Как создать успешный план маркетинга в социальных сетях

Подсчитано, что более 75% пользователей получают доступ к социальным сетям для проведения тех или иных исследований продуктов, поэтому нельзя отрицать влияние Facebook и других сетей на потребителей. Но у вас должен быть комплексный план маркетинга в социальных сетях, чтобы в нужное время связаться с потенциальными клиентами и превратить этих пользователей в платных клиентов.

Большинство людей сейчас используют социальные сети для поиска товаров и услуг всех типов. Будь то местная повседневная услуга или эксклюзивный дорогостоящий продукт, большинство людей обращаются к социальным сетям, чтобы узнать больше о бизнесе, которым они собираются заниматься. Поэтому вам необходимо иметь сильное присутствие в социальных сетях и быстро отвечать, когда потенциальный клиент обращается к вам.

Как владелец бизнеса, платформы социальных сетей предоставляют прекрасную возможность привлечь трафик веб-сайта в виде заинтересованных пользователей. Однако большинство людей ведут себя в социальных сетях иначе, чем на обычных веб-сайтах.

Это означает, что вам нужно понимать небольшие нюансы и убедиться, что ваши кампании в социальных сетях адаптированы к требованиям вашей аудитории.

В этой статье мы поделимся определением плана маркетинга в социальных сетях и поделимся 8 общими шагами по созданию индивидуальной стратегии для вашего бизнеса.

Что такое план маркетинга в социальных сетях?

Прежде чем перейти к шагам по созданию социальной стратегии для вашего бизнеса, давайте рассмотрим определение маркетингового плана для социальных сетей.

Короче говоря, план маркетинга в социальных сетях — это план шагов, которые вы предпримете для привлечения пользователей, привлечения трафика и создания конверсий через Facebook и аналогичные сети. Цель состоит в том, чтобы связаться с пользователями через сети, которые они используют чаще всего.

Эти сети, в свою очередь, предоставляют компаниям доступ к инструментам аналитики, которые отслеживают эффективность и предоставляют ценную информацию для улучшения их кампаний и достижения целей в социальных сетях.

Повышение узнаваемости бренда не только приносит пользу многим компаниям, но и повышает доверие к социальной сети.

Но, несмотря на то, что основные сети предоставляют инструменты для создания кампании в социальных сетях, вам все равно необходимо провести значительное количество исследований целевой аудитории, чтобы создать календарь контента и достичь своих маркетинговых целей.

Хорошей новостью является то, что вы можете получить помощь в достижении ваших целей в социальных сетях. У вас всегда есть альтернатива партнерству с надежным агентством для управления вашими маркетинговыми командами, а также другими областями вашей стратегии в социальных сетях.

Как создать план маркетинга в социальных сетях

Теперь, когда мы рассмотрели основы этого типа плана, давайте рассмотрим шаги, которые необходимо предпринять для создания отличной стратегии в социальных сетях.

Помните, что все компании разные. Таким образом, даже если вы хотите иметь профиль в большинстве социальных сетей, лучшая альтернатива — определить каналы, которые ваша целевая аудитория использует больше всего.

Затем вы можете адаптировать свою кампанию к демографическим характеристикам целевой аудитории, создавать сообщения в социальных сетях, привлекающие потенциальных клиентов, и выяснять, как это повлияет на другие ваши маркетинговые усилия. Это поможет вам решить, какие советы и платформы вы должны внедрить в свои стратегии в социальных сетях.

Кроме того, найдите время, чтобы создать календарь контента в социальных сетях, персонализированный в соответствии с вашей собственной стратегией. Контент является краеугольным камнем всех маркетинговых усилий в социальных сетях. Таким образом, вы должны создавать привлекательный контент, адаптировать его для каждого канала маркетинга в социальных сетях, который вы используете, и вносить коррективы в зависимости от реакции вашей целевой аудитории.

Шаг 1 – Определите цели

Каждая стратегия маркетинга в социальных сетях направлена ​​на достижение ряда целей. Итак, вам необходимо установить эти цели, прежде чем публиковать контент через наиболее релевантные каналы социальных сетей.

Если вы потратите время на определение и запись своих целей, это послужит множеству целей.

Во-первых, это поможет вам оценить успех вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Если вы решите, что вашей целью является увеличение веб-трафика на определенный процент, вы сможете оглянуться на исторические данные после того, как соберете достаточно информации, чтобы определить, была ли цель достигнута и насколько.

