成功するソーシャル メディア マーケティング プランを作成する方法
公開: 2022-07-20ユーザーの 75% 以上が何らかの製品調査を行うためにソーシャル メディアにアクセスしていると推定されているため、Facebook やその他のネットワークが消費者に及ぼす影響は否定できません。 ただし、適切なタイミングで見込み客とつながり、これらのユーザーを有料の顧客に変えるには、包括的なソーシャル メディア マーケティング計画が必要です。
現在、ほとんどの人がソーシャル メディアを使用して、あらゆる種類の製品やサービスを見つけています。 それが地元の日常的なサービスであろうと、独占的な高価な製品であろうと、ほとんどの人はソーシャルメディアを利用して、自分が従事しようとしているビジネスについて詳しく知る. そのため、ソーシャル メディアで強力な存在感を示し、潜在的な顧客から連絡があった場合はいつでも迅速に対応する必要があります。
ビジネス オーナーとして、ソーシャル メディア プラットフォームは、エンゲージメント ユーザーという形で Web サイト トラフィックを促進する絶好の機会を提供します。 ただし、ほとんどの人は、従来の Web サイトと比較すると、ソーシャル メディア ネットワークでの行動が異なります。
これは、わずかなニュアンスを理解し、ソーシャル メディア キャンペーンがオーディエンスの要件に適合していることを確認する必要があることを意味します。
この記事では、ソーシャル メディア マーケティング プランの定義を共有し、ビジネスに合わせた戦略を作成するための 8 つの一般的な手順を共有します。
ソーシャル メディア マーケティング プランとは何ですか?
ビジネスのソーシャル戦略を作成する手順を説明する前に、ソーシャル メディアのマーケティング計画の定義を確認しましょう。
簡単に言うと、ソーシャル メディア マーケティング プランとは、Facebook や同様のネットワークを通じてユーザーを引き付け、トラフィックを増やし、コンバージョンを生み出すために必要な手順の青写真です。 目標は、ユーザーが最も頻繁に使用するネットワークを通じてユーザーとつながることです。
これらのネットワークにより、企業はパフォーマンスを追跡し、キャンペーンを改善してソーシャル メディアの目標を達成するための貴重な洞察を提供する分析ツールにアクセスできるようになります。
ブランドの認知度を高めることは、多くの企業に利益をもたらすだけでなく、ソーシャル ネットワークの信頼性を高めることにもなります。
しかし、主要なネットワークがソーシャル メディア キャンペーンを作成するためのツールを提供しているとはいえ、コンテンツ カレンダーを作成してマーケティング目標を達成するには、依然としてかなりの量のターゲット オーディエンス調査を実行する必要があります。
幸いなことに、ソーシャル メディアの目標を達成するための支援を受けることができます。 インフルエンサー マーケティング チームやソーシャル メディア戦略の他の領域を管理するために、信頼できる代理店と提携するという選択肢が常にあります。
ソーシャル メディア マーケティング プランの作成方法
このタイプの計画の基本について説明したので、優れたソーシャル メディア戦略を作成するために必要な手順を見ていきましょう。
すべての会社が異なることを忘れないでください。 したがって、ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームでプロフィールを作成したい場合でも、ターゲット ユーザーが最もよく使用するチャネルを特定するのが最善の方法です。
次に、キャンペーンをターゲットオーディエンスの人口統計に適応させ、見込み客を引き付けるソーシャルメディア投稿を作成し、それが他のマーケティング活動にどのように影響するかを把握できます. これは、ソーシャル メディア戦略にどのヒントやプラットフォームを実装する必要があるかを判断するのに役立ちます。
さらに、時間をかけて、独自の戦略に合わせてパーソナライズされたソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを作成してください。 コンテンツは、すべてのソーシャル メディア マーケティング活動の基礎です。 したがって、魅力的なコンテンツを作成し、採用するすべてのソーシャル メディア マーケティング チャネルに適応させ、ターゲット ユーザーの反応に基づいて調整する必要があります。
