¿Qué es la investigación de palabras clave de cola larga y por qué es importante?

La base de cualquier campaña de marketing o SEO exitosa es una investigación exhaustiva de palabras clave.

Y como saben los especialistas en marketing experimentados, hay un tipo de palabra clave que es eficaz para impulsar el tráfico, las conversiones y las métricas positivas del sitio.

La palabra clave de cola larga.

Si alguna vez decide lanzar su propio negocio en línea o sitio de nicho, este es el tipo de palabra clave en el que debe centrarse, en lugar de palabras clave genéricas de cola corta más amplias.

La palabra clave de cola larga no es lo que crees que es

Si le pregunta a la mayoría de los especialistas en marketing, le dirán fácilmente que las palabras clave de cola larga son palabras clave que constan de más de tres palabras.

Pero estarían equivocados.

Las palabras clave de cola larga no son palabras clave que tienen muchas palabras o caracteres. Más bien, son palabras clave caracterizadas por su singularidad. Hay muchas palabras clave que tienen 10 o más caracteres que no son de cola larga porque tienen un alto volumen de búsqueda diaria.

La palabra clave “Mejores películas de Netflix” es un ejemplo de esto. Aunque tiene tres palabras, el volumen de búsqueda de esta palabra clave se encuentra entre 1k y 10k búsquedas mensuales. Debido a que tiene un volumen de búsqueda mensual tan alto, NO es una palabra clave de cola larga a pesar de su longitud de tres palabras.

Una vez más, las palabras clave de cola larga se definen por su singularidad y rareza.

La historia de la palabra clave de cola larga

El concepto de "cola larga" fue popularizado por primera vez por Chris Anderson en 2004 cuando argumentó en un artículo que los productos de baja demanda o que tienen un volumen de ventas bajo pueden ocupar una mayor parte del mercado y rivalizar o incluso superar los llamados 'bestsellers' y 'blockbusters' si el medio de distribución es lo suficientemente grande.

Su argumento también se traduce en la investigación de palabras clave.

Como muestran los datos de Ahrefs, la gran mayoría de las búsquedas de Google son muy específicas e impopulares (es decir, de cola larga). De hecho, descubrieron que muchas de estas búsquedas únicas obtienen menos de diez búsquedas al mes. Pero colectivamente, constituyen el 92,42% de todas las búsquedas.

Tremendo eh?

Qué es realmente una palabra clave de cola larga

Ahora que hemos establecido que una palabra clave de cola larga no se define por la cantidad de palabras en una frase, veamos qué es realmente.

“Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda de bajo volumen y altamente enfocadas que tienden a generar buenas conversiones debido a su especificidad”

Por lo general, son frases más largas y detalladas que usan los visitantes con una alta intención de búsqueda.

Como son tan únicos, tienen búsquedas mensuales bajas. Esto los hace menos competitivos que las palabras clave más cortas. Como son menos competitivos, te permiten clasificar rápidamente para temas específicos. Las palabras clave de cola larga también son específicas y detalladas, por lo que atraen a visitantes altamente calificados que tienen más probabilidades de convertirse en clientes potenciales y clientes.

Beneficios de las palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga tienen muchos beneficios. Y veremos algunos de esos beneficios a continuación.

Palabras clave de cola larga:

1. Son menos competitivos
2. Son mejores fuentes de tráfico de alta calidad y tasas de conversión.
3. Ayudarle a mantenerse ágil
4. Son el tipo de palabra clave más popular
5. Ayudarle a optimizar para la búsqueda semántica

Menos competitivo

Como ya hemos establecido, las palabras clave de cola larga no son tan competitivas como las palabras clave más cortas. Y cuando se trata de SEO, las palabras clave de cola larga son MUCHO menos competitivas que los términos principales.

Una palabra clave de cola corta como "Investigación de palabras clave" revela más de 1.500 millones de resultados en Google.

En otras palabras, si quisiera competir y clasificarse para esa consulta, estaría compitiendo y necesitaría superar a otros 1.500 millones de sitios.

¡Ay!

Por otro lado, si desea clasificar para palabras clave más específicas como "herramientas de investigación de palabras clave para bloggers", puede ver que la competencia es mucho menor.

Mejor tráfico

Las palabras clave de cola larga no son solo más largas. También son más específicos. Debido a que son específicos, indican una fuerte intención del usuario.

Suponiendo que es hora de Halloween y desea comprar disfraces para sus hijos. Escribirías "Disfraces de Halloween para niños" en lugar de "Disfraces de Halloween". Esto se debe a que no estás deambulando por Internet buscando cualquier disfraz de Halloween. Estás siendo intencional. Necesitas un disfraz genial para que tu hijo sea el más genial de la cuadra. Quieres que el disfraz de tu hijo sorprenda a los otros disfraces de niños.

