Che cos'è la ricerca di parole chiave a coda lunga e perché è importante?

La base di qualsiasi campagna di marketing o SEO di successo è un'approfondita ricerca di parole chiave.

E come sanno gli esperti di marketing, esiste un tipo di parola chiave efficace nel generare traffico, conversioni e metriche positive del sito.

La parola chiave a coda lunga.

Se decidi di avviare la tua attività online o un sito di nicchia, questo è il tipo di parola chiave su cui dovresti concentrarti, piuttosto che parole chiave generiche a coda corta più ampie.

La parola chiave a coda lunga non è quella che pensi che sia

Se chiedi alla maggior parte dei marketer, ti direbbero prontamente che le parole chiave a coda lunga sono parole chiave che consistono in più di tre parole.

Ma sbaglierebbero.

Le parole chiave a coda lunga non sono parole chiave che contengono molte parole o caratteri. Piuttosto, sono parole chiave caratterizzate dalla loro unicità. Esistono molte parole chiave con 10 o più caratteri che non sono a coda lunga perché hanno un volume di ricerca giornaliero elevato.

La parola chiave "I migliori film di Netflix" ne è un esempio. Sebbene abbia tre parole, il volume di ricerca di questa parola chiave è compreso tra 1k-10k ricerche mensili. Poiché ha un volume di ricerca mensile così alto, NON è una parola chiave a coda lunga nonostante la sua lunghezza di tre parole.

Anche in questo caso, le parole chiave a coda lunga sono definite dalla loro unicità e rarità.

La storia della parola chiave a coda lunga

Il concetto di "coda lunga" è stato reso popolare per la prima volta da Chris Anderson nel 2004 quando ha affermato in un articolo che i prodotti a bassa domanda o i prodotti con un basso volume di vendite possono occupare una parte maggiore del mercato e rivaleggiare o addirittura superare i cosiddetti 'bestseller' e 'blockbuster' se il mezzo di distribuzione è sufficientemente ampio.

La sua argomentazione si traduce anche nella ricerca di parole chiave.

Come mostrano i dati di Ahrefs, la stragrande maggioranza delle ricerche su Google sono molto specifiche e impopolari (cioè a coda lunga). In effetti, hanno scoperto che molte di queste ricerche uniche ottengono meno di dieci ricerche al mese. Ma collettivamente, costituiscono il 92,42% di tutte le ricerche.

Che schifo eh?

Che cos'è in realtà una parola chiave a coda lunga

Ora che abbiamo stabilito che una parola chiave a coda lunga non è definita dal numero di parole in una frase, diamo un'occhiata a cosa è effettivamente.

"Le parole chiave a coda lunga sono query di ricerca a basso volume e altamente mirate che tendono a convertire bene a causa della loro specificità"

In genere sono frasi più lunghe e dettagliate utilizzate dai visitatori con un'elevata intenzione di ricerca.

Dal momento che sono così unici, hanno ricerche mensili basse. Questo li rende meno competitivi rispetto alle parole chiave più brevi. Poiché sono meno competitivi, ti consentono di classificarti rapidamente per argomenti specifici. Le parole chiave a coda lunga sono anche specifiche e dettagliate in modo da attirare visitatori altamente qualificati che hanno maggiori probabilità di diventare lead e clienti.

Vantaggi delle parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga hanno molti vantaggi. E esamineremo alcuni di questi vantaggi di seguito.

Parole chiave a coda lunga:

1. Sono meno competitivi
2. Sono fonti migliori di traffico e tassi di conversione di alta qualità
3. Aiutarti a rimanere agile
4. Sono il tipo di parola chiave più popolare
5. Aiutarti a ottimizzare per la ricerca semantica

Meno competitivo

Come abbiamo già stabilito, le parole chiave a coda lunga non sono competitive quanto le parole chiave più brevi. E quando si tratta di SEO, le parole chiave a coda lunga sono MOLTO meno competitive dei termini principali.

Una parola chiave a coda corta come "Ricerca per parole chiave" rivela oltre 1,5 miliardi di risultati in Google.

In altre parole, se volessi competere e classificarti per quella query, saresti in competizione e dovrai superare 1,5 miliardi di altri siti.

Accidenti!

D'altra parte, se vuoi classificarti per parole chiave più specifiche come "strumenti di ricerca di parole chiave per blogger", puoi vedere che la concorrenza è molto inferiore.

Traffico migliore

Le parole chiave a coda lunga non sono solo più lunghe. Sono anche più specifici. Poiché sono specifici, indicano un forte intento dell'utente.

Supponendo che sia tempo di Halloween e tu voglia comprare costumi per i tuoi bambini. Dovresti digitare "Costumi di Halloween per bambini" anziché "Costumi di Halloween". Questo perché non stai girovagando su Internet alla ricerca di qualsiasi vecchio costume di Halloween. Sei intenzionale. Hai bisogno di un bel costume così tuo figlio sarà il più figo del quartiere. Vuoi che il costume di tuo figlio faccia saltare fuori dall'acqua i costumi degli altri bambini.

