Qu'est-ce que la recherche de mots-clés à longue traîne et pourquoi est-ce important ?

La base de toute campagne de marketing ou de référencement réussie est une recherche approfondie de mots clés.

Et comme le savent les spécialistes du marketing chevronnés, il existe un type de mot-clé efficace pour générer du trafic, des conversions et des statistiques de site positives.

Le mot-clé de longue traine.

Si jamais vous décidez de lancer votre propre entreprise en ligne ou un site de niche, c'est sur ce type de mots-clés que vous devriez vous concentrer, plutôt que sur des mots-clés génériques plus larges.

Le mot-clé de longue traîne n'est pas ce que vous pensez qu'il est

Si vous posez la question à la plupart des spécialistes du marketing, ils vous diront facilement que les mots clés à longue traine sont des mots clés composés de plus de trois mots.

Mais ils auraient tort.

Les mots-clés de longue traine ne sont pas des mots-clés qui contiennent beaucoup de mots ou de caractères. Ce sont plutôt des mots-clés caractérisés par leur unicité. Il existe de nombreux mots clés contenant 10 caractères ou plus qui ne sont pas à longue traîne car ils ont un volume de recherche quotidien élevé.

Le mot-clé "Meilleurs films Netflix" en est un exemple. Bien qu'il comporte trois mots, le volume de recherche de ce mot-clé se situe entre 1 000 et 10 000 recherches mensuelles. Parce qu'il a un volume de recherche mensuel si élevé, ce n'est PAS un mot-clé à longue traîne malgré sa longueur de trois mots.

Encore une fois, les mots-clés à longue traîne sont définis par leur unicité et leur rareté.

L'histoire du mot-clé de longue traine

Le concept de « longue traîne » a été popularisé pour la première fois par Chris Anderson en 2004 lorsqu'il a soutenu dans un article que les produits à faible demande ou les produits qui ont un faible volume de ventes peuvent occuper une plus grande part du marché et rivaliser ou même dépasser les soi-disant « bestsellers » et « blockbusters » si le support de distribution est suffisamment grand.

Son argument se traduit également par une recherche de mots-clés.

Comme le montrent les données d'Ahrefs, la grande majorité des recherches Google sont très spécifiques et impopulaires (c'est-à-dire à longue traîne). En fait, ils ont constaté que bon nombre de ces recherches uniques obtenaient moins de dix recherches par mois. Mais collectivement, ils constituent 92,42 % de toutes les recherches.

Énorme hein ?

Qu'est-ce qu'un mot clé à longue traine ?

Maintenant que nous avons établi qu'un mot-clé de longue traine n'est pas défini par le nombre de mots dans une phrase, regardons ce qu'il est réellement.

"Les mots clés à longue traine sont des requêtes de recherche à faible volume et très ciblées qui ont tendance à bien se convertir en raison de leur spécificité"

Ce sont généralement des phrases plus longues et plus détaillées que les visiteurs ayant une intention de recherche élevée utilisent.

Puisqu'ils sont si uniques, ils ont peu de recherches mensuelles. Cela les rend moins compétitifs que les mots-clés plus courts. Comme ils sont moins compétitifs, ils vous permettent de vous classer rapidement sur des sujets spécifiques. Les mots clés à longue traine sont également spécifiques et détaillés afin d'attirer des visiteurs hautement qualifiés qui sont plus susceptibles de devenir des prospects et des clients.

Avantages des mots-clés de longue traine

Les mots-clés de longue traine présentent de nombreux avantages. Et nous examinerons certains de ces avantages ci-dessous.

Mots-clés de longue traine :

1. Sont moins compétitifs
2. Sont de meilleures sources de trafic et de taux de conversion de haute qualité
3. Vous aider à rester agile
4. Sont le type de mot-clé le plus populaire
5. Vous aider à optimiser la recherche sémantique

Moins compétitif

Comme nous l'avons déjà établi, les mots-clés de longue traîne ne sont pas aussi compétitifs que les mots-clés plus courts. Et en matière de référencement, les mots clés à longue traine sont BEAUCOUP moins compétitifs que les termes principaux.

