O que é pesquisa de palavras-chave de cauda longa e por que é importante?

A base de qualquer campanha de marketing ou SEO bem-sucedida é uma pesquisa completa de palavras-chave.

E como os profissionais de marketing experientes sabem, há um tipo de palavra-chave que é eficaz para direcionar tráfego, conversões e métricas positivas do site.

A palavra-chave de cauda longa.

Se você decidir lançar seu próprio negócio online ou site de nicho, esse é o tipo de palavra-chave em que você deve se concentrar, em vez de palavras-chave genéricas de cauda curta mais amplas.

A palavra-chave de cauda longa não é o que você pensa que é

Se você perguntar à maioria dos profissionais de marketing, eles dirão prontamente que palavras-chave de cauda longa são palavras-chave que consistem em mais de três palavras.

Mas eles estariam errados.

Palavras-chave de cauda longa não são palavras-chave que contêm muitas palavras ou caracteres. Em vez disso, são palavras-chave caracterizadas por sua singularidade. Existem muitas palavras-chave com 10 ou mais caracteres que não são de cauda longa porque têm um alto volume de pesquisa diário.

A palavra-chave “Melhores filmes da Netflix” é um exemplo disso. Embora tenha três palavras, o volume de pesquisa dessa palavra-chave fica entre 1k-10k pesquisas mensais. Por ter um volume de pesquisa mensal tão alto, NÃO é uma palavra-chave de cauda longa, apesar de seu comprimento de três palavras.

Novamente, palavras-chave de cauda longa são definidas por sua singularidade e raridade.

A história da palavra-chave de cauda longa

O conceito 'cauda longa' foi popularizado pela primeira vez por Chris Anderson em 2004, quando ele argumentou em um artigo que produtos de baixa demanda ou produtos com baixo volume de vendas podem ocupar uma parte maior do mercado e rivalizar ou até superar os chamados 'best-sellers' e 'blockbusters' se o meio de distribuição for grande o suficiente.

Seu argumento se traduz em pesquisa de palavras-chave também.

Como mostram os dados do Ahrefs, a grande maioria das buscas no Google são muito específicas e impopulares (ou seja, de cauda longa). Na verdade, eles descobriram que muitas dessas pesquisas exclusivas recebem menos de dez pesquisas por mês. Mas coletivamente, eles constituem 92,42% de todas as buscas.

Quebrando hein?

O que realmente é uma palavra-chave de cauda longa

Agora que estabelecemos que uma palavra-chave de cauda longa não é definida pelo número de palavras em uma frase, vamos ver o que ela realmente é.

“Palavras-chave de cauda longa são consultas de pesquisa de baixo volume e altamente focadas que tendem a converter bem devido à sua especificidade”

Normalmente, são frases mais longas e detalhadas que os visitantes com alta intenção de pesquisa usam.

Por serem tão únicos, têm poucas pesquisas mensais. Isso os torna menos competitivos do que palavras-chave mais curtas. Como eles são menos competitivos, eles permitem que você classifique rapidamente para tópicos específicos. As palavras-chave de cauda longa também são específicas e detalhadas para atrair visitantes altamente qualificados com maior probabilidade de se tornarem leads e clientes.

Benefícios das palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa têm muitos benefícios. E veremos alguns desses benefícios abaixo.

Palavras-chave de cauda longa:

1. São menos competitivos
2. São melhores fontes de tráfego de alta qualidade e taxas de conversão
3. Ajudá-lo a permanecer ágil
4. São o tipo de palavra-chave mais popular
5. Ajudá-lo a otimizar para pesquisa semântica

Menos competitivo

Como já estabelecemos, as palavras-chave de cauda longa não são tão competitivas quanto as palavras-chave mais curtas. E quando se trata de SEO, palavras-chave de cauda longa são MUITO menos competitivas do que termos principais.

Uma palavra-chave de cauda curta como “Pesquisa de palavras-chave” revela mais de 1,5 bilhão de resultados no Google.

Em outras palavras, se você quisesse competir e classificar para essa consulta, estaria competindo e precisaria superar 1,5 bilhão de outros sites.

Caramba!

Por outro lado, se você quiser classificar palavras-chave mais específicas, como “ferramentas de pesquisa de palavras-chave para blogueiros”, verá que a concorrência é muito menor.

Melhor tráfego

Palavras-chave de cauda longa não são apenas mais longas. Eles também são mais específicos. Por serem específicos, indicam uma forte intenção do usuário.

Supondo que seja hora do Halloween e você queira comprar fantasias para seus filhos. Você digitaria “trajes de Halloween para crianças” em vez de “trajes de Halloween”. Isso ocorre porque você não está vagando pela internet procurando apenas qualquer fantasia antiga de Halloween. Você está sendo intencional. Você precisa de uma fantasia legal para que seu filho seja o mais legal do quarteirão. Você quer que a fantasia do seu filho exploda as fantasias das outras crianças para fora da água.

