Was ist Long-Tail-Keyword-Recherche und warum ist sie wichtig?

Die Grundlage jeder erfolgreichen Marketing- oder SEO-Kampagne ist eine gründliche Keyword-Recherche.

Und wie erfahrene Vermarkter wissen, gibt es einen Schlüsselworttyp, der effektiv Traffic, Konversionen und positive Website-Metriken ankurbelt.

Das Long-Tail-Keyword.

Wenn Sie sich jemals entscheiden, Ihr eigenes Online-Geschäft oder Ihre eigene Nischen-Website zu starten, sollten Sie sich auf diesen Keyword-Typ konzentrieren und nicht auf allgemeinere generische Short-Tail-Keywords.

Das Long-Tail-Keyword ist nicht das, wofür Sie es halten

Wenn Sie die meisten Vermarkter fragen, würden sie Ihnen bereitwillig sagen, dass Long-Tail-Keywords Keywords sind, die aus mehr als drei Wörtern bestehen.

Aber sie würden sich irren.

Long-Tail-Keywords sind keine Keywords, die viele Wörter oder Zeichen enthalten. Vielmehr handelt es sich um Schlüsselwörter, die sich durch ihre Einzigartigkeit auszeichnen. Es gibt viele Keywords mit 10 oder mehr Zeichen, die kein Long-Tail sind, weil sie ein hohes tägliches Suchvolumen haben.

Das Stichwort „Beste Netflix-Filme“ ist ein Beispiel dafür. Obwohl es aus drei Wörtern besteht, liegt das Suchvolumen dieses Keywords zwischen 1.000 und 10.000 monatlichen Suchanfragen. Da es ein so hohes monatliches Suchvolumen hat, ist es trotz seiner Länge von drei Wörtern KEIN Long-Tail-Keyword.

Auch hier werden Long-Tail-Keywords durch ihre Einzigartigkeit und Seltenheit definiert.

Die Geschichte des Long-Tail-Keywords

Das Konzept „Long-Tail“ wurde erstmals 2004 von Chris Anderson populär gemacht, als er in einem Artikel argumentierte, dass Produkte mit geringer Nachfrage oder Produkte mit geringem Verkaufsvolumen einen größeren Teil des Marktes einnehmen und konkurrieren oder sogar übertreffen können die sogenannten „Bestseller“ und „Blockbuster“, wenn das Verbreitungsmedium groß genug ist.

Sein Argument lässt sich auch auf die Keyword-Recherche übertragen.

Wie Daten von Ahrefs zeigen, ist die überwiegende Mehrheit der Google-Suchanfragen sehr spezifisch und unbeliebt (dh Long-Tail). Tatsächlich fanden sie heraus, dass viele dieser einzigartigen Suchanfragen weniger als zehn Suchanfragen pro Monat erhalten. Zusammengenommen machen sie jedoch 92,42 % aller Suchanfragen aus.

Wahnsinn, oder?

Was eigentlich ein Long-Tail-Keyword ist

Nachdem wir nun festgestellt haben, dass ein Long-Tail-Keyword nicht durch die Anzahl der Wörter in einem Satz definiert wird, schauen wir uns an, was es eigentlich ist.

„Long-Tail-Keywords sind kleinvolumige, stark fokussierte Suchanfragen, die aufgrund ihrer Spezifität tendenziell gut konvertieren.“

Es handelt sich in der Regel um längere, detailliertere Ausdrücke, die von Besuchern mit hoher Suchabsicht verwendet werden.

Da sie so einzigartig sind, haben sie niedrige monatliche Suchanfragen. Dadurch sind sie weniger wettbewerbsfähig als kürzere Keywords. Da sie weniger wettbewerbsfähig sind, ermöglichen sie es Ihnen, schnell für bestimmte Themen zu ranken. Long-Tail-Keywords sind außerdem spezifisch und detailliert, sodass sie hochqualifizierte Besucher anziehen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Leads und Kunden werden.

Vorteile von Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords haben viele Vorteile. Und wir werden uns einige dieser Vorteile unten ansehen.

Long-Tail-Keywords:

1. Sind weniger konkurrenzfähig
2. Sind bessere Quellen für qualitativ hochwertigen Traffic und Konversionsraten
3. Helfen Sie dabei, agil zu bleiben
4. Sind die beliebteste Art von Schlüsselwörtern
5. Helfen Sie bei der Optimierung für die semantische Suche

Weniger wettbewerbsfähig

Wie wir bereits festgestellt haben, sind Long-Tail-Keywords nicht so wettbewerbsfähig wie kürzere Keywords. Und wenn es um SEO geht, sind Long-Tail-Keywords VIEL weniger wettbewerbsfähig als Hauptbegriffe.