Poiché il contenuto è più pertinente per il ricercatore, è più probabile che una percentuale maggiore di quel traffico generato attraverso parole chiave a coda lunga effettui un acquisto o effettui una conversione.

Ti aiuta a rimanere agile

Se sei abbastanza fortunato da posizionarti per le parole chiave a coda corta, l'ottimizzazione solo per le parole chiave a coda corta equivale a mettere tutte le uova in un unico paniere.

Ma se ottimizzi sia per le parole chiave a coda lunga che per quelle a coda corta, riduci il rischio di perdere tutte le tue basi SERP in una volta. Se perdi il posizionamento per le parole chiave a coda corta e per le parole chiave a coda lunga, puoi comunque rimanere a galla con alcune delle parole chiave a coda lunga per cui hai ottimizzato.

Anche se Google lancia un altro aggiornamento.

Tipo di ricerca più popolare

Man mano che Google migliora nel fornire risultati di ricerca pertinenti agli utenti, gli utenti a loro volta acquistano maggiore fiducia in Google e utilizzano più frequentemente query di ricerca più specifiche.

In passato, gli utenti digitavano parole chiave più brevi e quindi passavano al setaccio la confusione risultante di risultati di ricerca, cercando il risultato che meglio si adattava alla loro query.

I SEO esperti ne traggono vantaggio e ottimizzano la maggior parte dei loro contenuti attorno a parole chiave e voci a lungo termine.

Aiutarti a ottimizzare per la ricerca semantica

Come sa chiunque abbia una mano sul polso del settore SEO, il futuro della ricerca è la ricerca vocale.

Secondo le statistiche, il 55% degli adolescenti utilizza la ricerca vocale quotidianamente. E quando usano la ricerca vocale, non usano frasi di una o due parole. Piuttosto, usano lunghe frasi specifiche proprio come parlerebbero normalmente se chiedessero indicazioni.

Il futuro della SEO è la ricerca vocale. Se vuoi far parte del futuro, ottimizza per parole chiave a coda lunga

Come trovare parole chiave a coda lunga

Ora che abbiamo parlato dei numerosi vantaggi delle parole chiave a coda lunga, parliamo di come e dove trovarle. Ci sono molti posti in cui puoi trovare parole chiave a coda lunga. Alcuni di loro sono persino fonti inaspettate.

Ricerche relative a….

Hai mai notato che quando scorri fino in fondo alla pagina dei risultati di ricerca di Google, c'è una piccola sezione chiamata "Ricerche correlate a"? Quella piccola sezione è una miniera d'oro per le parole chiave a coda lunga.

Ecco come usarlo per trovare più parole chiave per il tuo sito web.

Innanzitutto, digita una parola chiave per la quale desideri classificarti. Supponi di voler classificare per "Ricerca per parole chiave".

Digita la ricerca per parole chiave, quindi scorri fino alla fine della pagina, quindi dai un'occhiata alle parole chiave nella sezione "Ricerche correlate a..." e otterrai un sacco di belle parole chiave che puoi scegliere come target.

Ma perché fermarsi qui?

Puoi fare due passaggi ulteriormente e quindi estrarre una parola chiave dalla sezione "ricerche correlate a..." risultante e quindi inserirla nella barra di ricerca di Google. Quando lo fai, otterrai ancora più varianti della parola chiave originariamente inserita.

Ripeti il ​​processo e avrai un paniere di parole chiave da scegliere come target e con cui giocare.

Forum e bacheche

I forum sono un ottimo posto per trovare idee per le parole chiave

Pensaci….

Dove altro troverai un gruppo di persone che fanno e rispondono a domande nella tua nicchia?

La logica alla base della ricerca di idee nei forum è che se qualcuno fa la domanda in un forum, c'è un'alta probabilità che molti altri facciano le stesse domande su Google.

Se desideri utilizzare i forum per trovare nuove idee per le parole chiave, vai su un forum in cui il tuo pubblico di destinazione è in contatto. Tuttavia, se non conosci già alcuni di questi forum, puoi utilizzare le seguenti stringhe di ricerca per trovarne alcuni:

• “Parola chiave + scheda”
• “Parola chiave + forum”
• “Parola chiave + powered by vBulletin”

Completamento automatico di Google

Probabilmente hai familiarità con questa funzione.

Hai presente quel menu a discesa che ti dà una mano quando vuoi cercare qualcosa? Sì, quello.

La cosa bella del completamento automatico è che i suggerimenti provengono direttamente da Google. Per utilizzare il completamento automatico di Google, digita una parola chiave nella barra di ricerca e Google farà il resto per te.

Puoi provare tutte le lettere che vuoi...

Se vuoi fare un ulteriore passo avanti, digita semplicemente la tua parola chiave e una lettera e Google visualizzerà ancora più varianti della stessa parola chiave.

Le persone chiedono anche scatole

Se desideri trovare le parole chiave delle domande, questo è un altro modo per trovarle.

