Başarılı Bir Sosyal Medya Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur

Kullanıcıların %75'inden fazlasının bir tür ürün araştırması yapmak için sosyal medyaya eriştiği tahmin ediliyor, bu nedenle Facebook ve diğer ağların tüketiciler üzerindeki etkisi inkar edilemez. Ancak, potansiyel müşterilerle doğru zamanda bağlantı kurmak ve bu kullanıcıları ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için kapsamlı bir sosyal medya pazarlama planına sahip olmanız gerekir.

Çoğu insan artık her türden ürün ve hizmeti bulmak için sosyal medyayı kullanıyor. İster yerel bir günlük hizmet ister özel bir yüksek bilet ürünü olsun, çoğu insan meşgul olmak üzere oldukları iş hakkında daha fazla bilgi edinmek için sosyal medyaya yöneliyor. Bu nedenle, güçlü bir sosyal medya varlığına sahip olmanız ve potansiyel bir müşteri size ulaştığında hemen yanıt vermeniz gerekir.

Bir işletme sahibi olarak, sosyal medya platformları, web sitesi trafiğini ilgili kullanıcılar şeklinde yönlendirmek için altın bir fırsat sunar. Bununla birlikte, çoğu insan sosyal medya ağlarında geleneksel web sitelerine kıyasla farklı davranır.

Bu, küçük nüansları anlamanız ve sosyal medya kampanyalarınızın hedef kitlenizin gereksinimlerine uyarlanmasını sağlamanız gerektiği anlamına gelir.

Bu yazıda, bir sosyal medya pazarlama planının tanımını paylaşacağız ve işinize özel bir strateji oluşturmak için 8 genel adımı paylaşacağız.

Sosyal Medya Pazarlama Planı Nedir?

İşletmeniz için bir sosyal strateji oluşturma adımlarını gözden geçirmeden önce, sosyal medya için bir pazarlama planının tanımını gözden geçirelim.

Kısacası, bir sosyal medya pazarlama planı, Facebook ve benzeri ağlar aracılığıyla kullanıcılarla etkileşim kurmak, trafik çekmek ve dönüşümler oluşturmak için atacağınız adımların bir planıdır. Amaç, kullanıcılarla en çok kullandıkları ağlar aracılığıyla bağlantı kurmaktır.

Bu ağlar da şirketlere performansı izleyen ve kampanyalarını iyileştirmek ve sosyal medya hedeflerine ulaşmak için değerli bilgiler sağlayan analitik araçlara erişim sağlar.

Marka bilinirliği oluşturmak yalnızca birçok işletmeye fayda sağlamakla kalmaz, aynı zamanda bir sosyal ağın güvenilirliğini de artırır.

Ancak, büyük ağlar bir sosyal medya kampanyası oluşturmak için araçlar sağlasa da, bir içerik takvimi oluşturmak ve pazarlama hedeflerinize ulaşmak için yine de önemli miktarda hedef kitle araştırması yapmanız gerekir.

İyi haber şu ki, sosyal medya hedeflerinize ulaşmak için yardım alabilirsiniz. Etkileyici pazarlama ekiplerinizi ve sosyal medya stratejinizin diğer alanlarını yönetmek için her zaman güvenilir bir ajansla ortak olma alternatifiniz vardır.

Sosyal Medya Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur

Şimdi bu tür bir planın temellerini ele aldığımıza göre, harika bir sosyal medya stratejisi oluşturmak için atmanız gereken adımları gözden geçirelim.

Unutmayın, tüm şirketler farklıdır. Bu nedenle, çoğu sosyal medya platformunda bir profiliniz olmasını isteseniz de en iyi alternatif hedef kitlenizin en çok kullandığı kanalları belirlemektir.

Ardından, kampanyanızı hedef kitle demografisine uyarlayabilir, potansiyel müşterileri çeken sosyal medya gönderileri oluşturabilir ve bunun diğer pazarlama çabalarınızı nasıl etkileyeceğini anlayabilirsiniz. Bu, sosyal medya stratejilerinize hangi ipuçlarını ve platformları uygulamanız gerektiğine karar vermenize yardımcı olacaktır.

