PPC gelen veya giden pazarlama mı?

Tıklama Başına Ödeme reklamcılığı, herhangi bir sağlam pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Markanızı öne ve merkeze yerleştirerek, yalnızca SEO ile yapabileceğinizden daha fazla ziyaretçi kazanabilir ve daha iyi dönüşümler oluşturabilirsiniz. Ancak bu yöntemi dijital pazarlama stratejinizin bir parçası olarak uygulamak söz konusu olduğunda, PPC gelen pazarlama mı yoksa giden pazarlama mı?

Birkaç yıl önce, bu sorunun cevabı biraz farklı olabilirdi. Ancak PPC hakkındaki görüşler ve bakış açıları hızla değişirken, PPC'nin neden bir zamanlar göründüğü gibi olmadığına bakmakta fayda var.

İçindekiler

1. PPC ve gelen/giden pazarlamayı tanımlama
   i. PPC nedir?
   ii. Gelen pazarlama nedir?
   iii. Outbound pazarlama nedir?
2. PPC gelen veya giden pazarlama mı?
3. PPC, gelen pazarlama için nasıl kullanılabilir?
4. PPC hiç giden pazarlama mı?
5. Paket servis: PPC gelen pazarlama mı, değil mi?

PPC ve gelen pazarlamayı tanımlama

PPC'nin nasıl çalıştığının ve hangi pazarlama kampına girdiğinin ayrıntılarına girmeden önce, bu pazarlama anahtar kelimelerinin ne anlama geldiğinin temellerini ele almalıyız. Gelen veya giden pazarlamada PPC'nin olup olmadığını tartışırken bahsettiğimiz şey:

PPC nedir?

PPC, potansiyel müşterilerin web sitenizi Google ve Bing gibi arama motorlarında bulmasına yardımcı olmak için ücretli bir yöntem olan Tıklama Başına Ödeme reklamcılığı anlamına gelir. PPC'nin temelleri, metin tabanlı reklamınızın belirli anahtar kelime aramalarında üst sıralarda yer alması için belirli bir miktar para ödemenizdir. Örneğin, Bristol'de pasta satan bir şirketseniz, işletmenizin sonuçların en üstünde çıkması için 'Yakınımdaki Bristol pastanesi' anahtar kelimesi için teklif verebilirsiniz.

Gelen pazarlama nedir?

Gelen pazarlama, markanızı organik olarak hedef kitlenize getiren herhangi bir stratejiyi ifade eder. SEO ve basından sosyal medya içeriği oluşturma ve bloglamaya kadar çok çeşitli gelen pazarlama bileşenleri var.

Potansiyel bir müşteri, aktif olarak bilgi veya ürün aramaya gittiğinde web sitenizi bulabilirse, pazarlama gelir. Markanızın reklamını onlara zorlamıyorsunuz ve bunun yerine erişiminizin doğal olarak büyümesine izin veriyorsunuz, bu nedenle 'organik' terimi genellikle gelen pazarlamada kullanılır.

Outbound pazarlama nedir?

Giden pazarlama, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için ürün veya hizmetinizi aldığınız daha agresif pazarlama şeklidir. Sosyal medyadaki ücretli reklamlar, ticari fuar stantları, TV ve radyo reklamları ve afiş ve görüntülü reklamların tümü, giden pazarlamanın dışındaki biçimlerdir. Bu tür bir pazarlamanın amacı, genellikle bunu müşterilerinizin markanızdan kaçmaması için yapmaktır.

Kesintili pazarlama: yeni nesil giden pazarlama

Son yıllarda giden pazarlamayı araştırdıysanız, 'kesintili pazarlama' terimiyle karşılaşmış olabilirsiniz. Giden stratejileri tanımlamanın yeni bir yolu olarak, kesinti pazarlaması teneke üzerinde söylediği şeydir. Yüzünüzde yüksek sesli olan ve açıkça hedef kitlenizin markanıza dikkat etmelerini sağlamak için yaptıklarını kesintiye uğratmak için tasarlanmış pazarlamadır.

PPC gelen veya giden pazarlama mı?

Peki, PPC gelen pazarlama mı yoksa giden pazarlama mı? Cevap sizi şaşırtabilir.

PPC, pazarlama için ücretli olsa da, bu mutlaka giden kategoriye düzgün bir şekilde inmez. Hiçbir pazarlama gerçekten ücretsiz değildir, bu nedenle ücretlinin tükendiğini ve ödenmeyenlerin içeride olduğunu söylemek kadar kolay değildir.

