So erstellen Sie einen erfolgreichen Social-Media-Marketingplan

Schätzungen zufolge greifen mehr als 75 % der Nutzer auf soziale Medien zu, um Produktrecherchen durchzuführen, sodass der Einfluss, den Facebook und andere Netzwerke auf die Verbraucher haben, nicht zu leugnen ist. Sie benötigen jedoch einen umfassenden Social-Media-Marketingplan, um zum richtigen Zeitpunkt mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und diese Benutzer in zahlende Kunden zu verwandeln.

Die meisten Menschen nutzen jetzt soziale Medien, um Produkte und Dienstleistungen aller Art zu finden. Ob es sich um einen lokalen Service für den täglichen Gebrauch oder ein exklusives High-Ticket-Produkt handelt, die meisten Menschen wenden sich an soziale Medien, um mehr über das Unternehmen zu erfahren, mit dem sie sich beschäftigen möchten. Daher müssen Sie eine starke Social-Media-Präsenz haben und umgehend antworten, wenn sich ein potenzieller Kunde an Sie wendet.

Als Geschäftsinhaber bieten Social-Media-Plattformen eine hervorragende Gelegenheit, den Website-Traffic in Form von engagierten Benutzern zu steigern. Allerdings verhalten sich die meisten Menschen in sozialen Netzwerken anders als auf herkömmlichen Webseiten.

Das bedeutet, dass Sie die kleinen Nuancen verstehen und sicherstellen müssen, dass Ihre Social-Media-Kampagnen an die Anforderungen Ihres Publikums angepasst sind.

In diesem Artikel teilen wir die Definition eines Social-Media-Marketingplans und teilen 8 allgemeine Schritte, um eine maßgeschneiderte Strategie für Ihr Unternehmen zu erstellen.

Was ist ein Social-Media-Marketingplan?

Bevor wir die Schritte zur Erstellung einer Social-Media-Strategie für Ihr Unternehmen durchgehen, gehen wir die Definition eines Marketingplans für Social Media durch.

Kurz gesagt, ein Social-Media-Marketingplan ist eine Blaupause der Schritte, die Sie unternehmen, um Benutzer zu gewinnen, den Verkehr zu steigern und Konversionen über Facebook und ähnliche Netzwerke zu generieren. Das Ziel ist es, sich mit Benutzern über die Netzwerke zu verbinden, die sie am häufigsten verwenden.

Diese Netzwerke wiederum geben Unternehmen Zugriff auf Analysetools, die die Leistung verfolgen und wertvolle Erkenntnisse liefern, um ihre Kampagnen zu verbessern und ihre Social-Media-Ziele zu erreichen.

Der Aufbau von Markenbekanntheit kommt nicht nur vielen Unternehmen zugute, sondern stärkt auch die Glaubwürdigkeit eines sozialen Netzwerks.

Aber obwohl große Netzwerke die Tools zum Erstellen einer Social-Media-Kampagne bereitstellen, müssen Sie dennoch eine erhebliche Menge an Zielgruppenrecherchen durchführen, um einen Inhaltskalender zu erstellen und Ihre Marketingziele zu erreichen.

Die gute Nachricht ist, dass Sie Hilfe beim Erreichen Ihrer Social-Media-Ziele erhalten können. Sie haben immer die Alternative, mit einer zuverlässigen Agentur zusammenzuarbeiten, um Ihre Influencer-Marketingteams sowie andere Bereiche Ihrer Social-Media-Strategie zu verwalten.

So erstellen Sie einen Social-Media-Marketingplan

Nachdem wir nun die Grundlagen dieser Art von Plan behandelt haben, gehen wir die Schritte durch, die Sie unternehmen müssen, um eine großartige Strategie für soziale Medien zu erstellen.

Denken Sie daran, dass alle Unternehmen unterschiedlich sind. Auch wenn Sie vielleicht ein Profil auf den meisten Social-Media-Plattformen haben möchten, ist die beste Alternative, die Kanäle zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe am häufigsten nutzt.