Un mot-clé court comme "Recherche de mots-clés" révèle plus de 1,5 milliard de résultats dans Google.

En d'autres termes, si vous vouliez rivaliser et vous classer pour cette requête, vous seriez en concurrence avec et devriez surclasser 1,5 milliard d'autres sites.

Aïe !

D'un autre côté, si vous vouliez vous classer pour des mots-clés plus spécifiques comme "outils de recherche de mots-clés pour les blogueurs", vous pouvez voir que la concurrence est bien moindre.

Meilleur trafic

Les mots-clés de longue traine ne sont pas seulement plus longs. Ils sont aussi plus spécifiques. Parce qu'ils sont spécifiques, ils indiquent une forte intention de l'utilisateur.

En supposant que c'est l'heure d'Halloween et que vous vouliez acheter des costumes pour vos enfants. Vous taperiez "costumes d'Halloween pour enfants" plutôt que "costumes d'Halloween". C'est parce que vous ne vous promenez pas sur Internet à la recherche de n'importe quel vieux costume d'Halloween. Vous êtes intentionnel. Vous avez besoin d'un costume cool pour que votre enfant soit le plus cool du quartier. Vous voulez que le costume de votre enfant fasse sauter les autres costumes des enfants hors de l'eau.

Parce que le contenu est plus pertinent pour le chercheur, un pourcentage plus élevé de ce trafic généré par des mots-clés à longue traine est plus susceptible de faire un achat ou une conversion.

Vous aide à rester agile

Si vous avez la chance de vous classer pour des mots-clés à courte traine, optimiser uniquement les mots-clés à courte traine équivaut à mettre tous vos œufs dans le même panier.

Mais si vous optimisez pour les mots-clés à longue traîne ainsi que pour ceux à courte traîne, vous réduisez le risque de perdre toute votre position SERP en même temps. Si vous perdez le classement des mots-clés à courte traine ainsi que des mots-clés à longue traine, vous pouvez toujours rester à flot avec certains des mots-clés à longue traine pour lesquels vous avez optimisé.

Même si Google déploie une autre mise à jour.

Type de recherche le plus populaire

Au fur et à mesure que Google s'améliore pour fournir des résultats de recherche pertinents aux utilisateurs, les utilisateurs deviennent à leur tour plus confiants dans Google et utilisent plus fréquemment des requêtes de recherche plus spécifiques.

Dans le passé, les utilisateurs tapaient des mots clés plus courts, puis passaient au crible la confusion résultante des résultats de recherche, à la recherche du résultat qui correspondait le mieux à leur requête.

Les référenceurs avertis en profitent et optimisent la plupart de leur contenu autour de mots-clés et d'entrées à long terme.

Vous aider à optimiser la recherche sémantique

Comme le savent tous ceux qui connaissent le pouls de l'industrie du référencement, l'avenir de la recherche est la recherche vocale.

Selon les statistiques, 55% des adolescents utilisent quotidiennement la recherche vocale. Et lorsqu'ils utilisent la recherche vocale, ils n'utilisent pas de phrases d'un ou deux mots. Au lieu de cela, ils utilisent de longues phrases spécifiques exactement comme ils parleraient normalement s'ils demandaient des directions.

L'avenir du SEO est la recherche vocale. Si vous voulez faire partie de l'avenir, optimisez les mots-clés à longue traine

Comment trouver des mots-clés de longue traine

Maintenant que nous avons parlé des nombreux avantages des mots-clés à longue traîne, parlons de comment et où les trouver. Il existe de nombreux endroits où vous pouvez trouver des mots-clés à longue traine. Certains d'entre eux sont même des sources inattendues.

Recherches liées à….

Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous faites défiler vers le bas de la page des résultats de recherche Google, il y a une petite section intitulée "Recherches liées à" ? Cette petite section est une mine d'or pour les mots-clés à longue traîne.

Voici comment l'utiliser pour trouver plus de mots-clés pour votre site Web.

Tout d'abord, saisissez un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Supposons que vous souhaitiez vous classer pour la "recherche de mots clés".

Tapez la recherche de mots-clés, puis faites défiler vers le bas de la page, puis jetez un œil aux mots-clés dans la section "Recherches liées à…" et vous obtiendrez un tas de mots-clés sympas que vous pouvez cibler.

Mais pourquoi s'arrêter là ?

Vous pouvez aller plus loin, puis sélectionner un mot-clé dans la section "recherches liées à ..." résultante, puis l'insérer dans la barre de recherche Google. Lorsque vous faites cela, vous obtiendrez encore plus de variantes du mot-clé que vous avez entré à l'origine.

Répétez le processus et vous aurez un panier de mots-clés à cibler et à jouer avec.

Forums et forums

Les forums sont un excellent endroit pour trouver des idées de mots clés

Pensez-y….

Où d'autre trouverez-vous un groupe de personnes qui posent et répondent à des questions dans votre créneau ?

La logique derrière la navigation sur les forums à la recherche d'idées est que si quelqu'un pose la question dans un forum, il y a de fortes chances que beaucoup d'autres posent les mêmes questions sur Google.

Si vous souhaitez utiliser des forums pour trouver de nouvelles idées de mots clés, rendez-vous sur un forum où votre public cible se retrouve. Cependant, si vous ne connaissez pas déjà certains de ces forums, vous pouvez utiliser les chaînes de recherche suivantes pour en trouver certains :

• "Mot clé + tableau"
• "Mot clé + forum"
• "Mot-clé + propulsé par vBulletin"

Saisie semi-automatique Google

Vous connaissez probablement cette fonctionnalité.

Vous connaissez ce menu déroulant qui vous donne un coup de main lorsque vous souhaitez rechercher quelque chose ? Ouais, celui-là.

La belle chose à propos de la saisie semi-automatique est que les suggestions viennent directement de Google. Pour utiliser la saisie semi-automatique de Google, tapez simplement un mot-clé dans la barre de recherche et Google fait le reste pour vous.

Vous pouvez essayer autant de lettres que vous le souhaitez…

Si vous voulez aller plus loin, tapez simplement votre mot-clé et une lettre et Google affichera encore plus de variantes du même mot-clé.

Les gens demandent aussi des boîtes

Si vous vouliez trouver des mots-clés de question, c'est une autre façon de les trouver.

Commencez d'abord par taper votre mot-clé dans la recherche Google, puis gardez un œil sur le "Les gens demandent aussi…". Il s'agit d'une autre fonctionnalité de liste déroulante, tout comme la fonctionnalité "recherches liées à…". Si vous cliquez sur l'une des questions pour développer, vous verrez des extraits contenant des réponses à votre question.

Encore mieux, Google affichera plus de questions. Vous aurez une fête de mots-clés à longue traîne.

Quora

Tout comme les forums et les forums dont nous avons parlé plus tôt, Quora est un site de questions-réponses extrêmement populaire qui compte plus de 2 millions de visiteurs par jour selon les statistiques.

Lorsque vous vous connectez à votre compte Quora, saisissez votre mot-clé, puis Quora vous montrera certaines des questions les plus populaires sur ce sujet (mot-clé).

Certaines des questions les plus populaires peuvent être si volumineuses que vous pouvez les ajouter à votre liste de mots clés potentiels. Et les autres questions qui ne sont pas aussi populaires peuvent vous aider à trouver de nouvelles idées de mots clés dans votre créneau.

Comment utilisez-vous les mots-clés dans votre contenu ?

Maintenant que vous savez comment trouver des mots-clés pour votre créneau, comment allez-vous réellement utiliser ces mots-clés dans votre contenu ?