Ein Short-Tail-Keyword wie „Keyword-Recherche“ zeigt über 1,5 Milliarden Ergebnisse in Google an.

Mit anderen Worten, wenn Sie für diese Suchanfrage konkurrieren und einen Rang einnehmen wollten, würden Sie mit 1,5 Milliarden anderen Websites konkurrieren und diese übertreffen müssen.

Huch!

Wenn Sie hingegen für spezifischere Keywords wie „Keyword-Recherche-Tools für Blogger“ ranken möchten, können Sie sehen, dass die Konkurrenz viel geringer ist.

Besserer Verkehr

Long-Tail-Keywords sind nicht nur länger. Sie sind auch spezifischer. Da sie spezifisch sind, weisen sie auf eine starke Benutzerabsicht hin.

Angenommen, es ist Zeit für Halloween und Sie möchten Kostüme für Ihre Kinder kaufen. Geben Sie „Halloween-Kostüme für Kinder“ statt „Halloween-Kostüme“ ein. Das liegt daran, dass Sie nicht im Internet herumschlendern und nach irgendeinem alten Halloween-Kostüm suchen. Du bist absichtlich. Sie brauchen ein cooles Kostüm, damit Ihr Kind das coolste auf dem Block ist. Sie möchten, dass das Kostüm Ihres Kindes die anderen Kinderkostüme aus dem Wasser bläst.

Da der Inhalt für den Suchenden relevanter ist, ist es wahrscheinlicher, dass ein höherer Prozentsatz des durch Long-Tail-Keywords generierten Traffics einen Kauf tätigt oder konvertiert.

Hilft Ihnen, agil zu bleiben

Wenn Sie das Glück haben, für Short-Tail-Keywords zu ranken, ist die Optimierung nur für Short-Tail-Keywords gleichbedeutend damit, alle Eier in einen Korb zu legen.

Wenn Sie jedoch sowohl für Long-Tail-Keywords als auch für Short-Tail-Keywords optimieren, verringern Sie das Risiko, Ihre gesamte SERP-Basis auf einmal zu verlieren. Wenn Sie das Ranking sowohl für Short-Tail-Keywords als auch für Long-Tail-Keywords verlieren, können Sie sich mit einigen der Long-Tail-Keywords, für die Sie optimiert haben, immer noch über Wasser halten.

Auch wenn Google ein weiteres Update ausrollt.

Die beliebteste Art der Suche

Je besser Google den Nutzern relevante Suchergebnisse liefert, desto sicherer werden die Nutzer Google und verwenden häufiger spezifischere Suchanfragen.

In der Vergangenheit haben Benutzer kürzere Schlüsselwörter eingegeben und dann das resultierende Durcheinander von Suchergebnissen durchforstet, um nach dem Ergebnis zu suchen, das am besten zu ihrer Suchanfrage passt.

Versierte SEOs machen sich das zunutze und optimieren den Großteil ihres Contents um langfristige Keywords und Einträge herum.

Helfen Sie bei der Optimierung für die semantische Suche

Wie jeder, der am Puls der SEO-Branche ist, weiß, liegt die Zukunft der Suche in der Sprachsuche.

Laut Statistik nutzen 55 % der Teenager die Sprachsuche täglich. Und wenn sie die Sprachsuche verwenden, verwenden sie keine Phrasen mit einem oder zwei Wörtern. Stattdessen verwenden sie lange spezifische Sätze, so wie sie normalerweise sprechen würden, wenn sie nach dem Weg fragen würden.

Die Zukunft von SEO ist die Sprachsuche. Wenn Sie Teil der Zukunft sein wollen, optimieren Sie für Long-Tail-Keywords

So finden Sie Long-Tail-Keywords

Nachdem wir nun über die vielen Vorteile von Long-Tail-Keywords gesprochen haben, wollen wir darüber sprechen, wie und wo man sie findet. Es gibt viele Orte, an denen Sie Long-Tail-Keywords finden können. Einige von ihnen sind sogar unerwartete Quellen.

Suchen im Zusammenhang mit ….

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass es beim Scrollen zum Ende der Google-Suchergebnisseite einen kleinen Abschnitt mit dem Namen „Verwandte Suchanfragen“ gibt? Dieser kleine Abschnitt ist eine Goldmine für Long-Tail-Keywords.

