롱테일 키워드 리서치란 무엇이며 왜 중요한가요?

성공적인 마케팅 또는 SEO 캠페인의 기초는 철저한 키워드 조사입니다.

노련한 마케팅 담당자가 알고 있듯이 트래픽, 전환 및 긍정적인 사이트 측정항목을 유도하는 데 효과적인 키워드 유형이 한 가지 있습니다.

롱테일 키워드입니다.

자신의 온라인 비즈니스 또는 틈새 사이트를 시작하기로 결정한 경우 더 광범위한 일반 숏테일 키워드보다 집중해야 하는 키워드 유형입니다.

롱테일 키워드는 당신이 생각하는 것과 다릅니다

대부분의 마케터에게 물어보면 롱테일 키워드는 세 단어 이상으로 구성된 키워드라고 쉽게 말할 것입니다.

그러나 그들은 틀렸을 것입니다.

롱테일 키워드는 단어나 문자가 많이 포함된 키워드가 아닙니다. 오히려 독특함이 특징인 키워드입니다. 일일 검색량이 많기 때문에 롱테일이 아닌 10자 이상의 키워드가 많습니다.

"최고의 넷플릭스 영화"라는 키워드가 그 예입니다. 세 단어로 되어 있지만 이 키워드의 검색량은 월간 1만~10만 검색 사이입니다. 그만큼 월간 검색량이 많기 때문에 세 단어 길이에도 불구하고 롱테일 키워드가 아닙니다.

다시 말하지만, 롱테일 키워드는 고유성과 희소성으로 정의됩니다.

롱테일 키워드의 역사

롱테일(long-tail)이라는 개념은 2004년 Chris Anderson이 기사에서 수요가 적은 제품이나 판매량이 적은 제품이 시장의 더 많은 부분을 차지할 수 있고 경쟁하거나 심지어 초과할 수 있다고 주장하면서 처음 대중화되었습니다. 유통매체가 충분히 크면 이른바 '베스트셀러'와 '대작'이다.

그의 주장은 키워드 연구로도 이어집니다.

Ahrefs의 데이터에서 알 수 있듯이 대부분의 Google 검색은 매우 구체적이고 인기가 없습니다(예: 롱테일). 사실, 그들은 이러한 고유한 검색 중 많은 수가 한 달에 10회 미만의 검색을 받는다는 것을 발견했습니다. 그러나 전체적으로 전체 검색의 92.42%를 차지합니다.

응?

롱테일 키워드가 실제로 무엇인지

롱테일 키워드가 구의 단어 수로 정의되지 않는다는 사실을 확인했으므로 실제로 무엇인지 살펴보겠습니다.

"롱테일 키워드는 특정성 때문에 전환율이 높은 경향이 있는 소량의 집중적인 검색 쿼리입니다."

일반적으로 검색 의도가 높은 방문자가 사용하는 더 길고 자세한 구문입니다.

매우 독특하기 때문에 월간 검색량이 적습니다. 이로 인해 짧은 키워드보다 경쟁력이 떨어집니다. 경쟁력이 낮기 때문에 특정 주제에 대해 빠르게 순위를 매길 수 있습니다. 롱테일 키워드는 또한 구체적이고 상세하므로 리드 및 고객이 될 가능성이 더 높은 자격을 갖춘 방문자를 끌어들입니다.

롱테일 키워드의 장점

롱테일 키워드는 많은 이점이 있습니다. 아래에서 이러한 이점 중 일부를 살펴보겠습니다.

롱테일 키워드:

1. 경쟁력이 떨어짐
2. 고품질 트래픽 및 전환율의 더 나은 소스
3. 민첩성을 유지하는 데 도움이 됩니다.
4. 가장 인기 있는 유형의 키워드
5. 시맨틱 검색을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

덜 경쟁력

이미 설정했듯이 롱테일 키워드는 짧은 키워드만큼 경쟁력이 없습니다. 그리고 SEO와 관련하여 롱테일 키워드는 헤드 용어보다 훨씬 덜 경쟁력이 있습니다.