Como o conteúdo é mais relevante para o pesquisador, uma porcentagem maior desse tráfego gerado por palavras-chave de cauda longa tem maior probabilidade de fazer uma compra ou converter.

Ajuda você a se manter ágil

Se você tiver sorte o suficiente para classificar palavras-chave de cauda curta, otimizar apenas palavras-chave de cauda curta é o equivalente a colocar todos os ovos em uma cesta.

Mas se você otimizar para palavras-chave de cauda longa e de cauda curta, você reduz o risco de perder todo o seu fundamento SERP de uma só vez. Se você perder a classificação para palavras-chave de cauda curta e palavras-chave de cauda longa, ainda poderá se manter à tona com algumas das palavras-chave de cauda longa para as quais otimizou.

Mesmo que o Google lance outra atualização.

Tipo de pesquisa mais popular

À medida que o Google melhora a entrega de resultados de pesquisa relevantes aos usuários, os usuários, por sua vez, ficam mais confiantes no Google e usam com mais frequência consultas de pesquisa mais específicas.

No passado, os usuários digitavam palavras-chave mais curtas e, em seguida, vasculhavam a confusão resultante de resultados de pesquisa, procurando o resultado que melhor se adequasse à sua consulta.

SEOs experientes aproveitam isso e otimizam a maior parte de seu conteúdo em torno de palavras-chave e entradas de longo prazo.

Ajudá-lo a otimizar para pesquisa semântica

Como qualquer pessoa com uma mão no pulso da indústria de SEO sabe, o futuro da pesquisa é a pesquisa por voz.

Segundo as estatísticas, 55% dos adolescentes usam a pesquisa por voz diariamente. E quando eles usam a pesquisa por voz, eles não usam frases de uma ou duas palavras. Em vez disso, eles usam longas frases específicas do jeito que falariam normalmente se estivessem pedindo informações.

O futuro do SEO é a pesquisa por voz. Se você quer fazer parte do futuro, otimize para palavras-chave de cauda longa

Como encontrar palavras-chave de cauda longa

Agora que falamos sobre os muitos benefícios das palavras-chave de cauda longa, vamos falar sobre como e onde encontrá-las. Há muitos lugares onde você pode encontrar palavras-chave de cauda longa. Alguns deles são até fontes inesperadas.

Pesquisas relacionadas a….

Você já notou que, ao rolar até o final da página de resultados de pesquisa do Google, há uma pequena seção chamada “Pesquisas relacionadas a”? Essa pequena seção é uma mina de ouro para palavras-chave de cauda longa.

Veja como usá-lo para encontrar mais palavras-chave para seu site.

Primeiro, digite uma palavra-chave para a qual você deseja classificar. Digamos que você queira classificar para “Pesquisa de palavras-chave”.

Digite pesquisa de palavras-chave e, em seguida, role até a parte inferior da página e, em seguida, dê uma olhada nas palavras-chave na seção “Pesquisas relacionadas a…” e você obterá várias palavras-chave interessantes que você pode segmentar.

Mas por que parar por aí?

Você pode dar dois passos adiante e, em seguida, pegar uma palavra-chave da seção resultante “pesquisas relacionadas a…” e, em seguida, colocá-la na barra de pesquisa do Google. Ao fazer isso, você obterá ainda mais variações da palavra-chave inserida originalmente.

Repita o processo e você terá uma cesta cheia de palavras-chave para segmentar e brincar.

Fóruns e placas

Os fóruns são um ótimo lugar para encontrar ideias de palavras-chave

Pense nisso….

Onde mais você encontrará um monte de pessoas perguntando e respondendo perguntas em seu nicho?

A lógica por trás da busca de ideias em fóruns é que, se alguém estiver fazendo a pergunta em um fórum, há uma grande chance de que muitos outros estejam fazendo as mesmas perguntas no Google.

Se você quiser usar os fóruns para encontrar novas ideias de palavras-chave, vá até um fórum onde seu público-alvo frequenta. No entanto, se você ainda não conhece alguns desses fóruns, pode usar as seguintes strings de pesquisa para encontrar alguns deles:

• “Palavra-chave + quadro”
• “Palavra-chave + fórum”
• “Palavra-chave + com tecnologia vBulletin”

Preenchimento automático do Google

Você provavelmente está familiarizado com esse recurso.

Sabe aquele menu suspenso que te dá uma ajudinha quando você quer pesquisar algo? Sim, aquele.

O legal do preenchimento automático é que as sugestões vêm direto do Google. Para usar o preenchimento automático do Google, basta digitar uma palavra-chave na barra de pesquisa e o Google faz o resto para você.

Você pode tentar quantas letras quiser...

Se você quiser dar um passo adiante, basta digitar sua palavra-chave e uma letra e o Google traz ainda mais variações da mesma palavra-chave.

As pessoas também pedem caixas

Se você quiser encontrar palavras-chave de perguntas, essa é outra maneira de encontrá-las.