Anschließend können Sie Ihre Kampagne an die demografischen Merkmale der Zielgruppe anpassen, Social-Media-Beiträge erstellen, die potenzielle Kunden ansprechen, und herausfinden, wie sich dies auf Ihre anderen Marketingbemühungen auswirken wird. Dies hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Tipps und Plattformen Sie in Ihre Social-Media-Strategien integrieren sollten.

Nehmen Sie sich außerdem die Zeit, einen Social-Media-Content-Kalender zu erstellen, der auf Ihre eigene Strategie zugeschnitten ist. Content ist ein Eckpfeiler aller Social-Media-Marketing-Bemühungen. Sie sollten also ansprechende Inhalte erstellen, diese an jeden von Ihnen genutzten Social-Media-Marketingkanal anpassen und Anpassungen basierend auf der Reaktion Ihrer Zielgruppe vornehmen.

Schritt 1 – Ziele festlegen

Jede Social-Media-Marketingstrategie zielt darauf ab, eine Reihe von Zielen zu erreichen. Sie müssen diese Ziele also festlegen, bevor Sie Inhalte über die relevantesten Social-Media-Kanäle veröffentlichen.

Sich die Zeit zu nehmen, Ihre Ziele zu identifizieren und aufzuzeichnen, dient einer Vielzahl von Zwecken.

Zunächst einmal hilft es Ihnen, den Erfolg Ihrer Social-Media-Marketingstrategie zu bewerten. Wenn Sie entscheiden, dass Ihr Ziel darin besteht, den Web-Traffic um einen bestimmten Prozentsatz zu steigern, können Sie auf die Verlaufsdaten zurückblicken, nachdem Sie genügend Informationen gesammelt haben, um festzustellen, ob und in welchem ​​Umfang das Ziel erreicht wurde.

Denken Sie daran, dass Ihre Social-Media-Marketingziele so detailliert wie möglich sein sollten. Sie sollten eine umfassende Liste mit Zielen und einfachen Meilensteinen haben, die Ihnen helfen, Ihren Fortschritt im Auge zu behalten. Einige Ihrer Ziele können beispielsweise die Implementierung bestimmter Social-Media-Marketing-Tools, die Förderung von nutzergenerierten Inhalten und andere Schritte zum Aufbau Ihrer Social-Media-Präsenz umfassen.

Schritt 2 – Wählen Sie geeignete Social-Media-Kanäle aus

Wir haben das weiter oben in diesem Artikel schnell angesprochen, aber die Wahl der richtigen Social-Media-Kanäle ist entscheidend für Ihren Erfolg.

Der Grund dafür ist, dass Social Media Marketing für jedes Netzwerk eine maßgeschneiderte Strategie erfordert. Je mehr Netzwerke Sie also nutzen, desto größer ist die Investition, die Sie tätigen müssen. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass Ihre Zielgruppe möglicherweise nicht jedes einzelne soziale Netzwerk da draußen nutzt.

Dieses Problem hat eine relativ einfache Lösung: Sie müssen Ihr Publikum recherchieren, die Netzwerke auswählen, die potenzielle Kunden am häufigsten nutzen, und Social-Media-Strategien für jeden dieser Kanäle entwickeln.

Schritt 3 – Analyse des Kampagnenbudgets

Wie bei anderen Formen der digitalen Werbung können Ihre Marketingbemühungen in den sozialen Medien an Ihr Budget angepasst werden. Sie können mit einem relativ kleinen Budget beginnen und mehr Geld investieren, wenn Sie erste Ergebnisse sehen. Das heißt, je geringer die Anfangsinvestition, desto länger dauert es, bis Sie Ergebnisse sehen. Dies gilt insbesondere dann, wenn Ihr Budget kein hochwertiges Social-Media-Management-Tool zulässt.

Die beste Alternative besteht darin, die Inhaltsformate zu definieren, auf die Sie sich spezialisieren, Ihr ideales Budget herauszufinden und diesem Wert so nahe wie möglich zu kommen. Soziale Kanäle bieten eine großartige Gelegenheit, Ihre Markenstimme zu polieren, aber es ist auch ein Wettbewerbsumfeld.

Es gibt viele Unternehmen, die den Verkehr auf ihre Websites lenken möchten. Je höher also Ihr Budget ist, desto größer sind Ihre Chancen, Ihre Social-Media-Marketingziele zu erreichen.