"키워드 연구"와 같은 짧은 꼬리 키워드는 Google에서 15억 개 이상의 결과를 보여줍니다.

다시 말해, 해당 검색어에 대해 경쟁하고 순위를 매기려면 15억 개의 다른 사이트와 경쟁하고 순위를 높여야 합니다.

좋아!

반면에 "블로거를 위한 키워드 조사 도구"와 같은 보다 구체적인 키워드에 대해 순위를 매기고자 한다면 경쟁률이 훨씬 낮음을 알 수 있습니다.

더 나은 트래픽

롱테일 키워드는 단순히 더 긴 것이 아닙니다. 그들은 또한 더 구체적입니다. 구체적이기 때문에 강력한 사용자 의도를 나타냅니다.

할로윈 시간이라고 가정하고 아이들을 위한 의상을 사고 싶습니다. "할로윈 의상" 대신 "아동용 할로윈 의상"을 입력합니다. 이것은 인터넷을 돌아다니며 오래된 할로윈 의상을 찾고 있지 않기 때문입니다. 당신은 의도적입니다. 당신의 아이가 블록에서 가장 멋진 사람이 될 수 있도록 멋진 의상이 필요합니다. 당신은 당신의 아이의 의상이 물에서 다른 아이들의 의상을 날려 버리기를 원합니다.

콘텐츠가 검색자와 더 관련성이 높기 때문에 롱테일 키워드를 통해 생성된 트래픽의 비율이 높을수록 구매 또는 전환 가능성이 높아집니다.

민첩성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

숏테일 키워드의 순위를 매길 만큼 운이 좋다면 숏테일 키워드만 최적화하는 것은 모든 계란을 한 바구니에 담는 것과 같습니다.

그러나 롱테일 키워드와 숏테일 키워드에 대해 최적화하면 모든 SERP 기반을 한 번에 잃을 위험이 줄어듭니다. 롱테일 키워드와 숏테일 키워드의 순위가 낮아도 최적화한 롱테일 키워드 중 일부를 계속 사용할 수 있습니다.

Google이 다른 업데이트를 출시하더라도.

가장 인기 있는 검색 유형

Google이 사용자에게 관련 검색결과를 제공하는 데 능숙해짐에 따라 사용자는 Google에 대한 자신감이 높아지고 보다 구체적인 검색어를 더 자주 사용합니다.

과거에는 사용자가 더 짧은 키워드를 입력한 다음 검색 결과의 혼란을 샅샅이 살펴보고 자신의 쿼리에 가장 적합한 결과를 찾았습니다.

정통한 SEO는 이것을 활용하고 장기 키워드 및 항목을 중심으로 대부분의 콘텐츠를 최적화합니다.

시맨틱 검색을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

SEO 업계의 동향을 잘 알고 있는 사람이라면 누구나 알듯이 검색의 미래는 음성 검색입니다.

통계에 따르면 십대의 55%가 매일 음성 검색을 사용합니다. 그리고 그들은 음성 검색을 사용할 때 한두 단어로 된 구를 사용하지 않습니다. 오히려 길을 물어볼 때 평소처럼 말하는 것처럼 길고 구체적인 구를 사용합니다.

SEO의 미래는 음성 검색입니다. 미래의 일부가 되고 싶다면 롱테일 키워드에 최적화하세요.

롱테일 키워드를 찾는 방법

롱테일 키워드의 많은 이점에 대해 이야기했으므로 이제 키워드를 찾는 방법과 위치에 대해 알아보겠습니다. 롱테일 키워드를 찾을 수 있는 곳이 많이 있습니다. 그들 중 일부는 심지어 예상치 못한 출처입니다.

관련 검색어 ....

Google 검색 결과 페이지 하단으로 스크롤하면 "검색 관련 항목"이라는 작은 섹션이 있다는 것을 알고 계셨습니까? 그 작은 섹션은 롱테일 키워드의 금광입니다.

