Yüksek Öğrenim İçeriği Pazarlamacısının Yaz Mevsimi Kova Listesi

Yüksek öğrenim pazarlamacısı olarak geçirdiğim yıllar boyunca, yaz her zaman küçük bir tatil gibi geldi. Kampüs daha sessizdi, park yerleri daha boldu ve kahvehane hatları daha kısaydı. Ayrıca yılın o büyülü zamanıydı ki , Ağustos'ta başlayan akademik yıl için içerik planlamak için biraz daha zamanım oldu. Ya da öyle düşünmüştüm. Aslında yaz her zaman beklediğimden daha hızlı geçerdi.

Zamanı sizin için yavaşlatamasam da, yüksek öğrenim içerik pazarlama çabalarınızı daha stratejik bir şekilde yansıtmak ve önümüzdeki dönemler için belirli, etkili fikirleri yakalamak için şu anda yapabileceğiniz şeylerin kısa listesini bir araya getirdim.

#1. Kitlelerinizle bulundukları yerde tanışın. Kelimenin tam anlamıyla.

Hedef kitlenizi tanıyor musunuz? Onları gerçekten tanıyor musun? İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün 2021 B2C trend raporuna göre , B2C pazarlamacılarının yalnızca %26'sı geçen yıl müşterileriyle konuşmak için harcadıkları zamanı artırdı ve yalnızca %18'i müşteri karakterlerini yeniden ziyaret etti.

Yüksek öğrenim benzersizdir, çünkü pazarlama ekipleri genellikle kendileri için içerik geliştirdikleri kişilerle çevrilidir - yeni başlayanlar için öğrenciler ve mezunlar. Gerçekten neye değer verdiklerini keşfetmek için kitlelerinizle ve onlara en yakın olanlarla doğrudan etkileşime daha fazla zaman ayırarak belirgin bir rekabet avantajı elde edebilirsiniz.

Her gün doğrudan geri bildirim alan kişilerle konuşun.

Öğrencilerin çoğu yaz tatilindeyken, personel yıl boyunca çalışır. Yaz, diğer departmanları içerik planlama ve oluşturma sürecinize katılmaya davet etmek için iyi bir zamandır. Yapabileceğiniz en anlayışlı uygulamalardan biri, pazarlama ekibinizin üyeleri ile hedef kitlenize hizmet sağlayan diğer kişiler arasında keşif oturumları düzenlemektir. Bu, işe alım, öğrenci hizmetleri, akademik program yöneticileri, kariyer hizmetleri veya mezun ilişkilerinden meslektaşları içerebilir.

Hedef kitleniz hakkında, onlar hakkında ek bilgi edinmenizi sağlayacak bir soru listesi hazırlayın. Onları başka bir takımın bakış açısından anlamaya çalışın. “Size en sık sorulan sorular nelerdir?”, “Öğrenciler/mezunlar size en büyük hayal kırıklıklarını ne olarak ifade ediyor?”, “Onlara en çok hangi bilgiler yardımcı oluyor?” gibi sorular sorun.

Her konuşmayla, pazarlama içeriğinizin, kolej veya üniversitenizdeki yolculukları boyunca hedef kitlenizi nasıl destekleyebileceğini daha iyi anlayacaksınız.

Etkinliklere katılmak

Kurumsal içgörüler toplamanın yanı sıra, izleyici etkileşimleri hakkında ilk elden bilgi edinmek de yararlıdır. Yaz o kadar yoğun olmasa da, katılabileceğiniz aşağıdaki gibi kurumsal etkinlikler olabilir:

• kariyer etkinlikleri
• başlangıç
• İşe alım ve mezun etkinlikleri
• Yeni öğrenci yönelimleri

Bu gibi etkinlikler, tutumları, motivasyonları ve acı noktalarını doğrudan gözlemlemeniz için harika bir fırsat sağlar. Herhangi bir konuda tereddütleri var mı? En çok ne hakkında heyecanlı görünüyorlar?

Kitlenizin deneyimlerini ilk elden anlamak için zaman ayırmak, onlar için daha anlamlı ve kişiselleştirilmiş bir şekilde ilgi çekici içerik oluşturmanıza olanak tanır.

