Ce este cercetarea de cuvinte cheie cu coadă lungă și de ce este importantă?

Fundamentul oricărei campanii de marketing sau SEO de succes este o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie.

Și, după cum știu specialiștii în marketing, există un tip de cuvânt cheie care este eficient pentru a genera trafic, conversii și valori pozitive pentru site.

Cuvântul cheie cu coadă lungă.

Dacă decideți vreodată să vă lansați propria afacere online sau site-ul de nișă, acesta este tipul de cuvinte cheie pe care ar trebui să vă concentrați, mai degrabă decât cuvintele cheie generice mai ample.

Cuvântul cheie cu coadă lungă nu este ceea ce crezi că este

Dacă întrebați majoritatea agenților de marketing, ei v-ar spune cu ușurință că cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cuvinte cheie care constau din mai mult de trei cuvinte.

Dar s-ar înșela.

Cuvintele cheie cu coadă lungă nu sunt cuvinte cheie care au multe cuvinte sau caractere în ele. Mai degrabă, sunt cuvinte cheie caracterizate prin unicitatea lor. Există multe cuvinte cheie care au 10 sau mai multe caractere care nu sunt cu coadă lungă, deoarece au un volum mare de căutare zilnic.

Cuvântul cheie „Cele mai bune filme Netflix” este un exemplu în acest sens. Deși are trei cuvinte, volumul de căutare al acestui cuvânt cheie se încadrează între 1k-10k căutări lunare. Deoarece are un volum lunar de căutare atât de mare, NU este un cuvânt cheie cu coadă lungă, în ciuda lungimii sale de trei cuvinte.

Din nou, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt definite prin unicitatea și raritatea lor.

Istoricul cuvântului cheie long-tail

Conceptul de „coadă lungă” a fost popularizat pentru prima dată de Chris Anderson în 2004, când a susținut într-un articol că produsele cu cerere redusă sau produse cu un volum scăzut de vânzări pot ocupa o mare parte a pieței și pot rivaliza sau chiar depăși. așa-numitele „bestseller” și „blockbusters” dacă mediul de distribuție este suficient de mare.

Argumentul său se traduce și prin cercetarea cuvintelor cheie.

După cum arată datele de la Ahrefs, marea majoritate a căutărilor Google sunt foarte specifice și nepopulare (adică, cu coadă lungă). De fapt, au descoperit că multe dintre aceste căutări unice primesc mai puțin de zece căutări pe lună. Dar, colectiv, ele constituie 92,42% din toate căutările.

Pai, eh?

Ce este de fapt un cuvânt cheie cu coadă lungă

Acum că am stabilit că un cuvânt cheie cu coadă lungă nu este definit de numărul de cuvinte dintr-o frază, să ne uităm la ce este de fapt.

„Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt interogări de căutare cu volum redus, foarte concentrate, care tind să facă o conversie bună datorită specificului lor”

Sunt, de obicei, fraze mai lungi și mai detaliate, pe care le folosesc vizitatorii cu intenție mare de căutare.

Deoarece sunt atât de unici, au căutări lunare scăzute. Acest lucru le face mai puțin competitive decât cuvintele cheie mai scurte. Deoarece sunt mai puțin competitivi, vă permit să vă clasați rapid pentru anumite subiecte. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt, de asemenea, specifice și detaliate, astfel încât atrag vizitatori înalt calificați, care au șanse mai mari să devină clienți potențiali și clienți.

Beneficiile cuvintelor cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă au multe beneficii. Și vom analiza câteva dintre aceste beneficii mai jos.

Cuvinte cheie cu coadă lungă:

1. Sunt mai puțin competitivi
2. Sunt surse mai bune de trafic și rate de conversie de înaltă calitate
3. Vă ajută să rămâneți agili
4. Sunt cel mai popular tip de cuvânt cheie
5. Vă ajută să optimizați căutarea semantică

Mai puțin competitiv

După cum am stabilit deja, cuvintele cheie cu coadă lungă nu sunt la fel de competitive ca cuvintele cheie mai scurte. Și când vine vorba de SEO, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt MULT mai puțin competitive decât termenii cap.

