ロングテール キーワード調査とは何ですか? なぜ重要なのですか?

成功するマーケティングまたは SEO キャンペーンの基礎は、徹底的なキーワード調査です。

経験豊富なマーケティング担当者が知っているように、トラフィック、コンバージョン、および肯定的なサイト メトリックを促進するのに効果的なタイプのキーワードが 1 つあります。

ロングテールキーワード。

独自のオンライン ビジネスやニッチなサイトを立ち上げようと決心したことがある場合は、より一般的なショートテール キーワードではなく、このキーワード タイプに注目する必要があります。

ロングテールキーワードはあなたが思っているものではありません

ほとんどのマーケティング担当者に尋ねると、ロングテール キーワードは 3 つ以上の単語で構成されるキーワードであるとすぐに答えるでしょう。

しかし、彼らは間違っているでしょう。

ロングテール キーワードは、多くの単語や文字を含むキーワードではありません。 むしろ、それらは独自性を特徴とするキーワードです。 1日の検索量が多いため、ロングテールではない10文字以上のキーワードが多いです。

「Netflix の最高の映画」というキーワードがその例です。 3 つの単語で構成されていますが、このキーワードの検索ボリュームは月間 1,000 ～ 10,000 の間です。 月間検索ボリュームが非常に多いため、3 語の長さとはいえ、ロングテール キーワードではありません。

繰り返しになりますが、ロングテール キーワードは、その独自性と希少性によって定義されます。

ロングテールキーワードの歴史

「ロングテール」という概念は、2004 年に Chris Anderson が記事で、需要の低い製品や販売量の少ない製品が市場の大部分を占め、競合するか、それを超える可能性があると主張したときに初めて普及しました。流通媒体が十分に大きい場合、いわゆる「ベストセラー」や「大ヒット作」。

彼の主張はキーワード調査にも通じる。

Ahrefs のデータが示すように、Google 検索の大部分は非常に具体的で人気がありません (つまり、ロングテール)。 実際、これらのユニークな検索の多くは、1 か月に 10 回未満しか検索されないことがわかりました。 しかし全体として、それらはすべての検索の 92.42% を占めています。

えっ？

ロングテールキーワードとは

ロングテール キーワードは、フレーズ内の単語数によって定義されないことがわかったので、実際の意味を見てみましょう。

「ロングテール キーワードは、ボリュームが少なく、焦点を絞った検索クエリであり、その特異性によりコンバージョン率が高くなる傾向があります。」

これらは通常、検索意図の高い訪問者が使用する、より長く、より詳細なフレーズです。

それらは非常にユニークであるため、月間検索数は少なくなります。 これにより、短いキーワードよりも競争力が低下します。 競争力が低いため、特定のトピックですばやくランク付けできます. ロングテール キーワードも具体的で詳細であるため、リードや顧客になる可能性が高い、質の高い訪問者を引き付けます。

ロングテールキーワードのメリット

ロングテールキーワードには多くの利点があります。 そして、これらの利点のいくつかを以下で見ていきます.

ロングテールキーワード:

1. 競争力が低い
2. 高品質のトラフィックとコンバージョン率のより良いソースです
3. 機敏性を維持するのに役立ちます
4. 最も人気のあるタイプのキーワードです
5. セマンティック検索の最適化に役立ちます

競争力が低い

すでに確立したように、ロングテール キーワードは短いキーワードほど競争力がありません。 SEOに関して言えば、ロングテールキーワードはヘッドタームよりも競争力がはるかに低い.

「キーワード調査」のような短いテール キーワードは、Google で 15 億件以上の結果を明らかにします。

言い換えれば、そのクエリで競合してランク付けしたい場合は、15 億の他のサイトと競合し、それを上回る必要があります。

うわぁ！

一方、「ブロガー向けのキーワード調査ツール」のようなより具体的なキーワードでランク付けしたい場合は、競争がはるかに少ないことがわかります.

トラフィックの改善

ロングテール キーワードは単に長いだけではありません。 また、より具体的です。 それらは具体的であるため、ユーザーの強い意図を示しています。

ハロウィーンの時期で、子供たちにコスチュームを購入したいとします。 「ハロウィン コスチューム」ではなく「子供向けハロウィン コスチューム」と入力します。 これは、古いハロウィーンの衣装だけを探してインターネットを歩き回っているわけではないためです. あなたは意図的です。 あなたの子供がブロックで最もクールになるように、クールなコスチュームが必要です. あなたはあなたの子供の衣装が他の子供の衣装を水から吹き飛ばしたいと思っています.

