PPC는 인바운드 마케팅입니까 아니면 아웃바운드 마케팅입니까?
게시 됨: 2021-09-22클릭당 지불 광고는 견고한 마케팅 전략의 필수적인 부분입니다. 브랜드를 전면 중앙에 배치하면 SEO 단독으로 할 수 있는 것보다 더 많은 방문자를 확보하고 더 나은 전환을 생성할 수 있습니다. 그러나 디지털 마케팅 전략의 일부로 이 방법을 구현할 때 PPC는 인바운드 마케팅입니까 아니면 아웃바운드 마케팅입니까?
몇 년 전만 해도 그 질문에 대한 대답이 조금 달라졌을 수도 있습니다. 그러나 PPC에 대한 의견과 관점이 빠르게 변화하고 있는 상황에서 왜 PPC가 한때 보여진 것이 전부가 아닌지 살펴볼 가치가 있습니다.
목차
- PPC 및 인바운드/아웃바운드 마케팅 정의
나. PPC 란 무엇입니까?
ii. 인바운드 마케팅이란?
iii. 아웃바운드 마케팅이란? - PPC는 인바운드 마케팅입니까 아니면 아웃바운드 마케팅입니까?
- 인바운드 마케팅에 PPC를 어떻게 사용할 수 있습니까?
- PPC는 아웃바운드 마케팅입니까?
- 시사점: PPC는 인바운드 마케팅인가 아닌가?
PPC 및 인바운드 마케팅 정의
PPC가 어떻게 작동하고 어떤 마케팅 진영에 속하는지 자세히 알아보기 전에 이러한 마케팅 키워드가 의미하는 바에 대한 기본 사항을 살펴봐야 합니다. 인바운드 또는 아웃바운드 마케팅의 PPC 여부를 논의할 때 다음과 같이 이야기합니다.
PPC 란 무엇입니까?
PPC는 Pay Per Click 광고의 약자이며 잠재 고객이 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 귀하의 웹사이트를 찾을 수 있도록 도와주는 유료 방법입니다. PPC의 기본은 텍스트 기반 광고가 특정 키워드 검색 위에 게재되도록 특정 금액을 지불하는 것입니다. 예를 들어, 귀하가 브리스톨에서 케이크를 판매하는 회사라면 '내 근처 브리스톨 케이크 가게'라는 키워드에 입찰하여 귀하의 비즈니스가 결과의 최상위에 오도록 할 수 있습니다.
인바운드 마케팅이란?
인바운드 마케팅은 브랜드를 잠재고객에게 유기적으로 전달하는 모든 전략을 의미합니다. SEO 및 언론에서 소셜 미디어 콘텐츠 생성 및 블로그에 이르기까지 다양한 인바운드 마케팅 구성 요소가 있습니다.
잠재 고객이 정보나 제품을 적극적으로 검색할 때 웹사이트를 찾을 수 있으면 마케팅이 인바운드입니다. 당신은 그들에게 당신의 브랜드 광고를 강요하지 않고 대신 당신의 도달 범위가 자연스럽게 커지도록 둡니다. 이것이 '유기농'이라는 용어가 인바운드 마케팅에서 자주 사용되는 이유입니다.
아웃바운드 마케팅이란?
아웃바운드 마케팅은 잠재 고객의 관심을 끌기 위해 제품이나 서비스를 제공하는 보다 공격적인 마케팅 형태입니다. 소셜 미디어의 유료 광고, 무역 박람회 부스, TV 및 라디오 광고, 배너 및 디스플레이 광고는 모두 아웃바운드 마케팅의 형태입니다. 이러한 마케팅의 요점은 종종 고객이 브랜드를 피할 수 없도록 만드는 것입니다.
인터럽트 마케팅: 아웃바운드 마케팅의 새로운 세대
최근 아웃바운드 마케팅에 대해 조사했다면 '인터럽션 마케팅'이라는 용어를 접했을 것입니다. 아웃바운드 전략을 설명하는 새로운 방법으로 중단 마케팅은 주석에 나와 있습니다. 당신의 브랜드에 관심을 갖도록 청중이 하는 일을 방해하도록 명시적으로 설계된 마케팅입니다.
PPC는 인바운드 마케팅입니까 아니면 아웃바운드 마케팅입니까?
그렇다면 PPC는 인바운드 마케팅입니까 아니면 아웃바운드 마케팅입니까? 대답은 당신을 놀라게 할 수 있습니다.
