Come creare un piano di marketing sui social media di successo

Si stima che oltre il 75% degli utenti acceda ai social media per condurre una qualche forma di ricerca sui prodotti, quindi non si può negare l'influenza che Facebook e altre reti hanno sui consumatori. Tuttavia, è necessario disporre di un piano di social media marketing completo per connettersi con i potenziali clienti al momento giusto e trasformare questi utenti in clienti paganti.

La maggior parte delle persone ora utilizza i social media per trovare prodotti e servizi di ogni tipo. Che si tratti di un servizio quotidiano locale o di un prodotto esclusivo di fascia alta, la maggior parte delle persone si rivolge ai social media per saperne di più sull'attività con cui stanno per entrare in contatto. Pertanto, devi avere una forte presenza sui social media e rispondere prontamente ogni volta che un potenziale cliente ti contatta.

In qualità di imprenditore, le piattaforme di social media offrono un'opportunità d'oro per indirizzare il traffico del sito Web sotto forma di utenti coinvolti. Tuttavia, la maggior parte delle persone si comporta in modo diverso sui social network rispetto ai siti Web convenzionali.

Ciò significa che devi comprendere le lievi sfumature e assicurarti che le tue campagne sui social media siano adattate alle esigenze del tuo pubblico.

In questo articolo condivideremo la definizione di un piano di social media marketing e condivideremo 8 passaggi generali per creare una strategia su misura per la tua attività.

Che cos'è un piano di social media marketing?

Prima di ripercorrere i passaggi per creare una strategia social per la tua attività, andiamo oltre la definizione di un piano di marketing per i social media.

In breve, un piano di social media marketing è un progetto dei passaggi che dovrai intraprendere per coinvolgere gli utenti, indirizzare il traffico e generare conversioni tramite Facebook e reti simili. L'obiettivo è connettersi con gli utenti attraverso le reti che utilizzano di più.

Queste reti, a loro volta, offrono alle aziende l'accesso a strumenti di analisi che tengono traccia delle prestazioni e forniscono informazioni preziose per migliorare le loro campagne e raggiungere i loro obiettivi sui social media.

Costruire la consapevolezza del marchio non solo avvantaggia molte aziende, ma aumenta anche la credibilità di un social network.

Ma, anche se le principali reti forniscono gli strumenti per creare una campagna sui social media, è comunque necessario eseguire una quantità significativa di ricerca sul pubblico di destinazione per creare un calendario dei contenuti e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

La buona notizia è che puoi ottenere aiuto per raggiungere i tuoi obiettivi sui social media. Hai sempre l'alternativa di collaborare con un'agenzia affidabile per gestire i tuoi team di influencer marketing e altre aree della tua strategia sui social media.

Come creare un piano di social media marketing

Ora che abbiamo coperto le basi di questo tipo di piano, esaminiamo i passaggi necessari per creare un'ottima strategia per i social media.

Ricorda, tutte le aziende sono diverse. Quindi, anche se potresti voler avere un profilo sulla maggior parte delle piattaforme di social media, l'alternativa migliore è identificare i canali che il tuo pubblico di destinazione utilizza di più.

Quindi, puoi adattare la tua campagna ai dati demografici del pubblico di destinazione, creare post sui social media che coinvolgono i potenziali clienti e capire come influirà sugli altri tuoi sforzi di marketing. Questo ti aiuterà a decidere quali suggerimenti e piattaforme dovresti implementare nelle tue strategie sui social media.

Inoltre, prenditi il ​​​​tempo necessario per creare un calendario dei contenuti dei social media personalizzato in base alla tua strategia. Il contenuto è una pietra miliare di tutti gli sforzi di social media marketing. Quindi, dovresti creare contenuti accattivanti, adattarli a ogni canale di social media marketing che utilizzi e apportare modifiche in base alla reazione del tuo pubblico di destinazione.

Passaggio 1: determinare gli obiettivi

Ogni strategia di social media marketing mira a raggiungere una serie di obiettivi. Quindi, è necessario impostare questi obiettivi prima di pubblicare contenuti attraverso i canali di social media più rilevanti.

Prendersi il tempo per identificare e registrare i tuoi obiettivi servirà a una varietà di scopi.

Per cominciare, ti aiuterà a valutare il successo della tua strategia di social media marketing. Se decidi che il tuo obiettivo è aumentare il traffico web di una certa percentuale, sarai in grado di guardare indietro ai dati storici dopo aver raccolto informazioni sufficienti per determinare se l'obiettivo è stato raggiunto e di quanto.