コンテンツは検索者にとってより関連性が高いため、ロングテール キーワードによって生成されたトラフィックの割合が高くなると、購入やコンバージョンに至る可能性が高くなります。

機敏性を維持するのに役立ちます

幸運にもショートテール キーワードでランク付けできる場合、ショートテール キーワードのみを最適化することは、すべての卵を 1 つのバスケットに入れることと同じです。

しかし、ショートテールのキーワードだけでなくロングテールのキーワードも最適化すれば、すべてのSERP基盤を一度に失うリスクを減らすことができます. ロングテール キーワードだけでなく、ショートテール キーワードのランキングを失ったとしても、最適化したロングテール キーワードのいくつかを維持することができます。

Google が別のアップデートを展開したとしても。

最も一般的な検索タイプ

Google が関連性の高い検索結果をユーザーに提供する能力が向上するにつれて、ユーザーは Google に自信を持ち、より具体的な検索クエリをより頻繁に使用するようになります。

以前は、ユーザーは短いキーワードを入力してから、結果として得られる混乱した検索結果をふるいにかけ、クエリに最も適した結果を探していました。

精通した SEO はこれを利用して、長期的なキーワードとエントリを中心にほとんどのコンテンツを最適化します。

セマンティック検索の最適化に役立ちます

SEO 業界の動向に詳しい人なら誰でも知っているように、検索の未来は音声検索です。

統計によると、10 代の若者の 55% が日常的に音声検索を使用しています。 また、音声検索を使用する場合、1 つまたは 2 つの単語のフレーズは使用しません。 むしろ、道を尋ねる場合と同じように、長い特定のフレーズを使用します。

SEOの未来は音声検索です。 未来の一部になりたい場合は、ロングテール キーワードを最適化します

ロングテールキーワードの見つけ方

ロングテール キーワードの多くの利点について説明したので、次はそれらを見つける方法と場所について説明しましょう。 ロングテールキーワードを見つけることができる場所はたくさんあります。 それらのいくつかは、予期しないソースでさえあります。

…に関連する検索。

Google 検索結果ページの一番下までスクロールすると、「関連する検索」という小さなセクションがあることに気付きましたか? その小さなセクションは、ロングテール キーワードの宝庫です。

これを使用して、ウェブサイトのより多くのキーワードを見つける方法は次のとおりです。

まず、上位表示したいキーワードを入力します。 「キーワード調査」でランク付けしたいとします。

キーワード リサーチを入力し、ページの一番下までスクロールして、[… に関連する検索] セクションのキーワードを確認すると、ターゲットにできる優れたキーワードがたくさん表示されます。

しかし、なぜそこで止まるのですか？

さらに 2 歩進んで、結果の「～に関連する検索」セクションからキーワードを取り出して、Google 検索バーにポップすることができます。 これを行うと、最初に入力したキーワードのバリエーションがさらに増えます。

このプロセスを繰り返すと、ターゲットを絞って操作するキーワードがたくさんできあがります。

フォーラムとボード

フォーラムは、キーワードのアイデアを見つけるのに最適な場所です

考えてみてください…。

あなたのニッチで質問をしたり答えたりする人々を他にどこで見つけますか?

アイデアを得るためにフォーラムを閲覧する背後にある論理は、誰かがフォーラムで質問をしている場合、他の多くの人が Google で同じ質問をしている可能性が高いということです。

フォーラムを使用して新しいキーワードのアイデアを見つけたい場合は、ターゲット ユーザーがたむろするフォーラムに向かいます。 ただし、これらのフォーラムの一部をまだ知らない場合は、次の検索文字列を使用していくつかを見つけることができます。

• 「キーワード＋ボード」
• 「キーワード＋フォーラム」
• 「キーワード + vBulletin を搭載」

Google オートコンプリート

この機能については、おそらくご存知でしょう。

何かを検索するときに役立つドロップダウン メニューをご存知ですか? ええ、それ。

オートコンプリートの素晴らしい点は、候補が Google から直接表示されることです。 Google オートコンプリートを使用するには、検索バーにキーワードを入力するだけで、後は Google が自動的に行います。

好きなだけ文字を試すことができます...