Bir yaz sınıfını denetleyin

Bu, belirli bir program teklifi için bir hedef kitle hakkında daha derin bir anlayış arıyorsanız, düşünmek için harika bir seçenektir. Kendinizi onların aynı öğrenme deneyimine kaptırmak, bunu gelecekteki öğrencilere daha gerçekçi bir şekilde iletmenizi sağlayacaktır.

Notları karşılaştırın ve öğrendiklerinizi belgeleyin

İçerik ekibinizin birden çok üyesini de bu oturumlara ve etkinliklere katılmaya davet edin. Örneğin, yazarları, tasarımcıları, sosyal medya yöneticilerini, medya uzmanlarını vb. düşünün. Hepiniz birkaç toplantıya katılma şansınız olduktan sonra, herkesin öğrendiklerini yansıtmak için yeniden bir araya gelin. Ardından , hedef kitlelerinizin her biri için müşteri yolculuğu haritaları oluşturmak için bu süreç boyunca edindiğiniz bilgileri kullanabilirsiniz .

#2. Mevcut içeriğe yeni bir dönüş verin

İçerik planınıza eklemek üzere 100 yeni fikir üzerinde beyin fırtınası yapmaya başlamadan önce, daha önce yayınladığınız çalışmaları nasıl yeniden amaçlandıracağınızı ve atomize edeceğinizi düşünmek için zaman ayırın.

Dijital analizlerinizi gözden geçirerek başlayın. Kanallarınızın her birinden (web sitesi, blog, sosyal medya vb.) en fazla etkileşimi sağlayan içerik hangisidir? En iyi performansı gösteren bu içeriği yeni bir şekilde kullanmak için yeniden paketlemenin yolları var mı?

Ardından içerik kitaplığınıza bakın. Kitlenizin ihtiyaçlarına hitap eden mevcut “büyük içerik” parçalarınız var mı? Isırık büyüklüğünde külçelere bölünebilir mi? Etkinlik kayıtları, araştırma raporları veya uzun süreli blog gönderileri gibi şeylere tekrar bakın ve bunlardan birkaçını sayın.

İkna Et ve Dönüştür'de, sahip olduğunuz her büyük içerik parçası için sekiz küçük parça da oluşturmaya çalışmanızı öneririz. Bu zor ve hızlı bir kural değildir – ihtiyaçlarınıza uygun olduğu şekilde uyarlayabilirsiniz. Orijinalden yalnızca üç ek içerik alsanız bile, sonucu yine de üç katına çıkardınız.

Üst Düzey İçerik Pazarlaması için Atomizasyon Örneği

İkna Et ve Dönüştür, büyük içeriğinizi sekiz küçük varlığa ayırmanızı önerir.

Örneğin, kurumunuzun, aday öğrencilerin nasıl kaydolacakları konusunda önemli bilgileri iletmeleri için bir web semineri düzenlediğini varsayalım. Bu olaydan bir kaydınız ve slaytlarınız varsa, bu varlıkları birkaç mini öğe oluşturmak için kullanabilirsiniz. Bunlar, gelecekteki olası satış yaratma ve lider yetiştirme kampanyaları için kullanılabilir. Bu şunları içerebilir:

1. İsteğe bağlı görüntüleme için olay kaydını gösteren yeni bir web sayfası
2. Etkinlikten alıntılar içeren sosyal medya grafikleri
3. Etkinlik konuşmacılarının yer aldığı kısa video klipler
4. Etkinlikte ele alınan temel kavramlarla ilgili bilgi grafikleri (nasıl başvurulacağı, karmaşık kabul süreçleri için harikadır)
5. Etkinlikte sorulan soruları yanıtlayan animasyonlu videolar
6. Web veya sosyal için kayıt sorularını içeren etkileşimli testler
7. Etkinlikle ilgili konular hakkında daha ayrıntılı bilgi sağlayan dijital kılavuzlar
8. Yeni öğrencilerin başvurması için indirilebilir kontrol listeleri

Uzun biçimli içeriği birden çok parçaya bölmek, hedef kitlenizin yolculukları boyunca tercih ettikleri formatta ilgisini çekecek çeşitli materyallere sahip olmanızı sağlar. Bu, önemli mesajları tutarlı tutacaktır.

#3. Tatile zaman ayırın… ve yardıma ihtiyacınız olduğunda erkenden kabul edin.