Tieni presente che i tuoi obiettivi di marketing sui social media dovrebbero essere il più dettagliati possibile. Dovresti avere un elenco completo di obiettivi e includere semplici pietre miliari che ti aiutino a tenere traccia dei tuoi progressi. Ad esempio, alcuni dei tuoi obiettivi possono includere l'implementazione di specifici strumenti di social media marketing, la promozione di contenuti generati dagli utenti e l'adozione di altri passaggi per costruire la tua presenza sui social media.

Passaggio 2: scegli i canali di social media appropriati

Ne abbiamo parlato rapidamente all'inizio di questo articolo, ma la scelta dei giusti canali di social media è essenziale per il tuo successo.

La ragione di ciò è che il social media marketing richiede una strategia su misura per ogni rete. Quindi, più reti sfrutti, maggiore sarà l'investimento che dovrai fare. Per non parlare del fatto che il tuo pubblico di destinazione potrebbe non utilizzare ogni singolo social network là fuori.

Questo problema ha una soluzione relativamente semplice: devi ricercare il tuo pubblico, scegliere le reti che i potenziali clienti utilizzano di più e sviluppare strategie di social media per ciascuno di questi canali.

Passaggio 3: analisi del budget della campagna

Come con altre forme di promozione digitale, i tuoi sforzi di marketing sui social media possono essere adattati in base al tuo budget. Puoi iniziare con un budget relativamente piccolo e investire più fondi quando inizi a vedere i risultati. Detto questo, più piccolo è l'investimento iniziale, più tempo ci vorrà per vedere i risultati. Ciò è particolarmente vero se il tuo budget non consente uno strumento di gestione dei social media di qualità.

L'alternativa migliore è definire i formati di contenuto in cui ti specializzerai, capire il tuo budget ideale e avvicinarti il ​​più possibile a questo valore. I canali social offrono una grande opportunità per affinare la voce del tuo marchio, ma sono anche un ambiente competitivo.

Ci sono molte aziende che vogliono indirizzare il traffico verso i loro siti. Pertanto, maggiore è il tuo budget, maggiori sono le tue possibilità di raggiungere i tuoi obiettivi di marketing sui social media.

Passaggio 4: revisione degli annunci della concorrenza

Nella maggior parte dei casi, una strategia di social media marketing di successo include metodi sia a pagamento che organici. Il social media marketing organico è molto diverso dalla pubblicità a pagamento in molti modi, inclusa la fase di ricerca.

Sebbene le tendenze del settore abbiano un valore, dovresti concentrarti sulla crescita dei tuoi canali di social media a pagamento attraverso la ricerca della concorrenza. Il processo appare diverso in ogni piattaforma di social media, ma consiste sostanzialmente nell'utilizzare strumenti interni o di terze parti per analizzare i principali concorrenti.

Devi analizzare ogni campagna sui social media individualmente, identificare i modelli che potrebbero aver portato al successo e adattarli alla strategia della tua azienda senza copiare i contenuti.

Passaggio 5: creazione e ottimizzazione della pagina di destinazione

I metodi esatti variano, ma l'unico obiettivo di ogni strategia di social media marketing è aumentare il traffico verso il tuo sito web. Ma, invece di inviare potenziali clienti alla tua home page, dovresti creare pagine di destinazione e ottimizzarle periodicamente per le conversioni.

Le pagine di destinazione sono risorse utili perché puoi semplificarle per aumentare i tassi di conversione. Queste pagine vengono spesso utilizzate per aumentare le conversioni o le vendite, ma possono anche aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio e promuovere un evento che la tua attività sta organizzando.

Passaggio 6: impostazione della campagna

A questo punto, il tuo team sui social media dovrebbe avere tutto ciò di cui ha bisogno per impostare la tua campagna. Un'efficace strategia sui social media deve essere ottimizzata su base periodica, quindi molti esperti optano per adeguamenti mensili.

Ogni azienda è diversa. Quindi, devi capire qual è la migliore alternativa in termini di gestione dei tuoi follower sui social media se vuoi ottenere i migliori risultati.

È importante capire che ogni rete di social media ha una configurazione distinta della campagna. Se collabori con un'agenzia, non dovrai preoccuparti di impostare campagne o analisi dei social media.

