การวิจัยคำหลักหางยาวคืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ

รากฐานของการตลาดหรือแคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จคือการวิจัยคำหลักอย่างละเอียด

และอย่างที่นักการตลาดที่มีประสบการณ์ทราบ มีคำหลักประเภทหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการเข้าชม การแปลง และการวัดไซต์ในเชิงบวก

คีย์เวิร์ดหางยาว

หากคุณเคยตัดสินใจที่จะเปิดตัวธุรกิจออนไลน์หรือไซต์เฉพาะของคุณ นี่เป็นประเภทคำหลักที่คุณควรเน้น มากกว่าคำหลักหางสั้นทั่วไปที่กว้างกว่า

คีย์เวิร์ดหางยาวไม่ใช่อย่างที่คุณคิด

หากคุณถามนักการตลาดส่วนใหญ่ พวกเขาพร้อมจะบอกคุณว่าคำหลักหางยาวคือคำหลักที่ประกอบด้วยคำมากกว่าสามคำ

แต่พวกเขาจะคิดผิด

คำหลักหางยาวไม่ใช่คำหลักที่มีคำหรืออักขระจำนวนมาก แต่เป็นคีย์เวิร์ดที่มีลักษณะเฉพาะ มีคำหลักหลายคำที่มีอักขระ 10 ตัวขึ้นไปที่ไม่ใช่หางยาว เนื่องจากมีปริมาณการค้นหารายวันสูง

คำหลัก "ภาพยนตร์ Netflix ที่ดีที่สุด" เป็นตัวอย่างของสิ่งนี้ แม้ว่าจะมีสามคำ แต่ปริมาณการค้นหาของคำหลักนี้อยู่ระหว่าง 1k-10k การค้นหารายเดือน เนื่องจากมีปริมาณการค้นหารายเดือนที่สูงเช่นนี้ จึงไม่ใช่คำหลักหางยาวแม้จะมีความยาวสามคำก็ตาม

อีกครั้ง คำหลักหางยาวถูกกำหนดโดยเอกลักษณ์และความหายากของคำเหล่านั้น

ประวัติของคีย์เวิร์ดหางยาว

แนวคิด 'หางยาว' ได้รับความนิยมครั้งแรกโดยคริส แอนเดอร์สัน ย้อนกลับไปในปี 2547 เมื่อเขาโต้เถียงในบทความว่าผลิตภัณฑ์ที่มีความต้องการต่ำหรือผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณการขายต่ำสามารถครอบครองส่วนใหญ่ของตลาดและเป็นคู่แข่งหรืออาจมากกว่านั้น ที่เรียกว่า 'หนังสือขายดี' และ 'บล็อกบัสเตอร์' หากสื่อกระจายสินค้ามีขนาดใหญ่เพียงพอ

ข้อโต้แย้งของเขาแปลเป็นการวิจัยคำหลักด้วย

ตามข้อมูลจาก Ahrefs การค้นหาโดย Google ส่วนใหญ่มีความเฉพาะเจาะจงมากและไม่เป็นที่นิยม (เช่น หางยาว) อันที่จริง พวกเขาพบว่าการค้นหาที่ไม่ซ้ำเหล่านี้จำนวนมากได้รับการค้นหาน้อยกว่าสิบครั้งต่อเดือน แต่โดยรวมแล้วคิดเป็น 92.42% ของการค้นหาทั้งหมด

ว้าวเหรอ?

คีย์เวิร์ดหางยาวคืออะไร

ตอนนี้เราได้พิสูจน์แล้วว่าคำหลักหางยาวไม่ได้ถูกกำหนดโดยจำนวนคำในวลี เรามาดูกันว่าจริงๆ แล้วมันคืออะไร

“คีย์เวิร์ดแบบ Long-tail คือคำค้นหาที่มีปริมาณน้อยและมีความเข้มข้นสูง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะแปลงได้ดีเนื่องจากมีความเฉพาะเจาะจง”

โดยทั่วไปแล้วจะเป็นวลีที่ยาวกว่าและมีรายละเอียดมากกว่าซึ่งผู้เข้าชมที่มีความตั้งใจในการค้นหาสูงจะใช้