Schritt 4 – Überprüfung der Anzeigen von Mitbewerbern

In den meisten Fällen umfasst eine erfolgreiche Social-Media-Marketingstrategie sowohl bezahlte als auch organische Methoden. Organisches Social-Media-Marketing unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht stark von bezahlter Werbung, einschließlich der Recherchephase.

Während Branchentrends wertvoll sind, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihre bezahlten Social-Media-Kanäle durch Wettbewerbsforschung auszubauen. Der Prozess sieht bei jeder Social-Media-Plattform anders aus, besteht aber im Wesentlichen darin, interne oder Drittanbieter-Tools zu verwenden, um die Top-Konkurrenten zu analysieren.

Sie müssen jede Social-Media-Kampagne einzeln analysieren, die Muster identifizieren, die möglicherweise zum Erfolg geführt haben, und diese an die Strategie Ihres Unternehmens anpassen, ohne Inhalte zu kopieren.

Schritt 5 – Landingpage-Erstellung und -Optimierung

Die genauen Methoden variieren, aber das einzige Ziel jeder Social-Media-Marketingstrategie besteht darin, mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken. Aber anstatt potenzielle Kunden auf Ihre Homepage zu schicken, sollten Sie Zielseiten erstellen und diese regelmäßig für Conversions optimieren.

Zielseiten sind nützliche Ressourcen, da Sie sie vereinfachen können, um die Konversionsraten zu erhöhen. Diese Seiten werden oft verwendet, um Conversions oder Verkäufe zu steigern, aber sie können Ihnen auch dabei helfen, die Markenbekanntheit zu steigern und für eine Veranstaltung zu werben, die Ihr Unternehmen organisiert.

Schritt 6 – Kampagneneinrichtung

An diesem Punkt sollte Ihr Social-Media-Team alles haben, was es zum Einrichten Ihrer Kampagne benötigt. Eine effektive Social-Media-Strategie muss regelmäßig optimiert werden, daher entscheiden sich viele Experten für monatliche Anpassungen.

Jedes Unternehmen ist anders. Sie müssen also herausfinden, was die beste Alternative in Bezug auf die Verwaltung Ihrer Social-Media-Follower ist, wenn Sie die besten Ergebnisse erzielen möchten.

Es ist wichtig zu verstehen, dass jedes Social-Media-Netzwerk einen unterschiedlichen Kampagnenaufbau hat. Wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, müssen Sie sich keine Gedanken über die Einrichtung von Kampagnen oder Social-Media-Analysen machen.

Falls Sie sich entscheiden, Social-Media-Anzeigen und Ihre gesamte Marketingstrategie intern zu verwalten, müssen Sie Profile über mehrere soziale Kanäle hinweg erstellen, den Veröffentlichungszeitplan einrichten und andere ressourcenintensive Aufgaben intern erledigen.

Schritt 7 – Erstellen und Testen von Inhalten und Werbetexten

Als nächstes ist es an der Zeit, mit der Erstellung der organischen Inhalte zu beginnen, die veröffentlicht werden, sowie der Anzeigen, die in bezahlten Kampagnen angezeigt werden.

Der erste Schlüssel zum Erfolg im Social-Media-Marketing ist die Entwicklung qualitativ hochwertiger Inhalte. Das haben alle Social-Media-Kanäle gemeinsam. Wenn Ihre Inhalte gut sind, erhöhen Sie die Markenbekanntheit, helfen Ihnen, nutzergenerierte Inhalte zu erwerben, und erzielen großartige Ergebnisse. Andernfalls wird Ihre Strategie für soziale Inhalte nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Sie sollten die gleiche Mentalität auf die organischen Posts Ihrer Social-Media-Konten und auf die bezahlten Anzeigen anwenden, die Sie erstellen. Ja, Ihre Anzeigen sollen Ihnen dabei helfen, Ihre Geschäftsziele schneller zu erreichen. Allerdings sollte jede Ihrer bezahlten Anzeigen qualitativ hochwertige Inhalte in Bezug auf das Design und die eigentlichen Informationen enthalten, wenn Sie möchten, dass Benutzer mit ihnen interagieren.