웹사이트에 대한 더 많은 키워드를 찾는 데 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

먼저 순위를 매길 키워드를 입력합니다. "키워드 연구" 순위를 지정하고 싶다고 가정해 보겠습니다.

키워드 조사를 입력한 다음 페이지 하단으로 스크롤한 다음 "다음과 관련된 검색..." 섹션에서 키워드를 살펴보면 타겟팅할 수 있는 멋진 키워드를 얻을 수 있습니다.

근데 왜 거기서 멈춰?

두 단계 더 나아가 "검색과 관련된..." 섹션에서 키워드를 뽑아 Google 검색 창에 띄울 수 있습니다. 이렇게 하면 원래 입력한 키워드의 더 많은 변형을 얻을 수 있습니다.

이 과정을 반복하면 타겟팅하고 사용할 수 있는 한 바구니의 키워드가 생깁니다.

포럼 및 보드

포럼은 키워드 아이디어를 찾을 수 있는 좋은 장소입니다.

그것에 대해 생각하십시오 ....

귀하의 틈새 시장에서 질문하고 답변하는 많은 사람들을 또 어디에서 찾을 수 있습니까?

포럼에서 아이디어를 찾아보는 논리는 누군가 포럼에서 질문을 하면 많은 다른 사람들이 Google에서 동일한 질문을 할 가능성이 높다는 것입니다.

포럼을 사용하여 새로운 키워드 아이디어를 찾으려면 대상 고객이 어울리는 포럼으로 이동하십시오. 그러나 해당 포럼 중 일부를 아직 모르는 경우 다음 검색 문자열을 사용하여 일부를 찾을 수 있습니다.

• "키워드 + 보드"
• "키워드 + 포럼"
• "키워드 + vBulletin 제공"

구글 자동완성

이 기능에 대해 잘 알고 있을 것입니다.

무언가를 검색하고 싶을 때 도움의 손길을 제공하는 드롭다운 메뉴를 알고 계십니까? 그래, 그거야.

자동 완성의 아름다운 점은 제안이 Google에서 직접 제공된다는 것입니다. Google 자동 완성을 사용하려면 검색창에 키워드를 입력하기만 하면 나머지는 Google에서 알아서 해줍니다.

원하는 만큼 문자를 시도할 수 있습니다.

한 단계 더 나아가 키워드와 문자를 입력하기만 하면 Google에서 동일한 키워드의 더 많은 변형을 제공합니다.

사람들은 또한 상자를 묻습니다.

질문 키워드를 찾고 싶다면 이것이 찾을 수 있는 또 다른 방법입니다.

먼저 Google 검색에서 키워드를 입력한 다음 "사람들이 묻는다..."를 주시하십시오. 이것은 "검색과 관련된..." 기능과 같은 또 다른 드롭다운 기능입니다. 확장할 질문 중 하나를 클릭하면 쿼리에 대한 답변이 포함된 발췌문이 표시됩니다.

더 나아가 Google은 더 많은 질문을 표시합니다. 롱테일 키워드 파티가 있습니다.

쿼라

앞서 이야기한 포럼 및 게시판과 마찬가지로 Quora는 통계에 따르면 하루에 200만 명이 넘는 방문자가 방문하는 매우 인기 있는 크라우드소싱 Q&A 사이트입니다.

Quora 계정에 로그인할 때 키워드를 입력하면 Quora에서 해당 주제(키워드)에 대해 가장 인기 있는 질문을 보여줍니다.

더 인기 있는 질문 중 일부는 볼륨이 너무 커서 잠재적인 키워드 목록에 실제로 추가할 수 있습니다. 그리고 인기가 없는 다른 질문은 틈새 시장에서 새로운 키워드 아이디어를 브레인스토밍하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠에서 키워드를 어떻게 사용합니까?

틈새 시장을 위한 키워드를 찾는 방법을 알았으니 이제 콘텐츠에서 해당 키워드를 사용하는 방법은 무엇입니까?