ステップ 1 – 目的を決定する
すべてのソーシャル メディア マーケティング戦略は、一連の目標を達成することを目的としています。 そのため、最も関連性の高いソーシャル メディア チャネルを通じてコンテンツを公開する前に、これらの目標を設定する必要があります。
時間をかけて目標を特定し、記録することは、さまざまな目的に役立ちます。
まず第一に、ソーシャル メディア マーケティング戦略の成功を評価するのに役立ちます。 目標が Web トラフィックを特定の割合だけ増加させることであると判断した場合、目標が達成されたかどうか、またどの程度達成されたかを判断するのに十分な情報を収集した後、履歴データを振り返ることができます。
ソーシャル メディア マーケティングの目標は、できるだけ詳細に設定する必要があることに注意してください。 目標の包括的なリストを用意し、進捗状況を追跡するのに役立つ簡単なマイルストーンを含める必要があります。 たとえば、目標には、特定のソーシャル メディア マーケティング ツールの実装、ユーザー生成コンテンツの宣伝、ソーシャル メディアでの存在感を構築するためのその他の措置が含まれる場合があります。
ステップ 2 – 適切なソーシャル メディア チャネルを選択する
これについては、この記事の前半で簡単に触れましたが、適切なソーシャル メディア チャネルを選択することは、成功に不可欠です。
その理由は、ソーシャル メディア マーケティングには各ネットワークに合わせた戦略が必要だからです。 したがって、活用するネットワークが増えるほど、必要な投資も大きくなります。 ターゲットオーディエンスがすべてのソーシャルネットワークを使用しているわけではないという事実は言うまでもありません。
この問題の解決策は比較的単純です。オーディエンスを調査し、潜在的な顧客が最も使用するネットワークを選択し、これらのチャネルごとにソーシャル メディア戦略を策定する必要があります。
ステップ 3 – キャンペーン予算分析
他の形式のデジタル プロモーションと同様に、ソーシャル メディア マーケティングの取り組みは、予算に基づいて調整できます。 比較的小さな予算から始めて、結果が見え始めたら、より多くの資金を投資することができます。 とはいえ、初期投資が少なければ少ないほど、結果が出るまでに時間がかかります。 これは、高品質のソーシャル メディア管理ツールを予算で確保できない場合に特に当てはまります。
最善の方法は、専門とするコンテンツ フォーマットを定義し、理想的な予算を把握して、この値にできるだけ近づけることです。 ソーシャル チャネルは、ブランド ボイスを磨く絶好の機会を提供しますが、競争の激しい環境でもあります。
サイトへのトラフィックを増やしたいと考えている企業はたくさんあります。 したがって、予算が多ければ多いほど、ソーシャル メディア マーケティングの目標を達成できる可能性が高くなります。
ステップ 4 – 競合広告のレビュー
ほとんどの場合、成功するソーシャル メディア マーケティング戦略には、有料の方法とオーガニックな方法の両方が含まれます。 オーガニック ソーシャル メディア マーケティングは、調査段階を含め、ほとんどの点で有料広告とは大きく異なります。

業界のトレンドには価値がありますが、競合他社の調査を通じて有料のソーシャル メディア チャネルを拡大することに注力する必要があります。 プロセスはソーシャル メディア プラットフォームごとに異なって見えますが、基本的には内部またはサードパーティのツールを使用して上位の競合他社を分析します。
各ソーシャル メディア キャンペーンを個別に分析し、成功につながった可能性のあるパターンを特定し、コンテンツをコピーすることなく、それらを会社の戦略に適応させる必要があります。
ステップ 5 – ランディング ページの作成と最適化
正確な方法はさまざまですが、すべてのソーシャル メディア マーケティング戦略の唯一の目標は、Web サイトへのトラフィックを増やすことです。 ただし、プロスペクトをホームページに誘導する代わりに、ランディング ページを作成し、定期的にコンバージョンに向けて最適化する必要があります。
ランディング ページは、コンバージョン率を高めるために単純化できるため、便利なリソースです。 これらのページは、多くの場合、コンバージョンや販売を促進するために使用されますが、ブランドの認知度を高め、ビジネスが主催するイベントを宣伝するのにも役立ちます.