เนื่องจากมีเอกลักษณ์เฉพาะ จึงมีการค้นหารายเดือนต่ำ ทำให้แข่งขันได้น้อยกว่าคีย์เวิร์ดที่สั้นกว่า เนื่องจากพวกมันมีการแข่งขันน้อยกว่า คุณจึงจัดอันดับได้อย่างรวดเร็วสำหรับหัวข้อเฉพาะ คำหลักหางยาวมีความเฉพาะเจาะจงและมีรายละเอียดด้วย ดังนั้นพวกเขาจึงดึงดูดผู้เข้าชมที่มีคุณสมบัติสูงซึ่งมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นลูกค้าเป้าหมายและลูกค้ามากขึ้น

ประโยชน์ของคำหลักหางยาว

คำหลักหางยาวมีประโยชน์มากมาย และเราจะดูประโยชน์บางประการด้านล่าง

คำหลักหางยาว:

1. มีการแข่งขันน้อย
2. เป็นแหล่งที่ดีกว่าของการเข้าชมและอัตรา Conversion ที่มีคุณภาพสูง
3. ช่วยให้คุณกระฉับกระเฉง
4. เป็นคีย์เวิร์ดประเภทที่นิยมมากที่สุด
5. ช่วยคุณปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาเชิงความหมาย

แข่งขันน้อยลง

ตามที่เราได้กำหนดไว้แล้ว คำหลักหางยาวไม่สามารถแข่งขันได้เท่ากับคำหลักที่สั้นกว่า และเมื่อพูดถึง SEO คำหลักหางยาวจะมีการแข่งขันน้อยกว่าคำสำคัญ

คำหลักสั้น ๆ เช่น "การวิจัยคำหลัก" เปิดเผยผลลัพธ์มากกว่า 1.5 พันล้านรายการใน Google

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณต้องการแข่งขันและจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหานั้น คุณจะต้องแข่งขันกับและจำเป็นต้องเอาชนะไซต์อื่นๆ ให้ได้ 1.5 พันล้านแห่ง

อ๊ะ!

ในทางกลับกัน หากคุณต้องการอันดับสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น “เครื่องมือวิจัยคำหลักสำหรับบล็อกเกอร์” คุณจะเห็นว่าการแข่งขันนั้นน้อยกว่ามาก

การจราจรดีขึ้น

คำหลักหางยาวไม่เพียงแต่ยาวเท่านั้น พวกเขายังเจาะจงมากขึ้น เนื่องจากมีความเฉพาะเจาะจง จึงบ่งบอกถึงความตั้งใจที่แข็งแกร่งของผู้ใช้

สมมติว่าถึงเวลาฮาโลวีนแล้ว และคุณต้องการซื้อเครื่องแต่งกายให้ลูกๆ ของคุณ คุณต้องพิมพ์ "ชุดฮาโลวีนสำหรับเด็ก" แทนที่จะเป็น "ชุดฮาโลวีน" เนื่องจากคุณไม่ได้ท่องอินเทอร์เน็ตโดยมองหาชุดฮัลโลวีนแบบเก่า คุณกำลังตั้งใจ คุณต้องมีชุดที่เท่เพื่อที่ลูกของคุณจะเป็นคนที่เจ๋งที่สุดในบล็อก คุณต้องการให้ชุดเด็กของคุณเป่าชุดเด็กอื่น ๆ ออกจากน้ำ

เนื่องจากเนื้อหามีความเกี่ยวข้องกับผู้ค้นหามากกว่า เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมนั้นที่เกิดจากคำหลักหางยาวจึงมีแนวโน้มที่จะทำการซื้อหรือทำให้เกิด Conversion

ช่วยให้คุณกระฉับกระเฉง

หากคุณโชคดีพอที่จะติดอันดับสำหรับคำหลักแบบสั้น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักแบบสั้นเท่านั้นจะเทียบเท่ากับการวางไข่ทั้งหมดไว้ในตะกร้าใบเดียว

แต่ถ้าคุณปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักหางยาวและคำหลักหางสั้น คุณจะลดความเสี่ยงที่จะสูญเสียฐานราก SERP ทั้งหมดของคุณในครั้งเดียว หากคุณสูญเสียอันดับสำหรับคำหลักหางสั้นและคำหลักหางยาว คุณยังสามารถใช้คำหลักหางยาวบางคำที่คุณปรับให้เหมาะสมได้