PPC는 유료 마케팅이지만 반드시 아웃바운드 범주에 깔끔하게 배치되는 것은 아닙니다. 어떤 마케팅도 진정으로 무료가 아니므로 지불된 것은 나오고 미지급된 것은 들어 있다고 말하는 것만큼 쉬운 일이 아닙니다.
오늘날의 전문가들에 따르면 PPC가 인바운드 마케팅 카테고리에 확고히 자리 잡은 이유는 한 가지입니다.
PPC가 지불될 수 있지만 대부분의 아웃바운드 전략과 동일한 중단 마케팅을 제공하지 않습니다. 사용자가 구체적으로 검색해야 하는 마케팅의 한 형태로 PPC 광고를 찾기 위해 잠재고객이 먼저 작업에 투입해야 합니다.
웹에서 잠재고객을 따라다니는 배너광고나 피할 수 없는 TV나 라디오 광고와 달리 PPC는 고객이 도움을 받고 싶을 때 정확히 도움을 줍니다.
혼란스럽게 들릴 수 있지만 생각보다 간단합니다.
알파카 울 스카프를 온라인으로 판매하는 브랜드가 있다고 가정해 보겠습니다. '따뜻한 알파카 울 스카프'에 대한 PPC 광고를 만드는 경우 잠재 고객은 해당 키워드를 입력하여 광고를 찾고 웹사이트로 연결해야 합니다.
PPC는 검색자가 첫 번째 단계를 수행해야 한다는 점에서 유기적 입니다(유료 광고의 클릭이 SEO 측면에서 유기적 트래픽으로 계산되지 않더라도). 귀하의 마케팅 전략은 귀하의 웹사이트가 구매할 물건을 찾을 때 클릭하는 웹사이트가 되도록 하는 데 중점을 둡니다.
인바운드 마케팅에 PPC를 어떻게 사용할 수 있습니까?
인바운드 마케팅을 유기적으로 그리고 자신의 자유 의지로 고객을 끌어들이는 데 사용되는 마케팅이라고 생각하면 PPC에는 몇 가지 강력한 용도가 있습니다.
- 첫째, PPC는 질문과 질문에 답하여 관심 있는 개인을 확실한 리드로 전환할 수 있도록 도와줍니다.
- 둘째, PPC는 특정 영역에서 브랜드의 가시성을 향상시킬 수 있습니다. SEO 키워드가 제대로 작동하지 않는 경우 PPC는 필요할 때 경쟁업체와 동일한 수준으로 한 단계 더 올라갈 수 있는 훌륭한 보완 방법입니다.
PPC는 아웃바운드 마케팅입니까?
많은 것들과 마찬가지로 PPC는 상황에 따라 다릅니다. 이것은 실제로 사람이 무엇을 검색하는지에 대한 유용한 통찰력을 제공하지 않는 광고의 회색 영역으로 만듭니다. 예를 들어 누군가가 서핑 보드를 청소하는 방법을 검색합니다. 새로운 서핑보드를 판매하는 사이트에 대한 광고가 나타납니다. 그 정보는 그 순간에 그들에게 가치가 없지만 서핑 보드 청소 제품에 대한 광고는 될 것입니다. 그 상황에서 명확한 검색이 솔루션과 같지 않습니다.
수년에 걸쳐 Google은 많은 도움이 되지 않는 콘텐츠가 청중에게 표시되지 않을 정도로 알고리즘을 조정하고 자세히 설명했습니다. 따라서 여전히 PPC를 아웃바운드 전략으로 사용하고 있다면 PPC 인바운드 마케팅이 가져올 수 있는 모든 이점을 놓치고 있을 가능성이 큽니다. 끊임없이 변화하는 알고리즘의 효과를 아직 느끼지 못했다면 곧 느낄 수 있습니다.
시사점: PPC는 인바운드 마케팅인가 아닌가?
현대의 PPC는 여전히 선을 넘을 수 있지만 클릭당 지불이 디지털 마케팅 역사상 그 어느 때보다 더 많은 인바운드 마케팅이라는 데는 의심의 여지가 없습니다.
보다 광범위한 전략의 일환으로 중단 없는 마케팅에 대한 관점의 변화와 함께 PPC는 잠재 고객을 확보하고 적절한 사람들에게 귀하의 브랜드를 보여주기 위해 자체적으로 보유할 수 있습니다.
인바운드 마케팅에 더 많은 투자를 할 계획이고 SEO가 이미 탄탄하다면 PPC는 하락할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 적절한 통찰력과 현명한 계획으로 유기적 PPC는 그 어느 때보다 실현 가능합니다.
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헤더 이미지: Launchpresso
임베디드 이미지: Austin Distel, Firmbee.com