Имейте в виду, что ваши цели маркетинга в социальных сетях должны быть максимально подробными. У вас должен быть исчерпывающий список целей и простые вехи, которые помогут вам отслеживать прогресс. Например, некоторые из ваших целей могут включать в себя внедрение определенных инструментов маркетинга в социальных сетях, продвижение пользовательского контента и принятие других мер для расширения своего присутствия в социальных сетях.

Шаг 2. Выберите подходящий канал (каналы) в социальных сетях.

Мы быстро коснулись этого ранее в этой статье, но выбор правильных каналов социальных сетей имеет важное значение для вашего успеха.

Причина этого в том, что маркетинг в социальных сетях требует индивидуальной стратегии для каждой сети. Таким образом, чем больше сетей вы используете, тем больше инвестиций вам придется сделать. Не говоря уже о том, что ваша целевая аудитория может использовать не все социальные сети.

Эта проблема имеет относительно простое решение: вам нужно изучить свою аудиторию, выбрать сети, которые потенциальные клиенты используют чаще всего, и разработать стратегии социальных сетей для каждого из этих каналов.

Шаг 3 – Анализ бюджета кампании

Как и в случае с другими формами цифрового продвижения, ваши маркетинговые усилия в социальных сетях могут быть адаптированы в зависимости от вашего бюджета. Вы можете начать с относительно небольшого бюджета и инвестировать больше средств, когда увидите результаты. Тем не менее, чем меньше первоначальные инвестиции, тем больше времени вам потребуется, чтобы увидеть результаты. Это особенно верно, если ваш бюджет не позволяет использовать качественный инструмент управления социальными сетями.

Лучшая альтернатива — определить форматы контента, на которых вы будете специализироваться, выяснить свой идеальный бюджет и максимально приблизиться к этому значению. Социальные каналы предлагают прекрасную возможность отшлифовать голос вашего бренда, но это также и конкурентная среда.

Есть много компаний, которые хотят привлечь трафик на свои сайты. Следовательно, чем выше ваш бюджет, тем выше ваши шансы на достижение целей маркетинга в социальных сетях.

Шаг 4 – Обзор рекламы конкурентов

В большинстве случаев успешная стратегия маркетинга в социальных сетях включает как платные, так и органические методы. Органический маркетинг в социальных сетях сильно отличается от платной рекламы во многих отношениях, включая этап исследования.

Несмотря на то, что отраслевые тенденции имеют значение, вам следует сосредоточиться на развитии своих платных каналов в социальных сетях посредством исследования конкурентов. Процесс выглядит по-разному на каждой платформе социальных сетей, но в основном он заключается в использовании внутренних или сторонних инструментов для анализа основных конкурентов.

Вам необходимо проанализировать каждую кампанию в социальных сетях по отдельности, определить закономерности, которые могли привести к успеху, и адаптировать их к стратегии вашей компании, не копируя контент.

Шаг 5 – Создание и оптимизация целевой страницы

Точные методы различаются, но единственная цель каждой стратегии маркетинга в социальных сетях — привлечь больше трафика на ваш сайт. Но вместо того, чтобы отправлять потенциальных клиентов на свою домашнюю страницу, вы должны создавать целевые страницы и периодически оптимизировать их для конверсий.

Целевые страницы — полезный ресурс, потому что вы можете упростить их, чтобы повысить коэффициент конверсии. Эти страницы часто используются для повышения конверсии или продаж, но они также могут помочь вам повысить узнаваемость бренда и продвигать мероприятие, которое организует ваша компания.

Шаг 6 – Настройка кампании

На этом этапе у вашей команды социальных сетей должно быть все необходимое для настройки вашей кампании. Эффективную стратегию в социальных сетях необходимо периодически оптимизировать, поэтому многие эксперты выбирают ежемесячные корректировки.

Каждая компания отличается. Итак, вам нужно выяснить, какая альтернатива является лучшей с точки зрения управления вашими подписчиками в социальных сетях, если вы хотите получить наилучшие результаты.

Важно понимать, что у каждой социальной сети есть своя настройка кампании. Если вы сотрудничаете с агентством, вам не придется беспокоиться о настройке каких-либо кампаний или аналитики в социальных сетях.

Если вы решите самостоятельно обрабатывать рекламу в социальных сетях и свою общую маркетинговую стратегию, вам придется создавать профили в нескольких социальных сетях, настраивать расписание публикаций и выполнять другие ресурсоемкие задачи самостоятельно.