Günümüz uzmanlarına göre, PPC, mükemmel bir nedenden dolayı gelen pazarlama kategorisine sağlam bir şekilde iniyor.

PPC ödenebilir olsa da, çoğu giden stratejiyle aynı kesinti pazarlamasını sağlamaz. Kullanıcıların özel olarak araması gereken bir pazarlama biçimi olarak, kitlenizin PPC reklamınızı bulmak için önce işe koyması bir gerekliliktir.

Kaçınılması mümkün olmayan web veya TV ve radyo reklamlarında potansiyel müşterileri takip eden banner reklamların aksine, PPC, müşterilere tam olarak yardım edilmek istediklerinde yardımcı olur.

Bu kafa karıştırıcı gelse de, düşündüğünüzden daha basittir.

Diyelim ki internette alpaka yün atkı satan bir markanız var. 'Sıcak alpaka yün eşarplar' için PPC reklamları oluşturursanız, potansiyel müşterilerinizin reklamınızı bulmak için bu anahtar kelimeleri yazması ve web sitenize yönlendirmesi gerekir.

PPC organiktir , çünkü arama yapanların ilk adımları atması gerekir (ücretli reklamlardan gelen tıklamalar SEO açısından organik trafik olarak sayılmasa bile). Pazarlama stratejiniz, web sitenizin, satın alacak bir şey ararken tıkladıkları site olmasını kolaylaştırmaya odaklanmıştır.

PPC, gelen pazarlama için nasıl kullanılabilir?

Gelen pazarlamayı, müşterileri organik olarak ve kendi özgür iradeleriyle çekmek için kullanılan pazarlama olarak düşünürsek, PPC'nin birkaç güçlü kullanımı vardır:

• İlk olarak, PPC, ilgili kişileri sağlam potansiyel müşterilere dönüştürmenize yardımcı olarak soruları ve soruları yanıtlayabilir.
• İkincisi, PPC belirli alanlarda markanızın görünürlüğünü artırabilir. SEO anahtar kelimeleri işi yapmıyorsa, PPC, gerektiğinde ve gerektiğinde rekabetinizde aynı seviyeye çıkmanın mükemmel bir tamamlayıcı yoludur.

PPC hiç giden pazarlama mı?

Pek çok şeyde olduğu gibi, PPC bağlamsaldır. Bu, bir kişinin aradığı şey hakkında gerçekten yararlı bilgiler sağlamayan reklamlar için biraz gri bir alan haline getirir. Örneğin, birisi sörf tahtasını nasıl temizleyeceğini araştırır. Yepyeni sörf tahtaları satan sitelerin reklamları çıkıyor. Bu bilgi o anda onlar için değerli değil, ancak sörf tahtası temizleme ürünleri için bir reklam olurdu. Bu durumda, kesin arama eşittir çözüm değildir.

Yıllar geçtikçe Google, algoritmalarını pek çok yararsız içeriğin izleyicilerine görünmeyeceği noktaya kadar uyarladı ve ayrıntılandırdı. Dolayısıyla, hala bir giden strateji olarak PPC kullanıyorsanız, PPC gelen pazarlamanın getirebileceği tüm avantajları kaçırıyor olabilirsiniz. Sürekli değişen algoritmaların etkilerini henüz hissetmediyseniz, yakında hissedebilirsiniz.

Paket servis: PPC gelen pazarlama mı, değil mi?

Modern PPC hala sınırın üzerinde olabilir, ancak Tıklama Başına Ödeme'nin dijital pazarlama tarihinde hiç olmadığı kadar gelen pazarlama olduğuna şüphe yok.

Daha geniş bir stratejinin parçası olarak ve kesintisiz pazarlamaya bakış açısındaki değişiklikle, PPC, potansiyel müşterileri çekmek ve markanızın doğru kişiler tarafından görülmesini sağlamak için kendi başına kalabilir.

Gelen pazarlamanıza daha fazla yatırım yapmayı planlıyorsanız ve SEO'nuz zaten sağlamsa, PPC aşağı inmek için mükemmel bir yoldur. Doğru içgörü ve akıllı planlama ile organik PPC, her zamankinden daha uygulanabilir.

️ Gelen ve giden pazarlama arasındaki fark hakkında daha fazla bilgi edinin.

Başlık resmi: Launchpresso

Gömülü resimler: Austin Distel, Firmbee.com