Die Anzeigenerstellung ist nur ein kleiner Schritt in diesem Prozess. Jetzt müssen Sie die verschiedenen Anzeigenversionen testen und feststellen, welche die beste ist. Wenn Sie Google Analytics auf Ihrer Website verwenden, um die Leistung zu messen, werden Sie voll durchstarten. Wenn nicht, können Sie mit einer Agentur für digitales Marketing zusammenarbeiten, die Social-Media-Dienste anbietet.

Schritt 8 – Konversionsratenanalyse

Ihre Social-Media-Marketingstrategie sollte nicht enden, nachdem Sie Ihre Anzeigen erstellt und getestet haben. Stattdessen sollten Sie jede von Ihnen genutzte Social-Media-Plattform einzeln analysieren und bestimmen, was Sie tun müssen, um die Konversionsrate jedes Kanals zu verbessern.

Diese Recherche sollte sich stark auf Ihre Zielgruppen konzentrieren. Sie sollten nicht nur herausfinden, welche Elemente Ihre Besucher häufiger konvertieren lassen. Sie sollten auch versuchen zu verstehen, welches Segment Ihrer Zielgruppe sich mehr mit Ihren Inhalten beschäftigt.

Anschließend können Sie Ihren Inhaltskalender für soziale Medien und andere Teile Ihrer Kampagne personalisieren, um Ihre Conversions zu verbessern.

Schritt 9 – Laufende Überprüfung und Änderung

Der letzte Teil Ihrer Social-Media-Marketingstrategie überprüft und passt Ihre Kampagnen kontinuierlich an, um eine bessere Leistung zu erzielen. Dies wird als Kampagnenoptimierungsprozess bezeichnet und muss für jeden Kanal einzeln durchgeführt werden.

Falls Sie mehrere Arten von Kampagnen auf einer einzigen Plattform haben, wie bezahlte Facebook-Werbung und organische Posts, sollten Sie jede Optimierung separat durchführen.

Eine bewährte Methode, die Ihnen helfen kann, den Optimierungsprozess im Auge zu behalten und Ihre Unternehmenskultur zu ändern, ist die Erstellung eines Optimierungskalenders. Sie können auch einen Kalender erstellen, um Ihre gesamte Social-Media-Marketingstrategie zu bewerten und herauszufinden, ob Sie Änderungen an Ihrem Ansatz vornehmen müssen.

Wie FANNIT Ihnen helfen kann, einen erfolgreichen Social-Media-Marketingplan zu erstellen

Bei Fannit haben wir seit mehr als einem Jahrzehnt Tausende erfolgreicher Social-Media-Kampagnen auf mehreren Kanälen erstellt, sodass unser Team die Nuancen der verschiedenen verfügbaren Plattformen versteht.

Unser Team setzt sich voll und ganz dafür ein, die bestmögliche Social-Media-Marketingstrategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln. Daher führen wir umfangreiche Wettbewerbs- und Zielmarktforschung durch, um Kampagnen zu entwickeln, die so schnell wie möglich Ergebnisse liefern.

Egal, ob Sie den Traffic auf Ihre Website lenken, Ihre sozialen Profile in Maschinen zur Lead-Generierung verwandeln oder ein Expertenteam Ihren Inhaltskalender verwalten möchten, unsere Digitalspezialisten helfen Ihnen gerne weiter.

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Um eine umfassende Social-Media-Strategie zu erstellen, müssen Sie jeden Kanal genau kennen. Nicht nur das, Sie müssen auch über die richtigen Social-Media-Management-Plattformen verfügen, mit denen Sie einfache Aufgaben automatisieren und letztendlich Ihren Turnaround beschleunigen können, um so schnell wie möglich Ergebnisse zu erzielen.

Aber sobald Ihre Social-Media-Kampagne läuft, kann sie schnell zum besten Weg werden, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Möchten Sie eine maßgeschneiderte Social-Media-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen erstellen? Unser Spezialistenteam verfügt über das Wissen sowie den Zugang zu den besten Social-Media-Management-Tools, um einen maßgeschneiderten Plan für Ihr Unternehmen zu erstellen. Setzen Sie sich noch heute mit Fannit in Verbindung, um mehr zu erfahren.

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