So finden Sie mehr Keywords für Ihre Website.

Geben Sie zunächst ein Schlüsselwort ein, für das Sie ranken möchten. Angenommen, Sie möchten für „Keyword-Recherche“ ranken.

Geben Sie Schlüsselwortrecherche ein und scrollen Sie dann zum Ende der Seite und werfen Sie dann einen Blick auf die Schlüsselwörter im Abschnitt „Suchen im Zusammenhang mit…“ und Sie erhalten eine Reihe netter Schlüsselwörter, die Sie anvisieren können.

Aber warum dort aufhören?

Sie können zwei Schritte weiter gehen und dann ein Schlüsselwort aus dem resultierenden Abschnitt „Suchanfragen im Zusammenhang mit …“ auswählen und es dann in die Google-Suchleiste einfügen. Wenn Sie dies tun, erhalten Sie noch mehr Variationen des ursprünglich eingegebenen Schlüsselworts.

Wiederholen Sie den Vorgang und Sie haben einen Korb voller Keywords, mit denen Sie zielen und herumspielen können.

Foren und Boards

Foren sind ein großartiger Ort, um Keyword-Ideen zu finden

Denk darüber nach….

Wo sonst finden Sie eine Menge Leute, die in Ihrer Nische Fragen stellen und beantworten?

Die Logik hinter dem Durchsuchen von Foren nach Ideen ist, dass, wenn jemand die Frage in einem Forum stellt, die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass viele andere die gleichen Fragen bei Google stellen.

Wenn Sie Foren nutzen möchten, um neue Keyword-Ideen zu finden, besuchen Sie ein Forum, in dem sich Ihre Zielgruppe aufhält. Wenn Sie jedoch einige dieser Foren noch nicht kennen, können Sie die folgenden Suchzeichenfolgen verwenden, um einige davon zu finden:

• „Keyword + Pinnwand“
• „Stichwort + Forum“
• „Schlüsselwort + powered by vBulletin“

Google-Autovervollständigung

Sie sind wahrscheinlich mit dieser Funktion vertraut.

Sie kennen das Dropdown-Menü, das Ihnen hilft, wenn Sie nach etwas suchen möchten? Ja, der.

Das Schöne an der automatischen Vervollständigung ist, dass die Vorschläge direkt von Google kommen. Um die automatische Vervollständigung von Google zu verwenden, geben Sie einfach ein Schlüsselwort in die Suchleiste ein und Google erledigt den Rest für Sie.

Sie können so viele Buchstaben ausprobieren, wie Sie möchten…

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, geben Sie einfach Ihr Schlüsselwort und einen Buchstaben ein und Google zeigt noch mehr Variationen desselben Schlüsselworts an.

Die Leute fragen auch Boxen

Wenn Sie Schlüsselwörter für Fragen finden möchten, ist dies eine weitere Möglichkeit, sie zu finden.

Geben Sie zunächst Ihr Keyword in die Google-Suche ein und halten Sie dann Ausschau nach „People also ask…“. Dies ist eine weitere Dropdown-Funktion – genau wie die Funktion „Suchen im Zusammenhang mit …“. Wenn Sie auf eine der Fragen klicken, um sie zu erweitern, sehen Sie Auszüge, die Antworten auf Ihre Frage enthalten.

Noch besser, Google zeigt mehr Fragen an. Sie werden eine Long-Tail-Keyword-Party veranstalten.

Quote

Genau wie die Foren und Boards, über die wir zuvor gesprochen haben, ist Quora eine äußerst beliebte Crowdsourcing-Frage-und-Antwort-Site, die laut Statistik mehr als 2 Millionen Besucher pro Tag hat.

Wenn Sie sich bei Ihrem Quora-Konto anmelden, geben Sie Ihr Schlüsselwort ein und Quora zeigt Ihnen einige der beliebtesten Fragen zu diesem Thema (Schlüsselwort).

Einige der beliebtesten Fragen können so umfangreich sein, dass Sie sie tatsächlich zu Ihrer Liste potenzieller Schlüsselwörter hinzufügen können. Und die anderen Fragen, die nicht so beliebt sind, können Ihnen beim Brainstorming neuer Keyword-Ideen in Ihrer Nische helfen.

Wie verwenden Sie Keywords in Ihren Inhalten?

Nun, da Sie wissen, wie Sie Schlüsselwörter für Ihre Nische finden, wie gehen Sie eigentlich vor, um diese Schlüsselwörter in Ihren Inhalten zu verwenden?

Nun, es gibt zwei Möglichkeiten.