Debido a que el contenido es más relevante para el buscador, es más probable que un mayor porcentaje de ese tráfico generado a través de palabras clave de cola larga realice una compra o una conversión.

Te ayuda a mantenerte ágil

Si tiene la suerte de posicionarse para palabras clave de cola corta, optimizar solo para palabras clave de cola corta es el equivalente a poner todos sus huevos en una canasta.

Pero si optimiza las palabras clave de cola larga y las de cola corta, reduce el riesgo de perder toda su base SERP a la vez. Si pierde clasificación para las palabras clave de cola corta y para las palabras clave de cola larga, aún puede mantenerse a flote con algunas de las palabras clave de cola larga para las que optimizó.

Incluso si Google lanza otra actualización.

Tipo de búsqueda más popular

A medida que Google mejora en la entrega de resultados de búsqueda relevantes a los usuarios, los usuarios, a su vez, adquieren más confianza en Google y utilizan con más frecuencia consultas de búsqueda más específicas.

En el pasado, los usuarios ingresaban palabras clave más cortas y luego revisaban la confusión resultante de los resultados de búsqueda, buscando el resultado que mejor se ajustaba a su consulta.

Los expertos en SEO aprovechan esto y optimizan la mayor parte de su contenido en torno a palabras clave y entradas a largo plazo.

Ayudarle a optimizar para la búsqueda semántica

Como sabe cualquiera que esté al tanto de la industria del SEO, el futuro de la búsqueda es la búsqueda por voz.

Según las estadísticas, el 55% de los adolescentes utilizan la búsqueda por voz a diario. Y cuando usan la búsqueda por voz, no usan frases de una o dos palabras. Más bien, usan frases largas y específicas de la forma en que hablarían normalmente si estuvieran pidiendo direcciones.

El futuro del SEO es la búsqueda por voz. Si quieres ser parte del futuro, optimiza para palabras clave de cola larga

Cómo encontrar palabras clave de cola larga

Ahora que hemos hablado sobre los muchos beneficios de las palabras clave de cola larga, hablemos sobre cómo y dónde encontrarlas. Hay muchos lugares donde puedes encontrar palabras clave de cola larga. Algunos de ellos son incluso fuentes inesperadas.

Búsquedas relacionadas con….

¿Alguna vez notó que cuando se desplaza hasta la parte inferior de la página de resultados de búsqueda de Google, hay una pequeña sección llamada "Búsquedas relacionadas con"? Esa pequeña sección es una mina de oro para palabras clave de cola larga.

Aquí le mostramos cómo usarlo para encontrar más palabras clave para su sitio web.

Primero, escriba una palabra clave para la que desea clasificar. Digamos que quieres clasificar para "Investigación de palabras clave".

Escriba investigación de palabras clave y luego desplácese hasta la parte inferior de la página y luego eche un vistazo a las palabras clave en la sección "Búsquedas relacionadas con ..." y obtendrá un montón de buenas palabras clave a las que puede orientar.

Pero ¿por qué detenerse allí?

Puede ir dos pasos más allá y luego extraer una palabra clave de la sección resultante "búsquedas relacionadas con..." y luego colocarla en la barra de búsqueda de Google. Cuando haga esto, obtendrá aún más variaciones de la palabra clave que ingresó originalmente.

Repita el proceso y tendrá una canasta llena de palabras clave para orientar y jugar.

Foros y tableros

Los foros son un gran lugar para encontrar ideas de palabras clave

Piénsalo….

¿Dónde más encontrarás un grupo de personas haciendo y respondiendo preguntas en tu nicho?

La lógica detrás de la búsqueda de ideas en los foros es que si alguien hace la pregunta en un foro, existe una alta probabilidad de que muchos otros hagan las mismas preguntas en Google.

Si desea utilizar los foros para encontrar nuevas ideas de palabras clave, diríjase a un foro donde se reúne su público objetivo. Sin embargo, si aún no conoce algunos de esos foros, puede usar las siguientes cadenas de búsqueda para encontrar algunos de ellos:

• “Palabra clave + tablero”
• “Palabra clave + foro”
• “Palabra clave + impulsado por vBulletin”

Autocompletar de Google

Probablemente estés familiarizado con esta característica.

¿Conoces ese menú desplegable que te ayuda cuando quieres buscar algo? Sí, ese.

Lo hermoso de la función de autocompletar es que las sugerencias provienen directamente de Google. Para usar el autocompletado de Google, simplemente escriba una palabra clave en la barra de búsqueda y Google hará el resto por usted.

Puedes probar tantas letras como quieras...

Si quiere ir un paso más allá, simplemente escriba su palabra clave y una letra y Google mostrará aún más variaciones de la misma palabra clave.