두 가지 옵션이 있습니다.

가장 먼저 할 수 있는 일은 해당 키워드에 최적화된 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그러나 이 옵션의 단점은 롱테일 키워드의 월간 검색량이 충분하지 않기 때문에 SEO 전략에 대한 관심을 보기 전에 많은 콘텐츠를 펌핑해야 한다는 것입니다.

글쓰기를 아웃소싱할 수 있거나 혼자서 많은 콘텐츠를 쓸 수 있다면 이것은 실행 가능한 옵션입니다.

반면에 하나의 롱테일 키워드를 중심으로 콘텐츠를 최적화하는 대신 짧고 중간 길이의 키워드에 대해 최적화한 다음 다른 많은 롱테일 키워드와 함께 콘텐츠를 뿌릴 수 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠에서 숏테일 키워드와 롱테일 키워드를 모두 활용할 수 있습니다.

롱테일 전략 분석 및 개선

실행 가능한 키워드를 찾아 콘텐츠에 사용한 후 다음 단계는 콘텐츠를 비판적으로 살펴보고 키워드의 효과를 평가하는 것입니다.

벤치마크 수치 얻기

시작할 때 각 키워드에서 발생하는 트래픽의 양을 측정해야 합니다. 이는 매월 해당 키워드에 대한 관심을 얻고 있는지 여부를 판단할 수 있도록 하는 데 중요합니다.

결국 측정할 수 없는 것은 개선할 수 없습니다.

키워드의 가치를 설정합니다.

틈새 사이트를 운영하든 웹사이트를 통해 소프트웨어를 판매하든 궁극적으로 몇 가지 목표를 염두에 두고 있습니다. 그리고 키워드 연구의 전체 프로세스를 진행할 때 결과 트래픽을 사용하여 이러한 목표를 달성하려고 합니다.

이를 염두에 두고 해당 키워드가 수익에 도움이 되는지 알아내야 합니다. 트래픽이 많이 발생하지만 전환이 충분하지 않은 경우 몇 가지 조정을 시작하십시오. A/B는 클릭 유도문안 및 방문 페이지를 테스트합니다. 개선이 보이지 않으면 타겟팅한 키워드의 수익성이 생각만큼 좋지 않을 수 있음을 의미합니다.

더 수익성 있는 키워드 찾기

당신의 성공 수준을 평가하십시오

롱테일에 최적화된 콘텐츠를 만들 때는 각 콘텐츠의 성공 여부를 평가해야 합니다. 고려해야 할 몇 가지 측정항목은 이탈률, 페이지에 머문 시간, 소셜 도달범위 및 인바운드 링크입니다. 이러한 측정항목이 올라가지 않거나 내려가지 않는다면 롱테일 키워드가 충분히 타겟팅되지 않았을 수 있습니다.

당신의 성공을 복제하십시오

트래픽, 전환 및 기타 긍정적인 사이트 통계를 유도하는 키워드를 찾은 경우 동일한 키워드의 동의어를 찾는 것만으로 해당 키워드의 성공을 복제하는 것이 좋습니다. 예를 들어, '아동용 할로윈 의상'에 최적화된 콘텐츠를 작성하고 잘 된다면 '아동용 할로윈 의상'이나 '어린아이들을 위한 할로윈 의상'과 같은 동일한 키워드의 동의어를 찾으세요. 특정 키워드가 작동하면 변형도 작동할 것이라고 거의 확신합니다.

또한 콘텐츠에서 공백을 찾아야 합니다. 귀하가 고려하지 않은 관련 검색어를 통해 사용자가 귀하의 웹사이트를 방문한다는 사실을 알게 된 경우 해당 키워드에 대한 귀하의 콘텐츠에 대한 기회를 활용하십시오.

롱테일의 길고 짧은

SEO 전략은 많은 요인에 따라 달라지지만 롱테일 키워드가 매우 효과적이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 일반적으로 전환으로 이어지는 훨씬 더 표적화된 트래픽을 제공합니다.