Что такое исследование ключевых слов с длинным хвостом и почему оно важно?

Основой любой успешной маркетинговой или SEO-кампании является тщательное исследование ключевых слов.

И, как известно опытным маркетологам, есть один тип ключевых слов, которые эффективны для привлечения трафика, конверсий и положительных показателей сайта.

Ключевое слово с длинным хвостом.

Если вы когда-нибудь решите запустить свой собственный онлайн-бизнес или нишевый сайт, вам следует сосредоточиться на этом типе ключевого слова, а не на более широких общих ключевых словах с коротким хвостом.

Ключевое слово с длинным хвостом — это не то, что вы думаете

Если вы спросите большинство маркетологов, они с готовностью ответят, что ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова, состоящие более чем из трех слов.

Но они были бы неправы.

Ключевые слова с длинным хвостом — это не те ключевые слова, в которых много слов или символов. Скорее, это ключевые слова, характеризующиеся своей уникальностью. Есть много ключевых слов, содержащих 10 или более символов, которые не являются длинными, потому что они имеют большой ежедневный объем поиска.

Ключевое слово «Лучшие фильмы Netflix» является примером этого. Несмотря на то, что в нем три слова, объем поиска по этому ключевому слову составляет от 1 до 10 тысяч запросов в месяц. Поскольку у него такой высокий ежемесячный объем поиска, это НЕ ключевое слово с длинным хвостом, несмотря на его длину в три слова.

Опять же, ключевые слова с длинным хвостом определяются их уникальностью и редкостью.

История ключевого слова с длинным хвостом

Концепция «длинный хвост» была впервые популяризирована Крисом Андерсоном еще в 2004 году, когда он утверждал в статье, что товары с низким спросом или товары с низким объемом продаж могут занимать большую часть рынка и конкурировать или даже превосходить так называемые «бестселлеры» и «блокбастеры», если среда распространения достаточно велика.

Его аргумент также применим к исследованию ключевых слов.

Как показывают данные Ahrefs, подавляющее большинство поисковых запросов в Google очень специфичны и непопулярны (т. е. имеют длинный хвост). Фактически, они обнаружили, что многие из этих уникальных поисковых запросов получают менее десяти поисковых запросов в месяц. Но в совокупности они составляют 92,42% всех поисковых запросов.

Офигенно, а?

Что такое длинное ключевое слово на самом деле

Теперь, когда мы установили, что ключевое слово с длинным хвостом не определяется количеством слов во фразе, давайте посмотрим, что это такое на самом деле.

«Ключевые слова с длинным хвостом — это узкоспециализированные поисковые запросы с небольшим объемом, которые, как правило, хорошо конвертируются из-за своей специфики».

Как правило, это более длинные и подробные фразы, которые используют посетители с высоким намерением поиска.

Поскольку они настолько уникальны, у них низкие ежемесячные поисковые запросы. Это делает их менее конкурентоспособными, чем более короткие ключевые слова. Поскольку они менее конкурентоспособны, они позволяют вам быстро ранжироваться по определенным темам. Ключевые слова с длинным хвостом также являются конкретными и подробными, поэтому они привлекают высококвалифицированных посетителей, которые с большей вероятностью станут лидами и клиентами.

Преимущества ключевых слов с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом имеют много преимуществ. И мы рассмотрим некоторые из этих преимуществ ниже.

Ключевые слова с длинным хвостом:

1. менее конкурентоспособны
2. Являются лучшими источниками высококачественного трафика и показателей конверсии
3. Помогите вам оставаться гибким
4. Самый популярный тип ключевого слова
5. Помогите оптимизировать для семантического поиска

Менее конкурентоспособный

Как мы уже установили, ключевые слова с длинным хвостом не так конкурентоспособны, как более короткие. И когда дело доходит до SEO, ключевые слова с длинным хвостом НАМНОГО менее конкурентоспособны, чем ключевые слова.

Ключевое слово с коротким хвостом, такое как «Исследование ключевых слов», показывает более 1,5 миллиарда результатов в Google.

Другими словами, если вы хотите конкурировать и ранжироваться по этому запросу, вам придется конкурировать с 1,5 миллиардами других сайтов, и вам нужно будет превзойти их.

Ой!

С другой стороны, если вы хотите ранжироваться по более конкретным ключевым словам, таким как «инструменты исследования ключевых слов для блоггеров», вы увидите, что конкуренция намного меньше.

Лучше трафик

Ключевые слова с длинным хвостом не просто длиннее. Они также более конкретны. Поскольку они специфичны, они указывают на сильное намерение пользователя.

Предположим, пришло время Хэллоуина, и вы хотите купить костюмы для своих детей. Вы вводите «костюмы на Хэллоуин для детей», а не «костюмы на Хэллоуин». Это потому, что вы не бродите по Интернету в поисках какого-нибудь старого костюма на Хэллоуин. Вы делаете это намеренно. Вам нужен крутой костюм, чтобы ваш ребенок был самым крутым в квартале. Вы хотите, чтобы костюм вашего ребенка взорвал другие детские костюмы из воды.