La gente también pide cajas

Si desea encontrar palabras clave de preguntas, esta es otra forma de encontrarlas.

Primero comience escribiendo su palabra clave en la búsqueda de Google y luego esté atento a "La gente también pregunta...". Esta es otra función desplegable, al igual que la función "búsquedas relacionadas con...". Si hace clic en una de las preguntas para ampliar, verá extractos que contienen respuestas a su consulta.

Aún mejor, Google mostrará más preguntas. Tendrás una fiesta de palabras clave de cola larga.

Quora

Al igual que los foros y tableros de los que hablamos anteriormente, Quora es un sitio de preguntas y respuestas muy popular que tiene más de 2 millones de visitantes por día según las estadísticas.

Cuando inicie sesión en su cuenta de Quora, escriba su palabra clave y luego Quora le mostrará algunas de las preguntas más populares sobre ese tema (palabra clave).

Algunas de las preguntas más populares pueden tener un volumen tan alto que puede agregarlas a su lista de palabras clave potenciales. Y las otras preguntas que no son tan populares pueden ayudarlo a generar nuevas ideas de palabras clave en su nicho.

¿Cómo utilizas las palabras clave en tu contenido?

Ahora que sabe cómo encontrar palabras clave para su nicho, ¿cómo utiliza realmente esas palabras clave en su contenido?

Bueno, hay dos opciones.

Lo primero que puedes hacer es crear contenido optimizado para esas palabras clave. Pero la desventaja de esta opción es que las palabras clave de cola larga no tienen un volumen de búsqueda mensual lo suficientemente alto, por lo que debe generar una gran cantidad de contenido antes de ver algún tipo de tracción con su estrategia de SEO.

Si puede subcontratar la escritura o puede escribir una gran cantidad de contenido por sí mismo, esta es una opción viable.

Por otro lado, en lugar de optimizar el contenido en torno a una palabra clave de cola larga, puede optimizar para palabras clave de longitud corta y media, y LUEGO salpicar el contenido con muchas otras palabras clave de cola larga. De esta manera, su contenido aprovecha las palabras clave de cola corta y larga.

Analiza y mejora tu estrategia de cola larga

Una vez que haya encontrado palabras clave viables y las haya utilizado en su contenido, el siguiente paso es analizar críticamente su contenido y evaluar la eficacia de las palabras clave.

Obtenga una cifra de referencia

Cuando esté comenzando, asegúrese de medir la cantidad de tráfico que obtiene de cada palabra clave. Esto es importante para que pueda determinar si está ganando terreno para esa palabra clave mes tras mes.

Después de todo, lo que no puedes medir, no puedes mejorar

Establecer el valor de las palabras clave.

Ya sea que ejecute un sitio de nicho o venda software a través de su sitio web, en última instancia tiene algunos objetivos en mente. Y cuando pasa por todo el proceso de investigación de palabras clave, desea utilizar el tráfico resultante para impulsar esos objetivos.

Con esto en mente, debe averiguar si esas palabras clave están ayudando a su resultado final. Si recibe mucho tráfico pero no ve suficientes conversiones, comience a hacer algunos ajustes; Prueba A/B de tus llamadas a la acción y páginas de destino. Si no ve ninguna mejora, significa que las palabras clave a las que se dirigió probablemente no sean tan rentables como pensaba.

Busque palabras clave más rentables

Evalúa tu nivel de éxito

Cuando cree contenido optimizado de cola larga, asegúrese de evaluar el éxito de cada contenido. Algunas métricas a considerar son la tasa de rebote, el tiempo dedicado a la página, el alcance social y los enlaces entrantes. Si esas métricas no aumentan o (disminuyen), es posible que sus palabras clave de cola larga no estén lo suficientemente orientadas.

Duplica tu éxito

Cuando encuentre una palabra clave que genere tráfico, conversiones y otras métricas positivas del sitio, haría bien en duplicar el éxito de esa palabra clave simplemente encontrando sinónimos de esa misma palabra clave. Por ejemplo, si escribe contenido optimizado para "Disfraces de Halloween para niños" y le va bien, busque sinónimos de la misma palabra clave como "Disfraces de Halloween para niños" o "Disfraces de Halloween para niños pequeños"... Si una determinada palabra clave funciona, puede casi seguro que las variaciones también funcionarán.

Además, también debe buscar lagunas en su contenido. Si descubre que los usuarios llegan a su sitio web a través de términos de búsqueda relevantes que no había considerado, aproveche la oportunidad para su contenido para esa palabra clave.

El largo y corto de cola larga

Si bien su estrategia de SEO depende de muchos factores, no hay duda de que las palabras clave de cola larga son muy efectivas. Proporcionan un tráfico mucho más específico que generalmente conduce a conversiones.