แม้ว่า Google จะเปิดตัวการอัปเดตอื่น

ประเภทการค้นหายอดนิยม

เมื่อ Google แสดงผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น ผู้ใช้ก็จะมั่นใจใน Google มากขึ้น และใช้คำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นบ่อยขึ้น

ในอดีต ผู้ใช้จะพิมพ์คำสำคัญที่สั้นลงแล้วกรองผ่านผลการค้นหาที่ยุ่งเหยิง โดยมองหาผลลัพธ์ที่ตรงกับคำค้นหามากที่สุด

SEO ที่เชี่ยวชาญใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาส่วนใหญ่โดยใช้คำหลักและรายการระยะยาว

ช่วยคุณปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาเชิงความหมาย

อย่างที่ทุกคนรู้ดีเกี่ยวกับชีพจรของอุตสาหกรรม SEO อนาคตของการค้นหาคือการค้นหาด้วยเสียง

จากสถิติพบว่า 55% ของวัยรุ่นใช้การค้นหาด้วยเสียงทุกวัน และเมื่อพวกเขาใช้การค้นหาด้วยเสียง พวกเขาจะไม่ใช้วลีหนึ่งหรือสองคำ แต่พวกเขาใช้วลีเฉพาะที่มีความยาวเฉพาะในวิธีที่พวกเขาจะพูดตามปกติหากพวกเขาถามทาง

อนาคตของ SEO คือการค้นหาด้วยเสียง หากคุณต้องการเป็นส่วนหนึ่งของอนาคต เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักหางยาว

วิธีค้นหาคำหลักหางยาว

ตอนนี้เราได้พูดถึงประโยชน์มากมายของคีย์เวิร์ดแบบ long-tail แล้ว มาพูดถึงวิธีการและที่มาของคีย์เวิร์ดกัน มีหลายสถานที่ที่คุณสามารถหาคำหลักหางยาวได้ บางส่วนของพวกเขาเป็นแหล่งที่มาที่ไม่คาดคิด

การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ….

คุณเคยสังเกตไหมว่าเมื่อคุณเลื่อนไปที่ด้านล่างของหน้าผลการค้นหาของ Google มีส่วนเล็กๆ ที่เรียกว่า “Searches related to”? ส่วนเล็ก ๆ นั้นเป็นเหมืองทองคำสำหรับคำหลักหางยาว

ต่อไปนี้คือวิธีใช้เพื่อค้นหาคำหลักเพิ่มเติมสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ขั้นแรก พิมพ์คำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ สมมติว่าคุณต้องการอันดับสำหรับ "การวิจัยคำหลัก"

พิมพ์การวิจัยคำหลักแล้วเลื่อนไปที่ด้านล่างของหน้าแล้วดูคำหลักในส่วน "การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ ... " และคุณจะได้รับคำหลักที่ดีมากมายที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้

แต่ทำไมหยุดอยู่ที่นั่น?

คุณสามารถดำเนินการต่อไปอีกสองขั้นตอน จากนั้นดึงคำหลักออกจากส่วน "การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ…” ที่เป็นผลลัพธ์ จากนั้นจึงใส่ลงในแถบค้นหาของ Google เมื่อคุณทำเช่นนี้ คุณจะได้รับรูปแบบที่หลากหลายมากขึ้นของคำหลักที่คุณป้อนในตอนแรก

ทำขั้นตอนนี้ซ้ำ แล้วคุณจะมีคีย์เวิร์ดมากมายให้กำหนดเป้าหมายและลองเล่นดู

ฟอรั่มและกระดาน

ฟอรัมเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาแนวคิดคำหลัก

ลองคิดดู….

คุณจะพบกลุ่มคนที่ถามและตอบคำถามในช่องของคุณที่ไหนอีก?