Ek olarak, kendi stratejinize göre kişiselleştirilmiş bir sosyal medya içerik takvimi oluşturmak için zaman ayırın. İçerik, tüm sosyal medya pazarlama çabalarının temel taşıdır. Bu nedenle ilgi çekici içerikler oluşturmalı, kullandığınız her sosyal medya pazarlama kanalına uyarlamalı ve hedef kitlenizin tepkisine göre ayarlamalar yapmalısınız.

Adım 1 – Hedefleri Belirleyin

Her sosyal medya pazarlama stratejisi bir dizi hedefe ulaşmayı amaçlar. Bu nedenle, içeriği en alakalı sosyal medya kanalları aracılığıyla yayınlamadan önce bu hedefleri belirlemeniz gerekir.

Hedeflerinizi belirlemek ve kaydetmek için zaman ayırmak çeşitli amaçlara hizmet edecektir.

Yeni başlayanlar için, sosyal medya pazarlama stratejinizin başarısını değerlendirmenize yardımcı olacaktır. Hedefinizin web trafiğini belirli bir oranda artırmak olduğuna karar verirseniz, hedefe ulaşılıp ulaşılmadığını ve ne kadarını belirlemek için yeterli bilgi topladıktan sonra geçmiş verilere bakabileceksiniz.

Sosyal medya pazarlama hedeflerinizin mümkün olduğunca ayrıntılı olması gerektiğini unutmayın. Kapsamlı bir hedef listeniz olmalı ve ilerlemenizi takip etmenize yardımcı olacak basit kilometre taşları eklemelisiniz. Örneğin, hedeflerinizden bazıları belirli sosyal medya pazarlama araçlarını uygulamayı, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmeyi ve sosyal medya varlığınızı oluşturmak için başka adımlar atmayı içerebilir.

Adım 2 – Uygun Sosyal Medya Kanal(lar)ını Seçin

Bu makalenin başlarında buna hızlı bir şekilde değindik, ancak doğru sosyal medya kanallarını seçmek başarınız için çok önemlidir.

Bunun nedeni, sosyal medya pazarlamasının her ağ için özel bir strateji gerektirmesidir. Bu nedenle, ne kadar çok ağdan yararlanırsanız, yapmanız gereken yatırım o kadar büyük olur. Hedef kitlenizin oradaki her bir sosyal ağı kullanmayabileceği gerçeğinden bahsetmiyorum bile.

Bu sorunun nispeten basit bir çözümü var: Hedef kitlenizi araştırmanız, potansiyel müşterilerin en çok kullandığı ağları seçmeniz ve bu kanalların her biri için sosyal medya stratejileri geliştirmeniz gerekiyor.

Adım 3 – Kampanya Bütçe Analizi

Diğer dijital tanıtım biçimlerinde olduğu gibi, sosyal medya pazarlama çalışmalarınız da bütçenize göre uyarlanabilir. Nispeten küçük bir bütçeyle başlayabilir ve sonuçları görmeye başladığınızda daha fazla yatırım yapabilirsiniz. Bununla birlikte, ilk yatırım ne kadar küçük olursa, sonuçları görmeniz o kadar uzun sürer. Bu, özellikle bütçeniz kaliteli bir sosyal medya yönetim aracına izin vermiyorsa geçerlidir.

En iyi alternatif, uzmanlaşacağınız içerik formatlarını belirlemek, ideal bütçenizi belirlemek ve bu değere mümkün olduğunca yakınlaşmaktır. Sosyal kanallar, markanızın sesini parlatmak için harika bir fırsat sunar, ancak aynı zamanda rekabetçi bir ortamdır.

Sitelerine trafik çekmek isteyen birçok işletme var. Bu nedenle, bütçeniz ne kadar yüksek olursa, sosyal medya pazarlama hedeflerinize ulaşma şansınız o kadar artar.

Adım 4 – Rakip Reklamlarının İncelenmesi

Çoğu durumda, başarılı bir sosyal medya pazarlama stratejisi hem ücretli hem de organik yöntemleri içerir. Organik sosyal medya pazarlaması, araştırma aşaması da dahil olmak üzere birçok yönden ücretli reklamcılıktan çok farklıdır.