ステップ 6 – キャンペーンの設定
この時点で、ソーシャル メディア チームは、キャンペーンの設定に必要なものをすべて揃えているはずです。 効果的なソーシャル メディア戦略は定期的に最適化する必要があるため、多くの専門家は毎月の調整を選択します。
すべての会社は異なります。 したがって、最良の結果を得るには、ソーシャル メディアのフォロワーを管理するという点で、最良の代替手段は何かを理解する必要があります。
ソーシャル メディア ネットワークごとに異なるキャンペーン設定があることを理解することが重要です。 代理店と提携すれば、キャンペーンやソーシャル メディア分析の設定について心配する必要はありません。
ソーシャル メディア広告と全体的なマーケティング戦略を社内で処理することにした場合、複数のソーシャル チャネルにわたってプロファイルを作成し、投稿スケジュールを設定し、リソースを集中的に使用するその他のタスクを社内で実行する必要があります。
ステップ 7 – コンテンツと広告コピーの作成とテスト
次に、公開されるオーガニック コンテンツと、有料キャンペーンに表示される広告の作成を開始します。
ソーシャル メディア マーケティングの成功の第 1 の鍵は、質の高いコンテンツを開発することです。 これは、すべてのソーシャル メディア チャネルに共通することの 1 つです。 コンテンツが優れていれば、ブランドの認知度が高まり、ユーザー生成コンテンツの獲得が促進され、大きな成果が得られます。 そうでなければ、あなたのソーシャルコンテンツ戦略はあなたが望む結果を生み出しません.
ソーシャル メディア アカウントのオーガニック投稿と、作成している有料広告に同じ考え方を適用する必要があります。 はい。お客様の広告は、ビジネス目標をより迅速に達成できるように設計されています。 ただし、有料広告のすべての部分には、ユーザーに関与してもらいたい場合、デザインと実際の情報に関して質の高いコンテンツを含める必要があります。
広告の作成は、このプロセスの小さなステップにすぎません。 次に、さまざまな広告バージョンをテストして、どれが最適かを判断する必要があります。 サイトで Google アナリティクスを使用してパフォーマンスを測定する場合は、すぐに実行に移すことができます。 そうでない場合は、ソーシャル メディア サービスを提供するデジタル マーケティング代理店と提携できます。
ステップ 8 – コンバージョン率分析
広告を作成してテストした後でも、ソーシャル メディア マーケティング戦略を止めるべきではありません。 代わりに、使用している各ソーシャル メディア プラットフォームを個別に分析し、すべてのチャネルのコンバージョン率を向上させるために何をする必要があるかを判断する必要があります。
この調査は、ターゲット ユーザーを中心に行う必要があります。 訪問者をより頻繁にコンバージョンさせる要素を把握するだけではありません。 また、ターゲット オーディエンスのどのセグメントがコンテンツにより関心を持っているかを理解しようとする必要があります。
次に、ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーやキャンペーンの他の部分をパーソナライズして、コンバージョンを向上させることができます。
ステップ 9 – 継続的なレビューと修正
ソーシャル メディア マーケティング戦略の最後の部分では、パフォーマンスを向上させるためにキャンペーンを継続的に見直して調整します。 これはキャンペーン最適化プロセスと呼ばれ、各チャネルで個別に実行する必要があります。
有料の Facebook 広告やオーガニック投稿など、1 つのプラットフォームで複数のタイプのキャンペーンを実行している場合は、それぞれの最適化を個別に実行する必要があります。
最適化プロセスを常に把握し、企業文化を変えるのに役立つベスト プラクティスは、最適化カレンダーを作成することです。 カレンダーを作成して、ソーシャル メディア マーケティング戦略全体を評価し、アプローチを変更する必要があるかどうかを判断することもできます。
FANNIT が成功するソーシャル メディア マーケティング プランの作成にどのように役立つか
Fannit では、10 年以上にわたって複数のチャネルで数千の成功したソーシャル メディア キャンペーンを作成してきたため、当社のチームは利用可能なさまざまなプラットフォームのニュアンスを理解しています。
私たちのチームは、お客様のビジネスに最適なソーシャル メディア マーケティング戦略を作成することに全力を尽くしています。そのため、可能な限り迅速に結果を生み出すキャンペーンを開発するために、広範な競合他社やターゲット市場調査を実施しています。
サイトへのトラフィックを増やしたい、ソーシャル プロファイルをリード ジェネレーション マシンに変換したい、またはコンテンツ カレンダーを管理する専門家チームが必要な場合でも、当社のデジタル スペシャリストがお手伝いします。
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包括的なソーシャル メディア戦略を作成するには、各チャネルを深く理解する必要があります。 これだけでなく、単純なタスクを自動化し、最終的にターンアラウンドを加速してできるだけ早く結果を得ることができる適切なソーシャル メディア管理プラットフォームも必要です。
しかし、ソーシャル キャンペーンを開始して実行すると、すぐにビジネス目標を達成するための最良の方法になる可能性があります。
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