mencari sesuatu? Ya, yang itu.

Hal yang indah tentang pelengkapan otomatis adalah bahwa saran datang langsung dari Google. Untuk menggunakan pelengkapan otomatis Google, cukup ketik kata kunci ke dalam bilah pencarian dan Google akan melakukan sisanya untuk Anda.

Anda dapat mencoba sebanyak mungkin huruf yang Anda inginkan…

Jika Anda ingin mengambil langkah lebih jauh, cukup ketik kata kunci dan huruf Anda dan Google akan menampilkan lebih banyak variasi dari kata kunci yang sama.

Orang-orang juga meminta kotak

Jika Anda ingin menemukan kata kunci pertanyaan, ini adalah cara lain untuk menemukannya.

Pertama-tama mulailah dengan mengetikkan kata kunci Anda di pencarian Google dan kemudian perhatikan "Orang juga bertanya ...". Ini adalah fitur tarik-turun lainnya—sama seperti fitur “pencarian yang terkait dengan…”. Jika Anda mengklik salah satu pertanyaan untuk memperluas, Anda akan melihat kutipan yang berisi jawaban atas kueri Anda.

Lebih baik lagi, Google akan menampilkan lebih banyak pertanyaan. Anda akan memiliki pesta kata kunci berekor panjang.

Quora

Sama seperti forum dan forum yang kita bicarakan sebelumnya, Quora adalah situs tanya jawab crowdsourced yang sangat populer yang memiliki lebih dari 2 juta pengunjung per hari menurut statistik.

Saat Anda masuk ke akun Quora Anda, ketikkan kata kunci Anda, dan kemudian Quora akan menunjukkan kepada Anda beberapa pertanyaan paling populer tentang topik itu (kata kunci).

Beberapa pertanyaan yang lebih populer bisa sangat bervolume sehingga Anda benar-benar dapat menambahkannya ke daftar kata kunci potensial Anda. Dan pertanyaan lain yang tidak begitu populer dapat membantu Anda melakukan brainstorming ide kata kunci baru di niche Anda.

Bagaimana Anda menggunakan kata kunci dalam konten Anda?

Sekarang setelah Anda tahu cara menemukan kata kunci untuk niche Anda, bagaimana sebenarnya Anda menggunakan kata kunci tersebut di konten Anda?

Nah, ada dua pilihan.

Hal pertama yang dapat Anda lakukan adalah membuat konten yang dioptimalkan untuk kata kunci tersebut. Tetapi kelemahan dari opsi ini adalah bahwa kata kunci berekor panjang tidak memiliki volume pencarian bulanan yang cukup tinggi sehingga Anda perlu memompa banyak konten sebelum Anda melihat segala jenis daya tarik dengan strategi SEO Anda.

Jika Anda dapat mengalihdayakan penulisan atau dapat menulis banyak konten sendiri, ini adalah pilihan yang layak.

Di sisi lain, alih-alih mengoptimalkan konten di sekitar satu kata kunci ekor panjang, Anda dapat mengoptimalkan kata kunci pendek dan menengah, dan KEMUDIAN taburkan konten dengan banyak kata kunci ekor panjang lainnya. Dengan cara ini konten Anda memanfaatkan kata kunci pendek dan panjang.

Analisis dan tingkatkan strategi ekor panjang Anda

Setelah Anda menemukan kata kunci yang layak dan menggunakannya dalam konten Anda, langkah selanjutnya adalah melihat konten Anda secara kritis dan mengevaluasi efektivitas kata kunci.

Dapatkan angka patokan

Saat Anda memulai, pastikan untuk mengukur jumlah lalu lintas yang Anda peroleh dari setiap kata kunci. Ini penting agar Anda dapat menentukan apakah Anda mendapatkan daya tarik untuk kata kunci tersebut dari bulan ke bulan atau tidak.

Lagi pula, apa yang tidak dapat Anda ukur, tidak dapat Anda tingkatkan

Tetapkan nilai kata kunci.

Apakah Anda menjalankan situs niche atau Anda menjual perangkat lunak melalui situs web Anda, Anda pada akhirnya memiliki beberapa tujuan dalam pikiran. Dan ketika Anda melalui seluruh proses penelitian kata kunci, Anda ingin menggunakan lalu lintas yang dihasilkan untuk mengarahkan sasaran tersebut.

Dengan mengingat hal ini, Anda perlu mencari tahu apakah kata kunci tersebut membantu keuntungan Anda. Jika Anda mendapatkan banyak lalu lintas tetapi tidak melihat cukup konversi, mulailah membuat beberapa penyesuaian; Uji A/B dengan ajakan bertindak dan halaman arahan Anda. Jika Anda tidak melihat peningkatan apa pun, itu berarti kata kunci yang Anda targetkan mungkin tidak menguntungkan seperti yang Anda kira

Cari kata kunci yang lebih menguntungkan

Evaluasi tingkat keberhasilan Anda

Saat Anda membuat konten yang dioptimalkan dengan ekor panjang, pastikan Anda mengevaluasi keberhasilan setiap konten. Beberapa metrik yang perlu dipertimbangkan adalah rasio pentalan, waktu yang dihabiskan di halaman, jangkauan sosial, dan tautan masuk. Jika metrik tersebut tidak naik atau (turun), mungkin kata kunci ekor panjang Anda tidak cukup ditargetkan.

Gandakan kesuksesan Anda

Bila Anda menemukan kata kunci yang mendorong lalu lintas, konversi, dan metrik situs positif lainnya, sebaiknya Anda menduplikasi keberhasilan kata kunci itu hanya dengan mencari sinonim dari kata kunci yang sama. Misalnya, jika Anda menulis konten yang dioptimalkan untuk “Kostum Halloween untuk anak-anak” dan berhasil, cari sinonim dari kata kunci yang sama seperti “Kostum Halloween untuk anak-anak” atau “Kostum Halloween untuk anak kecil”…Jika kata kunci tertentu berhasil, Anda dapat hampir yakin bahwa variasi akan bekerja dengan baik.

Selain itu, Anda juga harus mencari celah dalam konten Anda. Jika Anda menemukan bahwa pengguna mendarat di situs web Anda melalui istilah pencarian relevan yang belum Anda pertimbangkan, gunakan peluang ke konten Anda untuk kata kunci tersebut.

Panjang dan pendek ekor panjang

Meskipun strategi SEO Anda bergantung pada banyak faktor, tidak diragukan lagi bahwa kata kunci ekor panjang sangat efektif. Mereka memberikan lebih banyak lalu lintas bertarget yang biasanya mengarah ke konversi.