Sektör trendlerinin değeri olsa da, rakip araştırmaları yoluyla ücretli sosyal medya kanallarınızı büyütmeye odaklanmalısınız. Süreç her sosyal medya platformunda farklı görünüyor, ancak temel olarak en iyi rakipleri analiz etmek için dahili veya üçüncü taraf araçları kullanmaktan oluşuyor.

Her bir sosyal medya kampanyasını ayrı ayrı analiz etmeniz, başarıya götüren kalıpları belirlemeniz ve bunları içeriği kopyalamadan şirketinizin stratejisine uyarlamanız gerekir.

Adım 5 – Açılış Sayfası Oluşturma ve Optimizasyon

Kesin yöntemler değişir, ancak her sosyal medya pazarlama stratejisinin tek amacı, web sitenize daha fazla trafik çekmektir. Ancak potansiyel müşterileri ana sayfanıza göndermek yerine, açılış sayfaları oluşturmalı ve bunları periyodik olarak dönüşümler için optimize etmelisiniz.

Açılış sayfaları, dönüşüm oranlarını artırmak için basitleştirebileceğiniz için faydalı kaynaklardır. Bu sayfalar genellikle dönüşümleri veya satışları artırmak için kullanılır, ancak marka bilinirliğini artırmanıza ve işletmenizin düzenlediği bir etkinliği tanıtmanıza da yardımcı olabilir.

Adım 6 – Kampanya Kurulumu

Bu noktada, sosyal medya ekibiniz kampanyanızı oluşturmak için ihtiyaç duyduğu her şeye sahip olmalıdır. Etkili bir sosyal medya stratejisinin periyodik olarak optimize edilmesi gerekiyor, bu nedenle birçok uzman aylık ayarlamaları tercih ediyor.

Her şirket farklıdır. Bu nedenle, en iyi sonuçları almak istiyorsanız sosyal medya takipçilerinizi yönetmek açısından en iyi alternatifin ne olduğunu bulmanız gerekir.

Her sosyal medya ağının farklı bir kampanya düzenine sahip olduğunu anlamak önemlidir. Bir ajansla ortak olursanız, herhangi bir kampanya veya sosyal medya analizi oluşturma konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.

Sosyal medya reklamlarını ve genel pazarlama stratejinizi şirket içinde yönetmeye karar verirseniz, birden fazla sosyal kanalda profiller oluşturmanız, gönderi takvimini ayarlamanız ve şirket içinde kaynak yoğun diğer görevleri gerçekleştirmeniz gerekir.

7. Adım – İçerik ve Reklam Metni Oluşturma ve Test Etme

Ardından, ücretli kampanyalarda gösterilecek reklamların yanı sıra yayınlanacak organik içerikleri oluşturmaya başlama zamanı.

Sosyal medya pazarlama başarısının ilk anahtarı kaliteli içerik geliştirmektir. Tüm sosyal medya kanallarının ortak noktası bu. İçeriğiniz iyiyse marka bilinirliğini artıracak, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği edinmenize yardımcı olacak ve harika sonuçlar elde edeceksiniz. Aksi takdirde, sosyal içerik stratejiniz istediğiniz sonuçları üretmeyecektir.

Sosyal medya hesaplarınızın organik gönderilerine ve oluşturduğunuz ücretli reklamlara da aynı zihniyeti uygulamalısınız. Evet, reklamlarınız işletme hedeflerinize daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olacak şekilde tasarlanmıştır. Ancak, ücretli reklamlarınızın her biri, kullanıcıların bunlarla etkileşime geçmesini istiyorsanız, tasarım ve gerçek bilgiler açısından kaliteli içerik içermelidir.

Reklam oluşturma, bu süreçte sadece küçük bir adımdır. Şimdi, farklı reklam sürümlerini test etmeniz ve hangisinin en iyisi olduğunu belirlemeniz gerekiyor. Performansı ölçmek için sitenizde Google Analytics'i kullanırsanız, koşmaya başlarsınız. Değilse, sosyal medya hizmetleri sunan bir dijital pazarlama ajansı ile ortak olabilirsiniz.