Шаг 7 – Создание и тестирование контента и рекламного текста

Затем пришло время приступить к созданию органического контента, который будет опубликован, а также рекламы, которая будет отображаться в платных кампаниях.

Первым ключом к успеху в маркетинге в социальных сетях является разработка качественного контента. Это то, что объединяет все каналы социальных сетей. Если ваш контент хорош, вы повысите узнаваемость бренда, поможете приобрести пользовательский контент и получите отличные результаты. В противном случае ваша стратегия социального контента не принесет желаемых результатов.

Вы должны применять тот же менталитет к органическим сообщениям ваших учетных записей в социальных сетях и к платной рекламе, которую вы создаете. Да, ваши объявления предназначены для того, чтобы помочь вам быстрее достичь своих бизнес-целей. Тем не менее, каждый из ваших платных рекламных материалов должен включать качественный контент с точки зрения дизайна и актуальной информации, если вы хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с ними.

Создание рекламы — это лишь небольшой шаг в этом процессе. Теперь вам нужно протестировать разные версии рекламы и определить, какая из них лучше. Если вы используете Google Analytics на своем сайте для измерения производительности, вы сразу же приступите к работе. Если нет, вы можете сотрудничать с агентством цифрового маркетинга, которое предоставляет услуги социальных сетей.

Шаг 8 – Анализ коэффициента конверсии

Ваша маркетинговая стратегия в социальных сетях не должна останавливаться после того, как вы создадите и протестируете свои объявления. Вместо этого вам следует проанализировать каждую платформу социальных сетей, которую вы используете, и определить, что вам нужно сделать, чтобы улучшить коэффициент конверсии каждого канала.

Это исследование должно быть сосредоточено вокруг вашей целевой аудитории. Вы должны не только выяснить, какие элементы заставляют ваших посетителей чаще конвертироваться. Вы также должны попытаться понять, какой сегмент вашей целевой аудитории более заинтересован в вашем контенте.

Затем вы сможете персонализировать свой календарь контента в социальных сетях и другие части своей кампании, чтобы повысить конверсию.

Шаг 9 – Текущий обзор и модификация

Последняя часть вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях постоянно пересматривает и корректирует ваши кампании для повышения эффективности. Это известно как процесс оптимизации кампании, и его необходимо выполнять отдельно для каждого канала.

Если у вас есть несколько типов кампаний, запущенных на одной платформе, например, платная реклама в Facebook и обычные публикации, вам следует выполнять каждую оптимизацию отдельно.

Лучшей практикой, которая может помочь вам оставаться в курсе процесса оптимизации и изменить культуру вашей компании, является создание календаря оптимизации. Вы также можете создать календарь, чтобы оценить всю свою маркетинговую стратегию в социальных сетях и выяснить, нужно ли вам внести какие-либо изменения в свой подход.

Как FANNIT может помочь вам создать успешный план маркетинга в социальных сетях

В Fannit мы создали тысячи успешных кампаний в социальных сетях по различным каналам за более чем десятилетие, поэтому наша команда понимает нюансы различных доступных платформ.

Наша команда полностью привержена созданию наилучшей стратегии маркетинга в социальных сетях для вашего бизнеса, поэтому мы проводим обширные исследования конкурентов, а также целевого рынка для разработки кампаний, которые приносят результаты как можно быстрее.

Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, превратить свои профили в социальных сетях в машины для генерации лидов или нанять команду экспертов, управляющую вашим календарем контента, наши специалисты по цифровым технологиям всегда готовы помочь.

Хотите создать план социальных сетей для вашей компании? Свяжитесь с нами сегодня

Вам нужно иметь глубокое понимание каждого канала, чтобы создать комплексную стратегию в социальных сетях. Не только это, но вы также должны иметь правильные платформы управления социальными сетями, которые позволят вам автоматизировать простые задачи и, в конечном итоге, ускорить оборот, чтобы получить результаты как можно быстрее.

Но как только ваша социальная кампания будет запущена, она может быстро стать лучшим способом достижения ваших бизнес-целей.

Хотите создать индивидуальную стратегию маркетинга в социальных сетях для своего бизнеса? Наша команда специалистов обладает знаниями, а также доступом к лучшим инструментам управления социальными сетями для создания индивидуального плана для вашей компании. Свяжитесь с Fannit сегодня, чтобы узнать больше.

Рекомендуемая статья : Что такое социальные сети?