Поскольку контент более актуален для искателя, более высокий процент трафика, генерируемого с помощью ключевых слов с длинным хвостом, с большей вероятностью совершит покупку или конверсию.

Помогает вам оставаться гибким

Если вам повезло ранжироваться по ключевым словам с коротким хвостом, оптимизация только для ключевых слов с коротким хвостом эквивалентна тому, чтобы положить все яйца в одну корзину.

Но если вы оптимизируете как ключевые слова с длинным хвостом, так и ключевые слова с коротким хвостом, вы снизите риск потери всех позиций в поисковой выдаче сразу. Если вы потеряете рейтинг по ключевым словам с коротким хвостом, а также по ключевым словам с длинным хвостом, вы все равно можете остаться на плаву с некоторыми ключевыми словами с длинным хвостом, для которых вы оптимизировали.

Даже если Google выпустит очередное обновление.

Самый популярный вид поиска

По мере того, как Google становится лучше в предоставлении пользователям релевантных результатов поиска, пользователи, в свою очередь, становятся более уверенными в Google и чаще используют более конкретные поисковые запросы.

В прошлом пользователи вводили более короткие ключевые слова, а затем просеивали полученную путаницу результатов поиска в поисках результата, который лучше всего соответствует их запросу.

Опытные SEO-специалисты пользуются этим и оптимизируют большую часть своего контента вокруг долгосрочных ключевых слов и записей.

Помогите оптимизировать для семантического поиска

Любой, кто держит руку на пульсе индустрии SEO, знает, что будущее поиска — за голосовым поиском.

По статистике 55% подростков ежедневно пользуются голосовым поиском. И когда они используют голосовой поиск, они не используют фразы из одного или двух слов. Скорее, они используют длинные конкретные фразы точно так же, как обычно говорят, если спрашивали дорогу.

Будущее SEO — голосовой поиск. Если вы хотите быть частью будущего, оптимизируйте ключевые слова с длинным хвостом.

Как найти ключевые слова с длинным хвостом

Теперь, когда мы поговорили о многих преимуществах ключевых слов с длинным хвостом, давайте поговорим о том, как и где их найти. Есть много мест, где вы можете найти ключевые слова с длинным хвостом. Некоторые из них являются даже неожиданными источниками.

Поиски, связанные с….

Вы когда-нибудь замечали, что при прокрутке вниз страницы результатов поиска Google появляется небольшой раздел под названием «Поиски, связанные с»? Этот небольшой раздел — золотая жила для ключевых слов с длинным хвостом.

Вот как использовать его, чтобы найти больше ключевых слов для вашего веб-сайта.

Сначала введите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться. Скажем, вы хотите ранжироваться по «Исследованию ключевых слов».

Введите исследование ключевых слов, а затем прокрутите страницу до конца, а затем взгляните на ключевые слова в разделе «Поиски, связанные с…», и вы получите множество хороших ключевых слов, на которые вы можете настроить таргетинг.

Но зачем останавливаться на достигнутом?

Вы можете сделать еще два шага, а затем выбрать ключевое слово из полученного раздела «поиски, связанные с…», а затем вставить его в панель поиска Google. Когда вы сделаете это, вы получите еще больше вариантов ключевого слова, которое вы изначально ввели.

Повторите процесс, и у вас будет корзина ключевых слов для таргетинга и экспериментов.

Форумы и доски

Форумы — отличное место для поиска вариантов ключевых слов

Подумай об этом….

Где еще вы найдете группу людей, задающих и отвечающих на вопросы в вашей нише?

Логика просмотра форумов в поисках идей заключается в том, что если кто-то задает вопрос на форуме, есть большая вероятность, что многие другие задают те же вопросы в Google.

Если вы хотите использовать форумы для поиска новых вариантов ключевых слов, зайдите на форум, где тусуется ваша целевая аудитория. Однако, если вы еще не знакомы с некоторыми из этих форумов, вы можете использовать следующие строки поиска, чтобы найти некоторые из них:

• «Ключевое слово + доска»
• «Ключевое слово + форум»
• «Ключевое слово + на базе vBulletin»

Автозаполнение Google

Вы, вероятно, знакомы с этой функцией.

Вы знаете это выпадающее меню, которое протягивает вам руку помощи, когда вы хотите что-то найти? Да, тот.

Прелесть автозаполнения в том, что предложения поступают прямо из Google. Чтобы использовать автозаполнение Google, просто введите ключевое слово в строку поиска, и Google сделает все остальное за вас.

Вы можете попробовать столько букв, сколько хотите…

Если вы хотите пойти дальше, просто введите ключевое слово и букву, и Google выдаст еще больше вариантов одного и того же ключевого слова.

Люди также спрашивают коробки

Если вы хотите найти ключевые слова вопроса, это еще один способ найти их.