これをさらに進めたい場合は、キーワードと文字を入力するだけで、同じキーワードのバリエーションがさらに表示されます。

人々は箱にも尋ねます

質問のキーワードを見つけたい場合は、これが別の方法です。

まず、Google 検索でキーワードを入力してから、「People also ask…」に注意してください。 これは、「… に関連する検索」機能と同様に、別のドロップダウン機能です。 質問の 1 つをクリックして展開すると、質問に対する回答を含む抜粋が表示されます。

さらに良いことに、Google はより多くの質問を表示します。 ロングテール キーワード パーティーができます。

クオラ

先ほど説明したフォーラムやボードと同様に、Quora は、統計によると 1 日あたり 200 万人以上の訪問者がいる大人気のクラウドソーシング Q&A サイトです。

Quora アカウントにログインしてキーワードを入力すると、そのトピック (キーワード) に関する最もよく寄せられる質問が表示されます。

より一般的な質問のいくつかは、実際に潜在的なキーワードのリストに追加できるほど大量になる可能性があります. また、あまり人気のないその他の質問は、ニッチで新しいキーワードのアイデアをブレインストーミングするのに役立ちます。

コンテンツでキーワードをどのように使用しますか?

ニッチなキーワードを見つける方法がわかったところで、コンテンツでそれらのキーワードを実際にどのように使用するのでしょうか?

さて、2つのオプションがあります。

最初にできることは、それらのキーワードに最適化されたコンテンツを作成することです。 ただし、このオプションの欠点は、ロングテール キーワードの月間検索ボリュームが十分に高くないことです。そのため、SEO 戦略で牽引力を得るには、大量のコンテンツを送り出す必要があります。

ライティングを外部委託できる場合や、自分で多くのコンテンツを作成できる場合、これは実行可能なオプションです。

一方、1 つのロングテール キーワードを中心にコンテンツを最適化する代わりに、短いキーワードと中くらいの長さのキーワードを最適化してから、他の多くのロングテール キーワードをコンテンツに振りかけることができます。 このようにして、コンテンツはショート テール キーワードとロング テール キーワードの両方を利用します。

ロングテール戦略を分析して改善する

実行可能なキーワードを見つけてコンテンツで使用したら、次のステップは、コンテンツを批判的に見て、キーワードの有効性を評価することです。

ベンチマーク数値を取得する

開始するときは、各キーワードから得ているトラフィックの量を必ず測定してください。 これは、そのキーワードの勢いを毎月獲得しているかどうかを判断できるようにするために重要です。

結局、測定できないものは改善できません

キーワードの価値を確立します。

ニッチなサイトを運営している場合でも、ウェブサイトを通じてソフトウェアを販売している場合でも、最終的にはいくつかの目標を念頭に置いています。 キーワード調査の全プロセスを経て、結果のトラフィックを使用してそれらの目標を推進したいと考えています。

これを念頭に置いて、これらのキーワードが収益に貢献しているかどうかを確認する必要があります。 大量のトラフィックを獲得しているのに十分なコンバージョンが見られない場合は、調整を開始してください。 行動を促すフレーズとランディング ページの A/B テストを行います。 改善が見られない場合は、ターゲットにしたキーワードが思ったほど利益を上げていない可能性があります。

より収益性の高いキーワードを探す

成功のレベルを評価する

ロングテールに最適化されたコンテンツを作成する場合は、各コンテンツの成功を必ず評価してください。 考慮すべき指標には、直帰率、ページ滞在時間、ソーシャル リーチ、インバウンドリンクなどがあります。 これらの指標が上がらない、または下がらない場合は、ロングテール キーワードが十分にターゲティングされていない可能性があります。

成功を複製する

トラフィック、コンバージョン、およびその他の肯定的なサイト指標を促進するキーワードを見つけた場合、同じキーワードの同義語を見つけるだけで、そのキーワードの成功を再現することができます. 例えば、「子供向けハロウィン衣装」に最適化したコンテンツを書いてうまくいった場合、「子供向けハロウィン衣装」や「小さな子供向けハロウィン衣装」など、同じキーワードの同義語を探します。バリエーションも同様に機能することをほぼ確実にします。

さらに、コンテンツのギャップも探す必要があります。 ユーザーが、考慮していなかった関連する検索語句から Web サイトにアクセスしたことがわかった場合は、そのキーワードのコンテンツにチャンスを利用してください。

ロングテールの長短

SEO 戦略は多くの要因に依存しますが、ロングテール キーワードが非常に効果的であることは間違いありません。 通常はコンバージョンにつながる、よりターゲットを絞ったトラフィックを提供します。