Un cuvânt cheie cu coadă scurtă precum „Cercetarea cuvintelor cheie” dezvăluie peste 1,5 miliarde de rezultate în Google.

Cu alte cuvinte, dacă ați dori să concurați și să vă clasați pentru acea interogare, ați concura și ar trebui să depășiți alte 1,5 miliarde de site-uri.

Da!

Pe de altă parte, dacă ați vrut să vă clasați pentru cuvinte cheie mai specifice, cum ar fi „instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru bloggeri”, puteți vedea că concurența este mult mai mică.

Trafic mai bun

Cuvintele cheie cu coadă lungă nu sunt doar mai lungi. Sunt și mai specifice. Deoarece sunt specifice, indică o intenție puternică a utilizatorului.

Presupunând că este timpul pentru Halloween și că doriți să cumpărați costume pentru copiii dvs. Ați introduce „Costume de Halloween pentru copii” în loc de „Costume de Halloween”. Acest lucru se datorează faptului că nu te plimbi pe internet căutând orice costum vechi de Halloween. Ești intenționat. Ai nevoie de un costum cool, astfel încât copilul tău să fie cel mai tare din bloc. Vrei ca costumul copilului tău să arunce în aer celelalte costume pentru copii.

Deoarece conținutul este mai relevant pentru cel care caută, un procent mai mare din acel trafic generat prin cuvintele cheie cu coadă lungă este mai probabil să facă o achiziție sau să facă o conversie.

Vă ajută să rămâneți agili

Dacă aveți norocul să vă clasați pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă, optimizarea numai pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă este echivalentul cu a vă pune toate ouăle într-un singur coș.

Dar dacă optimizați pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, precum și pentru cele cu coadă scurtă, reduceți riscul de a vă pierde toate pozițiile SERP deodată. Dacă pierdeți clasamentul pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă, precum și pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, puteți rămâne în continuare pe linia de plutire cu unele dintre cuvintele cheie cu coadă lungă pentru care ați optimizat.

Chiar dacă Google lansează o altă actualizare.

Cel mai popular tip de căutare

Pe măsură ce Google devine mai bun în a oferi utilizatorilor rezultate relevante de căutare, utilizatorii devin, la rândul lor, mai încrezători în Google și folosesc mai frecvent interogări de căutare mai specifice.

În trecut, utilizatorii introduceau cuvinte cheie mai scurte și apoi treceau prin amestecul rezultat al rezultatelor căutării, căutând rezultatul care se potrivea cel mai bine interogării lor.

Expertii SEO profită de acest lucru și își optimizează cea mai mare parte a conținutului în jurul cuvintelor cheie și a intrărilor pe termen lung.

Vă ajută să optimizați căutarea semantică

După cum știe oricine care are o mână în pulsul industriei SEO, viitorul căutării este căutarea vocală.

Potrivit statisticilor, 55% dintre adolescenți folosesc zilnic căutarea vocală. Și când folosesc căutarea vocală, nu folosesc expresii cu unul sau două cuvinte. Mai degrabă, folosesc fraze specifice lungi exact așa cum ar vorbi în mod normal dacă ar cere indicații.

Viitorul SEO este căutarea vocală. Dacă doriți să faceți parte din viitor, optimizați pentru cuvinte cheie cu coadă lungă

Cum să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Acum că am vorbit despre numeroasele beneficii ale cuvintelor cheie cu coadă lungă, să vorbim despre cum și unde să le găsim. Există multe locuri în care puteți găsi cuvinte cheie cu coadă lungă. Unele dintre ele sunt chiar surse neașteptate.

Căutări legate de....

Ați observat vreodată că atunci când derulați în partea de jos a paginii cu rezultatele căutării Google, există o mică secțiune numită „Căutări legate de”? Acea mică secțiune este o mină de aur pentru cuvintele cheie cu coadă lungă.

Iată cum să-l utilizați pentru a găsi mai multe cuvinte cheie pentru site-ul dvs. web.