Per prima cosa inizia digitando la tua parola chiave nella ricerca di Google e poi tieni d'occhio "Le persone chiedono anche...". Questa è un'altra funzione a discesa, proprio come la funzione "ricerche correlate a...". Se fai clic su una delle domande per espandere, vedrai estratti che contengono le risposte alla tua domanda.

Ancora meglio, Google visualizzerà più domande. Avrai una festa di parole chiave a coda lunga.

Quora

Proprio come i forum e le bacheche di cui abbiamo parlato prima, Quora è un sito di domande e risposte in crowdsourcing molto popolare che secondo le statistiche ha più di 2 milioni di visitatori al giorno.

Quando accedi al tuo account Quora, digita la tua parola chiave, quindi Quora ti mostrerà alcune delle domande più popolari su quell'argomento (parola chiave).

Alcune delle domande più popolari possono essere così voluminose che puoi effettivamente aggiungerle al tuo elenco di potenziali parole chiave. E le altre domande che non sono così popolari possono aiutarti a fare brainstorming su nuove idee per le parole chiave nella tua nicchia.

Come usi le parole chiave nei tuoi contenuti?

Ora che sai come trovare le parole chiave per la tua nicchia, come usi effettivamente quelle parole chiave nei tuoi contenuti?

Bene, ci sono due opzioni.

La prima cosa che puoi fare è creare contenuti ottimizzati per quelle parole chiave. Ma lo svantaggio di questa opzione è che le parole chiave a coda lunga non hanno un volume di ricerca mensile sufficientemente alto e quindi è necessario pompare molti contenuti prima di vedere qualsiasi tipo di trazione con la tua strategia SEO.

Se puoi esternalizzare la scrittura o puoi scrivere molti contenuti da solo, questa è un'opzione praticabile.

D'altra parte, invece di ottimizzare il contenuto attorno a una parola chiave a coda lunga, puoi ottimizzare per parole chiave a breve e media lunghezza e POI cospargere il contenuto con molte altre parole chiave a coda lunga. In questo modo i tuoi contenuti traggono vantaggio dalle parole chiave a coda lunga e corta.

Analizza e migliora la tua strategia a coda lunga

Dopo aver trovato parole chiave valide e averle utilizzate nei tuoi contenuti, il passaggio successivo consiste nell'esaminare in modo critico i tuoi contenuti e valutare l'efficacia delle parole chiave.

Ottieni una cifra di riferimento

Quando inizi, assicurati di misurare la quantità di traffico che ricevi da ciascuna parola chiave. Questo è importante in modo che tu possa determinare se stai guadagnando terreno o meno per quella parola chiave mese dopo mese.

Dopotutto, ciò che non puoi misurare, non puoi migliorarlo

Stabilisci il valore delle parole chiave.

Sia che tu gestisca un sito di nicchia o vendi software attraverso il tuo sito web, alla fine hai in mente alcuni obiettivi. E quando si esegue l'intero processo di ricerca delle parole chiave, si desidera utilizzare il traffico risultante per raggiungere tali obiettivi.

Con questo in mente, devi scoprire se quelle parole chiave stanno aiutando i tuoi profitti. Se stai ricevendo un sacco di traffico ma non vedi abbastanza conversioni, inizia ad apportare alcune modifiche; Prova A/B i tuoi inviti all'azione e le pagine di destinazione. Se non vedi alcun miglioramento, significa che le parole chiave che hai scelto come target probabilmente non sono redditizie come pensavi

Cerca parole chiave più redditizie

Valuta il tuo livello di successo

Quando crei contenuti ottimizzati per la coda lunga, assicurati di valutare il successo di ogni contenuto. Alcune metriche da considerare sono la frequenza di rimbalzo, il tempo trascorso sulla pagina, la copertura social e i link in entrata. Se queste metriche non salgono o (scendono), forse le tue parole chiave a coda lunga non erano sufficientemente mirate.

Duplica il tuo successo

Quando trovi una parola chiave che genera traffico, conversioni e altre metriche positive del sito, faresti bene a duplicare il successo di quella parola chiave semplicemente trovando i sinonimi della stessa parola chiave. Ad esempio, se scrivi contenuti ottimizzati per "Costumi di Halloween per bambini" e funziona bene, cerca i sinonimi della stessa parola chiave come "Costumi di Halloween per bambini" o "Costumi di Halloween per bambini piccoli"... Se una determinata parola chiave funziona puoi quasi essere sicuro che anche le variazioni funzioneranno.

Inoltre, dovresti anche cercare le lacune nei tuoi contenuti. Se scopri che gli utenti atterrano sul tuo sito Web tramite termini di ricerca pertinenti che non avevi considerato, sfrutta l'opportunità per i tuoi contenuti per quella parola chiave.

Il lungo e il corto di coda lunga

Sebbene la tua strategia SEO dipenda da molti fattori, non c'è dubbio che le parole chiave a coda lunga siano molto efficaci. Forniscono un traffico molto più mirato che di solito porta a conversioni.