Comece digitando sua palavra-chave na pesquisa do Google e, em seguida, fique de olho no “As pessoas também perguntam …”. Este é outro recurso suspenso, assim como o recurso “pesquisas relacionadas a…”. Se você clicar em uma das perguntas para expandir, verá trechos que contêm respostas à sua consulta.

Melhor ainda, o Google exibirá mais perguntas. Você terá uma festa de palavras-chave de cauda longa.

Quora

Assim como os fóruns e fóruns sobre os quais falamos anteriormente, o Quora é um site de perguntas e respostas de crowdsourcing muito popular que tem mais de 2 milhões de visitantes por dia, de acordo com as estatísticas.

Quando você entrar em sua conta do Quora, digite sua palavra-chave e, em seguida, o Quora mostrará algumas das perguntas mais populares sobre esse tópico (palavra-chave).

Algumas das perguntas mais populares podem ter um volume tão alto que você pode realmente adicioná-las à sua lista de palavras-chave em potencial. E as outras perguntas que não são tão populares podem ajudá-lo a debater novas ideias de palavras-chave em seu nicho.

Como você usa palavras-chave em seu conteúdo?

Agora que você sabe como encontrar palavras-chave para o seu nicho, como você realmente usa essas palavras-chave em seu conteúdo?

Bem, há duas opções.

A primeira coisa que você pode fazer é criar conteúdo otimizado para essas palavras-chave. Mas a desvantagem dessa opção é que as palavras-chave de cauda longa não têm um volume de pesquisa mensal alto o suficiente e, portanto, você precisa bombear muito conteúdo antes de ver qualquer tipo de tração com sua estratégia de SEO.

Se você pode terceirizar a redação ou pode escrever muito conteúdo sozinho, essa é uma opção viável.

Por outro lado, em vez de otimizar o conteúdo em torno de uma palavra-chave de cauda longa, você pode otimizar para palavras-chave curtas e médias e, em seguida, polvilhar o conteúdo com muitas outras palavras-chave de cauda longa. Dessa forma, seu conteúdo aproveita as palavras-chave de cauda curta e longa.

Analise e melhore sua estratégia de cauda longa

Depois de encontrar palavras-chave viáveis ​​e usá-las em seu conteúdo, a próxima etapa é analisar criticamente seu conteúdo e avaliar a eficácia das palavras-chave.

Obtenha um valor de referência

Quando você está começando, certifique-se de medir a quantidade de tráfego que você está recebendo de cada palavra-chave. Isso é importante para que você possa determinar se está ou não ganhando força para essa palavra-chave mês a mês.

Afinal, o que você não pode medir, você não pode melhorar

Estabeleça o valor das palavras-chave.

Se você administra um site de nicho ou vende software por meio de seu site, você tem alguns objetivos em mente. E quando você passa por todo o processo de pesquisa de palavras-chave, deseja usar o tráfego resultante para direcionar esses objetivos.

Com isso em mente, você precisa descobrir se essas palavras-chave estão ajudando seus resultados. Se você está recebendo muito tráfego, mas não está vendo conversões suficientes, comece a fazer alguns ajustes; Faça um teste A/B de call to action e landing pages. Se você não vir nenhuma melhoria, significa que as palavras-chave que você segmentou provavelmente não são tão lucrativas quanto você pensava que eram

Procure palavras-chave mais lucrativas

Avalie seu nível de sucesso

Ao criar conteúdo otimizado de cauda longa, certifique-se de avaliar o sucesso de cada parte do conteúdo. Algumas métricas a serem consideradas são taxa de rejeição, tempo gasto na página, alcance social e links de entrada. Se essas métricas não estiverem subindo ou (descendo), talvez suas palavras-chave de cauda longa não tenham sido segmentadas o suficiente.

Duplique seu sucesso

Quando você encontra uma palavra-chave que gera tráfego, conversões e outras métricas positivas do site, é melhor duplicar o sucesso dessa palavra-chave simplesmente encontrando sinônimos dessa mesma palavra-chave. Por exemplo, se você escrever conteúdo otimizado para “Fantasias de Halloween para crianças” e ele for bem-sucedido, procure sinônimos da mesma palavra-chave como “Fantasias de Halloween para crianças ou “Fantasias de Halloween para crianças pequenas”... Se uma determinada palavra-chave funcionar, você pode quase certo de que as variações também funcionarão.

Além disso, você também deve procurar lacunas em seu conteúdo. Se você descobrir que os usuários chegam ao seu site por meio de termos de pesquisa relevantes que você não considerou, aproveite a oportunidade para seu conteúdo para essa palavra-chave.

O longo e curto de cauda longa

Embora sua estratégia de SEO dependa de muitos fatores, não há dúvida de que as palavras-chave de cauda longa são muito eficazes. Eles fornecem muito mais tráfego segmentado que geralmente leva a conversões.