Techniques projectives : définition, techniques et exemples

Les répondants n'expriment pas fréquemment des motivations et des attitudes profondément intrinsèques lorsqu'on leur demande explicitement. Les répondants peuvent ne pas être conscients de ces attitudes spécifiques ou penser que leurs intentions ne sont pas flatteuses.

Les répondants peuvent projeter leurs idées et croyances objectives ou subjectives sur d'autres personnes ou même sur des choses inanimées en utilisant des techniques projectives. De ce que le répondant dit à propos d'autres personnes, on pourrait donc déduire les vrais sentiments du répondant.

La plupart du temps, les techniques projectives sont utilisées lors d'entretiens avec une personne ou un petit groupe. Veuillez découvrir les techniques projectives, sa définition et des exemples dans ce blog.

Définition des techniques projectives

Les techniques projectives sont de nombreuses façons d'évaluer la personnalité d'une personne qui reposent sur une séquence prédéterminée d'entrées aléatoires pour obtenir les réponses souvent particulières du sujet.

Les psychologues ont développé des techniques projectives, qui sont des moyens indirects et non structurés de se renseigner sur les gens. Ils utilisent les projections des répondants pour découvrir des motivations, des pulsions ou des intentions cachées qui ne peuvent être trouvées par un questionnement direct parce que le répondant ne veut pas le dire ou ne peut pas se comprendre lui-même.

Bien qu'elles paraissent simples, les techniques projectives nécessitent souvent l'assistance d'un psychologue agréé pour aider à concevoir les tests et à les évaluer de manière appropriée.

Les techniques des techniques projectives

Les techniques projectives sont si cruciales dans les enquêtes sur les attitudes ou les recherches sur la motivation. Les techniques projectives sont bénéfiques car elles permettent aux répondants d'exprimer leurs opinions sans se sentir gênés. Ces techniques aident les répondants à projeter involontairement leurs attitudes et leurs sentiments sur le sujet de recherche.

Certaines des techniques projectives essentielles sont :

1. Test d'association de mots.

Les tests d'association de mots peuvent être appliqués dans divers contextes :

• Les répondants peuvent recevoir un ensemble de mots ou de phrases dans un ordre aléatoire, puis on leur demande de dire ou d'écrire le premier mot ou la première phrase qui leur vient à l'esprit.
• Lorsqu'ils entendent des noms de marque spécifiques, les répondants doivent indiquer quel mot ou quelle phrase leur vient immédiatement à l'esprit.
• Les répondants peuvent également être interrogés sur les slogans et ce qu'ils impliquent ;
• Les répondants sont invités à fournir un « attribut humain » ou à associer un terme descriptif à un objet ou produit inanimé pour le caractériser.

Par exemple, une équipe d'experts en tourisme a été chargée d'identifier les qualités de personnalité ou les « caractéristiques humaines » des villages et des villes de leur région dans le cadre de l'élaboration d'un plan de marketing stratégique pour leur communauté.

La majorité des représentants du secteur du tourisme venaient des zones urbaines et ils ont affirmé avec véhémence que les zones métropolitaines avaient été historiquement ignorées dans les initiatives de marketing.

Grâce à ces expériences et à d'autres, ils ont réalisé que les zones rurales constituaient un aspect important de l'attractivité globale de la destination et qu'elles devaient être mises en avant comme des composantes essentielles de toute stratégie marketing.

2. Essai d'achèvement.

La méthode d'achèvement des phrases demande aux répondants de terminer les phrases qui n'ont pas été terminées. Ces déclarations sont généralement écrites à la troisième personne et ont une propension à l'ambiguïté.

Selon la personnalité du répondant, les phrases suivantes, par exemple, seraient complétées de diverses manières frappantes :

• "Une escapade à la plage, c'est..."

• "Visiter la montagne pour les vacances, c'est…"

• "Le but du golf est..."

• "L'individu type pense au ski..."
• "Les visiteurs du musée ont tendance à être..."

En général, les tests de complétion de phrases sont plus simples à comprendre que les tests d'association de mots puisque les réponses proposées sont plus approfondies. Cependant, le répondant peut plus facilement dire ce qu'il essaie de faire, ce qui peut conduire à des réponses moins sincères.

Le test de fin de conte est une variante de cette technique. Le répondant reçoit une histoire en mots ou en images et est ensuite invité à la terminer dans ses propres mots.

3. Aperception thématique

Le test d'aperception thématique (TAT) demande aux participants de décrire une scène, un dialogue de personnage potentiel et/ou comment le "récit" pourrait se développer après avoir vu une ou plusieurs photos. La technique de photo-interprétation est un autre nom pour TAT à cause de cela.

Le TAT peut être utilisé dans de nombreux contextes différents, allant de la recherche des caractéristiques de divers produits à la formation d'opinions sur les types de personnes susceptibles d'utiliser des biens ou des services particuliers.

Par exemple, après avoir vu un exemple de logo, les répondants ont été interrogés sur la nature de la destination qui l'utiliserait et sur ce qu'un touriste pourrait y trouver. Parmi les remarques figuraient :

• Cela me rappelle le jardin.

• C'est indéniablement la plus grande ville du pays.

• L'Empire State Building juste là lui donne une ambiance new-yorkaise.
• Apaisant, relaxant. Il a une orientation régionale car un arbre bloque votre vue sur la campagne et vous pouvez voir la ville et les bâtiments en arrière-plan.

4. Techniques d'expression.

La technique d'expression est plus fréquemment employée que toute autre technique projective pour obtenir les croyances et attitudes profondément ancrées des répondants qui peuvent être interprétées comme reflétant mal la personne. Les gens s'identifient souvent comme des « vertus » qu'ils perçoivent chez les autres comme des « vices ».

Par exemple, lorsqu'on leur demande pourquoi quelqu'un déciderait de faire une croisière en Alaska, la réponse peut être due à la haute qualité du paysage, à la possibilité de se connecter avec des personnes intrigantes ou à la possibilité de découvrir une nouvelle culture.

Mais quand la même question sur pourquoi un voisin peut faire une telle croisière est posée, la réponse peut très bien être à cause du « brag appeal » ou pour se vanter.

Les répondants peuvent discuter d'opinions qu'ils n'admettent pas nécessairement avoir pour eux-mêmes lorsqu'ils ont la possibilité de parler de quelqu'un d'autre, comme un voisin, un parent ou un ami.

L'approche à la troisième personne peut être plus dynamique en incluant un jeu de rôle ou une pratique. Dans ce scénario, le répondant est chargé d'imiter les actions ou d'exprimer les sentiments d'un tiers.

Cette stratégie peut être très bénéfique, en particulier lorsque vous travaillez avec des enfants qui "savent" comment les autres se comporteraient mais ne sont pas toujours capables de l'articuler verbalement.

Conclusion

Plusieurs facteurs rendent les techniques projectives bénéfiques. Ils peuvent être cruciaux pour mieux comprendre le subconscient et utiles pour donner à une discussion modérée quelque chose de "différent".

Lors de la recherche de sujets que les clients ne trouveront peut-être que simples pour expliquer une opinion, les techniques projectives sont utiles. Vous devez vous rappeler le but de la technique projective si vous voulez être un modérateur efficace.

Vous pouvez raccourcir le temps nécessaire à la création d'un nouveau produit en intégrant vos données d'expérience dans la recherche QuestionPro. Vous pouvez rapidement lancer de nouveaux articles en identifiant les lacunes du marché.

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