ตรรกะที่อยู่เบื้องหลังการเรียกดูฟอรัมเพื่อหาแนวคิดคือ ถ้ามีคนถามคำถามในฟอรัม มีโอกาสสูงที่คนอื่นๆ จำนวนมากจะถามคำถามเดียวกันบน Google

หากคุณต้องการใช้ฟอรัมเพื่อค้นหาแนวคิดคำหลักใหม่ๆ ตรงไปที่ฟอรัมที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณสังสรรค์กัน อย่างไรก็ตาม หากคุณยังไม่รู้จักฟอรัมเหล่านั้น คุณสามารถใช้สตริงการค้นหาต่อไปนี้เพื่อค้นหาบางฟอรัมได้:

• “คีย์เวิร์ด + กระดาน”
• “คำหลัก + ฟอรัม”
• “คำหลัก + ขับเคลื่อนโดย vBulletin”

เติมข้อความอัตโนมัติของ Google

คุณอาจคุ้นเคยกับคุณลักษณะนี้

คุณทราบหรือไม่ว่าเมนูดรอปดาวน์ที่ให้ความช่วยเหลือคุณเมื่อต้องการค้นหาบางอย่าง ใช่อันนั้น

สิ่งที่สวยงามเกี่ยวกับการเติมข้อความอัตโนมัติคือคำแนะนำมาจาก Google โดยตรง หากต้องการใช้การเติมข้อความอัตโนมัติของ Google เพียงพิมพ์คำหลักลงในแถบค้นหา แล้ว Google จะจัดการส่วนที่เหลือให้คุณ

คุณสามารถลองตัวอักษรได้มากเท่าที่คุณต้องการ...

หากคุณต้องการก้าวไปอีกขั้น เพียงพิมพ์คีย์เวิร์ดและตัวอักษร จากนั้น Google จะแสดงคีย์เวิร์ดเดียวกันในรูปแบบต่างๆ มากขึ้น

คนยังถามกล่อง

หากคุณต้องการค้นหาคีย์เวิร์ดของคำถาม นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถค้นหาได้

ขั้นแรกให้เริ่มต้นด้วยการพิมพ์คำหลักของคุณในการค้นหาของ Google จากนั้นจับตาดูคำว่า “ผู้คนยังถาม…” นี่เป็นอีกหนึ่งคุณลักษณะแบบเลื่อนลง เช่นเดียวกับคุณลักษณะ "การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ..." หากคุณคลิกที่คำถามเพื่อขยาย คุณจะเห็นข้อความที่ตัดตอนมาซึ่งมีคำตอบสำหรับคำถามของคุณ

ยิ่งไปกว่านั้น Google จะแสดงคำถามเพิ่มเติม คุณจะมีปาร์ตี้คำหลักหางยาว

Quora

เช่นเดียวกับฟอรัมและกระดานที่เราพูดถึงก่อนหน้านี้ Quora เป็นไซต์ถาม & ตอบที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามซึ่งมีผู้เยี่ยมชมมากกว่า 2 ล้านคนต่อวันตามสถิติ

เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชี Quora ให้พิมพ์คำหลัก จากนั้น Quora จะแสดงคำถามยอดนิยมบางส่วนในหัวข้อนั้น (คำหลัก)

คำถามยอดนิยมบางคำถามอาจมีปริมาณมากจนคุณสามารถเพิ่มลงในรายการคำหลักที่เป็นไปได้ และคำถามอื่นๆ ที่ไม่เป็นที่นิยมสามารถช่วยให้คุณระดมความคิดเกี่ยวกับแนวคิดคำหลักใหม่ๆ ในช่องของคุณได้

คุณใช้คำหลักในเนื้อหาของคุณอย่างไร

ตอนนี้คุณรู้วิธีค้นหาคำหลักสำหรับช่องของคุณแล้ว คุณจะใช้คำหลักเหล่านั้นในเนื้อหาของคุณได้อย่างไร

มีสองตัวเลือก

สิ่งแรกที่คุณสามารถทำได้คือสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเหล่านั้น แต่ข้อเสียของตัวเลือกนี้คือ คีย์เวิร์ดแบบ long-tail ไม่มีปริมาณการค้นหารายเดือนเพียงพอ ดังนั้นคุณจึงจำเป็นต้องเพิ่มเนื้อหาจำนวนมากก่อนที่คุณจะเห็นกลยุทธ์ SEO ของคุณ

หากคุณสามารถจ้างงานเขียนจากภายนอกหรือเขียนเนื้อหาได้จำนวนมากด้วยตัวเอง นี่เป็นทางเลือกที่เหมาะสม