Salesforce.org tarafından yapılan son araştırmalar , yüksek öğretim personelinin şaşırtıcı bir şekilde %73'ünün refahlarını korumayı zor bulduğunu ortaya koydu. Ayrıca, %76'sı iş/yaşam dengesini korumayı zor buluyor. Taze içeriğe sahip olmak istiyorsanız, önce kendinizi yenilemek için zaman bulmalısınız. Bu yaz tatil zamanını kullanın ve bilgisayardan uzaklaşın. Kendinizi fiziksel, zihinsel ve duygusal olarak şarj etmek için zaman ayırmak, bir sonraki büyük yaratıcı fikir için ilham bulmak için harikalar yaratacaktır.

Şu anda kendinize zaman ayırdığınızda … o zaman gelecekteki kendinize de nasıl yardım edeceğinizi planlamaya başlayabilirsiniz.

Önümüzdeki aylar için içeriğinizi planlamaya başladığınızda, ekstra desteğe ihtiyaç duyabileceğiniz alanları bilinçli olarak belirlemeye çalışın. Ekibinizin öncelikleri ve yetenekleri hakkında dürüstçe düşünün. Herhangi bir sıkışma noktasını en baştan ele almayı planlayın. Bu, başarıyı erkenden sağlamak için ihtiyaç duyduğunuz bütçe veya personel için bir iş gerekçesi oluşturmanıza olanak tanır. Kaynaklar tahsis edilmeden veya yoğun güz döneminde zamanınız dolmadan önce bunu belirlemek en iyisidir.

Yüksek Öğrenim İçeriği Pazarlama Konuları:

• Bölümler arası ekipler. Kolej veya üniversitenizin büyüklüğüne bağlı olarak, bazen ihtiyaç duyduğunuzda destek sunabilecek benzer becerilere sahip birden fazla içerik ekibi veya meslektaş olabilir. Bütçe önemliyse, içerik planlama ve oluşturmayla ilgilenen farklı departmanlardan işbirlikçi bir meslektaş ekibi oluşturmayı deneyin. Örneğin, işe alım, BT ve öğretim tasarımından üyelerle bunu yaparken harika bir deneyim yaşadım.
• Stajyerler ve öğrenci işçiler. Bu yol, tam zamanlı bir çalışanı işe almaktan daha ekonomik olmakla birlikte, kurumunuzun işe alma politikalarına bağlı olarak biraz zaman alabilir. Ancak, hevesli ve yetenekli öğrencilere deneyim kazanma fırsatı vermek her zaman dikkate alınmaya değerdir ve uzun vadeli süreçlerinizde de oluşturulabilecek bir şeydir.
• Önceden onaylanmış sözleşmeler. İşi üçüncü bir tarafa dış kaynak sağlamak istiyorsanız, işe kurumunuzun sözleşmeli işe alma politikasını gözden geçirerek başlayın. Büyük olasılıkla, acil ihtiyaçlarınız için en hızlı yolunuz olabilecek, önceden onaylanmış satıcıların bir listesi vardır.
• Ajanslar. A'dan Z'ye tüm projeleri dış kaynak sağlamak istiyorsanız, ihtiyacınız olan şey bir pazarlama ajansı olabilir. Tipik olarak bir ajans daha yüksek bir fiyat noktasında olacaktır. Ancak karşılığında proje yönetimi, yazma ve tasarım dahil olmak üzere birçok alanda daha fazla hizmet alacaksınız.
• İşe alım firmaları. Eşsiz bir yeteneğe veya kısa vadeli bir projeye sahip bir serbest çalışan bulmanız gerekiyorsa, işe alım firmaları, mükemmel bir eşleşme için sayısız özgeçmişi sıralamanıza gerek kalmadan yüksek kaliteli adayları hızlı bir şekilde bulmak için derin ağlarını kullanabilir.
• Self servis platformları. Bazen ihtiyacınız olan ekstra yetenek bir düğmeye tıklayarak bulunabilir. Upwork ve Fivrr gibi siteler , ihtiyaçlarınızı bağımsız yüklenicilerle kolayca eşleştirmenize olanak tanır.

Yol boyunca herhangi bir zamanda yüksek öğrenim içerik pazarlama ihtiyaçlarınız için uzman desteğine ihtiyacınız olduğunu fark ederseniz, doğrudan yardım veya özel bir öneri için bize ulaşın .