Mai întâi, introduceți un cuvânt cheie pentru care doriți să vă clasați. Să presupunem că doriți să vă clasați pentru „Cercetarea cuvintelor cheie”.

Introduceți căutarea cuvintelor cheie și apoi derulați în partea de jos a paginii, apoi aruncați o privire la cuvintele cheie din secțiunea „Căutări legate de...” și veți obține o grămadă de cuvinte cheie frumoase pe care le puteți viza.

Dar de ce să ne oprim aici?

Puteți să faceți doi pași mai departe și apoi să alegeți un cuvânt cheie din secțiunea rezultată „căutări legate de...” și apoi să îl introduceți în bara de căutare Google. Când faceți acest lucru, veți obține și mai multe variante ale cuvântului cheie introdus inițial.

Repetați procesul și veți avea un coș plin de cuvinte cheie pe care să le vizați și să vă jucați.

Forumuri și forumuri

Forumurile sunt un loc minunat pentru a găsi idei de cuvinte cheie

Gandeste-te la asta….

Unde altundeva vei găsi o grămadă de oameni care pun și răspund la întrebări în nișa ta?

Logica din spatele navigării pe forumuri pentru idei este că, dacă cineva pune întrebarea pe un forum, există șanse mari ca mulți alții să pună aceleași întrebări pe Google.

Dacă doriți să folosiți forumuri pentru a găsi idei de cuvinte cheie noi, mergeți la un forum în care publicul țintă se întâlnește. Cu toate acestea, dacă nu cunoașteți deja unele dintre aceste forumuri, puteți utiliza următoarele șiruri de căutare pentru a găsi unele dintre ele:

• „Cuvânt cheie + panou”
• „Cuvânt cheie + forum”
• „Cuvânt cheie + alimentat de vBulletin”

Completare automată Google

Probabil că ești familiarizat cu această caracteristică.

Știi acel meniu drop-down care îți dă o mână de ajutor atunci când vrei să cauți ceva? Da, acela.

Lucrul frumos despre completarea automată este că sugestiile vin direct de la Google. Pentru a utiliza completarea automată Google, trebuie doar să tastați un cuvânt cheie în bara de căutare, iar Google se ocupă de restul pentru dvs.

Puteți încerca câte litere doriți...

Dacă doriți să faceți acest lucru un pas mai departe, introduceți pur și simplu cuvântul cheie și o literă, iar Google va aduce și mai multe variante ale aceluiași cuvânt cheie.

Oamenii întreabă și cutii

Dacă doriți să găsiți cuvinte cheie pentru întrebări, acesta este un alt mod în care le puteți găsi.

Mai întâi, începeți prin a introduce cuvântul cheie în căutarea Google și apoi fiți atent la „Oamenii întreabă și...”. Aceasta este o altă funcție derulantă, la fel ca și caracteristica „căutări legate de...”. Dacă faceți clic pe una dintre întrebări pentru a extinde, veți vedea fragmente care conțin răspunsuri la întrebarea dvs.

Și mai bine, Google va afișa mai multe întrebări. Veți avea o petrecere de cuvinte cheie cu coadă lungă.

Quora

La fel ca forumurile și forumurile despre care am vorbit mai devreme, Quora este un site de întrebări și răspunsuri popular, care are peste 2 milioane de vizitatori pe zi, conform statisticilor.

Când vă conectați la contul dvs. Quora, introduceți cuvântul cheie, iar apoi Quora vă va arăta unele dintre cele mai populare întrebări despre acel subiect (cuvânt cheie).

Unele dintre cele mai populare întrebări pot avea un volum atât de mare încât le puteți adăuga efectiv la lista de cuvinte cheie potențiale. Iar celelalte întrebări care nu sunt la fel de populare vă pot ajuta să gândiți noi idei de cuvinte cheie în nișa dvs.

Cum folosești cuvintele cheie în conținutul tău?

Acum că știi cum să găsești cuvinte cheie pentru nișa ta, cum poți să folosești acele cuvinte cheie în conținutul tău?