Nel caso in cui decidi di gestire internamente gli annunci sui social media e la tua strategia di marketing complessiva, dovrai creare profili su più canali social, impostare il programma di pubblicazione ed eseguire internamente altre attività ad alta intensità di risorse.

Passaggio 7: creazione e test di contenuti e testi pubblicitari

Successivamente, è il momento di iniziare a creare i contenuti organici che verranno pubblicati e gli annunci che verranno visualizzati nelle campagne a pagamento.

La prima chiave per il successo del social media marketing è sviluppare contenuti di qualità. È l'unica cosa che tutti i social media hanno in comune. Se i tuoi contenuti sono buoni, aumenterai la consapevolezza del marchio, ti aiuterai ad acquisire contenuti generati dagli utenti e otterrai ottimi risultati. In caso contrario, la tua strategia di contenuti social non produrrà i risultati desiderati.

Dovresti applicare la stessa mentalità ai post organici dei tuoi account sui social media e agli annunci a pagamento che stai creando. Sì, i tuoi annunci sono progettati per aiutarti a raggiungere più rapidamente i tuoi obiettivi di business. Tuttavia, ogni tua pubblicità a pagamento dovrebbe includere contenuti di qualità in termini di design e informazioni effettive se desideri che gli utenti interagiscano con loro.

La creazione di annunci è solo un piccolo passo in questo processo. Ora devi testare le diverse versioni dell'annuncio e determinare quale è la migliore. Se utilizzi Google Analytics sul tuo sito per misurare le prestazioni, sarai subito pronto. In caso contrario, puoi collaborare con un'agenzia di marketing digitale che fornisce servizi di social media.

Passaggio 8: analisi del tasso di conversione

La tua strategia di social media marketing non dovrebbe fermarsi dopo aver creato e testato i tuoi annunci. Invece, dovresti analizzare ogni piattaforma di social media che usi individualmente e determinare cosa devi fare per migliorare il tasso di conversione di ogni canale.

Questa ricerca dovrebbe essere fortemente incentrata sul tuo pubblico di destinazione. Non solo dovresti capire quali elementi fanno sì che i tuoi visitatori si convertano più spesso. Dovresti anche cercare di capire quale segmento del tuo pubblico di destinazione è più coinvolto con i tuoi contenuti.

Quindi, sarai in grado di personalizzare il tuo calendario dei contenuti dei social media e altre parti della tua campagna per migliorare le tue conversioni.

Passaggio 9: revisione e modifica in corso

L'ultima parte della tua strategia di social media marketing rivede e adatta continuamente le tue campagne per prestazioni migliori. Questo è noto come processo di ottimizzazione della campagna e deve essere eseguito individualmente su ciascun canale.

Nel caso in cui tu abbia più tipi di campagne in esecuzione su un'unica piattaforma, come pubblicità a pagamento su Facebook e post organici, dovresti eseguire ciascuna ottimizzazione separatamente.

Una best practice che può aiutarti a rimanere aggiornato sul processo di ottimizzazione e cambiare la cultura della tua azienda è creare un calendario di ottimizzazione. Puoi anche creare un calendario per valutare la tua intera strategia di social media marketing e capire se è necessario apportare modifiche al tuo approccio.

In che modo FANNIT può aiutarti a creare un piano di marketing sui social media di successo

In Fannit, abbiamo creato migliaia di campagne di social media di successo su più canali per più di un decennio, quindi il nostro team comprende le sfumature delle diverse piattaforme disponibili.

Il nostro team è pienamente impegnato a creare la migliore strategia di social media marketing possibile per la tua attività, quindi eseguiamo ricerche approfondite sulla concorrenza e sul mercato target per sviluppare campagne che producano risultati il ​​più rapidamente possibile.

Sia che tu voglia indirizzare il traffico verso il tuo sito, trasformare i tuoi profili social in macchine per la generazione di lead o avere un team di esperti che gestisce il tuo calendario dei contenuti, i nostri specialisti digitali sono qui per aiutarti.

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Devi avere una profonda comprensione di ogni canale per creare una strategia di social media completa. Non solo questo, ma devi anche avere le giuste piattaforme di gestione dei social media che ti consentano di automatizzare attività semplici e, in definitiva, accelerare il tuo turnaround per ottenere risultati il ​​più rapidamente possibile.

Ma, una volta che la tua campagna social è attiva e funzionante, può diventare rapidamente il modo migliore per raggiungere i tuoi obiettivi di business.

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