Eh bien, il y a deux options.

La première chose que vous pouvez faire est de créer un contenu optimisé pour ces mots-clés. Mais l'inconvénient de cette option est que les mots clés à longue traîne n'ont pas un volume de recherche mensuel suffisamment élevé et vous devez donc pomper beaucoup de contenu avant de voir une sorte de traction avec votre stratégie de référencement.

Si vous pouvez sous-traiter l'écriture ou écrire vous-même beaucoup de contenu, c'est une option viable.

D'autre part, au lieu d'optimiser le contenu autour d'un mot-clé de longue traine, vous pouvez optimiser pour des mots-clés de courte et moyenne longueur, puis saupoudrer le contenu avec de nombreux autres mots-clés de longue traine. De cette façon, votre contenu tire parti des mots-clés à courte et longue traîne.

Analysez et améliorez votre stratégie longue traîne

Une fois que vous avez trouvé des mots-clés viables et que vous les avez utilisés dans votre contenu, l'étape suivante consiste à examiner votre contenu de manière critique et à évaluer l'efficacité des mots-clés.

Obtenir un chiffre de référence

Lorsque vous débutez, assurez-vous de mesurer le volume de trafic généré par chaque mot clé. Ceci est important pour que vous puissiez déterminer si vous gagnez ou non du terrain pour ce mot clé d'un mois à l'autre.

Après tout, ce que vous ne pouvez pas mesurer, vous ne pouvez pas l'améliorer

Établir la valeur des mots-clés.

Que vous exploitiez un site de niche ou que vous vendiez des logiciels via votre site Web, vous avez finalement des objectifs en tête. Et lorsque vous parcourez l'ensemble du processus de recherche de mots clés, vous souhaitez utiliser le trafic résultant pour atteindre ces objectifs.

Dans cet esprit, vous devez savoir si ces mots-clés contribuent à vos résultats. Si vous obtenez une tonne de trafic mais que vous ne voyez pas suffisamment de conversions, commencez à faire quelques ajustements ; A/B testez vos appels à l'action et vos pages de destination. Si vous ne constatez aucune amélioration, cela signifie que les mots clés que vous avez ciblés ne sont probablement pas aussi rentables que vous le pensiez

Rechercher des mots-clés plus rentables

Évaluez votre niveau de réussite

Lorsque vous créez du contenu optimisé à longue traîne, assurez-vous d'évaluer le succès de chaque élément de contenu. Certaines mesures à prendre en compte sont le taux de rebond, le temps passé sur la page, la portée sociale et les liens entrants. Si ces mesures n'augmentent pas ou (ne baissent pas), alors peut-être que vos mots-clés à longue traîne n'ont pas été suffisamment ciblés.

Dupliquez votre succès

Lorsque vous trouvez un mot clé qui génère du trafic, des conversions et d'autres mesures positives du site, vous feriez bien de dupliquer le succès de ce mot clé simplement en trouvant des synonymes de ce même mot clé. Par exemple, si vous écrivez un contenu optimisé pour les "costumes d'Halloween pour les enfants" et qu'il fonctionne bien, recherchez des synonymes du même mot clé comme "costumes d'Halloween pour les enfants" ou "costumes d'Halloween pour les petits enfants"... Si un certain mot clé fonctionne, vous pouvez être presque sûr que les variations fonctionneront également.

En outre, vous devez également rechercher les lacunes dans votre contenu. Si vous découvrez que les utilisateurs accèdent à votre site Web par le biais de termes de recherche pertinents que vous n'aviez pas pris en compte, profitez de l'opportunité pour votre contenu pour ce mot-clé.

Le long et le court de la longue queue

Bien que votre stratégie de référencement dépende de nombreux facteurs, il ne fait aucun doute que les mots-clés à longue traine sont très efficaces. Ils fournissent un trafic beaucoup plus ciblé qui conduit généralement à des conversions.