Adım 8 – Dönüşüm Oranı Analizi

Sosyal medya pazarlama stratejiniz, reklamlarınızı oluşturup test ettikten sonra durmamalıdır. Bunun yerine, kullandığınız her sosyal medya platformunu tek tek analiz etmeli ve her kanalın dönüşüm oranını yükseltmek için yapmanız gerekenleri belirlemelisiniz.

Bu araştırma ağırlıklı olarak hedef kitlenize odaklanmalıdır. Ziyaretçilerinizin daha sık dönüşüm yapmasını sağlayan öğeleri bulmakla kalmamalısınız. Ayrıca, hedef kitlenizin hangi kesiminin içeriğinizle daha fazla etkileşime geçtiğini anlamaya çalışmalısınız.

Ardından, dönüşümlerinizi iyileştirmek için sosyal medya içerik takviminizi ve kampanyanızın diğer bölümlerini kişiselleştirebileceksiniz.

Adım 9 – Devam Eden İnceleme ve Değişiklik

Sosyal medya pazarlama stratejinizin son kısmı, daha iyi performans için kampanyalarınızı sürekli olarak gözden geçirir ve ayarlar. Bu, kampanya optimizasyon süreci olarak bilinir ve her kanalda ayrı ayrı gerçekleştirilmesi gerekir.

Ücretli Facebook reklamları ve organik gönderiler gibi tek bir platformda yürütülen birden fazla kampanya türünüz varsa, her bir optimizasyonu ayrı ayrı gerçekleştirmelisiniz.

Optimizasyon sürecinin zirvesinde kalmanıza ve şirket kültürünüzü değiştirmenize yardımcı olabilecek en iyi uygulama, bir optimizasyon takvimi oluşturmaktır. Tüm sosyal medya pazarlama stratejinizi değerlendirmek ve yaklaşımınızda herhangi bir değişiklik yapmanız gerekip gerekmediğini anlamak için bir takvim de oluşturabilirsiniz.

FANNIT Başarılı Bir Sosyal Medya Pazarlama Planı Oluşturmanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

Fannit'te, on yılı aşkın bir süredir birden fazla kanalda binlerce başarılı sosyal medya kampanyası oluşturduk, böylece ekibimiz mevcut farklı platformların nüanslarını anlıyor.

Ekibimiz, işiniz için mümkün olan en iyi sosyal medya pazarlama stratejisini oluşturmaya kendini adamıştır, bu nedenle, mümkün olduğunca çabuk sonuç veren kampanyalar geliştirmek için kapsamlı rakip ve hedef pazar araştırması yapıyoruz.

Sitenize trafik çekmek, sosyal profillerinizi potansiyel müşteri yaratma makinelerine dönüştürmek veya içerik takviminizi yöneten bir uzman ekibiniz olsun, dijital uzmanlarımız size yardımcı olmak için burada.

Şirketiniz İçin Bir Sosyal Medya Planı Oluşturmak İster misiniz? Bugün Bize Ulaşın

Kapsamlı bir sosyal medya stratejisi oluşturmak için her bir kanalı derinlemesine anlamanız gerekir. Sadece bu değil, aynı zamanda basit görevleri otomatikleştirmenize ve sonuç olarak mümkün olduğunca çabuk sonuç almak için geri dönüşünüzü hızlandırmanıza izin veren doğru sosyal medya yönetim platformlarına sahip olmalısınız.

Ancak, sosyal kampanyanız hazır ve çalışır hale geldiğinde, iş hedeflerinize ulaşmanın en iyi yolu hızla olabilir.

İşletmeniz için özel bir sosyal medya pazarlama stratejisi oluşturmak ister misiniz? Uzmanlardan oluşan ekibimiz, şirketiniz için ısmarlama bir plan oluşturmak için en iyi sosyal medya yönetim araçlarına erişimin yanı sıra bilgi birikimine de sahiptir. Daha fazla bilgi edinmek için bugün Fannit ile iletişime geçin.

Önerilen Makale : Sosyal Medya Nedir?