Das erste, was Sie tun können, ist, Inhalte zu erstellen, die für diese Schlüsselwörter optimiert sind. Der Nachteil dieser Option ist jedoch, dass Long-Tail-Keywords kein ausreichend hohes monatliches Suchvolumen haben und Sie daher viel Inhalt ausgeben müssen, bevor Sie mit Ihrer SEO-Strategie irgendeine Zugkraft sehen.

Wenn Sie das Schreiben auslagern oder viele Inhalte selbst schreiben können, ist dies eine praktikable Option.

Anstatt den Inhalt um ein Long-Tail-Keyword herum zu optimieren, können Sie andererseits für kurze und mittellange Keywords optimieren und DANN den Inhalt mit vielen anderen Long-Tail-Keywords bestreuen. Auf diese Weise nutzt Ihr Inhalt sowohl Short- als auch Long-Tail-Keywords.

Analysieren und verbessern Sie Ihre Long-Tail-Strategie

Nachdem Sie praktikable Schlüsselwörter gefunden und in Ihren Inhalten verwendet haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Inhalte kritisch zu betrachten und die Wirksamkeit der Schlüsselwörter zu bewerten.

Holen Sie sich eine Benchmark-Zahl

Stellen Sie zu Beginn sicher, dass Sie die Menge an Zugriffen messen, die Sie von jedem Keyword erhalten. Dies ist wichtig, damit Sie feststellen können, ob Sie für dieses Keyword Monat für Monat an Zugkraft gewinnen oder nicht.

Denn was man nicht messen kann, kann man auch nicht verbessern

Legen Sie den Wert der Schlüsselwörter fest.

Unabhängig davon, ob Sie eine Nischenseite betreiben oder Software über Ihre Website verkaufen, haben Sie letztendlich einige Ziele im Auge. Und wenn Sie den gesamten Prozess der Keyword-Recherche durchlaufen, möchten Sie den daraus resultierenden Traffic nutzen, um diese Ziele zu erreichen.

Vor diesem Hintergrund müssen Sie herausfinden, ob diese Schlüsselwörter Ihrem Endergebnis helfen. Wenn Sie eine Menge Traffic erhalten, aber nicht genügend Conversions sehen, beginnen Sie damit, einige Anpassungen vorzunehmen; A/B-Testen Sie Ihre Calls-to-Action und Landingpages. Wenn Sie keine Verbesserung sehen, bedeutet dies, dass die Keywords, auf die Sie abzielen, wahrscheinlich nicht so profitabel sind, wie Sie dachten

Suchen Sie nach profitableren Schlüsselwörtern

Bewerten Sie Ihren Erfolg

Stellen Sie beim Erstellen von Long-Tail-optimierten Inhalten sicher, dass Sie den Erfolg jedes Inhaltsstücks bewerten. Einige zu berücksichtigende Metriken sind die Absprungrate, die auf der Seite verbrachte Zeit, die soziale Reichweite und eingehende Links. Wenn diese Messwerte nicht steigen oder (sinken), waren Ihre Long-Tail-Keywords möglicherweise nicht zielgerichtet genug.

Duplizieren Sie Ihren Erfolg

Wenn Sie ein Keyword finden, das Traffic, Conversions und andere positive Website-Metriken antreibt, tun Sie gut daran, den Erfolg dieses Keywords zu duplizieren, indem Sie einfach Synonyme für dasselbe Keyword finden. Wenn Sie beispielsweise Inhalte schreiben, die für „Halloween-Kostüme für Kinder“ optimiert sind und gut ankommen, suchen Sie nach Synonymen für dasselbe Schlüsselwort wie „Halloween-Kostüme für Kinder“ oder „Halloween-Kostüme für kleine Kinder“ … Wenn ein bestimmtes Schlüsselwort funktioniert, können Sie fast sicher sein, dass auch Variationen funktionieren.

Darüber hinaus sollten Sie auch nach Lücken in Ihren Inhalten suchen. Wenn Sie feststellen, dass Benutzer über relevante Suchbegriffe, die Sie nicht berücksichtigt haben, auf Ihrer Website landen, nutzen Sie die Gelegenheit, Ihren Inhalt für dieses Schlüsselwort zu finden.

Die langen und kurzen von Long-Tail

Während Ihre SEO-Strategie von vielen Faktoren abhängt, besteht kein Zweifel daran, dass Long-Tail-Keywords sehr effektiv sind. Sie bieten viel gezielteren Traffic, der normalerweise zu Conversions führt.