Сначала начните с ввода ключевого слова в поиске Google, а затем обратите внимание на «Люди также спрашивают…». Это еще одна раскрывающаяся функция, такая же, как функция «поиски, связанные с…». Если вы нажмете на один из вопросов, чтобы развернуть его, вы увидите выдержки, содержащие ответы на ваш запрос.

Еще лучше, Google будет отображать больше вопросов. У вас будет вечеринка с длинными ключевыми словами.

Куора

Как и форумы и доски объявлений, о которых мы говорили ранее, Quora — чрезвычайно популярный краудсорсинговый сайт вопросов и ответов, который, согласно статистике, посещают более 2 миллионов человек в день.

Когда вы войдете в свою учетную запись Quora, введите свое ключевое слово, и тогда Quora покажет вам некоторые из самых популярных вопросов по этой теме (ключевое слово).

Некоторые из наиболее популярных вопросов могут быть настолько объемными, что вы можете добавить их в свой список потенциальных ключевых слов. И другие вопросы, которые не так популярны, могут помочь вам провести мозговой штурм новых ключевых слов в вашей нише.

Как вы используете ключевые слова в своем контенте?

Теперь, когда вы знаете, как найти ключевые слова для своей ниши, как вы на самом деле используете эти ключевые слова в своем контенте?

Ну, есть два варианта.

Первое, что вы можете сделать, это создать контент, оптимизированный для этих ключевых слов. Но недостатком этого варианта является то, что ключевые слова с длинным хвостом не имеют достаточно высокого ежемесячного объема поиска, и поэтому вам нужно выкачать много контента, прежде чем вы увидите какую-либо тягу с вашей стратегией SEO.

Если вы можете передать написание на аутсорсинг или можете написать много контента самостоятельно, это жизнеспособный вариант.

С другой стороны, вместо того, чтобы оптимизировать контент вокруг одного ключевого слова с длинным хвостом, вы можете оптимизировать его для коротких и средних ключевых слов, а ЗАТЕМ добавить в контент множество других ключевых слов с длинным хвостом. Таким образом, ваш контент использует преимущества как коротких, так и длинных ключевых слов.

Проанализируйте и улучшите свою стратегию «длинного хвоста»

После того, как вы нашли подходящие ключевые слова и использовали их в своем контенте, следующим шагом будет критический анализ вашего контента и оценка эффективности ключевых слов.

Получите контрольную цифру

Когда вы начинаете, обязательно измерьте объем трафика, который вы получаете от каждого ключевого слова. Это важно, чтобы вы могли определить, набираете ли вы обороты по этому ключевому слову месяц за месяцем.

Ведь то, что нельзя измерить, нельзя улучшить

Установите значение ключевых слов.

Независимо от того, управляете ли вы нишевым сайтом или продаете программное обеспечение через свой веб-сайт, в конечном итоге у вас есть определенные цели. И когда вы пройдете весь процесс исследования ключевых слов, вы захотите использовать полученный трафик для достижения этих целей.

Имея это в виду, вам нужно выяснить, помогают ли эти ключевые слова вашей прибыли. Если вы получаете тонну трафика, но не видите достаточного количества конверсий, начните вносить некоторые коррективы; A/B-тестируйте ваши призывы к действию и целевые страницы. Если вы не видите никаких улучшений, это означает, что ключевые слова, на которые вы настроили таргетинг, вероятно, не так прибыльны, как вы думали.

Ищите более прибыльные ключевые слова

Оцените свой уровень успеха

Когда вы создаете оптимизированный контент с длинным хвостом, убедитесь, что вы оцениваете успех каждого фрагмента контента. Некоторые показатели, которые следует учитывать, — это показатель отказов, время, проведенное на странице, социальный охват и входящие ссылки. Если эти показатели не растут или (снижаются), возможно, ваши ключевые слова с длинным хвостом были недостаточно нацелены.

Дублируйте свой успех

Когда вы найдете ключевое слово, которое стимулирует трафик, конверсии и другие положительные показатели сайта, вам следует повторить успех этого ключевого слова, просто найдя синонимы того же ключевого слова. Например, если вы пишете контент, оптимизированный для «костюмы на Хэллоуин для детей», и он работает хорошо, поищите синонимы того же ключевого слова, такие как «костюмы на Хэллоуин для детей» или «костюмы на Хэллоуин для маленьких детей»… Если определенное ключевое слово работает, вы можете почти уверен, что вариации тоже будут работать.

Кроме того, вы также должны искать пробелы в своем контенте. Если вы обнаружите, что пользователи попадают на ваш веб-сайт по релевантным поисковым запросам, которые вы не учли, используйте возможность для своего контента по этому ключевому слову.

Длинный и короткий длинный хвост

Хотя ваша SEO-стратегия зависит от множества факторов, нет сомнений в том, что ключевые слова с длинным хвостом очень эффективны. Они обеспечивают гораздо более целевой трафик, который обычно приводит к конверсиям.