ในทางกลับกัน แทนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาด้วยคำหลักหางยาว คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่มีความยาวปานกลางและสั้น จากนั้นจึงโรยเนื้อหาด้วยคำหลักหางยาวอื่นๆ จำนวนมาก วิธีนี้ทำให้เนื้อหาของคุณใช้ประโยชน์จากคำหลักทั้งแบบสั้นและแบบยาว

วิเคราะห์และปรับปรุงกลยุทธ์หางยาวของคุณ

หลังจากที่คุณพบคำหลักที่ใช้งานได้และใช้ในเนื้อหาของคุณแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการดูเนื้อหาของคุณอย่างมีวิจารณญาณและประเมินประสิทธิภาพของคำหลัก

รับตัวเลขมาตรฐาน

เมื่อคุณเริ่มต้น อย่าลืมวัดปริมาณการเข้าชมที่คุณได้รับจากคำหลักแต่ละคำ นี่เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้คุณสามารถระบุได้ว่าคุณได้รับแรงฉุดจากคำหลักนั้นทุกเดือนหรือไม่

ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่คุณวัดไม่ได้ คุณไม่สามารถปรับปรุงได้

กำหนดมูลค่าของคีย์เวิร์ด

ไม่ว่าคุณจะทำเว็บไซต์เฉพาะกลุ่มหรือขายซอฟต์แวร์ผ่านเว็บไซต์ของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว คุณมีเป้าหมายในใจ และเมื่อคุณทำตามขั้นตอนทั้งหมดของการวิจัยคำหลัก คุณต้องการใช้การเข้าชมที่เป็นผลลัพธ์เพื่อบรรลุเป้าหมายเหล่านั้น

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ คุณต้องค้นหาว่าคำหลักเหล่านั้นช่วยคุณได้หรือไม่ หากคุณได้รับการเข้าชมเป็นจำนวนมากแต่ยังไม่เห็น Conversion เพียงพอ ให้เริ่มทำการปรับเปลี่ยนบางอย่าง A/B ทดสอบคำกระตุ้นการตัดสินใจและหน้า Landing Page ของคุณ หากคุณไม่เห็นการปรับปรุงใดๆ แสดงว่าคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายอาจไม่ทำกำไรอย่างที่คุณคิด

มองหาคำหลักที่ให้ผลกำไรมากขึ้น

ประเมินระดับความสำเร็จของคุณ

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมด้านยาว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณประเมินความสำเร็จของเนื้อหาแต่ละส่วน ตัวชี้วัดบางตัวที่ควรพิจารณา ได้แก่ อัตราตีกลับ เวลาที่ใช้บนเพจ การเข้าถึงทางสังคม และลิงก์ขาเข้า หากตัวชี้วัดเหล่านั้นไม่ขึ้นหรือ (ลดลง) แสดงว่าคำหลักหางยาวของคุณอาจไม่ได้กำหนดเป้าหมายเพียงพอ

ทำซ้ำความสำเร็จของคุณ

เมื่อคุณพบคำหลักที่กระตุ้นการเข้าชม การแปลง และการวัดเชิงบวกอื่นๆ ของไซต์ คุณควรทำซ้ำความสำเร็จของคำหลักนั้นเพียงแค่ค้นหาคำพ้องความหมายของคำหลักเดียวกันนั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับ “ชุดฮัลโลวีนสำหรับเด็ก” และทำได้ดี ให้มองหาคำพ้องความหมายของคีย์เวิร์ดเดียวกัน เช่น “ชุดฮาโลวีนสำหรับเด็ก” หรือ “ชุดฮัลโลวีนสำหรับเด็กเล็ก”…หากคีย์เวิร์ดบางคำใช้ได้ผล คุณก็ทำได้ เกือบจะแน่ใจว่ารูปแบบต่างๆ จะทำงานได้ดีเช่นกัน

นอกจากนี้ คุณควรมองหาช่องว่างในเนื้อหาของคุณด้วย หากคุณพบว่าผู้ใช้เข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณผ่านข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณไม่ได้พิจารณา ให้ใช้โอกาสนี้กับเนื้อหาของคุณสำหรับคำหลักนั้น

หางยาวและหางยาว

แม้ว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณจะขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคีย์เวิร์ดแบบ long-tail นั้นมีประสิทธิภาพมาก พวกเขาให้การเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นซึ่งมักจะนำไปสู่ ​​Conversion