Ei bine, există două opțiuni.

Primul lucru pe care îl puteți face este să creați conținut optimizat pentru acele cuvinte cheie. Dar dezavantajul acestei opțiuni este că cuvintele cheie cu coadă lungă nu au un volum lunar de căutare suficient de mare și, prin urmare, trebuie să pompați mult conținut înainte de a vedea orice fel de acțiune cu strategia dvs. SEO.

Dacă puteți externaliza scrierea sau puteți scrie mult conținut de unul singur, aceasta este o opțiune viabilă.

Pe de altă parte, în loc să optimizați conținutul în jurul unui cuvânt cheie cu coadă lungă, puteți să optimizați pentru cuvinte cheie cu lungime scurtă și medie și PUNCȚI să presărați conținutul cu o mulțime de alte cuvinte cheie cu coadă lungă. În acest fel, conținutul dvs. profită de cuvintele cheie scurte și lungi.

Analizați și îmbunătățiți-vă strategia long-tail

După ce ați găsit cuvinte cheie viabile și le-ați folosit în conținutul dvs., următorul pas este să vă analizați critic conținutul și să evaluați eficacitatea cuvintelor cheie.

Obțineți o cifră de referință

Când începeți, asigurați-vă că măsurați volumul de trafic pe care îl primiți de la fiecare cuvânt cheie. Acest lucru este important pentru a putea determina dacă câștigați sau nu acțiune pentru acel cuvânt cheie de la o lună la alta.

La urma urmei, ceea ce nu poți măsura, nu poți îmbunătăți

Stabiliți valoarea cuvintelor cheie.

Indiferent dacă conduceți un site de nișă sau vindeți software prin site-ul dvs., în cele din urmă aveți câteva obiective în minte. Și când parcurgeți întregul proces de cercetare a cuvintelor cheie, doriți să utilizați traficul rezultat pentru a conduce acele obiective.

Având în vedere acest lucru, trebuie să aflați dacă acele cuvinte cheie vă ajută la rezultatul final. Dacă înregistrați o mulțime de trafic, dar nu vedeți suficiente conversii, începeți să faceți unele ajustări; Testează A/B îndemnurile și paginile de destinație. Dacă nu observați nicio îmbunătățire, înseamnă că cuvintele cheie pe care le-ați vizat probabil nu sunt atât de profitabile pe cât credeați că sunt

Căutați cuvinte cheie mai profitabile

Evaluează-ți nivelul de succes

Când creați conținut optimizat cu coadă lungă, asigurați-vă că evaluați succesul fiecărei piese de conținut. Unele valori de luat în considerare sunt rata de respingere, timpul petrecut pe pagină, acoperirea socială și linkurile de intrare. Dacă acele valori nu cresc sau (scad), atunci poate că cuvintele cheie cu coadă lungă nu au fost suficient de vizate.

Duplicați-vă succesul

Când găsiți un cuvânt cheie care generează trafic, conversii și alte valori pozitive ale site-ului, ați face bine să duplicați succesul acelui cuvânt cheie, pur și simplu găsind sinonime ale aceluiași cuvânt cheie. De exemplu, dacă scrieți conținut optimizat pentru „Costume de Halloween pentru copii” și merge bine, căutați sinonime ale aceluiași cuvânt cheie precum „Costume de Halloween pentru copii sau „Costume de Halloween pentru copii mici”... Dacă un anumit cuvânt cheie funcționează, puteți aproape să fii sigur că și variațiile vor funcționa.

În plus, ar trebui să cauți și lacune în conținutul tău. Dacă descoperiți că utilizatorii ajung pe site-ul dvs. prin termeni de căutare relevanți pe care nu i-ați luat în considerare, folosiți oportunitatea conținutului dvs. pentru acel cuvânt cheie.

Lung și scurt de coadă lungă

În timp ce strategia ta SEO depinde de o mulțime de factori, nu există nicio îndoială că cuvintele cheie cu coadă lungă sunt foarte eficiente. Ele oferă mult mai mult trafic direcționat, care de obicei duce la conversii.